Către un web fără reclame: diversificarea economiei online

Banii vorbesc și există o mulțime de bani pe web în aceste zile. Acest lucru nu este neapărat un lucru rău în sine, dar pare să fi împiedicat modul în care sunt proiectate și finanțate site-urile web. Pandemia – și prăbușirea în consecință a unui ecosistem de reclame online deja deformat – face cu atât mai clar faptul că web-ul trebuie să diversifice modul în care face bani și cui servește în cele din urmă.

Starea Webului

Internetul nu este în cea mai bună formă în acest moment. În 2017, fondatorul World Wide Web, Sir Tim Berners-Lee, a spus:

„Sistemul eșuează. Modul în care veniturile publicitare funcționează cu clickbait nu îndeplinește obiectivul de a ajuta umanitatea să promoveze adevărul și democrația.”

Cred că este sigur să spun că lucrurile s-au înrăutățit în mare măsură de atunci. Anunțuri pretutindeni, urmărirea nebunească, clickbait, dezinformare, neutralitatea rețelei sub asediu... angajamentul este regele - mai important decât nuanța, etica sau adevărul - pentru că acolo sunt banii. Utilizatorul mediu vede mii de reclame pe zi. World Wide Web nu este tocmai lumina strălucitoare a umanității în acest moment, într-un moment în care o mulțime de lucruri ne agravează sentimentul general de dezamăgire inevitabil.

În mijlocul acestei culturi online, site-ul web comun a fost transformat în bucăți blânde și insipide despre ceea ce ar putea fi. Putem primi un alt anunț acolo? Ce zici de alte câteva ferestre pop-up? Poate câteva link-uri afiliate. Cu toții am experimentat insidiositatea web-ului modern, cu toții am văzut ferestrele pop-up spunând „Ne pasă de confidențialitatea ta” înainte de a ne cere să ne deconectăm confidențialitatea. Unul să obosească să fie mințit atât de des și atât de dezinvolt.

Totuși, nu sunt aici să mă plâng. Cel puțin, nu sunt aici doar să mă plâng. Sunt licăriri de lumină în întuneric. Există și alte modalități de a plăti pentru site-uri web. Este la fel de bine și pentru că legislația va ajunge din urmă cu sălbaticul World Wide Web în cele din urmă și apoi reclamele vor avea și mai puțin valoare.

Despre asta este această piesă: alternative și de ce merită să le îmbrățișezi. Întotdeauna vor exista reclame și până la un punct este bine, dar nu ar trebui să existe doar reclame.

Lectură suplimentară

• „ Costul ridicat de confidențialitate al unui site web „gratuit”” , Matt Chase
• 10 state acuză Google de abuz de monopol în reclamele online , David McCabe și Daisuke Wakabayashi

Explorarea alternativelor

Nu orice site web trebuie să facă bani. Hai să scoatem asta din drum. A face bani nu este măsura unui lucru. Nu fiecărui site web trebuie să le pese de costuri. Hobby-uri, bloguri, forumuri, artă digitală... o mulțime de lucruri merită făcute de dragul lor.

Acest articol se adresează site-urilor sau aplicațiilor web care oferă un fel de serviciu, cu costuri operaționale și factori financiari pe termen lung care se extind dincolo de câțiva dolari pe un nume de domeniu. Acest articol este despre extinderea orizontului economiei online dincolo de reclame, reclame și mai multe reclame.

Abonamente

Aceasta este probabil cea mai evidentă alternativă la reclame și mai complicată decât ați crede să o implementați. Principiul este simplu: un site web face ceva de valoare și le cere utilizatorilor să plătească pentru asta.

Un avantaj major al abonamentelor este simplitatea lor. Vrei X? Plătiți pentru X. Din ce în ce mai mulți oameni sunt înțelepți că puține lucruri online sunt cu adevărat gratuite. Cel mai adesea atunci când un serviciu online este „gratuit”, utilizatorii săi sunt produsul. Un serviciu valoros la preț rezonabil este un antidot binevenit în acest sens.

