Caz de utilizare pentru Realitatea Augmentată în Design

Realitatea crescută este în mintea marketerilor de ani de zile - și există un motiv întemeiat pentru aceasta. Realitatea augmentată (sau AR) este o tehnologie care stratifică imagini generate de computer peste lumea reală. Odată cu caracterul omniprezent al dispozitivului mobil pe tot globul, majoritatea consumatorilor au acces instantaneu la dispozitive prietenoase cu AR. Tot ce au nevoie este un smartphone conectat la Internet, un ecran de înaltă rezoluție și un vizor pentru cameră. Depinde apoi de dvs., ca marketer sau dezvoltator, să creați animații digitale pe care să le suprapuneți peste lumea lor.

Această tehnologie de îndoire a realității este denumită în mod constant drept una dintre tendințele fierbinți de dezvoltare și design ale anului. Dar câte companii și agenți de marketing îl folosesc de fapt?

Ca și în cazul altor tehnologii de ultimă oră, mulți au fost reticenți în a adopta AR în strategia lor de marketing digital.

O parte din aceasta se datorează costului inițial al utilizării și implementării AR. Există, de asemenea, curba de învățare la care să te gândești atunci când vine vorba de proiectarea de noi tipuri de interacțiuni pentru utilizatori. Ezitarea poate veni și de la marketeri și designeri, deoarece aceștia nu sunt siguri de cum să folosească această tehnologie.

Realitatea augmentată are câteva cazuri de utilizare cu adevărat interesante pe care ar trebui să începeți să le explorați pentru aplicația dvs. mobilă. Următoarea postare vă va oferi exemple despre ceea ce se face acum în spațiul AR și sperăm că vă va inspira propriile eforturi pentru a aduce această tehnologie care schimbă jocul în aplicația dvs. mobilă în viitorul apropiat.

Realitate augmentată: un schimbător de joc pe care nu-l poți ignora

Spre deosebire de realitatea virtuală, care impune utilizatorilor să achiziționeze căști scumpe pentru a fi cufundați într-o experiență modificată, realitatea augmentată este o opțiune mai fezabilă pentru dezvoltatori și marketeri. Tot ce au nevoie utilizatorii tăi este un dispozitiv cu o cameră care să le permită să interacționeze cu lumea externă, în loc să o blocheze complet.

Și acesta este în esență esențialul motivului pentru care AR va fi atât de important pentru companiile de aplicații mobile.

Aceasta este o tehnologie care permite utilizatorilor aplicațiilor mobile să vadă lumea prin „filtrul” dvs. Nu le ceri să se piardă într-o altă realitate cu totul. În schimb, vrei să îmbine lumea lor cu a ta. Și acesta este ceva ce site-urile web nu au putut să realizeze, deoarece majoritatea interacțiunilor lipsesc în acest nivel de interactivitate.

Să luăm, de exemplu, site-urile de comerț electronic. Deși vânzările din comerțul electronic cresc an de an, oamenii încă se îngrămădesc în mulțime în magazinele fizice (mai ales pentru sezonul sărbătorilor). De ce? Ei bine, o parte din aceasta are de-a face cu faptul că pot pune mâna pe produse, pot testa lucrurile și pot vorbi cu oamenii în timp real în timp ce se gândesc la o achiziție. Online, este un pariu.

După cum vă puteți imagina, AR într-o aplicație mobilă poate schimba totul. Realitatea augmentată permite interacțiuni mai semnificative între aplicația dvs. mobilă (și marca) și utilizatorul dvs. Asta nu este tot. Realitatea augmentată care se conectează la funcțiile de geolocalizare ar putea face viața utilizatorilor mult mai ușoară și mai sigură. Și există întotdeauna aplicația de divertisment.

Dacă vă confruntați cu ratele de reținere pentru aplicația dvs., dezvoltarea unei experiențe AR utilă și interactivă ar putea fi cheia pentru a câștiga mai mulți utilizatori loiali în anul viitor.

