Ce este Green Marketing? Definiție, Tipuri, Idei cu Exemple

Când vine vorba de cumpărarea de produse de pe internet, clienții devin din ce în ce mai conștienți de produsele pe care le cumpără. Mai important, practicile durabile sunt în creștere, ceea ce înseamnă că clienții de astăzi evaluează îndeaproape impactul asupra mediului al companiei lor preferate. Acesta este motivul pentru care majoritatea companiilor globale de succes implementează tehnici de marketing ecologic pentru a adopta astfel de noi tendințe și, la rândul lor, pentru a dobândi noi clienți.

Marketingul verde, în termeni simpli, este crearea și promovarea produselor ecologice. Acest lucru îmbunătățește imaginea mărcii și permite companiei să atragă noi clienți, contribuind în același timp la bunăstarea naturii. Furnizarea de produse durabile din punct de vedere ecologic poate face o marcă să iasă în evidență față de concurenții săi. Acest lucru este valabil mai ales pe măsură ce tot mai mulți oameni devin conștienți de efectele asupra mediului.

Continuați să citiți acest lucru dacă doriți să înțelegeți ce este marketingul verde . Vom trece și peste câteva strategii de marketing ecologice. În cele din urmă, vă vom oferi câteva exemple de marketing ecologic pentru a vă oferi o idee despre minunile pe care le poate face pentru afacerea dvs.!

Ce este Green Marketing?

Marketingul ecologic este procesul de utilizare și promovare a produselor și serviciilor durabile din punct de vedere ecologic. În plus, se referă la o gamă largă de strategii și practici durabile. Să aruncăm o privire pe scurt la astfel de practici:

1. Creați produse durabile din punct de vedere ecologic.
2. Veniți cu idei de ambalare ecologice, folosind substanțe reciclate.
3. Minimizarea emisiilor de gaze cu efect de seră în timpul fabricării produselor.
4. Implementați strategii de afaceri durabile din punct de vedere ecologic.

Pe măsură ce planeta noastră se confruntă cu efectele schimbărilor climatice, marketingul ecologic devine din ce în ce mai popular. Un studiu din 2020 arată că aproape 77% dintre consumatorii globali consideră sustenabilitatea și responsabilitatea unei companii față de mediu în timp ce își aleg mărcile preferate.

Marketingul ecologic este de obicei mai scump decât marketingul tradițional, dar nu înseamnă că obținerea de profituri este dificilă. Mai ales datorită cererii crescute pentru astfel de practici și tendințe ale pieței. Semnificația marketingului ecologic este de a asimila practicile conștiente de mediu și, în același timp, de a îmbunătăți imaginea mărcii prin dezvoltarea și prezentarea de produse ecologice.

De exemplu, forța de muncă locală este în general mai scumpă decât utilizarea forței de muncă ieftine în străinătate. Dar rezultă că procesul de producție are o amprentă de carbon mult mai mică. Unele companii chiar fac un pas mai departe, alocând o parte din veniturile lor unor inițiative ecologice, cum ar fi plantarea de copaci.

Să trecem peste diferitele tipuri de strategii de marketing ecologice care sunt utilizate pe scară largă pe piață astăzi.

Strategii cheie de marketing ecologice

Iată patru strategii și tehnici de marketing ecologic pe care marketerii le folosesc pentru a crea un brand sustenabil care ne ajută planeta:

1. Proiectare durabilă:

Folosirea autocolantelor ecologice pe ambalajele produselor nu este suficientă. Este necesar să acordați atenție tuturor detaliilor din diferite sectoare de afaceri. De exemplu, agenții de marketing și proprietarii de afaceri ar trebui să se consulte cu furnizorul de materiale și cu lucrătorii pentru a utiliza resursele în mod eficient.

În plus, întreprinderile trebuie să limiteze cantitatea de deșeuri care este generată. Specialiștii în marketing ecologic trebuie să ia în considerare mulți factori care ne afectează mediul pentru a dezvolta cel mai bun model de afaceri durabil.

