Procesul de generare a ideii de mâzgălire pe un șervețel

Milioane de noi din întreaga lume mâncăm la restaurante în fiecare zi cu familia, prietenii, colegii de muncă, clienții, ofițerii de eliberare condiționată... glumesc. Restaurantele au un scop important în viața noastră – un scop care are mai puțin de-a face cu mâncarea și mai mult cu felul în care ne conectăm unul cu celălalt.

Restaurantul există, într-o formă sau alta, încă din Roma antică, iar funcția sa – de a reuni oamenii la o masă gătită convenabil – s-a schimbat foarte puțin în tot acest timp.

Există un alt beneficiu al restaurantelor care se aplică în mod specific designerilor și altor oameni creativi și este de a vă stimula creativitatea. Așa este – s-a dovedit că socializarea îți îmbunătățește inteligența. Nu doar inteligența academică – interacțiunea cu prietenii și colegii vă ajută de fapt să vă faceți mai creativ.

Când ieși cu alții, te expui unui aflux de idei noi care nu pot să nu influențeze pozitiv procesul tău creativ. Iar mâncarea este un agent natural de legătură, motiv pentru care atât de multe idei creative se nasc în jurul unei mese de prânz sau cină cu alți designeri, artiști, muzicieni, scriitori etc.

Astăzi, voi explora procesul de generare a ideilor familiar atât de mulți designeri care iau masa cu prietenii: procesul „idee minunată mâzgălit pe un șervețel de restaurant”.

Sunt chestii la nivel foarte înalt. Nu chiar! Schița ușoară de șervețel (sau deșeuri de hârtie sau schiță de registru) a fost folosită de toată lumea, de la babysitter până la directori creativi de top de la Microsoft și Walmart, pentru a aduce la viață idei importante care schimbă lumea sau cel puțin aduc mai multe profituri. .

Unii experți spun că sectorul de afaceri este prea dependent de limbaj pentru a exprima idei care ar trebui într-adevăr să fie exprimate folosind elemente vizuale (de exemplu, schițe). Este o veste bună pentru noi, designerii, dar cum o adaptăm exact la procesul nostru de lucru pentru a ne ușura lucrurile pentru noi și clienții noștri?

Noi, designerii, cunoaștem cu toții avantajele schiței: este o modalitate de a ne sorta ideile preliminare și de a le elimina pe cele care nu sunt potrivite pentru job.

Desigur, nu trebuie să schițezi pe un șervețel, dar orice fel de schiță este mai util decât doar să te gândești la idee, deoarece necesită să folosești o altă parte a creierului tău.

Sursa imaginii

Când gândești, citești sau scrii, cultivi conexiunile pe care creierul tău le face între diferitele gânduri pe care le ai (numite „căi neuronale”) și mărești „elasticitatea” creierului tău. Când adaugi desenul la acest proces, exersezi abilități motorii importante care îți pot alimenta de fapt creativitatea.

Personal, prefer să schițez pe hârtie. De ce? Pentru că îmi permite să mă îndepărtez de computer pentru un scurt moment și să-mi adun gândurile despre ceva ce pot să ating și să țin în mâini.

Acest lucru este important pentru mine și pentru mulți designeri a căror muncă aproape întotdeauna ajunge pe computer într-un fel sau altul.

Noi, oamenii, răspundem la lucruri care sunt interactive și care ne permite să avem un impact direct asupra ceva. Te-ai întrebat vreodată de ce tot mai multe automate sunt mai degrabă transparente, decât opace?

Mecanismele de lucru ale acelor mașini sunt captivante pentru creierul nostru – ne place să ne punem banii în mașină și să vedem literalmente dorinta noastră (de a avea o băutură răcoritoare sau o gustare) împlinită chiar în fața ochilor noștri. Este distractiv.

Si ghici ce? Clienții tăi sunt exact în același mod.

Sursa imaginii

Dacă ești designer sau director de artă care reproiectează identitatea de marcă a unei companii, cum te asiguri că toată lumea de acolo înțelege viziunea creativă pe care o ai?

