Publicitate creativă în 2023: 10 idei de marketing digital concepute pentru tine

În 2020, o reclamă creativă pe un panou publicitar din Marea Britanie a făcut prima pagină a ziarelor. Emisiunea BBC Dracula a executat arta reclamei creative foarte inteligent. Unele mize erau așezate aleatoriu pe panoul publicitar, iar când soarele apunea, iluminarea afișului proiecta o umbră care îl înfățișa pe Dracula. Miza are o strânsă corelație cu Dracula lui Bram Stoker; un panou publicitar aparent întâmplător în timpul zilei s-a transformat într-o capodopera noaptea.

Este actul de a convinge pe cineva să ia măsuri după ce a văzut o reclamă care o face să funcționeze. Este înșelător în simplitatea sa. Într-un fel, scopul publicității creative este de a convinge utilizatorii să întreprindă acțiunea dorită.

Persuasiunea poate fi folosită în aproape orice mediu și este un instrument robust pentru conectarea cu potențialii consumatori. Necesită să fii economic și, după cum sugerează termenul, creativ. Mai mult, există multeidei de publicitate creative în 2023 care pot aduce interesul utilizatorilor pentru produsul dvs.La urma urmei, odată cu consecințele pandemiei, oamenii vor începe să profite de timpul necesar pentru a-și îmbunătăți conținutul publicitar.

Și acest lucru este încurajator, deoarece ajută la atingerea eficientă a unei nișe. Pandemia a permis agențiilor de publicitate să exploateze latura lor creativă și să creeze campanii publicitare care au vorbit oamenilor la un nivel mai profund. De asemenea, agenții de publicitate care s-au distrat făcând reclame într-o nouă dinamică vor continua cu aceeași energie.

Cum să faci reclame creative în 2023?

Publicitatea creativă este mai memorabilă și funcționează mai bine cu cheltuieli media mai mici. În plus, este eficient și construiește o comunitate mai rapid. Dar numeroase experimente de laborator nu au găsit nicio corelație directă între ideile de publicitate creative în 2023 cu venituri mai mari din vânzări.Dar acest lucru nu înseamnă că produsul dvs. nu va câștiga acțiune printre utilizatori dacă încercați publicitate creativă.

Să discutăm două tendințe importante în publicitatea creativă în 2023:

1. O tendință care era clară chiar înainte de pandemie a fost trecerea de la media tradițională la cea digitală. Dar, pandemia a accelerat călătoria transformării digitale pentru multe companii.
2. O altă tendință este că consumatorii și agențiile comunică diferit. Majoritatea campaniilor publicitare sunt adaptate pentru mediile digitale și încearcă să convingă clienții care sunt activi pe rețelele sociale. Aceasta poate fi sub formă de videoclipuri scurte sau publicitate pe mobil; împărtășirea poveștilor poate deveni un mediu vital pentru a atrage interesul pentru produsul dvs.

Una dintre regulile esențiale ale reclamei creative este să vă asigurați că persoana poate lua ceva valoros din anunțul dvs. Prin urmare, este esențial să faci o impresie asupra clientului tău. Iar agențiile de publicitate trebuie să devină creative în metodele lor de rezolvare a problemelor clienților lor. Ar trebui să pună întrebări precum: cum poate acest anunț să creeze marca clientului meu?

În loc să vindeți produsul, acum se pune accent pe îmbunătățirea experienței generale. Experiența clienților cu un brand este crucială pentru construirea imaginii acestuia. Consumatorul va dori un mesaj pozitiv pe măsură ce lumea revine încet la locul său inițial. De aceea, optimismul va conduce multe dintre campaniile publicitare în 2023.

De asemenea, un mesaj fericit poate funcționa bine, deoarece creează o asociere pozitivă cu produsul. Iată câteva idei de publicitate creative în 2023 pentru a vă vedea.

Publicitatea creativă găsește o renaștere

Pandemia a introdus o gură de aer proaspăt în industria publicității creative. Reclamele creative din anii 1960 erau de natură inovatoare, iar agenții de publicitate aveau statut legendar. Dar, consecințele post-pandemiei au readus accentul pe industria publicității. Odată cu introducerea marketingului digital, un buget de publicitate mai mare înseamnă mai mult spațiu pentru creativitate și pentru a ajunge la consumatorii potriviți.

Cu toate acestea, niciun fond nu poate compensa creativitatea necesară pentru realizarea de reclame grozave și captivante. Reclamele trebuie să genereze atracție și angajamente pentru a construi o comunitate mai rapid. Doar înțelegerea tendințelor și a creativității vă poate face anunțul memorabil. Dacă anunțul nu este scos din cutie, nimeni nu va cumpăra produsul.

