Ce este PPC în marketing digital și cum se utilizează?

Cu peste 80% dintre consumatori care merg pe internet pentru a citi recenzii, pentru a găsi informații și, în cele din urmă, să cumpere ceva, este important, mai mult ca niciodată, ca afacerea dvs. să fie ușor de găsit online. Afacerea dvs. poate deveni inactiv, cu o expunere redusă sau deloc pe orice alt motor de căutare.

Vestea bună este că există tehnici care pot fi implementate care vă vor ajuta afacerea să domine peisajul online. Cele mai frecvent utilizate strategii sunt SEO sau optimizarea pentru motoarele de căutare și publicitatea PPC sau pay per click .

Scopul acestui articol este de a vă asigura că înțelegeți modul în care o investiție continuă în PPC în marketing digital va avea un impact considerabil asupra creșterii organice pe termen lung.

Ce este publicitatea PPC sau Pay Per Click în marketingul digital?

Publicitatea PPC sau Pay Per Click a devenit acum piatra de temelie pentru fiecare agent de marketing digital din domeniul marketingului pe internet. Un raport al Hubspot menționează că aproximativ 39% dintre utilizatorii de internet au tendința de a face clic pe un anunț sponsorizat. Motivul pentru care face acest lucru este fie că au un interes existent pentru produs, fie că anunțul a ajutat la trezirea unui interes pentru un produs de care nici măcar nu erau conștienți.

Specialiştii în marketing digital sunt de părere că PPC este unul dintre cele mai complicate canale de publicitate din domeniul marketingului digital. Mai multe instrumente și rapoarte împreună determină cum și unde ar trebui alocate bugetele publicitare, iar acesta este un exercițiu care nu trebuie luat cu ușurință.

Când un specialist PPC are acces la bani reali, chiar și cea mai mică greșeală de calcul poate avea un impact negativ asupra campaniei. Nemonitorizarea modului în care sunt cheltuite fondurile poate consuma în întregime bugetul de marketing.

Modul corect de a vă asigura că fondurile dvs. sunt optimizate în cel mai bun mod pentru marketingul de căutare plătit este să începeți cu bugete mici de testare înainte de a trece la fonduri de marketing astronomice cu șase până la opt cifre. Dacă rezultatele campaniei pilot ajută brandul să atingă poziția dorită, puteți aloca mai multe fonduri campaniei, crescându-le treptat pe o perioadă de timp.

Explorați cursurile noastre despre marketing digital

Cea mai de succes platformă PPC este Google AdWords. O platformă operată de Google, reclamele PPC de aici permit mărcilor și companiilor să își facă produsele și serviciile mai vizibile pentru publicul țintă. Modalitatea simplă este de a face publicitate link-ului site-ului web la pozițiile de ecran prestabilite care apar în timpul căutărilor relevante.

Google Ads va face cunoscut, va spori traficul și se va asigura că anunțurile dvs. vor apărea pentru cuvinte cheie competitive. Anunțurile care apar în locurile de sus râvnite și pe laterale au de obicei rate de conversie mai mari.

Explorați cursurile noastre gratuite despre marketing digital

Cum să proiectați campanii PPC pe Google?

Pasul 1:

Crearea listei de cuvinte cheie:

Dacă ajungeți să utilizați cuvinte cheie specifice sau generale sau o combinație a ambelor, va depinde în mare măsură de obiectivele companiei dvs. De asemenea, puteți alege să utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt personalizate pentru a se potrivi nevoilor pieței dvs. țintă.

Publicitatea cu plata pe clic pentru Google AdWords vă permite să selectați cuvinte cheie în funcție de locația dvs. geografică. Prin urmare, direcționarea geografică poate fi utilizată dacă afacerea dvs. este operațională în anumite ore. Acest lucru poate fi aplicabil și companiilor care operează din anumite locații.

Dacă nu găsiți idei de cuvinte cheie, pur și simplu utilizați instrumentul Google Keyword Planner, care vă ajută să generați cei mai relevanți termeni de căutare pentru marca dvs. Acesta este un instrument gratuit în care trebuie doar să tastați o listă de termeni care doriți să fie prezentați în cuvintele cheie.

Faceți clic pe „Căutare” și Google vine cu o listă de cuvinte cheie pe care le puteți parcurge. Odată cu asta, veți putea vedea și nivelul de concurență al cuvintelor cheie. Parametrii disponibili sunt căutările lunare globale, căutările lunare locale și suma CPC aproximativă.

Includerea cuvintelor cheie negative:

Nu doriți ca anunțurile dvs. să apară în rezultatele căutării irelevante. Prin urmare, trebuie să actualizați în mod constant lista de cuvinte cheie negative.

Continuați să eliminați anumite cuvinte cheie din campaniile dvs. pentru a vă asigura că nu există un buget irosit. Acest lucru va asigura că anunțul dvs. nu este afișat în rezultatele căutării pentru aceste cuvinte.

Instrument de estimare a traficului:

După selectarea cuvintelor cheie, utilizați instrumentul de estimare a traficului pentru a determina bugetul și CPC, astfel încât să obțineți cele mai bune rezultate din campania dvs. PPC.

În estimatorul de trafic, trebuie să introduceți cuvintele cheie alese și să obțineți estimări.

