Top 10 moduri de management de succes al mărcii [explicat]

Managementul mărcii, sau arta de a utiliza mai multe tehnici de marketing pentru a atrage atenția și conștientizarea, este scara prin care mărcile își stabilesc o bază stabilă. O lume competitivă cere concurenți la fel de dinamici, iar creșterea rapidă a mărcilor este motivul pentru care această zonă nu încetează să fie martoră la entități emergente din două în două zile. Managementul mărcii folosește tehnici de marketing dovedite în speranța de a conduce orice organizație în vârful nișei sale. În mod convențional, au fost nevoie de ani pentru ca un brand să se consolideze și să câștige o bază largă de clienți. Cu toate acestea, mărcile și organizațiile moderne pot deveni rapid un succes în rândul publicului datorită tehnologiilor și strategiilor digitale.

Odată cu apariția diferitelor mărci și a întreprinderilor mici, crearea unui nou spațiu de brand și captarea admirației lor devine mai dificilă decât este de obicei. Pur și simplu oferirea de servicii de înaltă calitate nu mai este singurul parametru pentru succesul mărcilor. Utilizarea diverselor instrumente strategice de management al mărcii pentru a crea o experiență plăcută pentru clienți este acum un punct focal pentru proprietarii de mărci. Munca consecventă care vorbește despre brand mai mult decât despre tine atrage oamenii să se întoarcă în continuare către marca ta, dar înainte de asta, stabilește câteva strategii de marketing de bază care să susțină vocea mărcii tale cu metodele sale.

În mijlocul valului de strategii de management al afacerilor dovedite și apreciate, sunt enumerate cele mai importante zece pentru a vă inspira pentru o călătorie de succes. Acești pași variază în funcție de cerințele pieței și pot fi modificate în consecință.

1. Înțelegeți marca

Deciziile strategice pot veni după ce înțelegeți pe deplin scopul mărcii dvs. de a iniția procesul. Înainte de a ajunge la clienți și de a păși pe piață pentru a concura, înțelegeți-vă marca. Poate că ați creat-o, dar încă mai sunt crăpături de descoperit care ar putea ajuta să o susținem mai bine. Începeți prin a cunoaște scopul din spatele înființării sale. Ce motivează brandul să aleagă serviciul relevant în locul oricărui altul, ce are brandul tău pe care niciun alt brand nu îl poate oferi sau pur și simplu de ce ar trebui să le pese oamenilor. Simplul ce, de ce și unde poate ajuta să cunoaștem mai bine marca.

2. Cercetați piața

Inspirarea este o modalitate sigură de a rămâne relevant, dar să știi unde să tragi limita este la fel de esențial. Cercetați, dar nu copiați. Managementul strategic al mărcii implică ținerea pasului cu tendințele, la ce participă concurenții și ce tendințe sunt relevante pentru produsul dvs. Fie că este vorba despre elemente vizuale, sloganuri sau produse, urmărește-ți nișa și aprofundează-te pentru a afla mai multe despre ceea ce îi lipsește brandului tău sau oferă mai mult decât este necesar.

3. Oferiți viziunea supremă a mărcii

Rolul unui client new age nu există pur și simplu până în momentul în care consumă produsul nostru. Este mai mult decât probabil să exploreze obiectivele și viziunea unui brand cu care sunt asociați. Fiecare brand are o poveste de spus. Nu vă fie teamă să împărtășiți baza de clienți țintă povestea mărcii dvs., care încapsulează convingerile și viziunea acestuia. Împărtășirea credințelor servește ca o modalitate excelentă de a atrage un public cu gânduri similare, alunecând în cele din urmă în nișa din jurul publicului țintă al mărcii. Asigurați-vă că aspectele vizuale ale unei mărci reflectă convingerile acestuia.

4. Evidențiați individualitatea mărcii

Dintre cele peste 100 de mărci ale unui anumit produs, ce te face să fii cel mai puternic candidat pentru a fi ales de un cumpărător, te-ai întrebat vreodată? Vocea unică a unui brand este ceea ce îl face diferit de alții. Această voce unică poate fi promovată prin tehnici creative de marketing care vizează nișe pentru a obține o interacțiune maximă. Managementul strategic al mărcii identifică că individualitatea este mai mult decât probabil să atragă loialitatea mărcii atunci când clienții înțeleg trăsăturile pe care să le asocieze direct cu marca.

5. Adaugă personalitate mărcii.

A vorbi „cu publicul” funcționează întotdeauna mai bine pentru a ajunge la baza de utilizatori țintă, vorbind „la” acești oameni. Modalitatea sigură de a crește ca un brand diferit de oricare altul este să presărezi o cantitate acceptabilă de personalitate în ea. Este posibil ca produsul dvs. să nu aibă un punct de vânzare unic, dar vocea mărcii poate să încapsuleze și să câștige loialitatea mărcii prin tonul său. Permiteți-i să se conecteze și să reverbereze cu publicul.

