De ce este importantă tipografia pentru site-ul dvs. web

Marketingul conținutului cuiva este o strategie cheie în atragerea de noi clienți, păstrarea clienților, precum și generarea de conversii, indiferent dacă acestea sunt sub formă de aprecieri, abonamente, clienți potențiali sau vânzări.

Conținutul poate exista ca mesaj în sine, deoarece toți avem tendința de a crede că mesajul nu se schimbă, indiferent de fontul în care se află sau de modul în care este ambalat.

Sau o face?

Să ne gândim la modul în care este creat mesajul. Din punct de vedere lingvistic și semantic, îmi vine în minte ideea principală, iar cuvintele sunt apoi alese cu grijă pentru a încadra mesajul. Pentru a comunica eficient, trebuie să vă cunoașteți publicul și să fiți capabil să anticipați modul în care va răspunde la cuvintele pe care le alegeți.

Aceste cuvinte trebuie citite pentru a fi ulterior înțelese, procesate și digerate. Dar pentru a-ți face audiența să citească, trebuie să-ți prezinți mesajul într-o manieră adecvată și eficientă.

Prezentarea este extrem de importantă. Majoritatea oamenilor s-ar aștepta ca un inel cu diamant să fie într-o cutie de la bijutier, nu o pungă de hârtie mototolită maro, și nimeni nu s-ar deranja să-l caute pe acesta din urmă doar pentru a găsi unul. Tipografia înseamnă prezentarea și împachetarea conținutului, adică mesajul pe care încercați să îl transmiteți publicului dvs.

Ce este tipografia?

Tipografia este pur și simplu modul în care textul este aranjat pe un document sau, în sensul acestui articol, pe o pagină web. Este adesea considerată o artă, mai ales că tipografia este strâns legată de creativitate și inovație. Tipografia servește mai multor scopuri, de la sublinierea unei teme, definirea personalității, sublinierea ideilor, punerea în evidență a emoțiilor, generarea interesului și construirea unei estetice generale de design. Este intersecția dintre aspect și conținut și este o parte integrantă a designului web pentru orice site web.

Elemente de tipografie care merită luate în considerare

Tipografia cuprinde o serie de elemente care afectează și sunt afectate de designul web, inclusiv alegerea fontului, paleta de culori, dimensiunea, lungimea liniilor, aspectul și integrarea cu un design. Este important să fii familiarizat cu toți acești factori pentru a putea folosi tipografia în mod eficient.

1. Tipografii: sunt primele lucruri care ne vin în minte când ne gândim la tipografie. Unii chiar folosesc termenii „font” și „tipografie” în mod interschimbabil, totuși fonturile cuprind un simplu subset al ceea ce alcătuiește tipografia. Fonturile se referă pur și simplu la numele stilului de text care este utilizat. Exemplele includ Helvetica, Times, Papyrus și Arial.
2. Fonturi: Majoritatea oamenilor folosesc și „font” și „typeface” în mod interschimbabil, dar dacă suntem specifici, fontul se referă la un anumit stil de font, indicând dimensiunea, înălțimea, lățimea și stilul. Arial Narrow, dimensiunea 14, italic este un font. La fel și Myriad Pro Regular, mărimea 12.
3. Urmărire: acesta este spațiul dintre caractere sau grupuri de caractere dintr-un bloc de text. Deși urmărirea tinde să fie relativ standard, aceasta poate fi ajustată pentru a afecta densitatea textului.
4. Kerning: În timp ce urmărirea este un termen mai general, kerning se referă în mod specific la distanța dintre litere și caractere individuale, de obicei în plan orizontal.
5. Lungimea liniei: se referă la lungimea textului care trece de la stânga la dreapta pe pagină. Acest lucru poate fi modificat prin ajustarea marginilor, crenării și dimensiunilor fontului. Cu cât lungimea liniei este mai mare, cu atât devine mai dificil de citit.
6. Leading: Leading este măsurarea spațiului dintre locul în care se află literele în raport cu liniile de text imediat deasupra și dedesubt.

Aceste elemente sunt importante în influențarea modului în care se citește o pagină. Majoritatea oamenilor se concentrează numai pe fonturi și fonturi, ignorând în același timp modul în care ajustările minore ale urmăririi, creării, lungimii liniilor și alinierii pot avea rezultate dramatice și valoroase.

