Efectele tipografiei asupra experienței utilizatorului

Tipografia este o artă și o tehnică care câștigă din ce în ce mai multă popularitate pe măsură ce trece timpul. Este o abilitate crucială pe care fiecare designer trebuie să o aibă, indiferent de domeniul său concentrat.

Dacă ești cineva care conduce o afacere, vrea sau pur și simplu este un designer, despre tipografie nu se vorbește atât de mult fără niciun motiv. Cu ajutorul tipografiei, puteți avea un impact de durată asupra cititorilor și utilizatorilor dvs.

Deși pentru unii oameni poate părea doar o grămadă de cuvinte adunate, acea grămadă este adunată într-un mod foarte logic și tehnic, în care fiecare element al acestuia i se acordă atenție ceaiului. Este un factor important în proiectare care nu trebuie și nu trebuie ignorat.

Dacă nu sunteți sigur de ce ar trebui să acordați atenție tipografiei, pentru a o simplifica, acesta este modul în care puteți păstra atenția cititorului asupra ilustrației, mărcii sau designului dvs. Da, imaginile pot spune cât o mie de cuvinte, la fel și logo-ul și alte ilustrații. Dar tipografia joacă destul de mult în cât timp continuă să se uite la munca ta și în impactul pe care îl are asupra lor.

Importanța în design grafic

În proiectarea grafică, tipografia se referă la tehnicile și rezultatele de aranjare a tipului în așa fel încât să reprezinte marca și afacerea la care lucrați cât mai aproape posibil și să le ofere oamenilor o idee despre ce este vorba cu adevărat.

Cu cât tipografia ta este mai bună, cu atât ai șanse mai mari de a fi remarcat. Atat de mult, incat mai ales cu logo-uri, unele companii au lasat imagini in urma si si-au realizat logo-ul cu litere stilizate intr-un mod foarte specific.

Acest lucru face mărcile mai ușor de reținut, unul dintre cele mai comune exemple fiind Coca Cola. Există o poveste destul de mare în spatele logo-ului Coca Cola, care arată exact cum a apărut totul și impactul pe care l-a avut în toate părțile lumii este destul de evident.

Logo-ul Coca Cola este cel mai bun exemplu, deoarece puteți vedea exact cât de multe dintre elementele sale sunt asociate cu marca în sine.

Un designer grafic inteligent știe să exploreze tipografia într-un mod în care comunică în mod clar atât aspectele vizuale, cât și verbale ale designului și ale mărcii.

Acum, ce se înțelege exact prin „ aspecte vizuale și verbale ”?

• Vizual – Sensul creat de aspectul vizual al ilustrației; atât text, cât și imagine. Caracterul pe care îl are tipografia și modul în care te face să te simți contribuie la calitatea sa vizuală.
• Verbal – Sensul literal al cuvintelor sau frazei folosite în ilustrație.

Atunci când sunt combinate corect, aspectele vizuale și verbale pot avea un impact uriaș asupra experienței utilizatorului și pot demonstra și transmite o varietate de mesaje.

Un alt exemplu de logo foarte puternic, cu aspecte vizuale și verbale echilibrate este Logo-ul KitKat.

Acest studiu, aici, arată foarte clar cum tipografia poate avea un efect asupra noastră și cum o pot folosi marketerii în avantajul lor. Arată că fonturile folosite de unele corporații populare precum IBM, Mercedes, Nivea și Marlboro sunt recunoscute la nivel internațional și tocmai de aceea aceste companii au investit în design și drepturi de autor ale fonturilor cu mărci comerciale.

Dacă nu crezi, aruncă o privire la imaginea de mai jos dintr-o campanie publicitară a Greenpeace:

Deși nu scrie KitKat, mintea ta creează instantaneu o legătură recunoscută cu marca.

Efectele tipografiei

Kevin Larson și Rosalind Picard și-au prezentat concluziile cu privire la modul în care tipografia influențează stările de spirit în lucrarea lor, The Aesthetics of Reading, care s-a ocupat și de beneficiile unei tipografii bune.

