Ce este Owned Media: Cum să creezi o strategie de succes de Owned Media Marketing în 2022?

Marketingul de conținut, fără îndoială, s-a impus ca o necesitate. Peste 84% dintre companii folosesc una sau alta formă de marketing de conținut pentru a-și crește baza de clienți . Industria a devenit mai matură și mai complexă, ducând la diferite tipuri de strategii de conținut.

Unul dintre canalele de marketing de conținut care a câștigat multă tracțiune și continuă să ofere rezultate, în timp ce este rentabil, este media deținută. Vă întrebați ce a deținut media și cum puteți dezvolta o strategie de marketing media deținută ? Iată tot ce trebuie să știi despre el.

Ce este Owned Media?

Media deținută este un termen care se referă la tot conținutul media pe care îl dețineți și asupra căruia aveți control complet. Include toate canalele de marketing digital, de la site-ul dvs. la rețelele de socializare.

Puteți dicta strategia de marketing media deținută și puteți stabili un calendar pentru conținut, în funcție de nevoile dvs. Marketingul media deținut este pull marketing. Începi prin a oferi valoare publicului tău și îi lași să acționeze pe cont propriu. Următoarele canale de marketing digital fac parte din media deținută de dvs.

Site-ul web

Din moment ce decideți ce se întâmplă pe site-ul dvs. web și aveți proprietatea completă asupra acestuia, site-ul dvs. este un canal media deținut. Conținutul site-ului vă atrage clienții și vă ajută să vă poziționați bine, astfel încât pagina să apară în rezultatele căutării. Conținutul site-ului web include paginile dvs. de destinație, paginile web, precum și blogurile.

Marketing prin e-mail

E-mailurile regulate care anunță cele mai recente actualizări cu privire la afacerea dvs., oferte sau reduceri noi, postări noi pe blog etc., adresate abonaților dvs. vă ajută să vă îmbunătățiți reamintirea mărcii. Ele sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă informa clienții despre orice noi modificări. Deși puteți face acest lucru și pe platformele de rețele sociale, cei care dor de postările dvs. pe rețelele sociale vor primi notificarea din buletinul informativ prin e-mail.

Social Media

Fiecare companie are nevoie de un profil de social media dacă doriți să vă creșteți baza de clienți. Tot ceea ce postați pe rețelele sociale face parte din strategia dvs. de marketing media deținută .

În afară de media deținută, există alte două tipuri de conținut media - media plătită și media câștigată. Orice tip de media pentru care plătiți, inclusiv reclame TV sau tipărite, sponsorizări, anunțuri plătite pe clic, reclame pe rețelele sociale, parteneriate plătite cu influenți etc., fac parte din media dvs. plătită.

Pe de altă parte, earned media este orice tip de mențiuni media organice ale mărcii dvs., inclusiv mențiuni de marcă, articole de știri, conținut generat de consumatori etc.

Toate cele trei tipuri de media – deținute, plătite și câștigate – funcționează în tandem pentru a vă crește baza de clienți, recunoașterea mărcii și veniturile.

Care sunt beneficiile utilizării mass-media deținute?

O strategie de marketing media puternică este crucială pentru supraviețuirea și creșterea companiei dumneavoastră. Iată câteva dintre motivele pentru care ar trebui să folosiți mijloace media deținute.

Control

Aveți control complet asupra conținutului. Tu decizi ce vrei să spui și cum vrei să spui. Strategia de marketing media deținută este o modalitate excelentă de a construi vocea mărcii. Puteți proiecta o imagine de marcă folosind mijloacele media deținute.

A ajunge

Media deținută este cea mai bună modalitate de a vă clasa pentru cuvintele cheie și de a crește traficul organic către site-ul dvs. web. O creștere a traficului organic va duce, de asemenea, la o îmbunătățire a clasamentului în motoarele dvs. de căutare.

Cost eficient

Canalele media deținute, cum ar fi buletinele informative prin e-mail și profilurile de rețele sociale, sunt gratuite și conduc în continuare trafic considerabil către site-ul dvs. Mass-media deținută continuă să fie cea mai ieftină modalitate de a ajunge la un public țintă mare.

Versatilitate

Puteți posta o mare varietate de conținut, de la infografice, conținut educațional până la ghiduri de utilizare. Puteți chiar să vedeți ce tip de conținut este necesar pentru ora și să vă modificați strategia de marketing media pentru a vă asigura că creați acel tip de conținut.

Cum să creezi o strategie de marketing media proprie de succes?

Crearea unei strategii de marketing media de succes este legată de consecvență și de planificare atentă. Iată cinci pași care vă pot eficientiza strategia de marketing digital.

Planificare

Primul pas în strategia de marketing media pe care o dețineți este să creați un plan. În această etapă, trebuie să determinați câteva lucruri, cum ar fi:

Goluri

Care este obiectivul tău cu strategia de marketing media proprie? Ce speri sa realizezi? Ar trebui să puteți răspunde la aceste întrebări în termeni specifici. De exemplu, puteți spune că doriți ca traficul organic către site să crească cu x% până la o anumită dată. Obiectivele tale nu ar trebui să fie vagi, ar trebui să fie tangibile. De asemenea, ar trebui să stabiliți obiective realizabile.