Problemă

Tipografia subliniază personalitatea vizuală a site-ului

La prima vedere, vizitatorii site-ului dvs. ar trebui să poată determina despre ce este vorba. Există o mulțime de psihologie în joc aici și o mulțime de subtexte sunt dezvoltate aproape instantaneu.

Luând indicii de la culori, aspect și tipografie, aceștia pot simți un ton general, o dispoziție, un mesaj și o temă, chiar și fără a fi nevoiți să studieze conținutul scris sau să se uite la imagini. În câteva secunde, vizitatorii vor decide dacă sunt membri ai publicului țintă sau vor respinge site-ul ca pur și simplu nu pentru ei.

Tipografia ajută la atingerea acestui obiectiv, deoarece interacțiunea elementelor vizuale individuale funcționează sinergic unele cu altele pentru a provoca răspunsul emoțional dorit.

Tipografia vă ajută să vă definiți marca

Marca dvs. este mai mult decât un simplu logo. La fel ca marca comercială Swoosh de la Nike sau Sirena Starbucks, tipografia pentru acele nume de mărci reale este la fel de recunoscută și contribuie la percepția mărcii.

Luați orice marcă cunoscută și pur și simplu schimbați fontul cu altceva. Chiar dacă marca folosește un font care este folosit în multe alte contexte, combinația de tipografie și logo contribuie la modul în care oamenii identifică și percep brandul astfel încât cei doi să nu poată fi divorțați.

Este de la sine înțeles că, dacă ai un logo iconic și este completat cu o tipografie potrivită, combinația iese în evidență în mintea clienților tăi, ducând brandul tău mai departe.

Tipografia concentrează atenția cititorilor tăi

După cum am făcut aluzie mai devreme, conținutul de pe site-ul dvs. poate fi de cel mai înalt calibru, dar dacă nu este prezentat în mod eficient, eforturile dvs. vor fi irosite. Una dintre modalitățile de a-ți face cititorii să se scufunde este să folosești tipografia în avantajul tău. Toate elementele menționate mai sus contribuie la modul în care conținutul dvs. nu este doar perceput, ci și experimentat.

Întrebați pe oricine dacă a citit ceva publicat în Comic Sans și l-a luat în serios. Sunt șanse, probabil, că au respins mesajul ca fiind banal sau banal. Mai bine, prezentați-le cu temutul „perete de text”, în care fiecare cuvânt este în același font și fiecare linie este justificată. Probabil că le-a fost greu să treacă prin primul paragraf, chiar dacă subiectul este ceva de care sunt cu adevărat interesați.

Micile ajustări ale caracterului și dimensiunii, aspectul și culoarea pot face o diferență uriașă în lizibilitatea unui articol, ajutând la sublinierea punctelor cheie ale mesajului dvs., iar cititorii dvs. vor aprecia efortul dvs.

Tipografia păstrează intactă consistența site-ului dvs

Tipografia este lipiciul care leagă diferitele elemente ale site-ului tău.

Vizitatorii site-ului dvs. caută consecvență; și asta nu înseamnă neapărat un aspect generic, de tip cookie-cutter pentru site-ul dvs. web, care îl face să arate ca al tuturor celorlalți. Elementele trebuie să funcționeze bine unul cu celălalt, de la partea de sus a paginii în jos până la butoanele de apel la acțiune. Motoarele de căutare tind să favorizeze conținutul bine prezentat, iar performanța site-ului dvs. în Analytics va reflecta coerența. În plus, utilizatorii dvs. ar trebui să poată găsi ceea ce caută și să nu fie nevoiți să petreacă câteva minute rătăcind prin site-ul dvs. web, devenind frustrați la fiecare pas.

Tipografia poate fie să întărească uniformitatea site-ului dvs., fie să expună lipsa acestuia, iar ratele dvs. de conversie vor fi indicative pentru experiența utilizatorului pe care cititorii dvs. îl vizitează.

Cum să faci ca tipografia să funcționeze pentru tine

Fonturi, fonturi și variațiile lor

Este important să cunoașteți tipurile de fonturi pe care le aveți la dispoziție sau cel puțin să fiți familiarizat cu cele cu care doriți să lucrați. Fonturile vin într-o mare varietate de variații, iar unele dintre diferențe sunt subtile. Dar aceste nuanțe pot avea un impact asupra prezentării, așa că cunoaște-ți opțiunile pe măsură ce dezvoltați personalitatea și prezența site-ului dvs.

