Ce este marketingul de conținut? Cum ajută afacerile?

Introducere

Marketingul de conținut poate fi definit ca o strategie de marketing care include planificarea, organizarea și distribuirea de conținut valoros și ușor de înțeles pentru publicul țintă.

Diferitele tipuri de marketing de conținut includ marketing de conținut pe blog, marketing de conținut video, marketing de conținut podcast, marketing de conținut în rețelele sociale, marketing de conținut infografic și marketing de conținut cu anunțuri plătite.

Atunci când este încorporat în mod corect în strategiile de marketing, marketingul de conținut poate ajuta companiile să-și atingă publicul țintă și să crească vânzările, ceea ce, la rândul său, poate îmbunătăți reputația mărcii, poate ajuta la influențarea ratelor de conversie, la consolidarea încrederii și a relațiilor cu consumatorii, vă diferențiază de concurenți și ajutați la prezentarea experienței în nișa dvs. publicului țintă. Strategiile de marketing de conținut funcționează pentru afaceri de toate dimensiunile și nișele.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut se concentrează pe planificarea, crearea și distribuirea de conținut relevant și valoros pentru a ajunge la publicul țintă. Abordarea corectă a marketingului de conținut vă poate ajuta să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, vânzările, acoperirea și loialitatea clienților. Asigurarea că conținutul este valoros pentru publicul țintă este ceea ce diferențiază marketingul de conținut de alte forme de strategii de marketing.

Tipuri de marketing de conținut

Există diferite tipuri de marketing de conținut pe care le puteți folosi în strategiile dvs. de marketing. Tipurile comune includ:

• Marketing de conținut pe blog
• Marketing de conținut video
• Marketing de conținut în rețelele sociale
• Marketing de conținut podcast
• Marketing de conținut infografic
• Marketing de conținut pentru anunțuri plătite

Ce este Blog Content Marketing?

Conform cercetării efectuate de The State of Content Marketing, conținutul blogului reprezintă aproximativ 86% din strategiile de marketing de conținut. Mărcile care încorporează conținut de blog în strategia lor de marketing de conținut primesc cu 97% mai mult trafic pe site-ul lor. Acest lucru, la rândul său, permite mărcilor cu 434 la sută mai multe pagini indexate pentru paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Conținutul blogului poate fi, de asemenea, un tip eficient de marketing de conținut pentru întreprinderile mici, deoarece este foarte rentabil.

O modalitate captivantă de a utiliza conținutul blogului în strategia de marketing de conținut este să scrieți conținut despre produsele și serviciile dvs. și despre modul în care acestea se pot dovedi benefice pentru consumatori. Trebuie să vă amintiți să faceți conținutul valoros și identificabil pentru publicul țintă pentru a avea un impact mai mare. Pentru promovarea blogului dvs., puteți crea link-uri interne și externe către site-ul dvs. pentru a genera mai mult trafic.

Ce este marketingul de conținut video?

Deși consumatoare de timp și costisitor de produs, conținutul video a apărut ca una dintre cele mai populare forme de marketing de conținut în ultimii câțiva ani. Conținutul video bine planificat și îngrijit poate arăta publicului o altă latură a mărcii dvs. și poate crește implicarea și vânzările.

Cercetările efectuate de Wyzowl au arătat că 69 la sută dintre consumatorii de conținut au preferat să învețe despre o marcă și despre produsele sau serviciile sale prin videoclipuri în detrimentul conținutului blogului.

Mulți oameni ar prefera conținutul video decât conținutul blogului pentru lucrurile care trebuie demonstrate. De exemplu, cum să repari o chiuvetă. Videoclipurile care arată fiecare pas al reparării unei chiuvete vor oferi mai multe informații decât conținutul scris. Videoclipurile sunt, de asemenea, o modalitate mai bună de a-i învăța pe oameni ceva. De exemplu, predarea unei sume matematice. Videoclipurile cu un profesor care rezolvă suma de pe tablă se pot dovedi a fi mai utile decât conținutul scris.

Ce este Social Media Content Marketing?

