Cine este un manager de marketing de conținut? [Abilități, roluri și responsabilități]

Marketingul de conținut a existat încă de la începutul marketingului, dar apoi nu a fost recunoscut ca un element cheie în marketing, ci doar o parte a acestuia. Odată cu popularitatea recentă a marketingului digital, marketingul de conținut a câștigat un mare respect în rândul specialiștilor în marketing, deoarece domeniul marketingului digital depinde în mare măsură de conținut. De la postări de pe blog, fiecare postare mică pe rețelele sociale, pagini de destinație, site-uri web, copii de anunțuri , totul are nevoie de conținut.

Și astfel, fiecare companie are nevoie de un manager de marketing de conținut care va implementa toată strategia de conținut pentru marca dvs. Un manager de marketing de conținut promovează o afacere prin conținut. A fi un manager de marketing de conținut este o muncă grea și necesită mult efort, deoarece, pe lângă faptul că ești un scriitor stelar, trebuie să fii capabil să gestionezi toate resursele creative ale companiei și să găsești cele mai bune modalități de a folosi cuvintele pentru a stimula promovarea și vânzările.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este o nișă în domeniul marketingului digital în care mărcile folosesc cuvinte pentru a influența decizia de cumpărare a publicului țintă. Marketingul de conținut este folosit și de mărci pentru a stabili o legătură directă cu clienții lor în afara vânzării de produse sau servicii. Există mai multe medii, cum ar fi postări pe blog, postări pe rețelele sociale, videoclipuri, e-mailuri, conținut închis și multe altele care sunt utilizate pentru marketingul de conținut.

Este adesea considerată o formă de artă care necesită capacitatea de imaginație, creativitate pentru design și crearea de scrieri captivante pentru a conecta și a implica publicul țintă. Scopul principal al marketingului de conținut este de a convinge un client să ia măsuri și, de asemenea, ar trebui să atragă publicul cu informații valoroase, care rezolvă problemele, captivante și relevante.

Cine este un manager de marketing de conținut?

Un manager de marketing de conținut este persoana responsabilă pentru toate inițiativele de marketing de conținut și rezultatele unei mărci sau afaceri. Un manager de marketing de conținut este atât un povestitor, cât și un analist de date.

Dacă doriți să aveți o carieră în acest domeniu, iată câteva sarcini comune pe care va trebui să le îndepliniți în calitate de manager de marketing de conținut

• Trebuie să planificați, să creați, să implementați și, de asemenea, să urmăriți toate strategiile de conținut pentru marca sau compania pentru care lucrați.
• Trebuie să implementați crearea de conținut optimizat pentru SEO, care se aliniază cu marca, obiectivele companiei și publicul dvs.
• Trebuie să gestionați toate canalele de distribuție și promovare de conținut ale companiei, care includ blogurile și toate conturile de social media.
• Trebuie să pregătiți și să gestionați calendare editoriale, care conțin fiecare detaliu al strategiei de conținut pentru companie.
• Utilizați instrumente de analiză pentru a urmări și măsura progresul întregului conținut partajat și publicat. Trebuie să iei decizia necesară pentru a îmbunătăți strategia de conținut.
• Trebuie să colaborezi cu alte câteva departamente, cum ar fi publicitate, vânzări, design pentru a lega conținutul tău cu promovarea mărcii.
• Va trebui să gestionați o echipă de scriitori, designeri grafici, specialiști în rețelele sociale și analiști de marketing.
• Va trebui să raportați randamentul investiției (ROI), rata de conversie și alte rezultate de marketing CEO-ului sau consiliului de administrație.

Așa că vedeți, viața unui Content Marketing Manager nu este ușoară și va trebui să jonglați cu o mulțime de responsabilități simultan.

Abilități de manager de marketing de conținut

• Iată o listă de abilități de care aveți nevoie pentru a îndeplini rolurile și responsabilitățile de manager de marketing de conținut.
• Cunoștințe de specialitate în marketing de conținut.
• Cunoștințe de bază despre design web și cele mai bune practici de design.
• Gândire critică.
• Abilitati de rezolvare a problemelor.
• Abilitatea de a înțelege și de a se implica cu publicul țintă.
• Cunoștințe de lucru despre diverse instrumente de automatizare, instrumente de conținut, instrumente de analiză și multe altele.
• Înțelegerea aprofundată a rețelelor sociale.
• Creativitate și imaginație.

Roluri și responsabilități ale managerului de marketing de conținut

Aici enumerăm câteva dintre rolurile și responsabilitățile managerului de marketing de conținut pe care va trebui să le îndepliniți.

Cercetare și analiza concurenței

În calitate de Content Marketing Manager, trebuie să duci la îndeplinire cu succes strategiile de marketing de conținut ale companiei tale prin publicarea și promovarea conținutului care atinge obiectivele predeterminate stabilite de companie. Este imposibil să stabiliți obiective de marketing de conținut fără nicio cercetare.

În calitate de manager de marketing de conținut, veți efectua cercetări pentru a determina publicul țintă și a înțelege nevoile acestora. Acest lucru va determina ce fel de conținut și subiecte trebuie create pentru a interacționa cu publicul țintă.

Cercetarea implică următorii pași

Trebuie să analizați conținutul și tacticile de distribuție ale concurenței.

Trebuie să identificați publicul țintă, principalele lor demografii, interese și comportamentul online.

Este posibil să trebuiască să efectuați sondaje ale clienților actuali pentru a înțelege și valida pașii care trebuie urmați în campaniile viitoare.