Mii de fonturi într-o mână de categorii

Puteți petrece ore, zile sau chiar săptămâni căutând fonturi pe care să le utilizați și tot nu fiți sigur că ați găsit ceea ce căutați. Din fericire, fonturile sunt ușor de clasificat în categorii ordonate, cu puțină suprapunere.

1. Serif : Un serif este o ușoară proiecție la sfârșitul unei linii, de obicei văzută în partea inferioară, dar și în partea superioară sau în extremitatea dreaptă sau stângă a literelor. De exemplu, literele mici „m” sau „n” ale acestor fonturi par să aibă „picioare” pe ele. Exemple de fonturi serif includ Times, Baskerville și Cambria.
2. Sans Serif : Aceste fonturi nu au linii terminale sau „picioare” pe ele. Au un aspect curat, raționalizat sau minimalist, dar uneori sunt mai greu de citit la dimensiuni mai mici. Exemple de aceste fonturi includ Arial, Helvetica și Calibri.
3. Script : aceste fonturi decorative sunt populare pentru aspectul lor elegant și sunt adesea găsite pe invitațiile de nuntă, certificate și documente similare. Pentru a le folosi eficient, folosiți-le cu moderație, cu mult spațiu și la dimensiuni suficient de mari pentru a le aprecia arta.
4. Afișare : acest tip de font este adesea văzut pe afișele filmelor, pe panouri și pe titlurile ziarelor. Similar cu fonturile de script, utilizați-le doar pentru a accentua, deoarece prea mult poate fi copleșitor.
5. Scriere de mână : După cum sugerează și numele, aceste fonturi au un aspect redat manual, simulând scrierea de mână a unui copil; sau mâzgălirea informală și grăbită de pe o tablă. Avantajul acestor fonturi este că poartă un element uman care altfel lipsește în celelalte categorii.

Conținutul care poate fi citit este citit

Lizibilitatea are o serie de factori. În afară de conținutul în sine, luați în considerare toate elementele tipografiei, în special utilizarea spațiului. Kerningul și urmărirea pot face o diferență uriașă în capacitatea cuiva de a scana textul corpului.

Oferiți-vă conținutului scris mult spațiu de respirație, adăugând suficientă distanță între litere, cuvinte, linii și secțiuni individuale pentru a putea procesa unitățile într-un mod semnificativ.

Păstrați lungimea liniei undeva între 50 și 75 de caractere pe rând. Aceasta înseamnă să folosiți aproximativ 10 până la 15 cuvinte, indiferent dacă rândurile sunt justificate sau nu.

Selectarea fontului

Fonturile pe care le alegeți pentru proiectul dvs., fie că este vorba despre brandingul unui site web, al unui produs individual, al unei linii de produse sau al unei întregi companii, pot influența și direcționa comportamentul publicului dvs. pentru a sprijini sau a respinge proiectul cu totul. Asigurați-vă că luați în considerare impactul alegerilor dvs. asupra modului în care acestea vă cheamă publicul la acțiune.

Acest lucru devine din ce în ce mai important dacă marca dvs. are o identitate stabilită, iar publicul dvs. poate recunoaște marca dvs. pur și simplu după fonturile folosite în branding. Schimbarea lucrurilor poate avea un impact negativ asupra audienței dvs., de la pierderea încrederii în marca dvs. sau suspiciunea că calitatea produsului dvs. s-a schimbat în rău.

Stăpânirea subtilităților

Tipografia aduce caracter și sens pur și simplu prin adăugarea de variabilitate în aspect. Găsirea unor fonturi cu echilibrul potrivit de personalitate poate fi foarte dificilă. Indiciile vizuale și caracteristicile fontului adaugă elemente de emoție, ton și atracție care pot umbri cuvintele reale.

Când lucrați cu un designer grafic pentru a vă dezvolta site-ul sau marca, asigurați-vă că îi întrebați de ce a ales anumite fonturi pentru proiectul dvs. Designerii buni ar fi foarte îngăduitori în a-și explica alegerile și puteți obține și o perspectivă asupra trenurilor lor de gândire.

Concluzie: Găsiți ceea ce funcționează (și rămâneți la el)

Poate dura mult timp și efort pentru a stabili o tipografie care să funcționeze pentru site-ul dvs. și este posibil să faceți unele greșeli pe parcurs. Noi fonturi și fonturi sunt create și lansate în fiecare zi, iar machetele și temele care sunt efective în prezent vor deveni în cele din urmă învechite și depășite. Dar odată ce ați găsit ceea ce funcționează pentru dvs., rămâneți cu el și urmăriți creșterea conversiilor.