Deci, să începem să enumerăm câteva idei de publicitate creative în 2023 pentru a aduce entuziasm strategiei dvs. de marketing:

1. Creați o provocare: Internetul este plin de provocări pe Tik Tok, Instagram și alte platforme de socializare. Conceptul din spatele acestuia este de a crea o provocare pe care utilizatorii rețelelor sociale o pot face și o pot posta pe rețelele sociale. Provocările sunt practic UGC sau conținut generat de utilizatori și oferă o bază mare de consumatori pentru mărci. Faptul ca utilizatorii să se implice în provocări este aproape ca o promovare gratuită. Puteți răspândi vestea despre provocarea dvs. creând un hashtag. Și atunci toată lumea o va face virală.
2. Organizați concursuri periodice: o altă modalitate de a încuraja mai multe UGC este crearea concurenței între consumatori. În esență, oferă un premiu la sfârșitul unei sarcini. Și este potrivit pentru afacerile care sunt noi și nu și-au făcut un nume. Și este o metodă de a determina utilizatorii să interacționeze cu marca dvs. pe diverse platforme de social media. Atrageți clienții oferind un premiu și veți obține informații mai bune despre publicul țintă. Puteți încerca să faceți un concurs foto, un concurs video etc.
3. Creați și distribuiți videoclipuri: statisticile de marketing video arată că videoclipurile sunt cel mai popular și mai consumat conținut de pe internet. Pentru a vă promova marca, puteți crea expuneri sau explicații care încurajează utilizatorii să investească în produsul dvs. În plus, utilizarea videoclipurilor de înaltă calitate pentru a crea reclame este, de asemenea, grozavă pentru a-i determina pe utilizatori să interacționeze cu tine. Videoclipurile vă permit, de asemenea, să vă vizați publicul și să le vorbiți despre problemele lor.
4. Susține chestionare: acestea nu sunt doar o noutate, dar îți permit să comunici cu publicul. Consumatorii tăi se vor bucura de un test distractiv din când în când. Și dacă se află într-o anumită nișă, atunci le va atrage interesul. Pune-le o întrebare interesantă și vezi cum variază răspunsurile lor. Îți va da o idee despre câți oameni sunt informați cu privire la nișa ta.
5. Creați un sondaj: este distractiv să participați, iar crearea unuia este o idee bună. Deoarece utilizatorii răspund adesea la sondaje pentru că le ia mai puțin timp, vă faceți o idee despre ceea ce caută consumatorii dvs. Încercați să puneți întrebările potrivite și puteți genera câteva informații inteligente asupra publicului țintă. De asemenea, utilizarea sondajelor vă ajută să reuniți opiniile utilizatorilor și să creați o discuție în jurul produsului dvs.
6. Adăugați umor în marketingul dvs.: unele companii folosesc umorul ca un excelent spărgător de gheață pentru a declanșa o discuție între utilizatorii rețelelor sociale. Și companiile cu un simț al umorului ciudat pot crea reclame memorabile. La urma urmei, uită-te la reclamele Budweiser pentru Super Bowl; acestea sunt distribuite în mod prolific pe platformele de partajare video. În ciuda faptului că sunt difuzate doar în Statele Unite, aceste reclame sunt standardul de aur în umor în publicitate.
7. Creați meme și parodii pentru a implica utilizatorii: Google este un maestru în realizarea de meme-uri în 2023. Ele creează pastiche cărora le este greu de rezistat utilizatorilor. De exemplu, memele sunt o modalitate excelentă de a intra în legătură cu un public mai tânăr care caută un râs rapid. Parodiile sunt, de asemenea, eficiente în desenarea angajamentelor. De exemplu, războaiele publicitare ale BMW, Audi, Mercedes Benz și Jaguar sunt celebre. Intriga în parodii este că toți concurenții iau ca pe o provocare să se eclipseze reciproc cu reclamele mai creative.
8. Folosiți referințe de cultură pop: dacă aveți un public mai în vârstă, puteți intra în legătură cu acesta folosind referințe plasate cu grijă la emisiuni, filme, melodii și multe altele. Utilizarea referințelor de cultură pop generează interes în spectatori, deoarece aceștia se leagă imediat de conținutul afișat. Luați Macaulay Culkin Parodia Asistentului Google, de exemplu. S-a conectat cu Gen-X și Gen-Y pentru că toți au urmărit Home Alone și au putut înțelege referințele.
9. Creați un canal Youtube: interacțiunea cu videoclipuri nu este suficientă. Trebuie să intri pe Youtube și să începi să faci vlogging. La urma urmei, Youtube vă poate oferi informații fiabile despre public. Această caracteristică este crucială pentru companiile care vizează un grup demografic mare cu anunțurile lor. În plus, Youtube are o acoperire globală de 2 miliarde de oameni. Marketingul video permite afacerii tale să creeze un sentiment de autoritate. Și acest lucru le permite clienților să se implice și să se conecteze cu marca dvs.
10. Construiește-ți site-ul web: Indiferent cât de activ ești pe rețelele sociale, atunci când vine vorba de crearea unui nume pentru afacerea ta, construirea acestuia este vitală. Un site web poate oferi clienților o idee despre valorile tale. De asemenea, un site web oferă o imagine de ansamblu asupra produselor dvs. În plus, dacă clienții tăi se pot relaționa cu marca ta, este mai probabil să ia măsuri. În plus, cu șabloane web pre-găzduite, construirea unui site web este mult mai ușoară.