Un exemplu de profil înalt în acest sens este Medium. Înscrierea pentru câțiva dolari pe lună oferă membrilor acces la articole. Este o abordare din ce în ce mai populară în cercurile editoriale. Unele publicații, cum ar fi The Guardian , își fac conținutul accesibil tuturor, în timp ce New York Times folosesc un paywall. În ambele cazuri, argumentul este același: contribuiți la a face ceea ce facem posibil prin abonarea.

Smashing în sine face acest lucru bine, s-a îndepărtat de reclame în timpul reproiectării mari a site-ului cu câțiva ani în urmă. Reclamele joacă încă un rol important, da, dar nu sunt singurul rol. Sustenabilitatea online nu înseamnă să-ți muți toate ouăle dintr-un coș în altul – este vorba despre varietate, despre a scăpa de viziunea tunel a reclamei.

Există exemple de abonamente și donații care funcționează în afara contextelor editoriale. Lynda taxează pentru cursurile sale. Wikipedia, din fericire, nu are reclame, susținută de donații intermitente către organizația sa mamă, Fundația Wikimedia.

Abordarea prin abonament nu este pentru toată lumea. La urma urmei, exemplele de mai sus se întâmplă să fie nume cunoscute. Ciudat asta. Încrederea este un factor atât de important și, dacă ești nou pe bloc, câți oameni sunt probabil să-ți dea moola?

Și, bineînțeles, există și situația Catch-22 a pereților de plată care fac un site inaccesibil pentru majoritatea internetului. Este rău pentru creșterea unui public și este în contradicție cu spiritul fondator de deschidere și transparență al rețelei. Asta nu se potrivește multor oameni - inclusiv eu.

Cred că grația salvatoare aici este că „modelul de abonament” este mult mai mult un spectru decât era chiar acum cinci ani. Puteți avea totul, de la pereți de plată la butoanele „cumpărați-mi o cafea”, în funcție de ceea ce face un site web.

Dacă oferiți un serviciu – fie că este vorba de conținut editorial de calitate, instrumente utile, acces deschis la date sau orice altceva – nu vă sfiați să cereți asistență. Și nu vă sfiați să încorporați aceste solicitări în designul site-ului web. O varietate de instrumente și platforme pot fi integrate în site-urile existente cu relativă ușurință. Patreon, Ko-fi și multe altele.

Nu este vorba despre a-i face pe oameni să se simtă vinovați. Nu toată lumea își poate permite să susțină site-urile pe care le vizitează și nu toată lumea va crede că merită susținut. Depinde de tine să faci un caz pozitiv pentru tine. Platformele de crowdfunding precum Open Collective și Chuffed sunt puncte de referință deosebit de bune pentru aceasta, modelând comportamente precum:

• Nu-i face pe vizitatori să se simtă vinovați;
• Spuneți povești la care oamenii doresc să facă parte și să le susțină;
• Transparență despre unde se duc banii.

Mai este și problema integrării. Butoane, ferestre pop-up, CTA plasate cu prudență. Totul se adaugă, după ce a început și a împins o schemă de patron pentru cititor la o slujbă anterioară.

Lectură suplimentară și resurse

• Monetizarea cu Cumpărați-mi o cafea, funcționează? , Michael Brockbank
• Open Collective , o platformă de finanțare transparentă

Microplăți

Sunt devreme pentru acesta, dar ceva de care trebuie să fii cu ochii. Monetizarea web este un concept prin care utilizatorii de internet au un fel de fond pe care îl completează în mod regulat - să spunem 5 USD în fiecare lună. Când timpul este petrecut pe un site, o fracțiune din fond este transferată pe acel site.

Browserul web Brave este un exemplu major în acest sens. Un altul este Web Monetization, care este propus ca standard W3C. Sau Scroll, un fel de pachet web fără reclame.

