Sfaturi pentru scrierea conținutului web pe care nu vă puteți permite să le ignorați

A avea un conținut remarcabil pe site-ul dvs. este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru afacerea dvs. - conținutul dvs. web este ca un ambasador al companiei dvs. și, dacă nu este potrivit, veți pierde din vânzări. Postările de blog care pot fi partajate sunt, de asemenea, un aspect important al eforturilor de marketing de conținut și SEO.

Conținutul bun te va ajuta să obții backlink-uri și să-i facă pe oameni să aibă mai multă încredere în compania ta. Când scrieți conținut web, trebuie să aveți în vedere anumite lucruri, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, hyperlinkarea către sursele dvs., actualizarea linkurilor și așa mai departe. Să aprofundăm lucrurile majore pe care trebuie să le țineți cont atunci când scrieți conținut web.

Cercetare de cuvinte cheie pentru SEO

Astăzi, multe site-uri care generează un trafic organic uriaș în fiecare an și motivul pentru care conținutul are atât de mult succes este cercetarea cuvintelor cheie. Nu trebuie să scrieți întotdeauna postări bazate pe cuvinte cheie, dar atunci când o faceți, acestea tind să se claseze bine. Există multe instrumente disponibile pentru a face cercetarea cuvintelor cheie și pentru a le folosi eficient pentru a plasa cuvinte cheie relevante și pentru a obține trafic pe site-ul dvs.

Un mare „Nu” la umplutura cu cuvinte cheie

Deși SEO ar trebui să fie întotdeauna un punct focal, dacă introduceți cuvinte cheie în copie, veți avea un impact negativ asupra lizibilității conținutului, rata de conversie a acestuia și cât de bine se clasifică în SERP-uri. Dacă introduceți cuvinte cheie în copie, cititorii vor sări de pe pagină și motoarele de căutare vă vor pălmui. De asemenea, merită remarcat: doar pentru că oamenii caută cuvinte cheie incorecte din punct de vedere gramatical nu înseamnă că ar trebui să le încorporați textual în copie.

Întotdeauna hyperlink către sursele tale

Când faceți referire la conținutul unui alt site web, asigurați-vă că aveți un hyperlink înapoi către site-ul respectiv. Este o etichetă bună pe internet și ai dori aceeași curtoazie. Citează-ți întotdeauna sursele, chiar dacă ți-e teamă că îți va trimite traficul web către un alt site - și poți oricând să alegi opțiunea „deschidere link într-o altă fereastră” dacă ești atât de preocupat de păstrarea traficului. Pe lângă faptul că este lucrul corect de făcut, vă poate ajuta și să obțineți backlink-uri.

Fă cititorul fericit

Crearea de conținut care devine viral este visul oricărui scriitor, iar atingerea emoțiilor unui cititor este modalitatea de a face acest lucru. Utilizatorii rețelelor sociale sunt mai susceptibili să partajeze conținut care îi face fericiți. Așadar, data viitoare când creați o copie publicitară sau o scriere web, întrebați-vă: „Ce este bun la această poveste? Cum pot oferi acestui mesaj un mesaj sau un unghi pozitiv?” Găsiți-l și puteți găsi cheia pentru conținut viral.

Păstrați acțiunea în scrierea conținutului dvs

Dacă ați mai citit sfaturi despre scris pentru web, probabil că sunteți familiarizat cu termenul de voce pasivă – dar știți ce înseamnă de fapt? Vocea pasivă apare atunci când schimbați subiectul și obiectul dintr-o propoziție. În loc de „leul atacă satul” aveți „satul este atacat de un leu”. Observați cum a doua propoziție este cumva mai puțin interesantă (chiar dacă conține un leu ucigaș?) De aceea este atât de importantă evitarea vocii pasive.

Pe lângă faptul că rămâneți mai ales la un subiect, verb, structură de obiect, încercați să umpleți scrisul dvs. web cu verbe unice și interesante. În loc de „vânzări în creștere”, spuneți „vânzări în creștere”. În loc să „reduceți costurile”, încercați să „reduceți costurile”. Aceste mici modificări nu vor spori numărul de cuvinte, dar vor face ca scrierea de conținut să fie mai interesantă și mai captivantă.

Pune pe primul loc informațiile tale cele mai importante

A scrie pentru web este complet diferit de a scrie un eseu sau o lucrare. Un eseu ar putea avea astfel: Mai întâi, explicați ce veți discuta. Apoi, prezentați o privire de ansamblu asupra literaturii. Apoi, discutați; și în sfârșit trageți concluzia. Cel mai important punct pe care îl faci este în concluzie – la sfârșitul eseului tău!

Pe paginile web trebuie să faci invers: punctele tale cele mai importante sunt întotdeauna pe primul loc. Un exemplu: cauți o nouă canapea roșie cu trei locuri. Când ajungi pe un site web, vrei să vezi că vinde canapele. Și în al doilea rând, doriți o casetă de căutare, astfel încât să știți că puteți afla rapid cum sunt canapelele roșii cu trei locuri.

