Înțelegerea impactului căutării vocale asupra SEO în 2020

Asistenții inteligenți precum Google Assistant, Siri, Cortana și alții devin din ce în ce mai inteligenți. În combinație cu cât de accesibili sunt acești asistenți, utilizarea lor va crește doar.

Anul 2019 a fost martor la 3,25 miliarde de asistenți vocali digitali, iar aceste cifre sunt în creștere. Să aruncăm o privire la cifrele proiectate pentru anii următori și la statisticile de căutare vocală 2020.

Numai în SUA, au existat peste 110 milioane de utilizatori de asistenți virtuali. De asemenea, Alexa de la Amazon a vândut peste 60.000 de dispozitive inteligente pentru casă în 2019.

Deci, nu există nicio îndoială că oamenii folosesc căutările vocale mai mult ca niciodată și această tendință a stârnit departamentele de marketing și promovare din întreaga lume. Cu tot mai mulți oameni care optează pentru căutări vocale și comenzi vocale pentru a realiza căutări și alte sarcini, a devenit crucial pentru mărci și organizațiile de afaceri să-și regândească strategiile SEO.

Numărul în creștere cronică de utilizatori de telefonie mobilă și utilizatori de asistenți digitali inteligenti conduc la o schimbare de paradigmă în lumea SEO. Statisticile tendințelor de căutare vocală din SUA sunt o deschidere a ochilor pentru companiile care ezită să adopte această tendință disruptivă digitală.

Deci, cât de crucial va fi acest impact al căutării vocale asupra SEO pentru relevanța afacerii? Cum vor afecta căutările vocale practicile generale SEO? Cum să vă mențineți jocul SEO de top și pregătit pentru viitor? Și, există o modalitate de a vă face strategiile de marketing și promovare compatibile cu căutările vocale?

Să găsim răspunsuri la toate aceste întrebări și la multe alte întrebări consecvente legate de impactul căutării vocale asupra SEO.

Să începem prin a explora termenul de căutare vocală.

Ce este căutarea vocală?

Căutarea vocală este definită ca o tehnologie de recunoaștere a vorbirii care îi permite utilizatorilor să facă căutări rostind termenii de căutare cu voce tare, în loc să tasteze.

Odată cu apariția IoT (Internet of Things) și a dispozitivelor inteligente pentru uz public, abia am început să profităm de potențialul imens al acestei tehnologii. Asistenții virtuali pe smartphone-uri, dispozitivele inteligente pentru case și aparatele inteligente care comunică cu utilizatorii lor sunt câteva dintre exemple.

Popularitatea acestei tehnologii este evidentă din următoarele tendințe de căutare vocală:

• 25% din forța de muncă digitală va angaja zilnic asistenți virtuali.
• Google Voice Search (dispozitive mobile) recunoaște acum peste 100 de limbi.
• 55% dintre adolescenți și 41% dintre adulți folosesc zilnic căutări vocale, conform raportului Google din 2014. Și cifrele estimate pentru 2020 sunt uluitoare.

Ce face căutările vocale sunt atât de populare?

Înainte de a trece la găsirea impactului căutării vocale asupra SEO, să aflăm ce o face atât de populară.

Vederea rezultatelor căutărilor incorecte pe Google a fost sursa de divertisment ocazional, pentru că sincer, acele rezultate sunt uneori hilare. O caracteristică destul de de bază dacă o priviți, dar căutarea vocală consumă mult mai puțin timp în comparație cu căutările bazate pe tipuri și nu trebuie să vă faceți griji și despre erorile gramaticale. Căutarea termenilor dificili și căutările bazate pe întrebări sunt mai ușoare atunci când dați comenzi vocale.

Rezultatele paginii de căutare vocală sunt încărcate cu 52% mai rapid, iar utilizatorilor le place atunci când pot beneficia de servicii fără întârziere.

Prin urmare, nivelurile mai ridicate de satisfacție a clienților reprezintă un alt efect pozitiv de căutare vocală.

Impactul căutării vocale asupra SEO – Cum să vă pregătiți marca pentru viitor?

Căutarea vocală este gata să crească în 2020. Se estimează că până în 2020, jumătate din căutările pe Internet vor fi efectuate prin intrări vocale.

Nu se poate nega faptul că căutările vocale vor perturba convențiile SEO. Deoarece tastarea nu va fi necesară, consumatorii vor prefera fraze lungi pentru căutările online. Pe măsură ce tot mai mulți cumpărători din ambele industrii B2B și B2C vor folosi comenzi vocale pentru a face achiziții, proprietarii de web vor trebui să își modifice strategiile SEO.

