De ce este importantă înțelegerea principiilor de marketing digital pentru dezvoltatorii și designerii web

Pe vremuri, designerii web trebuiau să fie preocupați de estetică și funcționalitate. Acum, cu atât de mult accent pe UX și calitatea conținutului în valorile de marketing și căutare Google, există o altă considerație pentru dezvoltatorii web: marketingul în design.

De ce ar trebui dezvoltatorii și designerii web să se preocupe de chestiunile de marketing?

În primul rând, considerentele de proiectare afectează bugetele companiei. Luarea în considerare a elementelor precum SEO și aspectul va economisi atât dvs., cât și clienților dvs. timp și bani. Însă, finanțele nu sunt singurul motiv pentru care ar trebui să înțelegeți principiile de marketing și modul în care acestea se aplică lucrărilor dvs. de proiectare.

Principii de Web Design și Marketing

Marketingul digital nu mai este ceva care se face ca o activitate separată sau o gândire ulterioară. În zilele noastre, designul este o parte intrinsecă a marketingului și brandingului.

Indiferent dacă vă construiți propriul site web sau sunteți un dezvoltator profesionist, ar trebui să știți că algoritmii Google clasifică site-urile web pe o serie de criterii. Dacă scopul principal al designului și marketingului este de a atrage atenția asupra paginilor dvs. web, de a le menține acolo mai mult timp și de a vă asigura că au o experiență grozavă în timp ce sunt acolo, atunci designul ar trebui să încorporeze principiile marketingului în designul general de la început.

Dacă te uiți la o listă de principii de bază de marketing digital și principii de design web, vei vedea cum mai multe dintre aceste componente se suprapun și se sprijină reciproc.

Principalele principii de marketing digital includ:

1. Conținutul este rege , deci modul în care este construit și prezentat publicului contează.

2. SĂRUT (Păstrează-l simplu, prost) . Atunci când aspectul este aglomerat sau nestructurat, face site-urile web mai dificil de navigat, crește ratele de respingere și contribuie la lipsa de satisfacție a clienților.

3. Oferiți publicului ceea ce își dorește . Marketingul se referă la cunoașterea audienței și a punctelor dure ale acestora și a găsi modalități de a răspunde acestor nevoi.

4. Media spune povestea . Branding-ul înseamnă implicarea audienței tale, creând clienți fideli care sunt și susținători ai mărcii. Povestirea care se conectează la nivel emoțional stimulează conștientizarea și implicarea mărcii. Acest lucru revine la calitatea conținutului și la livrare.

5. Consecvența și fiabilitatea sunt esențiale . Clienții trebuie să știe că companiile cu care fac afaceri sunt de încredere și sigure. Acest lucru se referă la timpul de nefuncționare și la securitatea în proiectare.

Compară asta cu principiile principale ale designului/dezvoltării web. Acestea se bazează pe tendințele de design pentru 2020:

• Aspecte simple
• Receptivitatea
• AI și învățarea automată
• Platforme interactive, cum ar fi rețelele sociale, notificări push și e-mail
• Culori strălucitoare, unificate și text minim, orientat SEO și scanabil
• Încărcare rapidă și fără probleme a paginii
• Imagini și media optimizate

Acum, să aruncăm o privire mai profundă în componentele specifice de marketing digital și modul în care acestea se leagă de design.

Cum influențează designul web marketingul

În marketing, totul este despre branding. Aceasta depășește crearea unui logo simplu, dar memorabil și a multor alte elemente de design. Brandul dvs. se învârte în jurul modului în care oamenii se simt când aud despre afacerea dvs., experienței lor atunci când sunt implicați în activitate comercială și autorității dvs. percepute.

Cu marketingul și designul, țineți cont de aceste considerații:

• Cum să prezinți o imagine clară a afacerii
• A avea un mesaj consistent pe toate platformele și canalele de marketing
• Motivarea clienților să acționeze
• Crearea conștientizării și a încrederii
• Menținerea loialității

Aceste obiective pot fi atinse prin combinarea celor mai bune practici de design și marketing digital.

