Cele mai bune modalități de a utiliza conținutul interactiv pentru a atrage publicul necesar

Ce conținut folosiți pentru a stimula implicarea publicului? Este un articol captivant de blog pe un subiect care vă entuziasmează cititorii? Sau poate o postare pe Instagram atrăgătoare din punct de vedere vizual? Sau, ai prefera să mergi la un videoclip?

Nu există nicio îndoială că toate aceste tipuri de conținut încă funcționează bine, dar nu există aproape nimic nou despre ele. Consumatorul mediu de astăzi a văzut deja totul și, uneori, mărcile trebuie să facă eforturi suplimentare pentru a atrage atenția consumatorului.

Cu toate acestea, nu trebuie să ieși din calea ta și să te stresezi din cauza asta dacă ai conținut interactiv în arsenalul tău de marketing.

Acest tip de conținut s-a dovedit a fi destul de eficient în ceea ce privește generarea de clienți potențiali și implicarea. Conform statisticilor HubSpot:

• 45% dintre cumpărătorii B2B spun că conținutul interactiv se află în primele trei tipuri de conținut preferate
• 51% dintre ei spun, de asemenea, că conținutul interactiv îi ajută să facă față provocărilor de afaceri
• Conținutul interactiv s-a dovedit că câștigă de două ori mai multă implicare decât conținutul static
• 62% dintre marketeri folosesc deja conținut interactiv

Puteți vedea de ce mărcile și consumatorii iubesc atât de mult acest tip de conținut. Consumatorilor le place să interacționeze cu mărcile, dar conținutul static nu oferă adesea acel nivel de implicare pe care consumatorii se așteaptă să îl obțină din aceste interacțiuni. Pe de altă parte, aduce mai multă dinamică relației client-brand, crescând astfel ratele de angajament și de conversie.

Așadar, astăzi, vom arunca o privire asupra modului în care puteți folosi conținutul interactiv în beneficiul dvs. și nu doar să vă diversificați strategia de marketing de conținut, ci și să atrageți publicul necesar. Vom folosi exemple de la mărci cunoscute care și-au vizat cu succes publicul cu ajutorul conținutului interactiv.

1. Deloitte și strategia de recrutare interactivă

Orice manager de resurse umane ți-ar spune că procesul de recrutare este destul de costisitor. De aceea, mărcile investesc în diferite strategii pentru a angaja imediat talent de top, iar marketingul de conținut se numără printre ele.

Dezvoltarea de conținut special pentru campania de recrutare ajută companiile să vizeze cei mai buni candidați de nivel superior. În plus, conținutul ajută companiile să-și diferențieze brandul de angajator de alții.

Conținutul interactiv s-a dovedit a fi eficient în acest sens, ajutând companii și corporații celebre să-și diversifice strategiile de recrutare și să atragă publicul necesar. Deloitte este una dintre aceste companii.

Compania a dezvoltat un videoclip interactiv numit „Vă potriviți în Deloitte?” în care potențialii candidați la job trebuie să finalizeze un set de sarcini și să afle dacă au valorile pe care Deloitte le caută la un candidat perfect:

Dacă toate sarcinile sunt îndeplinite cu succes, un candidat merge la un interviu virtual de angajare cu un reprezentant al departamentului Deloitte în care dorește să lucreze.

În timpul acestui interviu, ei învață și mai multe despre companie, sunt familiarizați cu rutina de lucru la această companie, precum și cu cultura corporativă a acesteia. Toate aceste informații îi pot ajuta pe potențialii candidați să înțeleagă dacă Deloitte este un loc de muncă bun pentru ei.

Cu acest videoclip, Deloitte a reușit să atragă publicul de care era interesat – candidați la locuri de muncă care posedă anumite calități pe care compania le caută atunci când angajează un nou angajat. În plus, acest videoclip reprezintă bine și valorile companiei, permițând potențialilor candidați să învețe despre cultura corporativă înainte de a fi angajați.

2. Banqer aduce educația înainte cu interactivitate

Unul dintre avantajele conținutului interactiv care atrage o mulțime de mărci este capacitatea sa de a aduce valoare. Și datorită acestei caracteristici, conținutul interactiv este adesea folosit în scopuri educaționale.

