Ce este PPC în marketing digital și cum să-l folosești?

PPC, sau publicitatea cu plata pe clic, este una dintre metodele convenționale de marketing digital care implică agenții de publicitate să plătească o sumă mică de fiecare dată când se face clic pe o reclamă. În termeni simpli, proprietarul reclamei plătește o taxă doar dacă un spectator dă clic pe anunț.

Explorați cursurile și articolele noastre de marketing digital în SUA

Aceasta este o metodă simplă, care este în esență o modalitate de a plăti pentru vizitele spectatorilor la aplicația dvs. web și de a genera vizite organice la aceasta. PPC-urile sunt utilizate cel mai frecvent în publicitatea în motoarele de căutare, permițând agenților de publicitate să plătească pentru plasarea anunțurilor în linkurile sponsorizate ale oricărui motor de căutare.

Dacă un spectator caută un anumit cuvânt cheie specific ofertelor unei companii, anunțul poate apărea în partea de sus a paginii cu rezultate a motorului de căutare. Deși aproximativ 45% din majoritatea întreprinderilor mici și mijlocii fac o anumită formă de marketing digital, PPC este încă un concept pe care majoritatea îl eludează.

Înscrieți-vă la cele mai bune cursuri de marketing digital online de la cele mai bune universități din lume pentru a vă accelera cariera.

Orice agent de marketing trebuie să dobândească abilitățile de PPC în marketing digital sau cel puțin să aibă o înțelegere de bază a conceptului.

Principalele elemente ale publicității cu plata-pe-clic :

1. Marketing pentru motoarele de căutare (SEM): Scopul principal al tuturor acestor forme de publicitate este acela de a clasifica un anumit cuvânt țintă, un cuvânt cheie. Acest cuvânt țintă este căutat în mai multe moduri și se referă la orice formă de marketing digital realizată pe motoarele de căutare obișnuite precum Google, Bing, Yahoo etc. SEM este un termen umbrelă compus din publicitate în motoarele de căutare (SEO) și publicitate plătită care depinde doar de cuvântul țintă, adică cuvântul cheie. Este important de știut că PPC-urile sunt și pe platformele de social media.

2. Cost-pe-clic (CPC): se referă la taxa plătită de agentul de publicitate pentru fiecare clic. Prezintă ca o ofertă într-o licitație care determină locul în care va fi plasat anunțul, unde o ofertă mai mare este egală cu o plasare mai bună a reclamelor. Taxa plătită este determinată de formula:

CPC= (Clasarea anunțului concurentului/ Scorul de calitate actual)+0,01

Unde: Clasarea anunțului = Cea mai mare sumă licitată x Scor de calitate

Scorul de calitate: determinat de rata de clic pe motorul de căutare sau platforma de socializare.

3. Cost pe milă (CPM): Cunoscut în mod obișnuit ca cost pe mie, este folosit în principal pentru reclame afișate plătite și reclame sociale pentru o mie de afișări.

4. Cuvinte cheie: acestea sunt cuvinte-țintă pe care le conține fiecare reclamă din grupul dvs. de anunțuri. Aceste cuvinte joacă un rol vital, deoarece motoarele de căutare sunt ghidate de aceste cuvinte sau interogări care conțin aceste cuvinte care, la rândul lor, determină locul în care anunțul tău este plasat alături în SERP-uri. Pe baza performanței acestor cuvinte cheie țintă, un micro CPC poate fi setat în mod specific în acele anunțuri.

5. Pagina de destinație: face parte integrantă din strategia de publicitate plătită ca un loc pentru care utilizatorii să ajungă odată ce fac clic pe reclamă. Indiferent că este o pagină web dedicată sau o pagină de pornire, este vital să urmați cele mai bune practici pentru maximizarea conversiilor folosind pagina de destinație ca bază.

6. Campanie: acesta este pasul inițial de configurare a anunțului dvs. PPC. Campaniile funcționează pe un mesaj sau o temă cheie care ar trebui comunicată țintei atunci când anunțul este plasat și vizualizat pe motorul de căutare sau pe platforma social media.

Cursuri gratuite de marketing digital în SUA

Comportamentul avantajos al reclamelor PPC

1. Rezultate pozitive rapide: dacă te uiți la strategii de marketing care produc rezultate imediate pentru a-ți îmbunătăți afacerea, PPC-urile sunt calea de urmat. Ele oferă rezultate rapide, eficiente și imediate.
2. Flexibilitate și stabilitate : Această formă de publicitate este extrem de stabilă și nu este afectată de modificările algoritmilor sau proceselor, ceea ce o face fiabilă.
3. Din punct de vedere al costurilor: aceasta este o strategie de marketing ieftină și eficientă, deoarece nu plătiți decât dacă faceți clic pe.
4. Alte elemente: reclamele PPC furnizează date care ajută la îmbunătățirea strategiei SEO datorită tehnicii de cuvinte cheie țintă, îmbunătățind simultan rangul domeniului.
5. Conștientizarea mărcii și ținte ideale: PPC-urile vă ajută să vă construiți credibilitate în timp ce vă îmbunătățiți rangul, plasând astfel reclamele mai des. De asemenea, omit publicurile irelevante și vizează clienții probabili.

