Lista de verificare a siglei definitive de urmat pentru trimiterea siglei
Publicat: 2021-11-12În era marketingului digital, importanța logo-urilor a crescut de mai multe ori. Acum, logo-urile sunt folosite în diferite forme, cu diferite variații. Pentru aceasta, siglele trebuie concepute astfel încât să poată fi folosite cu ușurință.
În afară de proiectare, ceea ce este de asemenea important este ca aceste logo-uri să fie livrate clienților în formatul potrivit. Mai des, se întâmplă ca siglele să nu fie furnizate în formatul de imagine potrivit sau în formatul de culoare potrivit. Acest lucru poate duce la probleme uriașe de fiecare dată când clientul folosește logo-ul. Inițial, designerii au fost foarte profesioniști în ceea ce privește cum să trimită fișierele finale de logo. Dar astăzi, unii designeri autoproclamați apar aproape o dată la două zile. Tot ce au nevoie este o conexiune decentă la internet și un set de abilități de bază pentru aplicațiile de proiectare. Dar ceea ce nu au este etica muncii și înțelegerea proiectării. Ca urmare, modul în care trimit fișierele finale de logo este foarte neregulat. Acest lucru a dus la confuzie generală. Pentru a ajuta la atenuarea acestei confuzii, am creat o listă de verificare finală a siglei pe care trebuie să o urmați înainte de a trimite sigla unui client:
1. Sigla rezonează cu marca?
Logo-ul este identitatea vizuală a mărcii și, prin urmare, trebuie să semene cu brandul în orice fel posibil. Evident, ca designer, ai fi început cu cercetarea corectă despre asta și ai fi planificat logo-ul în consecință. Dar uneori, pe parcursul întregului proces, puteți obține o mulțime de idei noi, schimbări de la clienți sau alte inspirații și puteți ajunge să creați un logo care este îndepărtat de planul inițial. Prin urmare, odată ce ați terminat cu partea de proiectare, trebuie să verificați dacă acel logo este potrivit pentru brand din nou, mai important, în conformitate cu brieful pe care l-ați primit. Asigurați-vă că logo-ul reprezintă valorile, produsele/serviciile sau mărcile folosind elementele vizuale potrivite, cum ar fi culorile, fonturile și imaginile.
2. Este logo-ul adaptabil?
Au dispărut vremurile în care logo-ul era folosit într-un singur format sub formă de tipărire sau alte mijloace media. Astăzi, logo-urile sunt utilizate pe scară largă și, de asemenea, în diferite formate pe diferite medii. În calitate de designer, trebuie să vă asigurați că logo-ul pe care l-ați realizat este adaptabil pentru toate formatele. Verificați scalabilitatea logo-ului pentru a vedea cum va arăta atunci când este utilizat într-o aplicație mare. În același timp, verificați și cum va fi folosit într-o aplicație foarte mică. Dacă este necesar, revedeți modelele complicate pe care le-ați făcut în logo, deoarece acestea nu vor fi vizibile atunci când logo-ul este folosit într-o dimensiune foarte mică. Același lucru este valabil și pentru stilul fontului, deoarece un font foarte subțire poate să nu fie lizibil. În cele din urmă, verificați compoziția generală a siglei și dacă va arăta bine pe site sau pe rețelele sociale.
3. Este logo-ul foarte asemănător cu un alt logo?
Este de la sine înțeles că niciun client nu ar dori un logo copiat. Din păcate, designerii amatori, zilele acestea au poluat procesul general de proiectare a logo-ului prin copierea sau inspirându-se din logo-urile existente. Ei iau un design bun existent, îl modifică puțin și îl prezintă ca și cum ar fi un design nou-nouț. Pe de altă parte, uneori ne inspirăm subconștientul de la creativi buni pe care i-am întâlnit. Ca rezultat, puteți proiecta ceva care este similar cu un design existent. Acest lucru poate să nu fie nici măcar intenționat, dar clientul va fi totuși nemulțumit. Prin urmare, ori de câte ori trimiteți o siglă, asigurați-vă că faceți o căutare inversă a siglei pe Google. Veți obține rezultatele din apropiere. Dacă vedeți că există și alte logo-uri similare vizual, atunci este indicat să revedeți sigla pentru a o face cât mai unică.