Să aflăm cum vă vor afecta căutările vocale strategiile SEO și cum să vă pregătiți marca pentru viitor.

1. Cuvinte cheie cu coadă lungă în conținut.

Căutarea vocală eliberează utilizatorii de tastare, iar aceștia tind să opteze pentru expresii lungi de căutare pentru a face căutările lor mai contextuale.

Dacă ați lucrat la cuvinte cheie scurte pentru a vă menține SEO-ul la punct pentru căutările bazate pe text, acum este momentul să luați în considerare și cuvintele cheie cu coadă lungă. În timp ce faci asta, încearcă să te concentrezi și pe context. Vom discuta despre importanța contextului în căutarea vocală optimizată SEO într-un punct separat, dar trebuie să știți, cu cât cuvintele dvs. cheie sunt mai contextuale, cu atât este mai mare probabilitatea ca acestea să fie accesate cu crawlere și să apară în cele mai bune căutări.

La pachet:

Pentru a vă face SEO compatibil cu căutările vocale, concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă, păstrând în același timp intact contextul frazelor de căutare. Menținerea SEO orientată către cuvintele cheie cu coadă lungă aliniate cu intenția de căutare a utilizatorului.

2. Concentrați-vă pe limbajul natural și conversațional.

Numărul de interogări bazate pe întrebări a crescut considerabil de-a lungul anilor. Oamenii folosesc un ton conversațional în timp ce efectuează căutări vocale. Termenii și expresiile de căutare cuprind „cine, ce, de ce, când, face, este, unde” și multe alte astfel de cuvinte de întrebare.

Deci, pentru a vă pregăti abilitățile de marketing și promovare SEO pentru viitor, trebuie să vă concentrați pe crearea de conținut cu un ton natural și conversațional. Blogurile, scrierile și chiar videoclipurile dvs. trebuie să se învârte în jurul întrebărilor pe care clienții dvs. le-ar putea pune.

Dar, din nou, cum să-ți dai seama de întrebările pe care le au clienții tăi în mintea lor? Cum să-ți dai seama de stilul lor de căutare și cum să obții previziuni corecte de căutare a clienților cu privire la marca ta?

Vom aborda aceste întrebări în punctul următor.

La pachet:

Regândește-ți strategiile de creare de conținut și strategiile SEO prin trecerea la un limbaj natural și conversațional. Elementele de limbă regională și tendințele lingvisticii locale vă pot veni în ajutor în acest sens.

3. Sondajează-ți clienții pentru a afla cum folosesc aceștia căutarea vocală și ce caută despre mărcile pe care le apreciază.

Dacă întrebăm care este modalitatea cea mai fiabilă și credibilă de a ști ce își doresc clienții tăi, atunci una dintre cele mai bune și mai de încredere soluții este – Un sondaj robust.

Sondajele inteligente și inteligente vă ajută să obțineți informațiile potrivite din bazele dvs. de clienți. Îi puteți întreba direct ce servicii doresc, cum efectuează cele mai multe căutări, cum se raportează la marca dvs. și ce tip de bloguri și scrieri citesc de cele mai multe ori. Sondajele vă ajută să obțineți informații utile din surse de date extrem de credibile și să organizați experiențe excepționale pentru clienți. Aruncă o privire la cele mai recente tendințe de căutare vocală pentru a înțelege mai bine.

Toate mărcile și organizațiile de afaceri bazate pe servicii și produse prosperă pe baza clienților și a experiențelor clienților. Deci, importanța experienței clienților nu poate fi niciodată subminată dacă doriți să vă pregătiți afacerea pentru viitor.

Deși puteți crea sondaje pe cont propriu, există multe instrumente geniale și realizatori de sondaje online care vă pot ajuta să creați un sondaj inteligent, intuitiv, cuprinzător și direcționat. Realizatorii de sondaje online vin cu o mulțime de exemple de întrebări de sondaj din care să țină cont. De exemplu, aruncați o privire la următoarea captură de ecran pentru a înțelege cum vă ajută un sondaj să vă îmbunătățiți SEO:

Dacă aveți o aplicație, faceți un sondaj de satisfacție a clienților și, dacă aveți o prezență online pe site, faceți un sondaj de feedback pe site pentru a afla despre cerințele clienților dvs. și despre așteptările mărcii acestora. Mai târziu, puteți trage concluzii din aceste date pentru a vă modifica strategiile SEO.