Exemple inspiratoare de realitate augmentată

Pentru a determina ce fel de realitate augmentată are cel mai mult sens pentru site-ul sau aplicația dvs., priviți exemple de companii care au adoptat deja și au reușit să utilizeze această tehnologie.

După cum sugerează Google:

„Realitatea augmentată va fi un plus valoros pentru multe pagini web existente. De exemplu, poate ajuta oamenii să învețe pe site-uri de educație și să permită potențialilor cumpărători să vizualizeze obiecte din casa lor în timp ce cumpără.”

Dar acestea nu sunt singurele aplicații de AR în aplicațiile mobile, motiv pentru care cred că mulți dezvoltatori de aplicații mobile și marketeri s-au ferit de el până acum. Există totuși câteva exemple cu adevărat interesante în acest sens și aș dori să vi le prezint în speranța că vă va inspira propriile eforturi în 2019 și mai departe.

Social Media AR

Pentru mulți dintre noi, realitatea augmentată face deja parte din viața noastră de zi cu zi, fie că suntem noi cei care o folosim, fie că vedem conținut creat de alții care o folosesc. Despre ce vorbesc? Rețelele de socializare, desigur.

Există trei platforme, în special, care folosesc această tehnologie chiar acum.

Snapchat a fost primul:

Snapchat ar fi putut include o integrare de bază a camerei, astfel încât utilizatorii să poată face și trimite fotografii și videoclipuri cu ei înșiși altora. Dar sa făcut un pas mai departe cu software-ul de cartografiere a feței care permite utilizatorilor să-și aplice diferite „filtre”. Spre deosebire de filtrele tradiționale care modifică gradienții sau saturația unei fotografii, totuși, aceste filtre sunt adesea animate și se mișcă pe măsură ce utilizatorul se mișcă.

Instagram este o altă platformă de socializare care a adoptat această tehnologie:

Poveștile Instagram le permit utilizatorilor să aplice filtre augmentate care se „lipesc” pe față sau pe ecran. Ca și în cazul Snapchat, există câteva filtre care se animă atunci când utilizatorii deschid gura, își ridică sprâncenele sau fac alte mișcări cu fețele.

Un alt canal de socializare care a intrat în asta – care nu este deloc o platformă de socializare – este serviciul Facebook Messenger:

Având în vedere cum utilizatorii au apelat la filtrele AR de pe Snapchat și Instagram, este logic că Facebook ar dori să intre în joc cu proprietatea sa mobilă.

Utilizare caz

Aplicația dvs. mobilă nu trebuie să fie o rețea socială majoră pentru a beneficia de beneficiile filtrelor de imagine și video.

Dacă aplicația dvs. oferă o componentă de rețea sau de comunicare - chat în aplicație cu alți utilizatori, încărcare de fotografii în profiluri și așa mai departe - puteți adopta cu ușurință filtre AR similare pentru a face experiența mai modernă și mai memorabilă pentru utilizatorii dvs.

Obiecte video AR

Nu doar fețele utilizatorilor dvs. pot fi mapate și modificate prin utilizarea realității augmentate. Spațiile pot fi, de asemenea, mapate.

Deși voi continua să vorbesc despre aplicațiile pragmatice ale cartografierii spațiului și AR în curând, vreau să abordez un alt mod în care poate fi utilizat.

Aruncă o privire la 3DBrush:

La prima vedere, ar putea părea a fi doar o altă aplicație mobilă care permite utilizatorilor să deseneze pe fotografiile sau videoclipurile lor. Dar ceea ce este interesant la acest lucru sunt aspectele 3D și „lipicioase”. Utilizatorii pot desena forme de toate dimensiunile, culorile și complexitățile într-un spațiu 3D. Aceste elemente se lipesc apoi de mediu. Indiferent unde se deplasează camerele utilizatorilor, obiectele se mențin pe loc.

LeoApp AR este o altă aplicație care se joacă cu spațiul într-un mod distractiv:

După cum puteți vedea aici, încerc să cartografiaz această gorilă pe biroul meu, dar orice suprafață plană va funcționa.

