Ce trebuie să știe designerii web și clienții lor despre SEO

SEO a devenit unul dintre subiectele mele cele mai puțin preferate. Este un lucru pe care îl voi discuta cu plăcere cu clienții, dar numai când va trebui. Și scriu despre asta? Prefer să mă ascund sub patul meu. În unele privințe, se simte ca una dintre artele întunecate.

Dar iată-mă, încercând să-mi schimb propriul sentiment. De ce? Pentru că pur și simplu este prea important pentru a fi ignorat. Atât web designerii, cât și clienții lor trebuie să înțeleagă cum funcționează SEO. Mai mult decât atât, este necesară și o realizare sănătoasă a capcanelor sale.

Este ușor să dezvolți așteptările greșite pentru SEO și efortul necesar. Iar piața este plină de afirmații dubioase, ceea ce face dificilă determinarea unor sfaturi solide din hiperbolă.

În efortul de a oferi o oarecare claritate, am ajuns la un loc despre care știam că va avea câteva răspunsuri: Yoast. Versiunea gratuită a pluginului lor Yoast SEO are peste 11 milioane de instalări active, ceea ce o face una dintre cele mai populare de pe piață. În plus, oferă o cantitate masivă de sfaturi solide pe blogul companiei lor.

Edwin Toonen de la Yoast vorbește despre elementele esențiale SEO

Următoarea este o scurtă întrebare și răspuns cu managerul de conținut Yoast, Edwin Toonen, în care ne aruncăm o privire la elementele esențiale ale SEO. Unele răspunsuri au fost editate pentru claritate.

Care este cel mai frecvent mit sau neînțelegere SEO pe care îl vedeți de la utilizatori?

Cred că oamenii tind să uite că SEO înseamnă multă muncă. În timp ce progresele tehnologice au făcut mult mai ușoară construirea unui site, nu a devenit mult mai ușor să se clasifice cu acel site în motoarele de căutare. Deci, chiar trebuie să depui ceva efort în asta!

La Yoast, numim în glumă SEO Seriously Effortful Optimization deoarece asta este. Cu Yoast SEO, coborâm bariera de intrare și oferim tuturor șanse corecte la rezultate bune în motoarele de căutare.

Din păcate, nu putem face decât atât. Nu putem scrie acel conținut epic pentru tine. Vă putem oferi indicii despre ce să îmbunătățiți, dar nu vă putem stabili o strategie. Trebuie să te pui la treabă.

Unii oameni par să creadă că ați terminat cu SEO odată ce instalați Yoast SEO. Desigur, nu este adevărat - este doar începutul.

Ar trebui să fie optimizată fiecare conținut de pe un site web sau ar trebui să se concentreze pe cel mai important conținut?

În mod ideal, ar fi trebuit să te gândești la fiecare conținut de pe site-ul tău. Fiecare articol sau fiecare pagină ar trebui să aibă un scop.

Desigur, nu așa funcționează în practică. Este posibil să aveți un site cu sute sau mii de postări și pagini colectate de-a lungul mai multor ani. Aceasta este realitatea pentru multe site-uri.

În astfel de cazuri, trebuie să treci prin tot acel conținut și să faci alegeri grele - chiar am nevoie de asta? Aceste conținuturi se potrivesc obiectivelor mele? Aduc trafic? Îmi ajută marca?

Puteți începe să treceți peste tot și să îmbunătățiți conținutul pe care doriți să le păstrați în timp ce ștergeți și redirecționați pe cele de care nu aveți nevoie. În plus, puteți alege să îmbinați câteva postări cu valoare redusă într-una singură cu adevărat bună.

Și apoi, există conținut de piatră de temelie. Acestea sunt articolele epice, atotcuprinzătoare, care vă arată expertiza și pe care doriți să le clasați cu rezultatele căutării. Acestea ar trebui să fie obiectivul tău principal. Articolele de bază ar trebui actualizate și îmbunătățite în mod regulat. Conectarea articolelor relevante și de susținere la piatra de temelie ajută la creșterea importanței acestora.

Pentru o afacere mică, locală, cu un buget restrâns, care ar fi cea mai bună zonă pentru a-și aloca resursele SEO? Există o investiție care să depășească restul?

Întotdeauna spun că trebuie să construiești o afacere minunată mai întâi. Faceți ceva ce clienții trebuie să aibă sau să experimenteze.

De acolo, obțineți recenzii și aveți grijă de ele. Creați un profil complet Compania mea pe Google, inclusiv informații actualizate și fotografii grozave.

În plus, asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat corespunzător pentru rezultate locale și scrieți conținut de înaltă calitate, orientat spre localitate, care vă poate obține linkuri și citate locale.

Dacă ar trebui să alegeți între conținut de calitate și repetarea cuvintelor cheie, care este opțiunea mai bună? Motoarele de căutare chiar știu diferența?

Calitatea conținutului ar trebui să fie prioritatea ta numărul unu. Este unul dintre lucrurile pe care Google continuă să ciocănească: îmbunătățiți-vă conținutul. Motoarele de căutare sunt suficient de inteligente pentru a privi dincolo de cuvintele cheie, așa că este mai bine să găsești modalități de a-ți îmbunătăți conținutul în loc să încerci să încadrezi mai multe cuvinte cheie.

Desigur, lucruri precum densitatea cuvintelor cheie au căpătat un alt înțeles, deoarece nu mai este vorba despre încadrarea într-un anumit procent de cuvinte cheie în funcție de lungimea textului. Astăzi, valorile ca aceasta sunt mai mult ca un ghid care vă ajută să țineți totul sub control și vă avertizează când exagerați.

Cât de des ar trebui să fie revizuit și modificat SEO pentru conținutul existent?

Depinde, acest lucru nu este pus în piatră. Unele conținuturi se descurcă foarte bine, chiar și fără a-l atinge ani de zile. Alte piese de conținut necesită o modificare constantă pentru a obține rezultate.

Principalul lucru de reținut este că trebuie să fii cu ochii pe conținutul tău. Trebuie să știți ce anume conținut trebuie să faceți și să verificați în mod regulat în Google Analytics dacă face ceea ce v-ați propus.

Dacă nu funcționează, trebuie să îl reglați fin sau să îl înlocuiți cu altceva. Desigur, există mult spațiu de experimentat - și uneori obții cele mai bune rezultate accidental. Și ține-te așa - SEO nu se referă la rezultate rapide.

Cheile pentru SEO eficient

Mulțumiri din suflet lui Edwin Toonen și echipei Yoast pentru că și-au acordat timpul pentru a discuta! În orice caz, sper că acest lucru a ajutat la separarea faptului de ficțiune atunci când vine vorba de optimizarea motoarelor de căutare.

După cum subliniază Edwin, SEO necesită multă muncă pentru a avea succes. Dar chiar și atunci, nu există nicio garanție că oamenii ca Google vă vor recompensa cu clasamente înalte. Pentru a fi sigur, vor exista unele încercări și erori în proces.

În plus, am învățat că conținutul ar trebui să aibă obiective specifice. Dacă doriți ca motoarele de căutare să prioritizeze conținutul dvs., acesta trebuie să fie atât de înaltă calitate, cât și concentrat.

Mai presus de toate, SEO este ceva la care atât designerii, cât și clienții trebuie să se mențină pe termen lung. Jocul se schimbă mereu. Astfel, este nevoie de analize și ajustări regulate pentru a rămâne în top.

Poate că SEO nu este chiar atât de rău pe cât am crezut că este? Deși încă nu este subiectul meu preferat, această discuție m-a ajutat să exorcizez unii dintre acești demoni din trecut. Sper că a făcut la fel și pentru tine!