4. Poate acest logo să fie controversat?
Este nevoie de ani de muncă asiduă și perseverență mărcilor pentru a fi formate. Dar este nevoie de doar un moment pentru a-și sparge reputația. Istoria a fost plină de cazuri în care mărcile au venit cu un nou stil de branding sau logo și au primit instantaneu reacții puternice. Toleranța generală a oamenilor este în scădere și, cu rețelele sociale, este ușor să creezi o campanie de ură împotriva ta. Pentru a evita acest lucru, trebuie să luați un moment și să analizați logo-ul pentru a vedea dacă este suficient de incluziv și nu va răni sentimentele nimănui. În plus, trebuie să vă asigurați că mesajul siglei nu discriminează nicio rasă, sex, gen sau cultură. Pentru aceasta, puteți rula sigla printre colegi sau prieteni pentru a vedea reacțiile lor. Dacă există chiar și cel mai mic indiciu de discriminare, atunci se recomandă să reevaluați rapid designul și să faceți modificările necesare pentru a-l atenua.
5. Are acest logo o poveste bună de spus?
Miezul unui branding bun este povestirea bună. Povestea ta ar trebui să fie suficient de sinceră și comunicată clar, astfel încât toți utilizatorii să se conecteze la ea. Acest lucru este valabil și pentru logo. Logo-ul nu este doar o combinație de câteva forme; este o reprezentare vizuală a mărcii. Prin urmare, este important să aveți o poveste bună pentru logo. Când trimiteți sigla, trebuie să oferiți clientului o explicație pentru logo și procesul de gândire care a urmat. Succesul logo-ului depinde în mare măsură de această poveste și de cât de bine este comunicat. Fie că este vorba despre zâmbetul și săgeata lui Amazon sau strângerea de mână a Hyundai sau numărul 31 din Baskin Robbins, fiecare dintre aceste elemente avea o semnificație adânc înrădăcinată și asta făcea logo-ul mai special. Prin urmare, trebuie să aveți un element atât de puternic în logo, iar dacă nu puteți încorpora unul, trebuie să țeseți o poveste convingătoare asociată cu logo-ul.
6. Folosesc machetele potrivite?
În calitate de designer, dacă nu oferiți machete ale logo-ului și ale logo-ului, faceți o treabă pe jumătate coaptă. Modelele sunt imperative pentru a oferi clientului o idee vizuală despre cum va arăta logo-ul atunci când este utilizat în diferite aplicații. De asemenea, oferă un feedback foarte bun designerilor, deoarece acum știu cum se va comporta logo-ul în diferite medii. Dar este și important să folosiți tipul potrivit de machete în funcție de marcă. Ar trebui să alegeți o geantă mixtă de machete, de la papetărie standard de afaceri la panouri, cărți de vizită, site-uri web și rețele sociale. Dacă este o companie B2C, atunci ar trebui să furnizați și machete care ilustrează ambalajul și etichetarea mărcii. Adesea, neutilizarea machetelor potrivite poate îndepărta tunetele din logo și poate oferi feedback incorect.
7. Furnizarea logo-ului în structuri corecte:
Logo-ul nu va fi doar o simplă imagine pe care o puteți trimite clientului. Odată ce ați finalizat logo-ul, va trebui să creați structuri separate pentru acesta. Aceasta va include următoarele:
- Căutare completă: Acesta este logo-ul complet care ar fi fost aprobat de client și va include toate elementele grafice, numele mărcii și, de asemenea, sloganul.
- Logo vertical/orizontal: Adesea, clientul va trebui să folosească logo-ul într-o orientare diferită, așa că trebuie să modificați logo-ul final în consecință. De exemplu, sigla de orientare verticală va arăta bine pe postările de pe rețelele de socializare, dar pe antetul site-ului, clientul va trebui să folosească un logo de orientare orizontală.
- Logomark: aceasta este doar pictograma sau vectorul sau imaginile siglei. Mai mult decât adesea, acesta este folosit independent ca element de marcă pe diferite medii.
- Marcaj: acesta este doar numele companiei/marcii din text. Stilul fontului este același cu cel al logo-ului. Clientul poate utiliza acest lucru în aplicațiile în care reprezentarea vizuală este restrânsă.
- Favicon: Aceasta este pictograma mică pe care o vedem în fila browser. Acesta poate fi sau nu același cu marca de logo.