Urmează un exemplu foarte simplu, primul din studiu. Care crezi că arată mai bine și mai plăcut de citit?

Singurul lucru care este diferit în ambele documente este aspectul și plasarea textului. A doua imagine este foarte clar mai ușor de citit și cei mai mulți chiar ar fi încântați să o citească. Este clar și clar, iar aspectul este preferat cu mult față de celălalt.

Prima imagine pare destul de confuză și aproape ca și cum ar fi prea mult de procesat. Îți poate încurca mintea și pur și simplu nu este nici măcar plăcut să te uiți.

Aceste procese au loc tot timpul în creierul nostru și reflectă foarte mult asupra dispoziției noastre și a alegerilor pe care le facem după.

În mod similar, lucrarea testează, de asemenea, modul în care este scris un text, inclusiv ligaturi, majuscule mici, cifre, caracteristici sub/superscript și așa mai departe.

Chiar și spațiile dintre fiecare literă, cuvânt, propoziție și paragraf vă afectează starea de spirit și productivitatea asupra anumitor sarcini cognitive.

Lucrarea arată că simetria este mult mai preferată decât greutatea neuniformă a liniilor și distanța dintre și în interiorul caracterelor.

Aceștia sunt toți factori care trebuie luați în considerare atunci când lucrați atât online, cât și offline.

Acestea fiind spuse, este o regulă de bază să aveți logo-ul sau ilustrația distanțate optic, mai degrabă decât matematic. Imaginea de mai jos demonstrează diferența dintre ambele.

Dispoziție pozitivă, rezultate mai bune

Este doar evident că, cu cât ilustrația ta induce mai multă pozitivitate, cu atât vor fi mai atrași de brandul și afacerea ta. Studiul de mai sus demonstrează că o tipografie bună crește și performanța cognitivă.

Adevărul este că tipografia poate afecta și judecata. The New York Times a realizat un studiu, „Ești optimist sau pesimist?” Deși studiul a discutat despre sentimentele participanților la securitate în timpul evenimentelor catastrofale, a fost mai mult despre efectele pe care le poate avea fonta asupra ta. Și din moment ce nu a fost cauzat niciun rău, poate că ar putea fi numit și etic.

Fonturile folosite au fost Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia și Baskerville. Studiul a fost realizat pe aproximativ 45.000 de participanți, iar rezultatele au arătat că oamenii tind să fie de acord cu fontul Baskerville cu 1,5% mai mult decât restul.

1,5% poate părea un procent mic, dar este suficient de substanțial pentru a arăta că, la urma urmei, tipul de caractere efectuează judecata.

Cu cât folosiți mai multe fonturi în același text, cu atât îl personalizați mai mult și va fi mai expresiv și creativ. Sincer, fontul tău acționează ca limbajul corpului tău și știm cu toții cât de important este limbajul corpului. Poate fie să creeze o conexiune emoțională între dvs. și client, fie să vă ruineze complet argumentul de marketing.

Și când vine vorba de o tipografie bună, este simplu de înțeles, dar nu atât de mult de executat. Cu cât textul tău este mai ușor de înțeles și, astfel, va dezvolta un puternic simț al caracterului asupra căruia publicul tău să se concentreze.

Tipografie în Web Design

Când proiectați un site web, trebuie să rețineți că probabil veți avea o mulțime de informații acolo, așa că este o idee mai bună să păstrați caracterul și stilul consistent, decât să încercați să le amestecați prea mult, ceea ce va fi o durere de citit.

O pagină cu tipărire bună spune cititorului și utilizatorului exact de unde să înceapă citirea și cum să continue pagina. Ceea ce este important și ceea ce nu este clar menționat nu în cuvinte, ci doar prin modul în care este așezat textul pe pagina site-ului.

Culorile sunt, de asemenea, foarte importante și trebuie reduse la minimum sau doar un set ar trebui utilizat pe întregul site. Săritul prea mult poate, din nou, să deruteze cititorii și să facă mai greu de înțeles scopul site-ului sau al paginii.