Sau spuneți că sunteți în căutarea unui copywriter pentru site-ul dvs. web. Poate că cauți pe cineva local, așa că trebuie să vezi că un copywriter are sediul în Manchester, în apropiere. Sau poate că redactorul dvs. trebuie să înțeleagă terminologia medicală, așa că vă place să vedeți un titlu precum „copywriting pentru industria medicală”.

Informațiile care sunt cele mai importante pentru vizitatorii dvs. web sunt adesea o simplă declarație a ceea ce faceți. Odată ce înțeleg ceea ce faci, ar putea dori să afle câteva detalii importante. Și apoi – poate că ar dori să afle câteva informații de fundal.

Jurnaliştii numesc acest mod de a scrie „piramida inversată”. În articolele din ziare, cele mai utile informații sunt pe primul loc înaintea detaliilor și a informațiilor de fundal. Chiar dacă citești doar primul paragraf al unui articol din ziar, înțelegi totuși imaginea de ansamblu. La fel este și pe site-ul dvs. Clienții tăi vor să cunoască mai întâi imaginea de ansamblu. Practic: ce faci? Sau ce poți face pentru ei?

Actualizați-vă linkurile

Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să trimită către alte pagini - acest lucru nu numai că vă ajută să îmbunătățiți clasamentul paginilor către care trimiteți, ci îi determină și pe utilizatori să sară pe site-ul dvs. și să petreacă mai mult timp acolo.

Majoritatea scriitorilor vor ține cont de acest lucru atunci când creează conținut web, dar ceea ce vor uita deseori să facă este să revizuiască postările și paginile mai vechi pentru a le actualiza cu link-uri noi. Setați o alertă Google Calendar pentru dvs., astfel încât să vă amintiți să faceți acest lucru o dată pe lună.

Nu uitați de sucul SEO suplimentar

Dacă utilizați WordPress sau o platformă similară pentru a vă găzdui conținutul, repetarea cuvintelor cheie vizate de câteva ori nu este suficientă. Nu uitați să plasați cuvântul cheie țintă în url, în anteturile H2, în meta description și chiar în etichetele alt ale imaginilor dvs.

După ce ați terminat de introdus, nu uitați să extindeți caseta Yoast și să consultați secțiunea Analiza conținutului pentru câteva sfaturi utile despre ceea ce ar trebui să îmbunătățiți înainte de a publica.

Răspundeți întotdeauna la întrebarea „de ce ar trebui să vă pese?”

Aceasta ar trebui să fie o parte integrantă a fiecărui conținut pe care îl scrieți. Înainte ca cititorii tăi să-și investească timpul în a asculta ceea ce ai de spus, vor dori să știe de ce merită. Cum îi va ajuta ceea ce îi înveți? Ce scop vor atinge cu ajutorul tău? Explicați întotdeauna aceste lucruri din față.

„A se face și a nu” vs. „A se face și a nu”

Care este corect? Acesta din urmă! Nimic nu ne înnebunește mai mult decât oamenii care pun apostrofe în cuvinte pluralizate. Când aveți îndoieli cu privire la ortografie, scriere cu majuscule sau gramatică, căutați-o pe Google!

Dacă nu ești sigur, caută

Ai fi surprins de cât de mult te înveți singur atunci când cauți constant lucruri despre care nu ești sigur. Învățați majoritatea acestor lucruri verificând cuvintele/gramatica/ortografia/etc. Nu ești sigur. Este nevoie de puțin timp la început, dar dacă îți faci un obicei de a nu fi nevoie să verifici același lucru de două ori, vei deveni un expert în cel mai scurt timp. Apoi, puteți scrie propriile bloguri despre sfaturi de scriere a conținutului web!

Vizitați des site-ul dictionary.com

Ai fi uimit de câte cuvinte folosesc oamenii greșit în mod regulat. De exemplu, citirea cu atenție probabil nu înseamnă ceea ce crezi că face (de fapt, probabil este opusul). Nu folosi niciodată cuvinte decât dacă ești absolut sigur de sensul lor.

Nu abuzați de cuvinte fără sens

Nu folosiți un cuvânt de 3 USD când un cuvânt de 10 cenți va fi suficient, cu excepția cazului în care mergeți pentru premiul „cel mai pretențios scriitor de conținut web”. Folosirea excesivă a cuvintelor la modă fără sens este o modalitate bună de a arăta că ai un MBA, dar o modalitate proastă de a menține interesul cititorilor tăi (și de fapt te face să arăți rău).

Renovați postările pentru valoare maximă

Nu există o strategie de conținut „setează-l și uită-l” (ei bine, nu dacă ești bun în ceea ce faci). Pe lângă analizarea constantă a distribuirilor sociale, a pingback-urilor și a traficului web, ar trebui să vă monitorizați conținutul pentru cuvintele cheie pentru care este clasat în prezent.