Public

Cine este publicul tău și ce își dorește de la brandul tău? Este esențial să înțelegeți problemele cu care se confruntă publicul dvs. pe care le puteți rezolva. Vă puteți personaliza strategia de marketing media pentru a vă asigura că îi ajută.

Concurență

Cine este concurența ta și care este strategia lor de marketing digital? Funcționează strategia lor? Care sunt punctele sale slabe? Înțelegerea concurenței este la fel de importantă ca și înțelegerea bazei de clienți.

Dezvoltați o strategie de marketing media proprie

Odată ce aveți o imagine clară a obiectivelor dvs., este timpul să vă dezvoltați strategia de marketing media.

Auditul de conținut

Pentru a dezvolta o strategie de succes, trebuie mai întâi să înțelegeți performanța conținutului dvs. existent. Dacă abia începi să dezvolți o nouă strategie de marketing media proprie, atunci poți să te uiți la site-urile concurenților tăi.

Trebuie să înțelegeți ce fel de conținut primește distribuiri și aprecieri maxime, care dintre ele duce la conversie maximă și de ce un anumit conținut are performanțe bune.

Resurse

Următorul pas este să vă evaluați echipa de marketing de conținut. Ai destui oameni pentru a-ti realiza viziunea? Trebuie să angajezi mai multe? Sau ar trebui să vă gândiți să externalizați crearea de conținut?

Dacă aveți deja o echipă de marketing, atunci vă puteți gândi să le îmbunătățiți cu un curs de marketing digital de pe un site de renume, cum ar fi upGrad. Certificarea PG de la upGrad în Marketing și Comunicare Digitală va oferi echipei dumneavoastră certificări de la MICA și Facebook și le va oferi cunoașterea celor mai recente strategii de marketing de conținut care vă pot aduce beneficii afacerii.

Calendar editorial

Pasul final este crearea unui calendar editorial. Calendarul va dicta cât de des veți crea și publica conținut. Dacă aveți diverse canale media deținute, atunci calendarul editorial trebuie să specifice pentru ce canal este desemnat conținutul în ce zi. Vă va ajuta să vă îmbunătățiți strategia de marketing media deținută.

Crearea continutului

Acum este timpul să vă creați conținutul. Veți începe prin a efectua cercetarea cuvintelor cheie. Întrucât știți cine este publicul dvs., încercați să înțelegeți de ce ar căuta un anumit conținut. Acest lucru vă va ajuta să restrângeți cuvintele cheie adecvate.

Dacă media deținută de dvs. este conținut scris, atunci ar trebui să îl scrieți și să îl optimizați pentru motoarele de căutare. Dacă creați conținut video pentru platforme precum Youtube, atunci ar trebui să optimizați conținutul pentru platforma respectivă. De asemenea, va trebui să adăugați elemente vizuale sau infografice pentru a îmbunătăți conținutul și a crește atractivitatea acestuia.

Un alt aspect de care trebuie să țineți cont atunci când creați conținut este canalul în care va fi publicat. O postare pe blog sau o postare educațională sau un ghid de utilizare poate fi relativ mai lungă. Cu toate acestea, postările pe rețelele sociale nu ar trebui să fie excesiv de lungi.

Distribuție de conținut

Acum că conținutul este gata, este timpul să îl distribuiți. Dacă vă distribuiți conținutul pe rețelele de socializare, atunci timpul pe care alegeți să îl publicați este, de asemenea, important pentru a atrage atenția maximă. Cercetați puțin pentru a afla când este probabil ca cea mai mare parte a audienței dvs. să verifice paginile rețelelor sociale și să stabilească momentul în care distribuirea conținutului dvs. să coincidă cu această oră.

Același lucru este valabil și pentru buletinele informative prin e-mail. Chiar dacă e-mailurile vor fi în căsuța de e-mail și nu vor dispărea, există o șansă mai mare ca destinatarul să citească e-mailul dacă acesta se află printre primele necitite.

Evaluează și Feedback

Odată ce conținutul este publicat, este timpul pentru o retrospectivă. Trebuie să evaluați cum a funcționat conținutul și ce ați fi putut face mai bine. Diverse instrumente vă pot ajuta să analizați performanța conținutului.

Informațiile pe care le obțineți din aceste instrumente vă pot ghida viitoarea strategie de marketing media deținută. Vă puteți perfecționa tehnicile de marketing pentru a vă asigura că vă atingeți obiectivul.

Concluzie

Media deținută este crucială pentru toate strategiile dvs. de marketing digital. Acesta formează fundația pe care îți poți construi audiența online. Cu strategia de marketing media potrivită, veți atrage publicul potrivit care vă va deveni clienți pe viață.

Dacă doriți să explorați și să deveniți un expert în marketing digital, consultați MICA și certificatul avansat de upGrad în marketing digital și comunicare. Deveniți un expert în marketing de conținut, social media, branding, analiză de marketing și PR.

Puteți realiza acest lucru cu puțină planificare atentă, creare de conținut și retrospectivă. S-ar putea să existe o curbă de învățare la început când vă dați seama de lucrurile, dar odată ce ați înțeles, puteți culege roadele strategiei de marketing media pe care o dețineți.