Cauți un curs gratuit de făcut? Consultați cursurile noastre gratuite de marketing digital pentru a obține un avantaj față de concurență.

Puterea reclamei emoționale

Marketingul digital a schimbat abordarea noastră față de publicitatea pentru produse. O reclamă bună crește vânzările, deoarece un utilizator poate asocia o memorie pozitivă cu produsul. Potrivit unui raport Nielsen din 2016, se spune că reclamele cresc volumul vânzărilor cu 23% dacă afectează emoțiile unei persoane.

Reclamele emoționale generează un răspuns mai activ în centrii de memorie ai creierului. Prin urmare, marketerii aleg să măsoare răspunsurile cerebrale pentru a înțelege reacțiile consumatorilor. Ei folosesc instrumente neurometrice, cum ar fi codificarea facială, testarea răspunsului implicit, urmărirea ochilor și imagistica prin rezonanță magnetică (RMN).

Potrivit cercetării BrainJuicer, o companie de cercetare și strategie bazată pe știința comportamentală, modelele tradiționale de publicitate presupun că persuasiunea este calea spre generarea reacției dorite. Cu toate acestea, consumatorii nu gândesc întotdeauna liniar. De fapt, un răspuns emoțional determinat îl depășește aproape întotdeauna pe unul rațional atunci când vine vorba de deciziile consumatorilor.

Cele mai bune cursuri de marketing digital online

Deci, sunt reclamele creative mai eficiente?

Publicitatea creativă este mai eficientă în influențarea comportamentului de cumpărare. Și atunci când o companie alege dimensiunile și emoțiile corecte pe care să le vizeze, poate deveni un instrument eficient. Cu toate acestea, atunci când companiile presupun că publicitatea emoțională funcționează întotdeauna, ea se poate întoarce înapoi.

În plus, multe companii se concentrează pe dimensiuni greșite, manifestând o incapacitate de a înțelege preferințele culturale și emoțiile în general.

Luați, de exemplu, anunțul controversat Fish-o-Filet de la Mcdonald. Arăta fără rușine un băiat și o mamă vorbind despre felul în care tatălui său decedat îi plăcea același burger pe care îl mânca în ziua aceea. Mama adaugă spunând că Fish-o-Filet era și preferatul lui.

Multe companii iau adesea emoții negative și le transformă în reclame creative. Acest lucru nu generează un răspuns pozitiv în vânzări și nici emoții. Ceea ce a făcut Mcdonald's a fost considerat „rușinos” și de prost gust. Pe măsură ce au reușit să lipsească de respect decesul copiilor.

O parte esențială a obținerii corecte a publicității creative este să vă înțelegeți publicul și să vă conectați la nivel emoțional. De asemenea, Burger King nu a reușit să facă acest lucru când a postat un tweet de Ziua Internațională a Femeii care a provocat o indignare publică masivă. „Femeile au locul în bucătărie”, se spunea în postare. Și și-au susținut tweet-ul spunând că femeile sunt subreprezentate în lanțurile de fast-food ca angajate.

Marketing digital Cursuri gratuite de învățat

Dar, internauții nu au cumpărat scuza, iar Burger King și-a șters tweetul în scurt timp. Iată un caz clasic de companii care își evaluează incorect audiența. La urma urmei, există o linie fină între a fi creativ cu publicitate și manipularea emoțională. Reclamele care provoacă gândirea contrastează adesea cu o altă formă populară de reclame care valorifică umorul.

De aceea, reclamele pentru a se simți bine funcționează foarte bine, iar publicitatea thailandeză este foarte bună la asta. Multe dintre reclamele lor sunt virale pe Youtube, deoarece merg la rădăcinile luptei umane și ale adversității pentru a crea reclame emoționante. Mai important, o reclamă bună determină un consumator să ia măsuri. Și încercarea orbește de a provoca o reacție emoțională nu funcționează niciodată. Dar, există un gen de publicitate cunoscut sub numele de „publicitate tristă”.