La pachet:

Efectuarea unui sondaj vă va ajuta să aflați despre căutările clienților dvs. și despre așteptările mărcii, astfel încât să vă puteți amplifica experiența clienților făcând-o compatibilă cu căutările lor.

4. Concentrați-vă și pe semantică.

Am subliniat în punctul anterior că trebuie să vă concentrați pe contextul căutărilor. Semantica este crucială pentru sănătatea generală a strategiilor tale SEO. Nu puteți continua să vă bucurați de beneficiul îndoielii oferind o combinație aleatorie de termeni de căutare într-un blog sau într-un articol.

AI și ML au schimbat modul în care funcționează crawlerele și motoarele de căutare. RankBrain de la Google este un motor de căutare bazat pe inteligență artificială care dă putere mărcii să înțeleagă cuvinte și expresii (în funcție de context și semantică) pentru rezultate de căutare mai bune. Înainte de a merge mai departe, trebuie să știți că Google are o cotă de piață de 87,35%.

Deci, pentru a apărea în rezultatele de căutare de rang înalt, trebuie să vă asigurați că frazele dvs. cheie sunt corecte din punct de vedere contextual și semantic.

La pachet:

Asigurați-vă că frazele cheie sunt corecte din punct de vedere semantic și contextual. Algoritmii AI și ML au schimbat complet modul în care motoarele de căutare funcționează. Așadar, asigură-te că ești relevant și corect!

5. Optimizarea căutării locale este crucială.

Conform statisticilor de căutare vocală pentru 2020, aproximativ 58% dintre oameni găsesc afaceri și listări locale folosind căutări vocale. Deci, pentru a continua să apară în căutările locale, trebuie să-ți optimizezi mărcile și afacerile pentru acestea.

Deci, în loc să optați pentru cuvinte cheie precum „cele mai bune baruri Minnesota”, trebuie să vă concentrați pe expresii de căutare precum „Care sunt unele dintre cele mai bune baruri din Minnesota?” sau „Unde sunt cele mai bune baruri de lângă mine?”.

Cu toate acestea, nu uitați să vă asigurați că incluziunile frazelor dvs. de căutare sunt relevante pentru context și semantică. Umplerea lor cu cuvinte cheie aleatoare nu te va clasa în primele rezultate ale căutării.

La pachet:

Majoritatea căutărilor locale sunt efectuate ca căutări vocale. Deci, optimizați-vă marketingul de căutare vocală pentru căutările locale.

6. Concentrați-vă pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare sau pe SERP-uri

Majoritatea rezultatelor căutării vocale se clasează în primele trei poziții în SERP-uri. Casetele de răspuns bogate care apar în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării sunt răspunsurile la căutările vocale. În plus, 30% dintre interogările Google includ fragmente. Aceste fragmente de la mărci și organizații comerciale au preferințe în căutările vocale și căutările tradiționale.

Asigurarea că vă poziționați mai sus în SERP-uri ar trebui să fie esențială pentru strategie. Este nevoie de mult efort, dar merită efortul depus pentru a ajunge acolo. Prin urmare, impactul căutării vocale asupra SEO nu poate fi ignorat, indiferent de situație.

La pachet:

Markupul de schemă și fragmentele îmbogățite se pot dovedi benefice în menținerea conținutului în context și bine înțeles de majoritatea motoarelor de căutare.

Verdictul final

Căutarea vocală și SEO merg mână în mână pentru mărcile care sunt pregătite pentru viitor. Optimizarea căutării vocale face marca dvs. vizibilă, crește gradul de cunoaștere a mărcii și atrage mai mult trafic. Optimizarea căutării vocale aduce mai mulți utilizatori direcți pe site-ul dvs. și vă ajută la conversia clienților și la vânzări.

Așadar, pentru a vă face mărcile și afacerile relevante pentru viitorii consumatori, asigurați-vă că lăsați căutările vocale să vă conducă agenda SEO. Adunați așteptările corecte ale clienților prin crearea de sondaje inteligente cu ajutorul realizatorilor de sondaje online și creați conținut care este relevant pentru căutările vocale primite.

Sperăm ca toți cititorii noștri să găsească această discuție utilă și să tragă concluzii și concluzii perspicace pentru a-și reînnoi strategiile pentru SEO și marketing prin căutare vocală.