Faptul că peste 3,6 miliarde de utilizatori la nivel global folosesc rețelele sociale în fiecare zi este un motiv suficient pentru ca brandurile să investească în marketingul de conținut în rețelele sociale. Mai multe platforme de social media, cum ar fi Facebook, Instagram, Twitter și Pinterest, au devenit o modalitate eficientă de a crește implicarea consumatorilor și de a stimula vânzările.

Platformele de social media vă permit să creați o varietate de conținut pentru marca dvs., care include fotografii, videoclipuri, conținut de poveste, videoclipuri live și IGTV (Instagram), printre altele. Și mai bine, dacă produceți deja conținut pentru site-ul dvs. web, puteți reutiliza și modifica cu ușurință conținutul și pentru paginile dvs. de socializare.

Platformele de social media vă permit să analizați și performanța conținutului dvs. Acest lucru vă va ajuta să decideți ce tip de conținut are rezultate bune în rândul publicului.

Ce este Podcast Content Marketing?

Lisa Buyer a citat : „Conținutul podcast poate fi epicentrul conținutului veșnic verde, gata pentru a fi tăiat, tăiat cubulețe și reutilizat”. Un sondaj recent din SUA din 2020 a arătat că aproximativ 49% dintre persoanele cu vârsta între 12 și 32 de ani au ascultat podcasturi în 30 de zile. Media a fost de șase ore de ascultare a podcast-urilor într-o săptămână. Acest lucru a făcut ca instituțiile media și companiile să investească în podcasturi pentru a crește implicarea.

Chiar dacă podcast-urile sunt departe de a fi strategia de marketing de conținut pentru multe companii, ele au arătat rezultate de impact pentru unele mărci. Podcast-urile sunt ușor de creat dacă aveți echipamentul potrivit, iar dacă sunt distribuite între consumatori prin mediul potrivit și cu mesajul potrivit, impactul poate fi masiv. Cu toate acestea, este important să acordați suficient timp pentru a planifica conținutul și abordarea podcas-urilor, mai degrabă decât să o faceți pe loc, ceea ce se poate dovedi a fi distructiv.

Podcasturile pot fi încorporate în site-urile web de afaceri și paginile de rețele sociale pentru a crea o acoperire mai bună în rândul publicului.

Ce este marketingul de conținut infografic?

Infograficele conțin imagini, informații, conținut și date într-un format grafic ușor de înțeles. Atunci când sunt planificate și organizate corespunzător, infograficele se pot dovedi a fi o modalitate eficientă de a comunica cu publicul țintă sub formă de link-uri și distribuiri.

Pentru a crea infografice de succes, trebuie să le păstrați semnificative și de impact și, în același timp, simple și ușor de înțeles de către un profan. Linia de bază este de a lua informații semnificative și relevante din diferite surse și de a le împărți în puncte mai simple pentru audiență.

Infograficele sunt mai eficiente în nișa educațională sau de învățare, deoarece permit consumatorilor să înțeleagă mesajul mai convenabil și mai simplu.

Ce este marketingul de conținut cu anunțuri plătite?

Reclamele plătite s-au dovedit că ajută la atingerea unui public mai larg și la creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Acestea funcționează bine atunci când sunt asociate cu inbound marketing, cum ar fi crearea de backlink-uri către site-ul dvs. prin intermediul anunțurilor. Puteți încorpora reclame plătite pe paginile de rețele sociale, bannere, YouTube, pagini de destinație, site-uri de recenzii sau SERP-uri.

Cum ajută marketingul de conținut afacerile?

Mulți agenți de marketing nu sunt conștienți de modul în care marketingul de conținut ajută afacerile . Următoarele sunt câteva dintre beneficiile marketingului de conținut:

• Îmbunătățește reputația mărcii
• Ajută la influențarea conversiilor
• Construiește relații cu consumatorii
• Vă diferențiază marca de concurenți
• Vă ajută să vă prezentați expertiza în domeniu

Îmbunătățește reputația mărcii

Îmbunătățirea reputației mărcii este una dintre modalitățile de a înțelege modul în care marketingul de conținut ajută afacerile . Conținutul de bună calitate va duce la o creștere a loialității și încrederii clienților, ceea ce este esențial pentru a stabili reputația mărcii.

