Importanța tipografiei în marketing și stiluri de tendințe pentru 2019

În această etapă, cu atât de multe site-uri web în existență, poate fi puțin dificil să vă lăsați amprenta.

Desigur, serviciile/produsele tale unice te-ar putea deosebi; cu toate acestea, cu un aspect banal al site-ului web și elemente vizuale neinteresante, poate fi greu să obții originalitate. Aici intervine tipografia.

Ce este tipografia?

Pentru unii oameni, tipografia este o artă; în timp ce pentru alții, este o modalitate de a-și prezenta personalitatea în produsele lor, păstrând lucrurile simple, dar creative. Cu alte cuvinte, tipografia este abilitatea de a învăța să folosești textul sau fontul potrivit în mediul potrivit. De exemplu, dacă pregătiți un raport tehnic, nu puteți opta pentru un font capricios pentru a vă prezenta constatările. În mod similar, dacă pregătiți un catalog de îmbrăcăminte pentru femei, nu puteți alege un font care să țipe plictisitor!

Acestea fiind spuse, tipografia nu se limitează doar la text sau font. De asemenea, include cunoștințe despre aspectul perfect, completând utilizarea culorilor, spațiului alb, spațiul dintre personaje și alte ornamente. Toate aceste elemente trebuie să lucreze împreună în armonie pentru a face din încercările tale de tipografie un succes instantaneu! Din această cauză, tipografia joacă un rol important în lumea marketingului.

Marketing și tipografie

Meseria web designerilor este simplă: să creeze un aspect web care nu este doar plăcut din punct de vedere vizual și bine echilibrat, dar și să lase o impresie de durată asupra utilizatorilor. Atingerea echilibrului prin elementele tipografice este necesară, deoarece acestea implică utilizatorii și îi obligă să ia măsurile dorite.

Tipografia potrivită ajută la crearea unei impresii de durată și aceasta nu se limitează doar la site-ul unui brand. În schimb, cuprinde fiecare element care ajută o afacere să se impună ca un brand iubit, adică broșuri, aplicații mobile, fluturași, cărți de vizită și afișe etc. Tipografia este echilibru și consecvență; realizarea ambelor elemente poate permite tipografiei să ajute în arena de marketing.

Pentru a avea o campanie de marketing de succes, o afacere trebuie să creeze o strategie care să depășească limitele fizice și să reflecte însăși esența afacerii în fiecare aspect. Pentru a începe lucrurile, două lucruri contează și anume factorul de lizibilitate și ierarhia.

După cum sugerează și numele, lizibilitatea este ușurința cu care utilizatorii pot citi conținutul fără să se simtă copleșiți sau confuzi. Tipografia ajută la acest pas doar dacă știi care font ar fi potrivit, cât spațiu ar fi ideal între caractere și câte paragrafe s-ar potrivi situației. Odată ce sunteți clar acest lucru, puteți crea conținut tipografic care ar putea atrage cititorii.

Pe de altă parte, ierarhia înseamnă a pune informațiile importante în centrul atenției, folosind toate elementele necesare pentru a ghida atenția cititorilor către acestea. Modelul ierarhiei este asemănător cu o urmă de pesmet care duce la un munte de mâncare. La fel cum sunt folosite bucățile mici pentru a atrage atenția asupra muntelui alimentar, marketerii folosesc ierarhia pentru a ghida ochii cititorilor de la irelevante la informațiile cruciale. Acest lucru se realizează prin utilizarea descrierilor, a textelor mici și a elementelor vizuale.

Atât cu ierarhia cât și cu lizibilitatea, se menține un sentiment de echilibru și flux, care este esențial pentru a oferi cititorilor o experiență convenabilă. În plus, consecvența este cheia! Luați exemplul Starbucks. Genii lor de marketing nu numai că au găsit tipografia care funcționează cel mai bine pentru ei, dar și-au integrat acest lucru în manierele lor de lucru pentru a intra în legătură cu consumatorii lor. De la scrierea numelui consumatorilor pe cupe la nenumăratul magazin care promovează ideea de a bea cafea în timp ce stai de vorbă cu alte persoane; Starbucks a înțeles toți factorii necesari pentru a crea un impact de durată prin marketing creativ și tipografie.

Tendințele tipografiei de care să fiți atenți în 2019

Tipografia bine executată îi încurajează pe oameni să continue să citească, să se implice în afacere și să revină pentru mai multe. Cu toate acestea, toate acestea funcționează numai dacă vă mențineți actualizate cunoștințele despre tendințele tipografiei.