2. Responsabilitatea mărcii:

Fiți gata să experimentați o mulțime de schimbări dacă doriți să creați un model de afaceri durabil. Marketingul ecologic reacționează la poluarea puternică și la schimbările climatice dure. A fi responsabil din punct de vedere social le poate arăta clienților că unei companii îi pasă cu adevărat de starea actuală a planetei noastre.

3. Sistem de ambalare durabil:

În 2022, cea mai mare parte a poluării lumii va fi cauzată de utilizarea excesivă a materialelor plastice. Potrivit unui studiu recent , aproape 8,5 miliarde de tone de materiale plastice au fost produse din anii 1950, dintre care doar 9% au fost reciclate. Consumatorii devin din ce în ce mai conștienți de impactul asupra mediului și evită materialele plastice. Prin urmare, luați în considerare crearea de pachete care sunt fabricate fie din materiale reciclate, fie din substanțe biodegradabile.

4. Prețuri corecte:

Produsele durabile din punct de vedere ecologic au o valoare masivă pe piață în zilele noastre. Acest lucru se întâmplă din cauza costurilor mai mari implicate în crearea unui model de afaceri durabil. Prin urmare, marketerii trebuie să ofere fiecare mic detaliu despre procesul de producție și alte detalii pentru a demonstra clienților că prețul ridicat este justificat. Amintiți-vă că, cu cât misiunea mărcii este mai mare, cu atât sunt mai mari șansele ca afacerea dvs. să fie remarcată pentru inventivitatea sa.

Acum că am trecut peste câteva tipuri de marketing ecologic, să trecem prin câteva idei de marketing ecologic.

Învață cursuri de MBA de la cele mai bune universități din lume. Câștigă programe de master, Executive PGP sau Advanced Certificate pentru a-ți accelera cariera.

Idei majore de marketing verde

Mai multe mărci sustenabile admit faptul că marketingul ecologic și măsurile de afaceri sustenabile au permis companiei lor să atragă noi clienți și să obțină mai multe venituri. Cu toate acestea, întreprinderile ar trebui să fie în continuare deschise la noi idei și inițiative de marketing ecologic. Să aruncăm o privire la câteva dintre ele mai jos:

1. Clasificați produsele ecologice și prezentați-le exclusiv:

Dacă o marcă folosește practici ecologice, cum ar fi coordonarea cu furnizorii durabili sau utilizarea materialelor reciclate din hârtie și produse electronice. Sarcina unui agent de marketing ecologic aici este să informeze publicul despre asta. Acest lucru va permite unei afaceri să atragă clienți care cred în durabilitate. De exemplu, un cumpărător poate găsi cu ușurință toate informațiile necesare despre măsurile durabile din punct de vedere ecologic luate de Dr Scholl's Shoes pe site-ul său.

2. Folosind material reciclat:

Încercați să utilizați cât mai multe articole reciclate posibil în timpul producției. Reciclarea implică rafinarea diferitelor materiale și ajută la reducerea nivelurilor de poluare a apei și a aerului. Acest lucru duce în cele din urmă la reducerea efectelor gazelor cu efect de seră și a emisiilor acestora.

De exemplu, Mush este o companie ecologică din India care folosește bambus pentru a crea prosoape și alte produse .

Explorați cursurile noastre populare de MBA

3. Utilizarea serviciului de e-mail pentru a viza clienții

Buletinele informative și notificările prin e-mail ajung efectiv la noi clienți și publicul țintă. Redirecționarea clienților vechi prin e-mail este mai accesibilă, deoarece nu necesită fluturași promoționali. Acest lucru permite unei mărci să reducă consumul de hârtie. Cu toate acestea, marketingul prin e-mail este mai eficient în obținerea de feedback valoros de la clienți.

Folosind instrumente precum Sendpulse, puteți trimite multe e-mailuri și puteți opera campanii de e-mail pentru baza de clienți existentă. Acestea extind mai multe funcții, cum ar fi editorul drag-and-drop, care organizează e-mailuri unice.