Valorifică empatia consumatorilor pentru a aduce conștientizare.

Cu toate acestea, scopul unei astfel de reclame este de a aborda o problemă. De exemplu, „Smoking Kid” este o reclamă celebră care arată copii care se apropie de bătrâni cu țigări, cerându-le să le aprindă. Mesajul a fost simplu, dar execuția a generat un răspuns masiv. A existat o creștere cu 40% a liniilor de asistență telefonică care abordează problema renunțării la fumat.

Dar, un mesaj simplu a generat o reacție extraordinară. Să ne uităm la ce se întâmplă de cealaltă parte a spectrului.

Bloguri populare de marketing digital

Publicitatea emoțională funcționează întotdeauna?

O reclamă Gillette care s-a adresat masculinității toxice a fost întâmpinată cu emoții amestecate. Acest lucru s-a datorat a două motive:

1. Unul, a atins un subiect sensibil al masculinității toxice. Iar Gillette este un brand care oferă produse pentru bărbați. Sloganul lor este „Ce mai bun pe care un om poate obține”. Anunțul le-a cerut bărbaților să fie mai buni, revoltând astfel întreaga lor bază de consumatori.
2. În al doilea rând, a fost o reclamă care a luat mișcarea #MeToo drept subiect de discuție. Acest anunț a fost menit să vândă produse, dar, în schimb, a adus conștientizarea problemei în cauză.

Este o reclamă bună și trebuie urmărită. Dar, nu rezolvă problema consumatorului, iar în al doilea rând, nu vinde. Deci, va fi întotdeauna predispus la critici negative. Dar, se poate crea o reclamă genială care vinde.

Abilități de marketing digital la cerere

Concluzie

Oricine din industria de publicitate îl cunoaște pe David Ogilvy, celebrul copywriter. Celebra sa campanie Rolls Royce spune că singurul sunet pe care îl veți auzi într-un Rolls Royce este sunetul ceasului electric. Copia este un omagiu adus conducerii silențioase a unui Rolls Royce. Și dacă sunteți în căutarea unor idei creative de publicitate, amintiți-vă că totul a început cu copia publicitară a lui David Ogilvy.

Cu o copie publicitară, scopul principal este de a convinge consumatorii să cumpere un produs. Și unele agenții de publicitate devin prea creative cu anunțurile lor. Un răspuns emoțional este, la urma urmei, o sabie cu două tăișuri. Și pentru ca pariul să dea roade, este mult mai sigur să lucrezi pentru a obține o recunoaștere pozitivă.

De aceea, una dintre tendințele în publicitate este în prezent optimismul. Mesajele creative generează mai multă atenție și atitudini pozitive dacă dimensiunile alese sunt corecte. Companiile trebuie să fie conștiente de impactul pe care îl au reclamele lor asupra percepției consumatorilor lor.

Mcdonald a greșit acest lucru într-un caz clasic de creare a unui răspuns emoțional negativ în loc de unul empatic.

Iar o reclamă bună poate crea empatie dacă rezolvă problema consumatorului și vinde produsul în acest proces. Scopul reclamei nu este de a genera doar răspunsuri emoționale, ci de a implica utilizatorii cu produsul. Acestea fiind spuse, emoțiile negative pot fi un instrument puternic pentru a comunica cu publicul. Trebuie să fii atent când faci asta. Și prudență ar fi să o abordați strategic și să oferiți o concluzie pozitivă.

La urma urmei, un anunț ar trebui să zăbovească doar până la finalizarea vânzării. După aceea, să fii creativ cu anunțul tău înseamnă că îți iei libertăți cu publicul tău. Iar umorul funcționează aproape întotdeauna dacă este de bun gust. Mai mult decât atât, a fi condescendent față de publicul tău nu-i aduce nici măcar chila. Trebuie să comunicați valorile mărcii și funcționalitățile produsului într-o manieră prietenoasă.

În cele din urmă, interacționează constant cu clienții tăi și arată că îți pasă de opiniile și interesele lor, în timp ce le evaluezi atitudinile. Prin publicitate creativă, trebuie să deveniți accesibil consumatorului, aproape ca un soț. La urma urmei, consumatorul știe cel mai bine și nu va accepta nicio reclamă emoțională la valoarea nominală pură.

Dacă doriți să explorați și să deveniți un expert în marketing digital, consultați MICA și certificatul avansat de upGrad în marketing digital și comunicare . Deveniți un expert în marketing de conținut, social media, branding, analiză de marketing și PR.

Pregătiți-vă pentru o carieră a viitorului

Aplicați pentru certificatul avansat în branding digital și publicitate