Trebuie să identificați obiectivele de afaceri și experții în domeniu prin interviuri interne cu părțile interesate.

Trebuie să fii un expert în cercetarea cuvintelor cheie și să știi cum să folosești instrumentele SEO pentru optimizarea finală.

Aflați și rămâneți la curent cu cele mai recente instrumente de conținut și software care vă pot ajuta echipa să creeze și să promoveze conținut.

Pregătirea planurilor de marketing de conținut

După ce a efectuat cercetări ample asupra publicului țintă și a obiectivelor companiei, Managerul de marketing de conținut trebuie să înceapă să lucreze la planurile de marketing de conținut. În funcție de dimensiunea și domeniul de aplicare al ofertelor companiei dvs., vor fi necesare mai multe planuri de marketing de conținut pentru a defini strategia.

Planurile de marketing de conținut ar trebui să includă întotdeauna

Obiective specifice care pot fi măsurate și o linie de timp în care să le îndepliniți.

Un buget general pentru realizarea campaniei de marketing de conținut, care include personal, resurse creative și reclame plătite.

Ce subiecte vor fi abordate și de ce:

Canalele vor fi folosite pentru distribuția de conținut.

Un plan care descrie frecvența publicării, fluxul de lucru de producție și întreținerea conținutului.

De asemenea, ar putea fi necesar să creați planuri separate de marketing de conținut pentru campanii separate.

Calendar editorial

După o planificare extinsă și determinarea obiectivelor, trebuie să creați un calendar editorial pentru fiecare dintre campaniile dvs. Este pentru întreaga ta echipă, astfel încât să poată fi la curent cu conținutul planificat pentru săptămânile și lunile următoare. Un mare avantaj al unui calendar de conținut este că echipa ta are o viziune clară asupra obiectivelor companiei. De asemenea, vă ajută să aliniați publicarea și promovarea conținutului cu datele cheie care sunt cruciale pentru afacerea sau campaniile dvs.

Crearea Conținutului

După toate cercetările, planificarea și calendarul, vine partea principală a creării de conținut. După ce totul a fost aprobat de către superiorii, treaba ta ca manager de marketing de conținut este să atribui subiecte scriitorilor și să supraveghezi fiecare formă de conținut care este creată.

Deși, în majoritatea companiilor, s-ar putea să nu trebuiască să stați și să creați fiecare conținut, aveți abilitățile necesare de scriere, editare și, cel mai important, de povestire, deoarece sunteți în cele din urmă responsabil pentru fiecare conținut care este publicat.

Optimizare pentru motoarele de căutare

Nu este suficient să creezi conținut captivant, dar ar trebui să ajungă la publicul potrivit. Un rol important de manager de marketing de conținut este acela de a avea abilitățile necesare pentru a vă ajuta la clasarea întregului conținut. Trebuie să aveți cunoștințe practice despre instrumentele SEO. Dacă ai o echipă mare, atunci cel mai probabil vei avea un specialist SEO sau compania ta va angaja o agenție pentru a îndeplini funcțiile SEO, dar totuși, trebuie să ai cunoștințe de lucru în SEO.

Editarea și asigurarea respectării Ghidului de stil

Un rol important de Content Marketing Manager este acela de a efectua editare și corecturi excelente pentru tot conținutul produs de echipa ta. Trebuie să vă asigurați că respectați ghidul de stil al companiei. Deși s-ar putea să nu fie nevoie să editați fiecare copie, deoarece editorii dedicați vor face treaba, trebuie să aveți abilitățile de a sublinia greșelile.

Publicare și promovare de conținut

Urmează unul dintre rolurile importante de Content Marketing Manager după finalizarea producției. Trebuie să vă asigurați că conținutul este publicat și promovat către oamenii potriviți, la locul potrivit și la momentul potrivit. Puteți face acest lucru manual sau puteți utiliza instrumente de automatizare a marketingului.

Monitorizare și analiză

Lucrarea ta ca manager de marketing de conținut nu sa încheiat încă. Acum, rolul important de Content Marketing Manager este monitorizarea performanței conținutului și analiza conținutului publicat. Cu ajutorul software-ului de analiză, trebuie să găsiți valori de performanță ale fiecărui conținut și să vedeți ce funcționează și ce nu. Aceste informații vor determina planurile viitoare de marketing de conținut.

Concluzie

Acest articol vă poate ajuta să vă dați seama cine este managerul de marketing de conținut ? Iar rolurile și responsabilitățile managerului de marketing de conținut vă pot ajuta să faceți un pas în construirea unei cariere de succes în marketingul de conținut. Dacă doriți să aflați mai multe despre rețelele sociale și marketingul de conținut și despre cum funcționează lumea marketingului digital, trebuie să consultați Certificarea MICA și upGrad PG în marketing digital și comunicare .

Acest curs este special conceput pentru Freshers, marketeri tradiționali, antreprenori, manageri de brand și comunicare, profesioniști în vânzări pentru a face o carieră de succes în marketing digital. În plus, veți primi experiență practică de la liderii din industrie și veți primi feedback individual.

Veți avea, de asemenea, un mentor personal de succes care vă va asigura progresul constant. Dacă aveți abilități puternice de leadership și o dorință arzătoare de a crea conținut valoros și captivant, acest curs este doar pentru dvs. Începeți-vă cariera cu setul potrivit de abilități și experiență practică în industrie.