6. Identificați publicul țintă.

Identificarea publicului țintă este o necesitate pentru a genera conținut pe baza gusturilor clienților tăi. Instrumentele strategice de management al mărcii ar avea sens doar dacă consumatorul s-ar putea implica și s-ar putea relaționa cu ele. Identificarea și țintirea publicului potrivit poate aduce beneficii atât companiei, cât și clienților pentru a-și atinge obiectivele. Multe instrumente analitice permit acum ușurința de a analiza și de a cerceta baza de clienți care interacționează cu conținutul dvs. O modalitate perfectă de a ști cine, unde și când conținutul tău este consumat.

7. Simbolizează-ți marca

Pe lângă oferirea individualității și a tonului mărcii dvs., este esențial să îi acordați estetica vizuală potrivită pentru a-și povesti obiectivele. Elementele vizuale sunt primul lucru pe care se concentrează oricine într-un produs. De la logo-uri minimaliste la crearea de sloganuri, fiecare aspect vorbește limba mărcii dvs., livrând un mesaj chiar înainte de a vorbi. Declanșarea gradului de conștientizare în rândul maselor ar necesita ca brandul să aibă o față pentru început, iar un logo este acea față. Consultați agențiile creative pentru a căuta cea mai potrivită opțiune, deoarece este una dintre cele mai importante părți ale managementului strategic al mărcii.

8. Alegerea platformei de marketing potrivite

Este crucial să alegeți cea mai relevantă opțiune pentru a vă dezlănțui vigoarea de marketing strategic și pentru a ajunge la oamenii potriviți. Imaginați-vă că folosiți layout-urile Instagram pentru a posta pe Twitter – o mare gafă de marketing! A ști unde petrece publicul țintă maxim timp este o modalitate excelentă de a-ți optimiza acoperirea mărcii și de a crea un interes pentru brand. Aflați unde există publicul dvs., vizați acea zonă anume cu conținut și subiecte relevante pentru a primi cel mai mult angajament și clienți.

9. Monitorizați dezvoltarea și îmbunătățirea

După ce ați dezlănțuit toate strategiile de management al mărcii pentru a vă susține marca, începe etapa crucială de monitorizare a procesului. Managerii de brand pot folosi instrumente analitice pentru a înțelege tendințele pieței și performanța dvs. în mijlocul acestui push-pull. Monitorizarea dezvoltării oferă loc de îmbunătățire prin analizarea și includerea ideilor care au câștigat mulțimi. Nimeni nu ți-ar cunoaște marca mai bine decât tine. Așadar, asigurați-vă că urmăriți întregul proces și înțelegeți care zonă necesită mai multă atenție și cele care se descurcă excepțional de bine.

10. O chestiune de consecvență

Practicile de management al mărcii nu sunt limitate în timp – mărcile nu se pot aștepta la o creștere fixă ​​după un timp. Totul se rezumă la consistența strategiilor de management al mărcii. Gestionarea eficientă a activelor mărcii, urmărirea performanței, utilizarea instrumentelor media potrivite și consecvența în aceste eforturi pot aduce rezultatele dorite pe termen lung.

Înscrieți-vă pentru cel mai bun curs de certificat de marketing digital online de la cele mai bune universități din lume pentru a vă accelera cariera.

Instrumente suplimentare pentru a vă consolida jocul de management al mărcii

Implementarea strategiilor de management al mărcii duce la succes doar dacă este creată cu ajutorul experților din industrie. Nu mai!

Cursurile conduse de experți despre upGrad invită cursanți din întreaga lume să exploreze lumea managementului mărcii prin programele lor extinse de învățare. Programul său PG în management și Programul de certificat profesional în managementul resurselor umane și analiză sunt două opțiuni excelente pentru aspiranții la management. Aceste cursuri sunt deschise profesioniștilor (atât cei proaspăți, cât și cu experiență) și antreprenorilor care doresc să-și perfecționeze abilitățile! Cu o bază de cursanți din peste 85 de țări, peste 40.000 de cursanți plătiți la nivel global, peste 500.000 de profesioniști care lucrează afectați, upGrad se străduiește să ofere cursanților la nivel global cursuri relevante pentru industrie.

Alături de cursurile plătite, upGrad oferă și programe de învățare gratuite pentru a încuraja îmbunătățirea competențelor studenților și profesioniștilor. Poveștile de succes upGrad sunt dovada programului său dedicat și asistenței în carieră la 360 de grade care fac experiența de învățare distractivă!

Concluzie

Strategiile de management al mărcii diferă în funcție de marca pe care își propune să o deservească sau de clientela pe care dorește să o vizeze. A ști când să implementezi instrumentul potrivit de management al mărcii face toată diferența. Dacă strategia dvs. actuală nu funcționează, nu vă fie teamă să experimentați. Permite ideilor creative să ia parte la procesul consecvent de generare a conștientizării.