De exemplu, puteți arunca o privire la modul în care Banqer, o platformă de educație financiară, folosește un videoclip interactiv pentru a ajuta cursanții să distrugă datoria. Similar cu videoclipul lui Deloitte, spectatorii trebuie să îndeplinească o serie de sarcini, dar de data aceasta își exersează abilitățile de management financiar:

Scopul principal al Banquer este să folosească acest videoclip pentru a ajunge și a-și angaja publicul țintă - oameni care doresc să învețe planificarea bugetului și, în general, să devină mai inteligenți din punct de vedere financiar. În plus, cu un videoclip interactiv, cursanții își pot îmbunătăți abilitățile mai rapid, deoarece le aplică în situații din viața reală.

Puteți folosi și videoclipuri interactive dacă scopul dvs. este să vă educați publicul. De exemplu, dacă sunteți profesor de spaniolă, puteți realiza un videoclip interactiv cu situații în care elevii dvs. trebuie să folosească cuvinte și expresii de bază în spaniolă, cum ar fi să mergi la oficiul poștal, să cumperi cumpărături sau să plătească facturile. Interactivitatea le va permite să memoreze mai bine ceea ce au învățat și să-și aplice cunoștințele mai independent.

3. Funcția frumuseții oferă personalizare printr-un test

Consumatorii doresc întotdeauna mai multă personalizare de la mărci. Conform statisticilor, cel mai probabil 91% dintre consumatori vor face cumpărături cu un brand care oferă recomandări relevante.

Conținutul interactiv vă poate ajuta să oferiți experiențe mai personalizate, deoarece permite interacțiunea directă între marca dvs. și consumatori.

În plus, puteți chiar să faceți din conținutul interactiv o parte a pâlniei dvs. de vânzări pentru a-i aduce mai multă personalizare și pentru a vă hrăni clienții potențiali. Function of Beauty o face cu succes, cerându-le clienților să completeze un test interactiv înainte de a plasa comenzi:

În acest fel, compania încearcă să optimizeze produsul final pentru a-l face să se potrivească preferințelor și obiectivelor personale ale clienților săi. De asemenea, este o modalitate bună pentru ei de a colecta adrese de e-mail chiar dacă vizitatorul nu comandă produsul imediat.

Testele sunt destul de universale și le puteți aplica pentru a se potrivi nevoilor dvs., dar funcționează cel mai bine pentru a îmbunătăți personalizarea. Puteți folosi rezultatele testului pentru a selecta produse care vor satisface nevoile consumatorilor, ceea ce contribuie, de asemenea, enorm la fidelizarea și păstrarea clienților.

4. Bună ziua, proaspăt și aduceți diversitate în gătitul acasă

Când serviciile de catering și livrare de alimente online au început să devină populare, Hello Fresh, o companie de truse de masă, a început să se confrunte cu o concurență dură. Aveau nevoie de ceva care să îi diferențieze de ceilalți, dar să aducă și valoare unică clienților lor. Așa au venit cu generatorul de arome.

Ideea este simplă – alegeți tipul de mâncare etnică care vă place și profilul de aromă pe care doriți să-l încercați. Drept urmare, obțineți o idee creativă pentru cină:

Acesta este un exemplu grozav al modului în care o marcă poate folosi conținutul interactiv pentru a-și promova produsul fără a-l împinge prea tare. Dacă o persoană devine interesată de unul dintre aceste feluri de mâncare, va urma linkul pentru a citi o rețetă, pe care Hello Fresh o oferă gratuit. Și, pentru a evita să meargă la cumpărături, ar prefera să comande produse de la Hello Fresh imediat.

Cu acest generator interactiv, Hello Fresh vizează, de asemenea, un anumit public - oameni care nu doresc să piardă timpul cumpărând produse alimentare, dar totuși doresc să facă mese delicioase acasă. În plus, diverse rețete pe care compania le oferă clienților săi aduc, de asemenea, diversitate gătitului de casă și îi ajută pe clienții să mănânce alimente sănătoase și hrănitoare fără a cheltui prea mulți bani pe asta.

5. NHS promovează greutatea corporală sănătoasă cu un calculator interactiv

Un alt exemplu de conținut interactiv care vizează nevoile unui anumit public este calculatorul indicelui de masă corporală al NHS.