O bucată mai scurtă de conținut s-ar putea să vă surprindă cu cât de bine funcționează și ar putea chiar să înceapă clasarea pentru cuvintele cheie pe care nici măcar nu le vizați! Renovați postările ca acestea cu conținut adăugat, informații actualizate și o strategie de cuvinte cheie consolidată și veți fi uimit de cât de repede urcă pagina dvs. în clasamentul motoarelor de căutare.

Când scrieți pentru web, tăiați-l

Dacă scrii următorul mare roman american, este bine să închei paragrafele când pauzele par naturale. Cu toate acestea, a scrie pentru web este o cu totul altă lume. Perioada de atenție online este MULT mai scurtă decât în ​​Oprah's Book Club, iar paragrafele dvs. trebuie să țină cont de asta.

Mai simplu: fii scurt! Un paragraf cu cinci rânduri este grozav, dar un paragraf cu trei rânduri este și mai bun. Unii regi ai conținutului, cum ar fi Derek Halpern, lasă chiar propoziții să zboare singure. Nu vă faceți griji dacă o idee nu pare să fie pe deplin „completă” înainte de a apăsa tasta Enter. Erori pe partea paragrafelor scurte și tăiați-o!

Site web vs site web vs site web

Care dintre ele este? Pentru dragostea tuturor lucrurilor minunate, este un site web (cel puțin, așa spune AP Stylebook , care este un fel ca o biblie a scriitorului de conținut web). Nu site web, nu site web și nu orice altă variantă la care vă puteți gândi. Deși „site-ul web” a fost odată acceptabil, este un fel ca și cum te-ai referi la Blackberry ca la un „telefon mobil” – te face să arăți la fel de izolat de tehnologie.

Mențineți nivelul de citire scăzut

Cunoașteți scorul Flesch Kincaid Reading Ease pentru conținutul dvs.? Există o mulțime de instrumente gratuite care vă ajută să-l găsiți. Aceste instrumente vă accesează cu crawlere conținutul, vă analizează nivelul de vocabular și vă evaluează lizibilitatea în funcție de nivelul de clasă. Cu excepția cazului în care subiectul dvs. este extrem de de nișă și tehnic, ar trebui să urmăriți un nivel de lectură pentru școala gimnazială sau mai jos.

Dacă scorul tău este prea mare, asta nu înseamnă că trebuie să aștepți lucrurile pentru cititorii tăi - înseamnă doar că ar putea fi nevoie să faci alegeri mai simple de cuvinte sau să-ți reducă propozițiile complexe. Acest lucru asigură că vizitatorii cu diferite niveluri de educație pot obține valoare din conținutul dvs. și că cititorii care pot vorbi engleza ca a doua limbă îl vor înțelege și ei. De asemenea, vă ajută să vă păstrați tonul clar și clar, care ar trebui să fie întotdeauna un obiectiv atunci când creați conținut web.

E-mail vs. e-mail și Internet vs. internet

AP Stylebook l-a schimbat cu e-mail în urmă cu câțiva ani, dar numai pentru că atât de mulți oameni foloseau e-mailul în loc de e-mail... un fel de „reguli de popularitate” pentru inexacte. Cu toate acestea, New York Times nu se pleacă în fața presiunii și, de la această postare, continuă să fie trimisă prin e-mail. Mai recent, Internetul a devenit internet (deși ambele sunt acceptabile din punct de vedere tehnic).

Oferă valoare adăugată

Scrierea de conținut ar trebui să ofere întotdeauna valoare cititorului în ceea ce privește ideile perspicace și sfaturi utile. Dar dacă doriți cu adevărat ca conținutul dvs. să câștige trafic repetat și să crească în clasamentul motoarelor de căutare, oferiți cititorilor dvs. un cadou de despărțire.

Nu trebuie să te coste nimic. Poate fi un link către un webinar gratuit, un șablon Google Drive sau chiar o foaie de lucru. Oferă-le cititorilor tăi ceva valoros și nu vor vedea doar site-ul tău ca pe o resursă grozavă, ci își vor recomanda și prietenii!

Nu vă editați niciodată lucrarea (cel puțin, nu imediat)

În mod ideal, veți avea pe cineva care să vă editeze scrisul. Dacă sunteți responsabil pentru scrierea și editarea conținutului dvs. web, nu faceți ambele în aceeași zi. Când scrierea este încă proaspătă, mintea ta va compensa automat lacunele din copie și editarea ta va fi necorespunzătoare. În schimb, puneți-l deoparte și reveniți la el în altă zi - sau cel puțin câteva ore mai târziu.

Concluzie

Cu suficientă disciplină, abilitățile solide de scriere a conținutului web sunt la îndemâna oricui. A avea o copie excelentă pe site-ul dvs. este una dintre cele mai ușoare modalități de a atrage atenția noilor vizitatori (și de a-i face să revină pentru mai multe - sau, mai bine, de a vă partaja linkurile).