Estimatorul vă va afișa numărul estimat de clicuri la diferite puncte de preț sub forma unui grafic. De asemenea, veți putea vedea estimări zilnice pentru afișări și clicuri, precum și poziția medie a anunțului dvs. Poziția medie vă va spune unde va apărea anunțul dvs. pe SERP-uri.

În general, pozițiile de la 1 la 8 sunt pe prima pagină. Vă puteți îmbunătăți poziția prin creșterea scorului de calitate al anunțului sau a sumei licitate.

Asta nu e tot.

Vă veți face o idee despre CTR sau rata de clic a anunțului dvs., care se referă la numărul de persoane care au văzut anunțul dvs. pe un motor de căutare și au dat clic pe el.

Pasul 2:

Crearea unei campanii publicitare:

Pe măsură ce aterizați pe platforma Google Ads, prima sarcină este să creați o campanie pentru marca dvs. Pentru a face acest lucru, trebuie să selectați tipul de campanie pe care doriți să o desfășurați. Diferitele tipuri de campanii care sunt disponibile în cadrul PPC Google în marketing digital sunt:

• Implicit : dacă obiectivul dvs. este să creșteți rapid CTR și să faceți reclamele mai vizibile pentru o rețea de public potențial mai mare, atunci cel mai bine este să alegeți tipul implicit. Aici reclamele sunt afișate în rețeaua de căutare și display Google, ceea ce îmbunătățește varietatea de vizibilitate a mărcii dvs.
• Numai Rețeaua de display : dacă intenția dvs. este să ajungeți la un public mai țintit pentru a crește gradul de conștientizare, atunci alegerea de a prezenta pe site-urile web ale Rețelei Google Display, inclusiv site-urile web partenere, cum ar fi Gmail și YouTube, este cea mai bună strategie.
• Numai Rețeaua de căutare: dacă doriți să aveți mai mult control asupra pozițiilor anunțurilor dvs., atunci cel mai bine este să optați pentru Rețeaua de căutare în cadrul Explorați Google Imagini, Hărți, AOL și Cumpărături dacă aveți o listă de cuvinte cheie care vă asigură că anunțurile dvs. comerciale apar în rezultatele căutării din Google și pe site-urile web relevante din rețeaua de căutare Google.
• Numai Rețeaua de display (remarketing) : dacă anunțurile dvs. înregistrează conversii lente, puteți combina eforturile dvs. PPC cu campaniile de remarketing din Rețeaua de display Google. Acest lucru permite mărcii să urmărească acei clienți care au vizitat site-ul web al mărcii, dar nu au atins obiectivul de afaceri.
• Reclamele sunt afișate în rețeaua de display potențialilor consumatori care v-au vizitat site-ul
• Rețelele de căutare și de display (dispozitive mobile) : companiile trebuie să se concentreze mult mai mult pe Acest lucru se poate realiza prin derularea de campanii în Rețelele de căutare și de display (dispozitive mobile) pe platforma AdWords.

Locație și limbă:

Odată ce v-ați decis asupra tipului de campanie pe care intenționați să o desfășurați, următoarea sarcină este să alegeți limba în care va apărea anunțul dvs. Împreună cu aceasta, selectați locațiile geografice pe care compania dvs. le deservește.

Aceștia sunt doi pași integranți atunci când vine vorba de optimizarea anunțului dvs., făcându-le foarte direcționate către potențialii dvs. clienți și public.

Rețele și dispozitive:

Următorul pas este să vă adaptați campaniile la tipurile de dispozitive pe care doriți să le vizați. PPC de la Google în marketingul digital vă permite să vă personalizați campaniile pentru laptopuri, desktop-uri, tablete sau dispozitive mobile, permițând mărcii dvs. să ajungă la un set mai de nișă de clienți.

De asemenea, puteți viza diferite rețele, cum ar fi Partenerii de căutare, Căutarea Google, Rețeaua de display și așa mai departe, unde doriți să apară anunțurile dvs. Acest lucru nu se va întâmpla dacă alegeți Setări implicite pentru campanii. Cu toate acestea, puteți continua să vă personalizați setările în funcție de cerințele și preferințele afacerii dvs.

Explorați blogurile noastre de marketing digital

Licitare și buget:

Ultima sarcină înainte de începerea campaniei dvs. este să selectați opțiunea de licitare. În general, baza de licitare depinde de următorii parametri:

• Trebuie să setați sume licitate pentru fiecare clic
• Permiteți Google să stabilească sume licitate pentru a vă asigura că clicurile sunt optimizate în limitele bugetului stabilit

În plus, trebuie să alegeți și tipul de strategie de licitare care include:

• Cost pe clic sau CPC în care plătiți Google numai dacă un utilizator dă clic efectiv pe linkul prezentat
• Costul pe o mie de afișări sau CPS ajută la creșterea vizibilității anunțului dvs. pe o piață țintă mai mare
• Costul pe achiziție sau CPA implică plata Google numai atunci când un utilizator a făcut clic pe anunțul dvs. și a îndeplinit criteriile de conversie atribuite

Alăturați-vă cursului Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication de la MICA la upGrad astăzi.

Învață cursuri de marketing digital online de la cele mai bune universități din lume. Câștigă programe de masterat, Executive PGP sau Advanced Certificate pentru a-ți accelera cariera.