Cum să-ți construiești campania PPC?

Nu există pași specifici pentru a vă crea campania publicitară. Cu toate acestea, există câteva elemente cărora ar trebui să le acordați o atenție sporită în timp ce creați o strategie eficientă de marketing plătit :

Setarea parametrilor

Fără parametri inițiali, anunțul ar putea risca să fie nedirecționat sau ineficient. Ideea acestor reclame este de a pune strategia de afaceri în context. Acesta este motivul pentru care este important să înțelegeți și să acordați atenție detaliilor atunci când configurați o campanie. În general, anunțurile trebuie să cuprindă:

• Publicul dvs. țintă
• Tema sau designul campaniei
• Metoda de a vă măsura succesul
• Tip de campanie care trebuie desfășurată pentru a-ți îndeplini scopul

Stabilirea obiectivelor și a valorilor obiectivelor

În general, definite de organizații, obiectivele PPC includ adesea:

• Generarea de clienți potențiali: un rezultat al unei pagini de destinație captivante și relevante.
• Conștientizarea mărcii: determinată de familiaritatea mărcii cu publicul țintă. Angajamentul poate fi determinat cu ușurință prin sondaje de implicare socială, rata de trafic etc.
• Traficul pe site: acesta este în esență cel mai important obiectiv al PPC. Se străduiește să genereze trafic către site-ul dvs. web, ceea ce ajută la maximizarea conversiilor.
• Vânzări: acesta este rezultatul dorit al PPC-urilor. Numărul de produse vândute determină rata de vânzare, influențată de conținutul captivant al PPC-urilor.

Alegerea unui tip de campanie

În afară de a ști unde să faci publicitate, este esențial să știi cum să faci publicitate. Tipul de campanie folosit se bazează pe nevoile organizației. Iată câteva dintre cele mai comune tipuri:

• Reclame afișate: postarea de reclame pe site-uri web externe și platforme de social media care sunt, în general, anunțuri bazate pe imagini.
• Reclame de căutare: acestea sunt reclame bazate pe text care apar pe motoarele de căutare. Acestea sunt cele mai comune tipuri de campanii publicitare.
• Remarketing: tipul de anunț utilizează o listă de persoane de contact sau cookie-uri pentru a viza persoanele care au interacționat anterior cu organizația.
• Social: se referă în principal la reclame pe diferite platforme de social media precum LinkedIn, Instagram, Facebook etc.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Selectarea cuvintelor cheie este o sarcină obositoare, dar esențială, deoarece determină plasarea anunțurilor în motorul de căutare. Asigurați-vă că cuvintele cheie selectate sunt simplificate cu tema aleasă.

Configurarea Google Analytics

Acesta este un bonus gratuit și vă poate ajuta enorm. Acesta este un instrument special care oferă informații despre performanța site-ului și interacțiunile acestuia. Aceste date pot fi utilizate și în afara utilizării PPC-urilor.

Cele mai bune practici pentru gestionarea PPC-urilor dvs

Instrumentul și urmărirea Google Analytics vă pot ajuta campania PPC în gestionarea eficienței și influenței acesteia. Activitatea regulată a contului organizației este una dintre cele mai bune modalități de a prezice succesul. Analiza continuă a performanței și a ajustărilor dvs. vă ajută să vă mențineți campaniile eficiente. Iată câteva lucruri care vă pot ajuta să vă gestionați strategiile de publicitate cu plata-pe-clic:

• Adăugarea de cuvinte cheie negative: vă permite să rămâneți relevant, reducând în același timp cheltuielile irosite.
• Examinarea cuvintelor cheie țintă: este vital să le revizuiți în mod continuu și să le închideți pe cele scumpe, dacă este necesar, folosind opțiunea de examinare, care percepe câteva taxe.
• Rafinarea și ajustarea paginilor de destinație: modificarea poate contribui doar la îmbunătățirea paginii de destinație. Ține audiența agățată, posibil doar prin mai multe amendamente.
• Împărțiți grupuri de anunțuri: scorurile de calitate și CTR pot fi îmbunătățite prin distribuirea grupului dvs. de anunțuri în fragmente mai mici, deoarece acestea ajută la crearea unor pagini de destinație mai direcționate.

Bloguri populare de marketing digital

Începeți cu PPC-urile

Ești îngrijorat de lipsa de cunoaștere a mărcii tale? Încercați să vă construiți credibilitatea?

Sau pur și simplu vă întrebați cum să vă îmbunătățiți implicarea clienților și cum să vă sporiți vânzările? Nu mai căuta!

Alăturați-vă programului de certificat avansat upGrad în marketing digital și comunicare sub MICA pentru a vă consolida abilitățile de marketing digital cu o selecție largă de strategii de marketing digital și pentru a afla cum să vă creați propria campanie PPC și alte câteva strategii de marketing. Cu o experiență imensă, formatorii specializați upGrad vă vor ajuta să stăpâniți această artă în cel mai scurt timp.

Înscrieți-vă astăzi pentru a fi un maestru în marketingul de căutare plătit și alte forme de marketing digital.