Acum am o gorilă care dansează care face mișcări în tot spațiul meu de lucru. Acesta nu este singurul tip de animație pe care îl puteți realiza și nici nu este singura dimensiune. Există și alte animații holografice care pot fi dimensionate pentru a se potrivi cu spațiul fizic real. De exemplu, dacă ați vrut să vă relaxați alături de ei sau să-i lăsați să vă însoțească în timp ce faceți o prezentare.

Utilizare caz

Exemplele pe care le-am prezentat mai sus nu reprezintă o reprezentare completă a ceea ce se poate face cu aceste aplicații mobile. În timp ce utilizatorii le-ar putea folosi în scopuri de rețele sociale (împreună cu alte filtre AR), cred că o utilizare și mai bună a acestui lucru ar fi animarea videoclipurilor profesionale.

Videoclipul joacă un rol atât de important în marketing și va continua să o facă și în viitor. Este, de asemenea, ceva ce putem face cu toții cu ușurință acum cu smartphone-urile noastre; nu este nevoie de echipament special.

Ca atare, cred că adăugarea de mesaje sau obiecte 3D într-un videoclip de marcă ar putea fi un caz de utilizare foarte bun pentru această tehnologie. În loc să vă adaptați aplicația mobilă pentru consumatorii care se bucură deja de beneficiile AR pe rețelele sociale, aceasta ar putea fi comercializată companiilor care doresc să schimbe lucrurile pentru marca lor.

Gaming AR

Datorită agitației din jurul Pokemon Go de acum câțiva ani, jocurile sunt unul dintre cele mai cunoscute exemple de realitate augmentată în aplicațiile mobile de astăzi.

Aplicația este încă vie și sănătoasă și asta se poate datora faptului că nu mai auzim atâtea povești despre oameni care sunt răniți grav (sau chiar mor) din cauza jocului de ea.

Acesta este un lucru care ar trebui luat în considerare înainte de a dezvolta o aplicație mobilă AR. Când le cereți utilizatorilor să ia parte la realitatea augmentată în afara siguranței unui spațiu închis, nu există nicio modalitate de a controla ceea ce fac după aceea. Și asta ar putea face unele daune grave mărcii dvs. dacă utilizatorii sunt răniți în timp ce se joacă sau, în general, fac ravagii pe forumul public (ca toți acei utilizatori PG cărora li s-a interzis accesul la restaurante).

Acesta este probabil motivul pentru care vedem AR mai folosit în jocuri precum AR Sports Basketball în aceste zile.

Aplicația cartografiază o suprafață plană - fie că este o versiune mai mică pe un birou sau o versiune mai mare plasată pe podea - și permite utilizatorilor să tragă cu cercuri. Este o modalitate grozavă de a vă distrage atenția și de a vă distra sau chiar de a provoca prietenii, familia sau colegii la un joc de CAL.

Utilizare caz

Desigur, puteți construi o întreagă aplicație mobilă în jurul unui joc AR, așa cum au arătat aceste două exemple.

De asemenea, v-ați putea gândi la modalități de a juca alte experiențe de aplicații mobile cu AR. Îmi imaginez că acest lucru ar putea fi folosit pentru ceva de genul unei aplicații de restaurant. De exemplu, o pizzerie dorește să determine mai mulți utilizatori să instaleze aplicația și să comande mâncare de la ei. Odată cu un mare eveniment sportiv, cum ar fi Super Bowl, care se apropie, o filă „Play” este adăugată în aplicație, permițând utilizatorilor să arunce pizza pe teren. Ar fi cu siguranță o distragere a atenției în timp ce așteaptă să sosească pizzale lor adevărate.

Concluzia: fii creativ cu asta. Jocurile AR nu sunt doar pentru aplicații de jocuri.

Îmbunătățirea casei AR

După cum ați văzut deja, realitatea augmentată ne permite să cartografiam spații fizice și să lipim de ele obiecte interactive. În cazul îmbunătățirii locuinței, această tehnologie este folosită pentru a ajuta consumatorii să ia decizii de cumpărare din confortul casei lor (sau la locul de muncă sau pe drumul la serviciu etc.)