Pe măsură ce creați conținut de bună calitate, publicul țintă va începe să relaționeze și să dezvolte o opinie pozitivă despre marca dvs. Când publicul țintă consideră că conținutul tău este util, relevant și valoros, ei vor gândi la fel și despre brandul tău. Cu cât oferiți mai multă valoare prin conținutul dvs., cu atât mai mult va ajuta publicul țintă să creeze o reputație pozitivă pentru brandul dvs.

Ajută la influențarea conversiilor

Marketingul de conținut influențează ratele de conversie într-o mare măsură. Următoarele statistici vă vor ajuta să înțelegeți cum ajută marketingul de conținut afacerile :

• În comparație cu alte strategii de marketing digital, marketingul de conținut s-a dovedit că oferă rate de conversie de aproximativ șase ori mai mari .
• În SUA, 61% dintre consumatori au făcut o achiziție după ce au citit despre un produs sau serviciu într-un blog.
• Potrivit sondajului realizat de Curata , 74% dintre companii au observat o creștere a clienților potențiali de marketing atunci când au folosit marketingul de conținut.

Construiește relații cu consumatorii

Construirea de relații cu consumatorii fideli și potențiali explică modul în care marketingul de conținut ajută afacerile . Conținutul de bună calitate este o parte importantă a stabilirii unei reputații pozitive a mărcii și a încrederii consumatorilor. Clienții fideli reprezintă un avantaj pentru toate companiile. BIA Kelsey a arătat că 61% dintre întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri) generează jumătate din veniturile lor de la clienți fideli.

Crearea de conținut de bună calitate nu ar trebui să se oprească după ce un client potențial a devenit consumator. Consecvența este cheia. Conținutul consistent și valoros vă va ajuta să construiți relații cu consumatorii și să creșteți loialitatea clienților. De asemenea, poate ajuta la creșterea vânzărilor repetate.

Îți deosebește marca de concurenți

Pe piața concurențială, trebuie să vă diferențiați marca de concurenții săi. Valoarea și relevanța conținutului pe care îl creați pentru consumatorii dvs. îi pot ajuta pe aceștia să vă aleagă marca în detrimentul concurenților. Stabilirea modului în care doriți să prezentați imaginea și vocea mărcii dvs. vă poate ajuta, de asemenea, să vă deosebiți de concurenți.

Vă ajută să vă prezentați expertiza în materie

Acesta este unul dintre cele mai importante aspecte ale înțelegerii modului în care marketingul de conținut ajută afacerile . Unul dintre cele mai mari beneficii ale marketingului de conținut este modul în care vă ajută să vă prezentați ceea ce reprezintă marca dvs. Atunci când consumatorii interacționează cu marca dvs., vor să știe că au de-a face cu experți în domeniu pentru o anumită nișă.

Marketingul de conținut vă ajută să demonstrați cât de bine vă cunoașteți nișa. De fiecare dată când publicați conținut, fie el sub orice formă, le arătați consumatorilor și publicului țintă că sunteți bine familiarizat cu nișa și provocările pe care aceasta le impune.

În timpul achiziției, consumatorii își vor aminti marca care le-a furnizat informații relevante și utile despre întrebările și întrebările lor. De exemplu, luați în considerare două afaceri. Unul dintre ele este în concordanță cu producerea de conținut relevant și valoros, în timp ce celălalt nu este. Este mai probabil ca consumatorii să facă o achiziție de la o afacere care produce conținut relevant și valoros.

Concluzie

Marketingul de conținut este una dintre cele mai importante și eficiente forme de strategii de marketing. Când este făcut corect, marketingul de conținut poate ajuta la creșterea vizibilității mărcii dvs. și la creșterea loialității clienților. Ajută companiile de toate dimensiunile să-și atingă publicul țintă și să creeze gradul de conștientizare a mărcii.

Dacă sunteți în căutarea unui curs care vă poate ajuta să începeți, consultați certificarea PG de la upGrad în Marketing și Comunicare Digitală pentru a deveni un specialist în SEO și în întregul peisaj de marketing digital.