În lumea marketingului, lucrurile se demodează destul de repede. Acest lucru este valabil mai ales în cazul tipografiei. Dacă se spune adevărul, cu atât de multe fonturi, poate fi dificil să alegi unul care să completeze strategia ta generală. Pentru a simplifica lucrurile pentru tine, iată o listă cu tendințele actuale care te vor lăsa inspirat!

1. Fonturi color/cromatice

Dacă ați crezut că fontul alb-negru este aici pentru a rămâne, gândiți-vă din nou! Fontul color poate să nu fie ceașca de ceai pentru toată lumea, mulți optând pentru abordarea minimalistă, dar aceste fonturi sunt o modalitate genială de a atrage atenția publicului oriunde doriți.

Tilted Chair a folosit în mod inteligent fonturile de culoare limitându-și strategia la o singură culoare strălucitoare, menținând în același timp o abordare minimalistă. Această strategie nu numai că atrage atenția, ci și construiește o identitate de marcă la care utilizatorii lor se pot conecta cu ușurință. Puteți rămâne cu abordarea minimalistă așa cum a făcut Scaunul înclinat (vezi imaginea de mai sus) sau puteți include tone de culori diferite, fiecare caracter al unui cuvânt prezentând o culoare diferită.

Ambele abordări sunt bune; cu toate acestea, optarea pentru cea din urmă opțiune nu ar atrage audiența la fel de mult ca abordarea monocromatică. Acest lucru se datorează faptului că folosirea prea multor culori poate deruta publicul și îi poate îndepărta atenția de la informațiile cruciale.

În prezent, fonturile de culoare sunt încă destul de noi și nu există multe fonturi. Cu toate acestea, există câteva fonturi color gratuite, precum și plătite.

2. Efecte exagerate

Tipografia exagerată te poate duce înapoi în anii 90, unde stilurile retro și culorile distractive erau populare. După cum sugerează și numele, efectul exagerat este obținut atunci când fiecare efect sau stil este implementat într-un mod care se ciocnește unul cu celălalt, dar completează întreaga pagină.

În general, designerii ar dori să nu experimenteze cu prea multe tehnici de teama de a-și deruta publicul. Cu toate acestea, efectul exagerat funcționează pentru că nu numai că permite experimentarea, dar permite și combinarea stilurilor să funcționeze cu imagini împreună cu cuvintele.

Din punct de vedere tehnic, este folosit pentru a face de fapt publicul să citească conținutul. Deoarece stilul, personajele și culorile care se confruntă sunt greu de digerat, ochii omului zăbovesc asupra conținutului pentru a-l descompune în scopul înțelegerii acestuia. Acestea fiind spuse, trucul pentru a obține un efect exagerat perfect este să vă asigurați că rezultatul final este plăcut din punct de vedere estetic, chiar și cu grămezi de stiluri și culori folosite.

3. Font geometric

Pentru o notă futuristă campaniilor tale de marketing, poți opta pentru caracterul geometric. Acest tip de font se bazează în mare măsură pe linii drepte și forme rotunjite. Sunt folosite în principal pentru titluri și titluri.

Au un accent puternic pe simplitate și sunt preferate modelelor de prisos. Datorită eleganței și preciziei sale, caracterul geometric este limitat la proiecte științifice și arhitecturale. Cu toate acestea, rețineți că fontul geometric este cel mai bun pentru a aduce o atmosferă futuristă proiectelor dvs. Deci, dacă nu aveți niciun proiect științific, puteți utiliza în continuare acest tip de liter, deoarece este ușor de înțeles și ușor de citit. Încercați doar să limitați caracterul geometric la titluri, titluri și subtitrări. Dacă încercați să utilizați acest tip de literă pentru toate nevoile dvs. de conținut, atunci s-ar putea să vă distragă atenția și să distragă atenția de la mesajul dvs.

4. Font desenat manual

Fontul desenat manual este o tendință care nu va muri curând, deoarece le permite designerilor să integreze o parte a personalității lor în fonturile lor. Acest tip de liter este diferit de sans, serif și alte fonturi, deoarece oferă nenumărate oportunități de a vă juca cu imaginația.