IKEA este un astfel de brand care valorifică această oportunitate.

Pentru început, iată încercarea mea de a cumpăra un birou nou pentru spațiul meu de lucru. Am selectat produsul de care eram interesat și apoi l-am plasat în biroul meu. Mai exact, am pus proiecția biroului 3D cu dimensiuni precise în fața biroului meu actual, astfel încât să îmi pot face o idee despre cum diferă cele două și cum s-ar potrivi acesta nou.

În timp ce specificațiile produselor online sunt toate bune și bune, consumatorii încă se luptă să facă achiziții, deoarece nu își pot imagina cu adevărat cum se vor potrivi acele produse (fizic) în viața lor. Aplicația IKEA Place își propune să schimbe toate acestea.

Aplicația IKEA îmbunătățește, de asemenea, experiența de cumpărături cu funcția de mai sus.

Utilizatorii își deschid camera și o îndreaptă către orice obiect pe care îl găsesc în lumea reală. Poate că au fost impresionați de un raft pe care l-au văzut la un hotel în care s-au cazat sau le-a plăcut foarte mult niște scaune pe care le aveau prietenii lor. Tot ce trebuie să facă este să facă o poză și să lase IKEA să le împerecheze cu produse care se potrivesc cu descrierea vizuală.

După cum puteți vedea, IKEA mi-a oferit o serie de opțiuni nu doar pentru scaunul de care eram interesat, ci și pentru un set complet de masă.

Utilizare caz

Dacă aveți sau doriți să construiți o aplicație mobilă care vinde produse consumatorilor B2C sau B2B și aceste produse trebuie să se potrivească bine în mediile lor fizice, gândiți-vă la ce ar face o funcționalitate ca aceasta pentru vânzările de aplicații mobile. Ați putea economisi timp dacă trebuie să programați întâlniri la fața locului sau să efectuați apeluri telefonice lungi prin care vânzătorii încearcă să-i convingă că produsele, echipamentele sau mobilierul se potrivesc. În schimb, îi lași pe consumatori să încerce singuri.

Auto-îmbunătățire AR

Nu doar spațiile fizice ale consumatorilor ar putea folosi îmbunătățiri. Utilizatorii aplicației dvs. mobile doresc să se perfecționeze și pe ei înșiși. În trecut, fie trebuiau să meargă undeva în persoană pentru a încerca noul aspect, fie trebuiau să parieze cu o achiziție online. Datorită AR, nu mai este cazul.

L'Oreal are o aplicație numită Style My Hair:

În trecut, aceste încercări de culoare a părului arătau foarte rău. Ai încărca o fotografie a feței tale, iar site-ul web ți-ar plesni părul cu aspect foarte fals pe cap. Le-ar oferi utilizatorilor o idee despre modul în care culoarea sau stilul funcționează cu nuanța pielii, forma ochilor și așa mai departe, dar nu a fost întotdeauna perfect, ceea ce ar face experiența destul de inutilă.

După cum puteți vedea aici, această aplicație nu numai că înlocuiește culoarea mea de obicei șorice-maro cu o nuanță blondă nouă, rece, dar rămâne cu mine când întorc capul:

Sephora este o altă companie de frumusețe care profită de tehnologia de cartografiere AR.

Iată un exemplu în care nu mă simt atât de sigur de paleta de machiaj pe care am ales-o. Dar asta este frumusețea acestei aplicații. În loc să forțeze clienții să cumpere o grămadă de machiaj scump despre care cred că va arăta grozav sau să încerce să-și dea seama cum să-l aplice singuri, această aplicație AR face toată treaba.

Utilizare caz

Îți amintește cineva filmul The Craft? M-am simțit complet așa folosind această aplicație.