8. Furnizarea variațiilor potrivite de culoare:
La fel cum trebuie să furnizați logo-ul în diferite formate de orientare, trebuie să oferiți și variații în ceea ce privește culorile. Acest lucru este important deoarece clientul poate folosi aceste variații în funcție de aplicații. Aceasta va include următoarele:
- Full Color: Acesta va fi sigla de bază care a fost aprobată de client și cea care va fi folosită cel mai mult.
- Invers: vor exista momente când logo-ul va trebui să fie folosit pe un fundal mai întunecat, iar câteva culori ale logo-ului s-ar putea să nu iasă bine pe acest fundal. Prin urmare, trebuie să oferiți o opțiune de logo inversă care poate fi utilizată pentru fundaluri mai închise sau colorate.
- Negru: În timp ce clientul ar dori ca logo-ul să fie folosit în culori pline de cele mai multe ori, dar vor exista anumite aplicații, în special în mediile tipărite, unde este posibilă o singură culoare. Prin urmare, trebuie să furnizați sigla în opțiune complet neagră.
- Alb: Opusul opțiunii de mai sus, opțiunea logo-ului complet alb poate fi folosită pe fundaluri întunecate sau colorate.
9. Furnizarea formatelor de fișiere potrivite:
Acest punct este cel care marchează diferența dintre designerii amatori și designerii profesioniști. În calitate de buni designeri, ar trebui să oferiți clientului toate fișierele deschise, astfel încât acesta să le poată folosi așa cum consideră potrivit. Formatele de fișier editabile vor include:
- SVG – Acest format de fișier poate fi editat cu ușurință cu Inkscape, Illustrator, CorelDraw sau orice altă aplicație de grafică vectorială, de unde cea mai preferată opțiune.
- AI – Acesta este cel mai folosit format de fișier, deoarece majoritatea logo-urilor sunt create în Illustrator. Acest lucru este necesar și de către client pentru a trimite la imprimante, deoarece acestea funcționează în general în acest format.
- EPS – Acesta este un alt format editabil bazat pe vector și poate funcționa în Illustrator și chiar în CorelDraw.
- PDF – Un alt fișier editabil bun care funcționează bine dacă clientul nu trebuie să modifice prea mult logo-ul. Partea bună este că PDF-ul este ușor de vizualizat și utilizat chiar și pentru fraternitatea fără design.
- PSD – Acest format este pentru un fișier Photoshop stratificat și este o idee bună să furnizați și acest format de fișier în cazul în care clientul dorește să folosească în continuare straturile.
În afară de formatele editabile de mai sus, este vital să furnizați versiunile JPEG și PNG ale logo-ului. Acesta din urmă ar trebui să fie un fundal transparent.
10. Furnizarea de reguli extinse de utilizare a siglei:
Tot efortul depus de mai sus se va pierde dacă nu este susținut de un document bine întocmit care să ajute clientul cu ce să facă cu fișierele logo-ului. Prin urmare, furnizarea ghidurilor de utilizare a logo-ului împreună cu logo-ul este o necesitate. Ar trebui să explicați fiecare dintre formatele și fișierele de logo de mai sus și să faceți un pas suplimentar și să furnizați o listă de lucruri de făcut și de nu pentru logo. Aceasta va include modul de utilizare vizuală a logo-ului. Ar trebui să includeți machetele în acest document, iar acestea vă vor sprijini cazul de a explica utilizarea logo-ului împreună cu povestea și procesul de creare a logo-ului. O altă adăugare recomandată va fi stilul de font pe care l-ați adăugat. De asemenea, puteți adăuga o placă de dispoziție la acest document și o puteți extinde de la un ghid de logo la liniile directoare vizuale generale ale mărcii.
Dacă credeți că s-a terminat munca dvs. în momentul în care ați primit sigla aprobată, atunci trebuie să vă regândiți. Uneori, toate eforturile tale de proiectare a logo-ului se pot pierde dacă ratezi oricare dintre punctele critice de mai sus. De exemplu, este posibil să fi proiectat logo-ul ținând cont de o anumită aplicație, în timp ce clientul poate ajunge să folosească logo-ul diferit, făcându-l să arate foarte rău. Prin urmare, în calitate de designer, ar trebui să marcați această listă de verificare a logo-ului final și să o urmați înainte de a trimite logo-ul unui client.