Fonturile desenate manual sunt acceptate de aproape toate browserele și, din cauza cererii lor în creștere, au multe instrumente disponibile care vă pot ajuta să vă transpuneți imaginația într-o versiune creativă a fontului desenat manual. Acestea fiind spuse, nu este o sarcină ușoară să creezi un efect desenat manual direct din imaginația ta, deoarece va trebui să ai grijă de o mulțime de lucruri. De exemplu, trebuie să fiți atenți la conectarea fiecărei curse și, de asemenea, trebuie să acordați atenție menținerii unui flux care se potrivește perfect cu întregul aspect. Obținerea corectă a tuturor elementelor din prima încercare poate fi dificilă, ceea ce face ca tiparele desenate manual să fie mai exigente decât alte fonturi.

5. Efect de gradient

Efectele de gradient nu primesc respectul pe care îl merită. De ce? Pentru că a fost întotdeauna folosit în moduri neplăcute de către designeri fără experiență care credeau că ajung undeva folosind pe nedrept un efect de gradient. Cu toate acestea, dacă este utilizat corect, efectul de gradient vă poate ajuta să obțineți rezultate excelente.

Efectele de gradient funcționează cel mai bine într-o situație minimalistă. Deoarece trebuie să utilizați culori pentru a afișa efectul de gradient, trebuie să minimizați utilizarea culorilor în fundal, astfel încât să nu distrageți atenția de la situația gradientului. Gândiți-vă la el ca la un Ombre, unde culorile întunecate se estompează în cele mai deschise nuanțe fără a fi prea evidente. Trebuie să implementați aceeași tehnică pentru efectul dvs. de gradient, astfel încât să nu se simtă deplasat, dar să atragă atenția cititorilor acolo unde doriți.

Efectul de gradient are o senzație modernă, dar proaspătă și reduce nevoia de a avea orice alt design complementar.

6. Efect de suprapunere

Majoritatea designerilor le place să păstreze lucrurile curate și simple și adesea se feresc de ideea de a amesteca lucrurile. Deși, amestecarea sau suprapunerea nu funcționează în orice situație; cu toate acestea, această tendință de tipografie câștigă încet adepți.

Când vine vorba de efectul de suprapunere, nu există reguli stricte care înseamnă că îți poți lăsa creativitatea să se dezvolte. În general, acest efect este limitat doar la utilizarea imaginilor, mulți optând pentru stilul text-over-image sau imagine-over-text. Primul este mai ușor, deoarece textul este suprapus peste fotografii pentru a obține un aspect curat. De exemplu, uitați-vă la fotografia de mai jos:

Pe de altă parte, efectul de imagine peste text este obținut prin utilizarea semnelor de tăiere Photoshop. Este diferit de cel de mai sus, deoarece personajele sunt decupate pentru a dezvălui imaginea din fundal, așa cum se vede în imaginea de mai jos:

Ambele suprapuneri pot funcționa în favoarea dvs., numai dacă știți care imagine ar funcționa cel mai bine cu conținutul general. În plus, trebuie să păstrați lizibilitatea și pentru a vă comunica eficient mesajul.

Ce tendință de tipografie este cea mai bună pentru tine?

Doar pentru că ceva este în tendințe nu înseamnă că ar trebui să îl integrați în cea mai recentă campanie de marketing. Nu așa funcționează, deoarece totul se reduce la nevoile tale. Pentru a pune totul în mișcare, trebuie să identificați nevoile campaniilor dvs. de marketing. Acest lucru implică și identificarea mesajului dvs. de marketing împreună cu publicul țintă.

Trebuie să înțelegeți că diferitele stiluri tipografice rezonează diferit cu fiecare. În plus, emoțiile joacă, de asemenea, un rol important. Dacă campania dvs. este direcționată către tineri, trebuie să optați pentru un tip de literă vibrant, care nu numai că face clic cu energia lor, ci îi face și confortabili.

Același lucru este valabil și pentru alte tipuri de emoții și grupe de vârstă. Dacă vrei să-ți arăți latura aventuroasă sau poate că trebuie să-ți arăți abilitățile creative, atunci poți alege un tip de caractere care funcționează bine cu efecte exagerate sau de stratificare.

Ideea este că culorile sau efectele nu îi obligă pe oameni să rămână. Publicul tău ar zăbovi pe site-ul tău web doar dacă conținutul tău este relaxant și ușor de citit. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să alegeți tipografia potrivită, să observați o cantitate adecvată de spațiu alb și să evitați distragerile generale. Rețineți că încercările dvs. de marketing ar fi eficiente numai dacă lăsați o impresie asupra publicului și cu o tipografie potrivită, vă puteți face conținutul plăcut. Dacă vă simțiți incompetent în acest departament, atunci poate că optarea pentru servicii de marketing digital vă poate ajuta!