Problema greutății corporale sănătoase a fost întotdeauna îngrijorătoare atât pentru medici, cât și pentru pacienți, deoarece poate duce la numeroase boli cronice și mortale, dar le lipsea un instrument adecvat pentru măsurarea indicelui corporal. Acesta este ceea ce a împins NHS să vină cu calculatorul lor interactiv IMC:

Acum, pentru a calcula greutatea, atât pacienții, cât și medicii își pot selecta categoria de vârstă, înălțimea, greutatea, vârsta, sexul, grupul etnic și nivelul de activitate. Ca rezultat, vor primi o diagramă cu IMC, precum și câteva comentarii pe care medicii le pot folosi pentru diagnosticarea ulterioară:

Acesta este un bun exemplu al modului în care conținutul interactiv poate fi utilizat pentru a se potrivi exact nevoilor publicului țintă. Este rapid de utilizat, iar publicul dvs. poate obține valoare imediat. Cu toate acestea, acest tip de conținut interactiv nu este la fel de versatil precum cele pe care le-am distribuit înainte. Deci, asigurați-vă că se potrivește mai întâi cu obiectivele campaniei dvs. de marketing.

6. Simplu Business și Infografice interactive

Un alt exemplu de conținut interactiv remarcabil care vă poate ajuta să atrageți publicul necesar este un infografic. Acest tip de conținut colectează de obicei datele despre un anumit subiect și le vizualizează pentru a le face mai ușor de înțeles și mai ușor de citit.

În ceea ce privește implicarea, infograficele arată și rezultate foarte bune. Conform statisticilor lui Venngage:

• articolele care conțin infografice primesc cu 72% mai multe vizualizări
• infograficele primesc de 3 ori mai multe distribuiri decât alte tipuri de conținut pe rețelele sociale
• oamenii au șanse de 30 de ori mai mari să citească întregul infografic de sus în jos decât un articol obișnuit de blog

Într-adevăr, a trebui să parcurgeți un infografic în comparație cu un articol citit îndelung ți-ar lua mult mai puțin timp și ți-ar oferi totuși toate datele pe care le cauți. Un bun exemplu în acest sens este infograficul Simply Business despre giganții tehnologici înfometați și câte companii au achiziționat de-a lungul anilor:

Dacă acesta ar fi un articol, cu siguranță ar fi nevoie de peste 2.000 de cuvinte pentru a spune despre fiecare companie gigant tehnologică, ce afaceri a achiziționat și câți bani au câștigat din aceste oferte. În schimb, un infografic arată toate aceste informații într-o manieră concisă. În plus, este mai ușor să navighezi prin toate datele fără a fi nevoie să parcurgeți întregul articol.

Cel mai important, acesta este un exemplu grozav de utilizare a unui infografic pentru a ajunge la publicul necesar. Este menit să ajungă la experții pieței de valori și la companiile B2B interesate să achiziționeze alte afaceri, dar în prezent fac cercetări cu privire la cât de mult au făcut-o alții deja.

Cu toate acestea, nu înseamnă că acest tip de conținut există exclusiv pentru B2B. Infograficele interactive pot fi folosite pentru orice industrie și subiect, atâta timp cât le utilizați pentru a vizualiza și structura datele. Acestea fiind spuse, ar fi o completare excelentă pentru campania dvs. de marketing de conținut, ajutându-vă să implicați publicul de care aveți nevoie și sporind cotele sociale.

Este randul tau

Crearea de conținut captivant poate fi mai dificilă decât pare. Publicul de pe internet este destul de pretențios în ceea ce privește preferințele de conținut, iar companiilor le este adesea greu să creeze ceva care să atragă cu adevărat atenția.

Cu toate acestea, dacă includeți conținut interactiv în strategia dvs. de marketing, nu va trebui să vă faceți griji cu privire la implicare. Deoarece este destul de rar, conținutul interactiv atrage cu ușurință consumatorii și, datorită valorii sale unice, aceștia vor fi mai înclinați să rămână cu marca dvs. mai mult timp.

Exemplele companiilor pe care le-am menționat astăzi aici arată și cât de versatil poate fi conținutul interactiv. Se poate potrivi cerințelor aproape oricărei campanii de marketing, ajutându-vă să atrageți mai mulți clienți potențiali și să îi hrăniți.

Cu toate acestea, înainte de a începe să produceți conținut interactiv, asigurați-vă că acesta corespunde nevoilor publicului țintă. La urma urmei, opinia lor este cea care contează, așa că țineți cont de ea dacă doriți să creați conținut interactiv care să fie cu adevărat captivant.