Ce să faci cu un site web cu performanțe scăzute

Când vine vorba de construirea de site-uri web, puteți fie să o luați în serios, fie să urmăriți cum investiția dvs. în afacerea dvs. dispare. Având în vedere că site-urile web sunt sursa principală de clienți potențiali de înaltă calitate pentru multe afaceri, este important ca antreprenorii să ia deciziile corecte atunci când vine vorba de crearea de site-uri web optimizate pentru a găsi noi clienți.

Acestea fiind spuse, s-ar putea să te trezești că direcționezi o mare parte din cheltuielile tale de marketing către crearea site-ului web al companiei tale. Dar este important să realizați că un site web de succes nu se termină cu lansarea sa.

În orice caz, succesul site-ului dvs. poate fi evaluat prin modul în care îl puteți optimiza și actualiza continuu pentru a vă îndeplini obiectivele de afaceri. Ar trebui să verificați analizele site-ului dvs. web pentru a obține o imagine mai bună a modului în care funcționează imediat după implementare. Acest lucru ar trebui să vă conducă către implementarea strategiilor corective potrivite.

Când există o scădere clară a numărului de vizitatori și conversii, știți că va trebui să luați măsuri imediate, așa că iată câteva lucruri care vă vor ajuta să remediați un site web cu performanțe scăzute.

Verificați-vă KPI-urile

KPI-urile sau indicatorii cheie de performanță vă arată cum funcționează site-ul dvs. web în ceea ce privește generarea de interes, obținerea de clienți potențiali și conversia de noi clienți pentru afacerea dvs. Acestea vin sub formă de valori precum numărul de vizitatori, rata de conversie, rata de respingere și rata de ieșire, printre altele.

A fi capabil să vă setați punctele de referință de la început ar trebui să vă ofere o imagine clară asupra obiectivelor pe care ar trebui să le urmăriți. În primele luni, va trebui să vă monitorizați valorile și să determinați pe ce KPI ar trebui să se concentreze afacerea dvs. Acest lucru ar trebui să vă ajute să vă stabiliți obiectivele și, pe toată durata de viață a site-ului dvs. web, să vă ofere numerele pentru calibrarea componentelor sale specifice.

Bazându-vă succesul pe KPI, vă ajută să vă dublați anumite elemente care ar putea fi îmbunătățite, eliminate sau adăugate pentru a vă stimula nevoia de a vă îndeplini obiectivele inițiale de afaceri.

Faceți un audit de conținut

Dacă există un lucru pe care trebuie să vă concentrați atunci când vine vorba de îmbunătățirea site-ului dvs., acesta este conținutul. Informațiile pe care le furnizați vă ajută să vă educați publicul despre produsele sau serviciile pe care le vindeți, să vă prezinte marca, să încurajeze vizitatorii să ia măsuri, să îi ajute pe utilizatori să navigheze în paginile dvs. web și, desigur, să vă ajute marca să atragă clienții potriviți.

De fapt, multe companii din sectorul B2C și B2B văd conținutul ca parte integrantă a succesului eforturilor lor online. Oamenii sunt obligați să rămână pe site-ul dvs. dacă le oferiți o mulțime de conținut de calitate, care este relevant și distractiv în același timp.

Fără îndoială, dacă observați o rată de respingere constant ridicată, poate fi necesar să vă gândiți să vă îmbunătățiți conținutul web sau să vă revizuiți complet site-ul. Oricum, va trebui să cunoașteți tipurile de conținut care vă vor convinge publicul de orice vindeți.

O strategie simplă pe care o puteți utiliza pentru aceasta este realizarea unui audit de conținut. Pur și simplu vizitați site-urile concurenților dvs. și evaluați tipul de conținut pe care aceștia îl produc. Scopul aici nu este de a replica ceea ce fac alte companii, ci de a face îmbunătățiri pe care nu le-au putut aplica. Deci, atunci când efectuați un audit de conținut, verificați elemente precum tipul de stil de scriere folosit pentru paginile web ale concurenților sau schema de culori pentru îmbunătățirea accesibilității. În afară de asta, ați putea dori, de asemenea, să știți dacă pot include videoclipuri sau elemente grafice captivante în conținutul lor.

A face îmbunătățiri site-ului dvs. ar însemna câteva ore de brainstorming pentru idei originale. Cel puțin printr-un audit de conținut, puteți reduce timpul necesar echipei dvs. de dezvoltare și design web pentru a implementa modificări puternice pe site-ul dvs.

Schimbați-vă strategia de cuvinte cheie

Conținutul nu este singurul factor de succes. Când vine vorba de menținerea unui site web extrem de productiv, care produce un volum consistent de vizitatori organici, va trebui să verificați strategia de cuvinte cheie și să vedeți dacă există ceva ce trebuie să îmbunătățiți în acest sens.

Cuvintele cheie sunt cele care fac site-ul dvs. vizibil pentru persoanele care caută în mod activ produsele și serviciile pe care le vindeți. O scădere a numărului de vizitatori noi ar însemna că site-ul dvs. web nu este complet optimizat pentru motorul de căutare Google sau pur și simplu nu a ajuns din urmă cu cele mai recente modificări ale algoritmilor motoarelor de căutare.

Ambele cazuri ar necesita să vă schimbați strategia de cuvinte cheie. Aceasta ar însemna crearea unei noi liste de cuvinte cheie care pot produce cel mai mare număr de clicuri. Cercetarea este importantă, așa că asigurați-vă că colaborați cu echipa dvs. de dezvoltare web pentru a identifica strategiile potrivite pentru îmbunătățirea vizibilității dvs. online.

Optarea pentru cuvinte cheie cu coadă lungă, îmbunătățirea lizibilității conținutului site-ului dvs. și îmbunătățirea designului general al site-ului dvs. sunt foarte recomandate, deși vă puteți concentra și pe îmbunătățiri mai tehnice, cum ar fi creșterea vitezei de încărcare a paginilor dvs. web, amenajarea interfeței site-ului dvs. mai navigabil și intuitiv și construirea de legături prin postarea oaspeților. Având în vedere aceste strategii, puteți îmbunătăți capacitatea de căutare a site-ului dvs. și puteți obține mai multe vizite organice.

Externalizați-vă marketingul către parteneri specifici industriei

Îmbunătățirea performanței site-ului dvs. este ceva care necesită mult timp și experiență. Dacă vă lipsesc ambele, puteți oricând să externalizați activitățile dvs. de creare de site-uri către furnizorii de servicii potriviți.

Este de ajutor dacă reușiți să găsiți un partener de externalizare care este bine versat în tipul de industrie. De exemplu, centrele de tratament și de dezintoxicare care urmăresc să crească gradul de admitere pot beneficia de agenții precum Lead to Recovery, care este specializată în SEO, PPC și alte campanii de marketing online care răspund nevoilor specifice ale acestei piețe.

În orice caz, va trebui să știi dacă agenția cu care vei lucra are oamenii potriviți și instrumentele potrivite pentru a te ajuta să obții un avantaj în nișa ta. Ar trebui să lucrați doar cu unul care are multă experiență de lucru în domeniul dvs. și folosind sisteme de management de conținut precum WordPress.

Menținerea unui site web de succes este uluitoare chiar și pentru antreprenorii experimentați. Având în vedere strategiile potrivite, vă puteți îmbunătăți continuu site-ul web și îi puteți permite să genereze cât mai multe afaceri pe cât de așteptat.