Această abordare pare să fi lovit un nervi, cred pentru că atinge un echilibru între un Internet Wild West și unul corporativ. Cu cât cred mai mulți în ea, cu atât funcționează mai bine. Trei miliarde de oameni folosesc internetul. Dacă 10% s-ar înscrie pentru trei dolari pe lună, ar fi încă zece miliarde de dolari.

Deocamdată rezultatele sunt mai aproape de bănuți. Dar, hei, nimic care merită să fie avut este ușor. Sprijinirea acestei abordări este o stradă cu două sensuri. În funcție de sistem, implementarea poate fi la fel de simplă ca și adăugarea unei linii de cod la <head> site-ului dvs. web. Este, de asemenea, un caz de mers pe jos.

Numai această abordare va salva internetul? Probabil că nu, dar din nou, îndepărtarea de reclame înseamnă diversificare, nu găsirea unui glonț de argint.

Platforme gratuite, non-corporate

Acum, evident, platformele gratuite nu sunt răspunsul la aplicații și experiențe web pe scară largă. Ele sunt, totuși, adesea o modalitate perfectă de a avea o prezență online fără a fi absorbite de gaura neagră a angajamentului rețelelor sociale moderne.

Locuri precum Neocities – un fel de omagiu adus GeoCities – au încă multă viață în ele. Știu, mă ocup de asta. Platformele independente, jucăușe, non-corporate par a fi ceva de altă dată, dar sunt încă modalități perfecte de a-ți planta steagul online.

Se pare că marketingul a afectat oamenii pe care singurul site care merită să îl aveți este unul pentru care plătiți din nas. Nu asa. Web-ul ciudat DIY este viu și bine.

Cu pagini precum Netlify și GitHub despre, este perfect posibil să te întorci fără să plătești pentru nimic mai mult decât un nume de domeniu și chiar și asta este opțional.

Desigur, există o limită pentru acest tip de abordare, dar asta nu o face mai puțin viabilă. Până când un site web aduce suficient trafic pentru a garanta un plan de găzduire dedicat, probabil că este bine plasat pentru a solicita asistență.

Lectură suplimentară

• Autonomy Online: A Case For The IndieWeb , Ana Rodrigues

Preluarea controlului asupra datelor dvs

Toată această discuție despre diversificare și durabilitate se leagă de o discuție mai largă care se desfășoară chiar acum despre confidențialitate. Jumătate din bătălie este mesaje. Deși gradul de conștientizare este în creștere, mulți oameni încă nu știu despre costurile experiențelor online „gratuite”. Nu e un accident. Fă-ți timp pentru a explica că, dacă cineva se abona la serviciul unui site web, nu doar primește serviciul. Ei primesc prioritate, respect și intimitate.

A susține un web mai puțin centrat pe reclame înseamnă să aruncăm o privire sinceră asupra cine sunt stăpânii noștri online. Când faci un site, cui este site-ul? Este pentru agenții de publicitate? Afiliați? Clienți? Sau este pentru cei care vizitează site-ul? Cât de minunat ar fi să ai strategii solide, etice de venit, care să facă site-urile să fie datorate în primul rând persoanelor care le folosesc.

Rolul dezvoltatorilor

Într-o linie de lucru în care proiectele sunt din ce în ce mai fragmentate, este ușor să te îndepărtezi de eșecurile morale ale oricărui proiect dat. Edward Snowden a spus că același lucru este valabil și pentru programele de spionaj ale NSA pe care le-a divulgat în 2013. Chiar anul acesta a identificat rețelele sociale și aplicațiile ca având riscuri similare.

Încorporați sustenabilitatea în design-urile dvs. Comunică ceea ce faci și cum supraviețuiești și ce pot face oamenii pentru a te ajuta. Progresul nu se produce de la sine. Nu a avut niciodată și nu va fi niciodată. Trebuie să fim schimbarea pe care vrem să o vedem.