4. Optimizați sistemul de aprovizionare și livrare:

Vehiculele pe care companiile le folosesc pentru a transporta și livra mărfuri și produse fac o diferență esențială pentru mediu. Cheltuielile pentru modernizarea echipamentelor și vehiculelor sunt inovatoare, deoarece pot reduce semnificativ nivelurile de emisii de carbon ale companiei.

Mai multe companii optimizează sistemele de livrare cu vehicule electrice. Mai multe companii favorizează acest lucru, deoarece reduce poluarea aerului într-o mare măsură. Un agent de marketing ecologic eficient trebuie să folosească astfel de exemple pentru marketingul ecologic și să prezinte aceste fapte pe site pentru a aduna mai mult trafic.

Citiți articolele noastre populare legate de MBA

Exemple de mărci care utilizează marketingul ecologic

Iată câteva exemple de mărci responsabile din punct de vedere social care utilizează marketingul ecologic pentru a susține un sistem de producție durabil:

1. Starbucks

Această companie multinațională este una dintre puținele companii care pledează de mult timp pentru metode de producție durabile. Această companie folosește energie solară pentru toate utilizările sale electrice. În plus, au început să folosească materiale ecologice în magazinele lor. Acest exemplu de marketing ecologic a fost iubit și prețuit de toată lumea de pe tot globul.

Următoarea lor inițiativă de marketing ecologic este de a face pahare reciclabile pentru a reduce cantitatea de gunoi. În prezent, Starbucks lucrează la implementarea unui cadru similar în afara SUA. Ei își propun să convertească 10.000 de magazine până în 2025. În plus, ei desfășoară și campanii pe diverse platforme de socializare pentru a promova plantarea de copaci. Campaniile ecologice și inițiativele luate de Starbucks sunt definițiile unui marketing ecologic eficient .

2. Unilever

Un alt exemplu de companie care folosește marketingul ecologic este Unilever, care a implementat mai multe practici ecologice. Unilever utilizează materiale reciclate . Aproape 75% din deșeurile de producție sunt trimise la centrele de reciclare. Au obiectivul de a emite zero deșeuri în întreaga lume până în anul 2039. În plus, și-au arătat interesul pentru reducerea nivelurilor de emisii de GES.

Prin implementarea unor astfel de măsuri de marketing ecologice, Unilever nu numai că își îmbunătățește imaginea de marcă, ci și crește gradul de conștientizare a mediului în întreaga lume. Implementarea unor astfel de strategii de marketing ecologic poate atrage noi clienți și crește vânzările.

3. H&M:

H&M a făcut multe schimbări în politicile și procedurile de mediu pentru a crea o „ colecție conștientă ”. Acest lucru le-a făcut recunoscuți ca una dintre cele mai responsabile cu mediul înconjurător la nivel mondial. Sunt faimoși pentru că creează aproape 50% din produsele lor vestimentare din materiale ecologice.

H&M a introdus și un program de reciclare care permite consumatorilor să returneze hainele vechi. Unele dintre hainele H&M sunt create din poliester reciclat și bumbac organic.

Finising in Green Marketing – Unde pot afla mai multe?

Puteți obține un avans în marketingul ecologic cu programul de master în administrarea afacerilor upGrad , oferit de Universitatea Golden Gate.

Acest curs acoperă toate părțile importante ale administrării afacerilor și ale marketingului ecologic. Acest curs extins permite studenților să devină experți administratori de afaceri până la terminarea programului de curs. Pe lângă furnizarea unui curriculum perfect și optimizat pentru industrie, upGrad oferă și o platformă care oferă îndrumare în carieră, mentorat de experți și consiliere academică. Puteți accesa toate dintr-un singur curs.

Consultați upGrad pentru a afla mai multe!

Concluzie

Sunteți încă confuz cu privire la semnificația marketingului verde sau poate definiția marketingului ecologic ? Sperăm că nu. Marketingul ecologic se concentrează pe idei moderne care sunt esențiale pentru planeta noastră. Reduce eficient poluarea aerului, cruzimea față de animale și alte preocupări legate de mediu. Utilizarea marketingului ecologic va permite clienților tăi să trăiască o viață responsabilă, protejând în același timp resursele pentru generațiile viitoare.