Ar trebui web designerii să-și facă griji în privința concurenței?

Aproape fiecare afacere de acolo are concurență – și se poate încălzi. De exemplu, luați în considerare producătorii de automobile. Gândiți-vă la toți banii pe care îi cheltuiesc încercând să se unească unul pe celălalt atât în ​​ceea ce privește caracteristicile produsului, cât și în marketing. Trebuie să fie o grămadă de bani, nu?

Designul web, cel puțin la nivel de freelance și de agenții mici, nu emite același vibe. Pot exista zeci de firme de design într-o anumită zonă geografică. Cu toate acestea, este mai probabil să ia parte la o întâlnire colectivă decât să încerce să se cheme în mod public.

De ce este asta? În primul rând, industria de web design se bazează în parte pe partajare. Este o comunitate de oameni care împărtășesc liber cod, resurse și sfaturi. Utilizarea pe scară largă a software-ului open-source nu face decât să încurajeze acest comportament.

Asta nu înseamnă că designerii web nu sunt motivați să reușească. Doar că nu le deranjează să-i vadă pe alții făcând la fel – chiar și într-un domeniu extrem de competitiv.

Totuși, ridică câteva întrebări. Designerii web trebuie să petreacă timp cercetându-și concurența? Ar trebui să-și facă griji pentru ceea ce fac alte firme? Și, există măcar informații valoroase disponibile?

Să aruncăm o privire mai atentă…

De ce designul web nu este același cu alte industrii

Rapid: vedeți câte rivalități grozave de design web puteți numi. Nu poți veni cu niciunul? Nici noi nu putem. Cu siguranță nimic de genul Ford vs General Motors sau Coca Cola vs Pepsi.

Dar rivalitatea nu este numele jocului aici. Acesta este un aspect al designului web care contrastează cu alte industrii.

Atât de des, concurenții doresc să afle tot ce pot unul despre celălalt pentru a se distinge. Ideea este să depășești deșteptul și să-i depășești pe toți ceilalți. Acest lucru este deosebit de important în afacerile legate de volum, unde numărul de vânzări face toată diferența.

Totuși, volumul nu este atât de important pentru designerii web. Teoretic, puteți câștiga mai mulți bani dintr-un singur proiect mare decât dintr-o mână de proiecte mici. Este mai degrabă să găsești clienții potriviți , decât să iei orice îți vine în cale.

Astfel, spiritul tradițional de competiție poate să nu se aplice designului web.

Provocarea evaluării concurenților

Poate unul dintre motivele pentru care unii designeri nu se concentrează asupra concurenților lor este dificultatea de a obține informații relevante. Este mult diferit de, să zicem, comercianții cu amănuntul. Acolo, puteți pur și simplu să răsfoiți locația unui concurent (fizic sau virtual) și să comparați prețurile și stocul produselor. Designul web nu este atât de simplu.

O căutare rapidă vă va arăta alte firme din zona dumneavoastră imediată sau chiar de nișă – dacă gândiți la nivel global. Dar o serie de aspecte tradiționale ale acestor afaceri nu sunt la fel de ușor de găsit.

De exemplu, prețurile și veniturile sunt foarte rar publicate. Astfel, este mai greu să-ți faci o idee despre locul în care se află propria ta afacere în comparație. Listările de clienți dintr-un portofoliu pot oferi câteva indicii cu privire la prețuri și industriile vizate, dar asta este de obicei cât de departe se poate obține.

În plus, o mare parte din piață este compusă din liber profesioniști soli și agenții mici. Nu sunt companii publice și nu trebuie să publice informații financiare și așa mai departe.

Asta înseamnă că, cel mult, ai rămas să vezi site-ul unui concurent și poate unele dintre celelalte site-uri pe care le-au construit. Acest lucru nu este ideal pentru tipul de colectare de informații la nivel înalt pe care îl vedem în alte industrii.

Da, încă mai merită să cunoaștem competiția

Având în vedere unicitatea designului web, cercetarea concurenței poate părea de puțin beneficiu. Dar nu este neapărat cazul. Există câteva lucruri valoroase pe care acești alți designeri le pot oferi:

Design și evaluare de marketing

Compararea site-ului dvs. de portofoliu cu cele ale concurenților dvs. poate aduce perspectivă. Cum se potrivesc abilitățile tale de design față de alții? Ce fel de informații oferă alți designeri? Ce zone ale site-ului dvs. ar putea avea nevoie de unele îmbunătățiri?

Cel puțin, veți dobândi câteva cunoștințe despre ce se uită clienții potențiali atunci când cumpără un designer. Acest lucru vă poate ajuta să faceți câteva schimbări pozitive pentru a le servi mai bine și pentru a încuraja conversiile.

Caracteristici și funcționalitate

Privind prin diferitele site-uri din portofoliul altui designer, dă o idee a ceea ce oferă clienților lor. Acest lucru este incredibil de valoros atunci când vă uitați la propria listă de servicii.

Cu un pic de snooping, puteți afla o mulțime de informații utile. De exemplu, este posibil să găsiți ce sistem de management al conținutului (CMS) a fost utilizat într-un proiect. De acolo, elemente precum teme, pluginuri și biblioteci JavaScript sunt, de asemenea, detectabile. Chiar și privire la codul sursă CSS vă va ajuta să vă dați seama cum au realizat un anumit aspect.

Deși s-ar putea să descoperi că ești înaintea unor concurenți, s-ar putea să descoperi și că ești în spatele altora. S-ar putea chiar să existe unele instrumente și tehnologii pe care le puteți folosi pentru proiecte viitoare.

Compania pe care o păstrează

Este acea altă firmă de design într-adevăr un concurent direct? O modalitate de a spune cu siguranță este să te uiți la lista de clienți. Dacă lucrează cu organizații de dimensiuni similare sau cu cele din nișa ta, ar putea merita urmărite.

Pe de altă parte, poate fi util să vedem ce fac și companiile mai mari și mai mici. La urma urmei, lecțiile pot veni de oriunde.

Identificați-vă concurența, dar nu vă obsedați

Este puțin probabil să vedem designeri web concurenți mergând unul după altul cu reclame lăudăroși sau cu tactici de marketing de guerilla în curând. Este un lucru bun, deoarece respectă tradiția de partajare a industriei. În plus, cine și-ar dori în primul rând o asemenea urâțenie?

În domeniul nostru de activitate, verificarea concurenței este mai mult o oportunitate de învățare. Văzând ce fac alți designeri, ne ajută să înțelegem propriul loc în peisaj. De acolo, putem face ajustările necesare pentru a ajunge unde vrem să ajungem.

Totuși, asta nu înseamnă că trebuie să petreci ore întregi făcând cercetări. Aruncați o privire rapidă în jur din când în când este mai mult decât rezonabil. Și s-ar putea să înveți ceva în acest proces.

Sondaj: Cât timp petrec designerii web cercetând competiția?

Sondajul nostru foarte neștiințific de pe Twitter i-a întrebat pe designeri despre timpul petrecut cercetând și/sau gândindu-se la concurenții lor. Majoritatea respondenților nu par să fie obsedați de ei.

Designeri și dezvoltatori web, petreceți vreodată timp cercetând sau gândindu-vă la concurenții dvs.?

— Eric Karkovack (@karks88) 18 mai 2021

Tu ce crezi? Simțiți-vă liber să vorbiți cu gândurile dvs.