În mod similar, nu o menține prea simplă până la punctul în care nu există nicio diferență între titlu și conținutul acestuia.

Tipografia în marketingul de conținut

A avea un impact asupra cititorului și a apela la afacerea ta prin conținut este ceea ce înseamnă marketingul de conținut. Este aproape imposibil să citești orice tip de text fără ca acesta să transmită o emoție, motiv pentru care este mult mai bine să știi ce emoție vrei să transmiți, cel mai bun font în care să fie scris și tot ce va atrage. Atenţie.

Un alt sfat de reținut este că aldinul atrage atenția , în timp ce caracterele cursive nu au un impact prea mare asupra cititorului. Dar italicizarea conținutului poate aduce un pic de eleganță și sofisticare textului dvs.

Informațiile sunt, de asemenea, mai ușor de procesat atunci când sunt plasate în puncte decât în ​​bucăți uriașe de paragrafe pe care, sincer, nimeni nu are timp să le parcurgă.

În timp ce atunci când utilizați un tip de literă „cris”, cum ar fi Calibri, vă faceți punctul de vedere foarte clar și solid.

Noțiuni de bază

Ei bine, trebuie să știi exact ce încerci să obții. Scopul proiectului dvs. de tipografie ar trebui să fie clar. Este important să știi ce vrei să simtă cititorii tăi și apoi să lucrezi păstrând acest gând în minte te va ajuta să subliniezi clar elementele.

Încercați diferite stiluri de font, mărimi, culori, subliniați textul, faceți-l îndrăzneț, scrieți-l cu italice sau orice trebuie să faceți pentru a face ca acesta să transmită acea dispoziție exactă care va informa oamenii despre munca dvs. și nu le va atrage atenția doar la prima vedere, ci ține-l acolo o vreme. Dacă ești un neprofesionist, poți pur și simplu să încerci singur un instrument de design de logo și să vezi ce funcționează pentru tine și ce nu.

De asemenea, nu uita că este foarte important ca textul tău să fie lizibil, chiar și în fonturi mici. Caracterele trebuie să poată fi identificate corect și să facă procesul de citire a textului dvs. fără probleme, fără a fi nevoie să investiți o grămadă de efort doar pentru a înțelege prima literă.

Următoarele sunt câteva elemente pe care le veți folosi în aplicare și înțelegere pentru a vă îmbunătăți abilitățile de tipografie.

Elemente de tipografie

• Tipare : stilul de text utilizat (de exemplu, Times New Roman, Calibri, Ariel etc.).
• Fonturi : stil specific de tip de literă, precum și lățimea, înălțimea și dimensiunea acestuia (de exemplu, Century, dimensiunea 12, bold), adesea folosite ca sinonim cu fontul.
• Urmărire : spațiu între caractere dintr-un text.
• Kerning : similar cu urmărirea, dar se referă și la spațiul alb dintre litere și caractere dintr-un text.
• Lider : Măsurarea distanței dintre o linie de text cu liniile deasupra și dedesubtul acesteia.
• Lungimea liniei : așa cum spune numele, lungimea textului într-o linie.

In concluzie

Tipografia este o formă de artă care se concentrează pe componenta vizuală a cuvântului scris. Doar vizualizându-l în mod corespunzător pentru publicul țintă, puteți crea un impact de neuitat. Pentru orice designer, este esențial să acorde o atenție deosebită tipografiei și să lucreze pentru a-și stăpâni abilitățile în acest sens, dacă doresc să-și dezvolte și să-și îmbunătățească cariera în industria de design.

Tipografia este limbajul corpului și face sau sparge prima impresie pe care un utilizator o are despre marca ta.

Și bine, așa cum spune Cyrus Highsmith, „Tipografia este detaliul și prezentarea unei povești. Reprezintă vocea unei atmosfere sau a unui cadru istoric de vreun fel. Poate face o mulțime de lucruri.”