Dacă aplicația dvs. vinde produse de auto-îmbunătățire sau de înfrumusețare sau pur și simplu sfătuiește utilizatorii cu privire la următorii pași pe care ar trebui să-i facă, gândiți-vă la modul în care AR ar putea transforma această experiență. Vrei ca utilizatorii tăi să fie încrezători atunci când fac schimbări majore – fie că este felul în care își poartă machiajul la întâlnire sau următorul tatuaj pe care și-l pun pe corp. Acesta ar putea fi ceea ce îi convinge să facă saltul.

Geo AR

În cele din urmă, vreau să vorbesc despre modul în care AR a transformat și este pe cale să transforme experiențele utilizatorilor în lumea reală.

Acum, am menționat deja Pokemon Go și cum utilizează GPS-ul dispozitivului mobil al utilizatorilor. Acesta este ceea ce le permite să urmărească acele creaturi oriunde merg: restaurante, magazine, parcuri locale, în vacanță etc.

Dar dacă ne uităm puțin în afara cutiei? AR legat de geometrie nu ajută doar utilizatorii să descopere lucruri din mediul lor fizic. Ar putea fi pur și simplu folosit ca o modalitate de a îmbunătăți experiența de plimbare în lumea reală.

Gândește-te la ultima dată când ai călătorit într-o destinație străină. Este posibil să fi folosit un ghid de traducere pentru a căuta expresii pe care nu le știai. S-ar putea să fi cerut asistentului vocal să traducă ceva pentru tine. Dar gândește-te cât de grozav ar fi dacă nu ar trebui să faci toată munca pentru a înțelege ce este în fața ta. Un semn rutier. Un meniu. Un articol din revistă.

Aplicația Google Translate încearcă să reducă această diferență pentru noi:

În acest exemplu, am scanat o frază în engleză pe care am scris-o: „Unde este baia?” Odată ce am selectat limba din și în care doream să traduc și am indicat textul pe care vreau să mă concentrez, Google Translate a încercat să ofere o traducere:

Nu este 100% precis – ceea ce se poate datora scrisului meu neglijent – ​​dar cu siguranță ar face treaba pentru utilizatorii care au nevoie de o modalitate rapidă de a traduce textul din mers.

Utilizare caz

Există și alte aplicații mobile care încep să folosească acest AR legat de geometrie.

De exemplu, există unul numit Găsește-mi mașina pe care l-am luat pentru un test de rotire. Nu cred că tehnologia este încă pe deplin gata, deoarece nu a putut „fix” cu precizie locația mașinii mele, dar se îndreaptă în direcția corectă. În viitor, mă aștept să văd mai multe aplicații direcționale - în special, Google și Apple Maps - care utilizează AR pentru a îmbunătăți conștientizarea direcțională și îndrumarea pentru utilizatori.

Încheierea

Există provocări în utilizarea AR, asta este sigur. Costul dezvoltării AR este unul. Găsirea aplicației perfecte de AR, care este unică pentru marca dvs. și care îmbunătățește cu adevărat experiența utilizatorului aplicației mobile este o alta. Există, de asemenea, faptul că necesită utilizatorilor să descarce o aplicație mobilă, așa că este mult de lucru pentru a-i motiva să facă acest lucru.

Trucurile pur și simplu nu vor funcționa – mai ales dacă vă așteptați ca utilizatorii să vă descarce aplicația și să o folosească (rețineți: ratele de reținere nu se referă doar la descărcări). Trebuie să faceți din caracteristica de realitate augmentată ceva care merită implicat. Primul loc de început este cu datele dvs. După cum a scris Jordan Thomson:

„AR depinde mult mai mult de activitatea clienților decât VR, care este o tehnologie mult mai veche și este probabil cel mai sinonim cu jocurile. Designerii ar trebui să folosească date mari și analize pentru a înțelege dorințele și nevoile clienților lor.”

De asemenea, v-aș sfătui să petreceți ceva timp în aplicațiile de mai sus. Obțineți o idee despre cum funcționează tehnologia și descoperiți ce o face atât de atrăgătoare la nivel personal. Comparați-l cu obiectivele propriei aplicații mobile și vedeți dacă există o modalitate de a transforma AR de la a fi doar o idee pe care o aruncați în realitate.