Crearea unei experiențe de utilizator mai bune (UX)

Planificarea designului și inițierea unei strategii eficiente de brand nu se exclud reciproc. Ambele ar trebui să fie efectuate având în vedere utilizatorul final. Pe lângă calitatea și frecvența conținutului, Google evaluează site-urile web în ceea ce privește viteza și timpul de funcționare. Recepția mobilă este, de asemenea, esențială.

Când vă construiți site-ul web, asigurați-vă că:

• Toate linkurile sunt ușor de găsit și funcționează
• Site-ul se încarcă rapid și constant; orice timp de încărcare mai mare de 8 secunde va duce la rate de respingere mai mari.
• Site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile. De fapt, proiectați mai întâi pentru mobil.

Ține cont de SEO în orice moment

Noi bune practici SEO apar tot timpul. Cu toate acestea, există câteva practici încercate și adevărate care vor contribui întotdeauna la experiența utilizatorului. Deși este important să creați un site web care să arate modern, este mai important să vă concentrați pe funcționalitate și UX decât pe tendințe trecătoare precum paralaxul.

Acordați atenție modului în care traficul vă găsește afacerea online și combinați atât tehnicile SEO on-page, cât și off-page.

Acestea includ:

• Titluri captivante, bine construite, cu o tipografie bună
• Descrieri meta și etichete alt pentru imagini
• Crearea de backlink-uri de calitate către surse relevante
• Crearea dovezilor sociale/trimiterea de semnale sociale și implicare

Acordați atenție optimizării conversiilor

SEO necesită multă lățime de bandă de marketing atunci când discutăm despre crearea site-ului web, dar conversia traficului este ceea ce construiește mărcile. Asta înseamnă că este la fel de important ca dezvoltatorii web să acorde atenție elementelor de design care generează rate de conversie.

Cei patru mari sunt:

Ușurință de navigare. Încercați o structură simplă, intuitivă, care să conducă vizitatorul în mod logic prin aspect, fără bătăi de cap sau frustrare.

Scheme de culori. Utilizarea culorii este un motivator subconștient care influențează modul în care oamenii se simt și se comportă. Asigurați-vă că schema de culori se potrivește mărcii dvs. și că este unificată pe toate platformele.

Formularea și aspectul textului. La fel ca și culorile, modul în care scrieți lucrurile pe paginile dvs. web are un impact enorm asupra activității. Aspectul dvs. poate fi scanat, cu mult spațiu alb? Este tipografia lizibilă și simplă? Folosiți cuvinte de acțiune și CTA care îi obligă pe vizitatori să efectueze un anumit act, cum ar fi „Cumpărați acum” sau „Descărcați aici”? Butoanele și etichetele sunt proeminente, suficient de mari pentru a fi accesate pe computer și dispozitive mobile și ușor de localizat pe pagină?

Elemente esențiale de branding. Poate exista o diferență între considerentele de branding și design, dar un design bun este esențial pentru branding. Totul despre marca ta ar trebui să transmită încredere și fiabilitate. Modul în care vă construiți site-ul web susține modul în care sunteți perceput de noile contacte.

Unificați toate elementele de branding, cum ar fi sloganele, mărcile comerciale, siglele și linkurile și încorporați-le în designul dvs. web.

Gânduri finale

În afaceri, este important să sperăm la ce este mai bun și să ne pregătim pentru ce e mai rău. Începând cu un design puternic, care se concentrează pe utilizare și pe alte criterii esențiale de clasare, veți oferi o bază solidă pentru satisfacția clienților, care sprijină conștientizarea, sensibilizarea, implicarea și păstrarea clienților.

Acești piloni și valori de marketing sunt esențiali pentru orice tip de site web. Proiectarea ținând cont de principiile de marketing le va oferi clienților dvs. un avantaj din ziua lansării.