Ei bine, le-ai putea spune. Dar majoritatea oamenilor nu vor lua notițe și vor ajunge să interpreteze greșit ceea ce ai spus la un moment dat sau altul.

Le-ați putea arăta o prezentare, care ar putea funcționa pentru unele persoane. Dar cred că imprimarea fișelor cu schițele tale și prezentarea oamenilor prin ele este cea mai bună modalitate de a-i implica în procesul de luare a deciziilor.

Uneori, schița poate fi folosită pentru a comunica în mod eficient idei oamenilor – designeri sau non-designeri – în moduri care depășesc cu mult, de exemplu, o prezentare PowerPoint.

Gândiți-vă la ce ați prefera să aveți într-o întâlnire de departament: o colecție uscată și predicătoare de diapozitive sau un caiet de schițe pentru a vă elabora ideile despre direcția creativă a companiei?

La fel cum un automat cu ferestre clare ne permite să vedem efectul pe care îl au banii noștri asupra acestuia, implicarea oamenilor cu schițe live le oferă o perspectivă democratică asupra modului în care sunt luate deciziile de proiectare.

Poate transforma o mizerie înaltă și complicată în ceva ușor de înțeles pentru toată lumea. Și știm cu toții că un client informat este un client fericit (și deseori repetat).

Nu vrei să vorbești doar cu clienții tăi și să le faci prelegeri despre lucruri care le vor trece peste cap. Clienții tăi nu sunt proști (ei bine, sper că nu).

Ei conduc o companie, până la urmă. Clienților le place să se simtă creativi sau cel puțin ca și cum ar contribui la ceva la creativitatea afacerilor lor. Și ce modalitate mai bună de a-i face pe adulții adulți să se simtă puternici și responsabili de ceva decât să le înmânezi niște hârtie și să-i faci să deseneze ca niște elevi?

Glume la o parte, oamenii iubesc chestiile astea. Se creează un sentiment de armonie și democrație în companie, deoarece oricine, de la portar până la CEO, poate face o schiță.

Așa cum explică Lou Levit în articolul său, Cum schița va duce procesul dvs. de proiectare la următorul nivel, schița vă permite să „sapă mai adânc” în procesul ideii dvs., descoperind mai multe soluții de design care funcționează adesea mult mai bine decât ideile inițiale cu care începeți. .

Sursa imaginii

Un alt dezavantaj al pur și simplu absorbției de informații prin prezentare este că aceasta tinde să-și conducă clientul prin procesul de proiectare, cu o provocare minimă pentru propria imaginație.

Din această cauză, clientul dvs. poate să nu vă înțeleagă cu adevărat raționamentul din spatele unei soluții de proiectare mai nuanțate și s-ar putea să vă lupte pentru aceasta. Prezentarea schițelor este o modalitate de a liniști acele sentimente de neînțelegere. Cu cât clientul dumneavoastră poate vedea mai mult procesul dumneavoastră, cu atât este mai probabil să aibă încredere în judecata dumneavoastră.

Cheia pentru a-ți implica clienții cu schițele este să te gândești la întâlnirea de design mai degrabă ca la o întâlnire la restaurant cu prietenii. Evident, probabil că ar trebui să menții bârfele celebrităților și consumul de alcool la minimum, dar sentimentul general de camaraderie creativă ar trebui să fie același.

Implicați-vă clienții cu schițe spontane, desenați pentru ei lucruri pe care altfel le-ați putea explica sec și observați singur diferența în ceea ce privește nivelul lor de înțelegere, implicare și încredere.

Nu trebuie să-i faci să deseneze, deși, așa cum am menționat mai devreme, multora le place asta. Dar la fel cum le-ai dat prietenilor un șervețel la masa restaurantului poate avea ca rezultat idei noi ciudate și minunate, încorporarea de schițe în întâlnirile tale cu clienții îți poate propulsa proiectele la înălțimi la care nu te-ai fi așteptat niciodată.