Aruncă o privire la Google Analytics 4

Google Analytics a fost un element de bază în cutia de instrumente a designerilor web, marketerilor și specialiștilor SEO de ani de zile. Și, deși există o curbă de învățare abruptă, oferă o imagine detaliată a cine vă vizitează site-ul web și a acțiunilor pe care le întreprind.

Cu toate acestea, grămezile masive de date oferite de Google Analytics nu au ținut neapărat pasul cu un web în evoluție. Reglementările privind confidențialitatea și concurenții cu produse mai slabe au forțat venerabilul instrument să-și reconsidere practicile.

De aceea, este posibil ca următoarea versiune să surprindă unii utilizatori de lungă durată. Google Analytics 4 (GA4) adoptă o abordare foarte diferită, cu accent pe evenimentele utilizatorilor, mai degrabă decât pe sesiuni. Acest lucru elimină unele preocupări legate de confidențialitate – ca să nu mai vorbim de datele specifice utilizatorului care au fost de interes pentru cei dintre noi care citim rapoartele.

Și va necesita, de asemenea, acțiuni din partea noastră. Google Analytics 4 nu este compatibil cu funcționalitatea anterioară Universal Analytics (UA). Aceasta înseamnă că va trebui să configurați site-ul dvs. să fie o proprietate GA4, apoi să implementați urmărirea. UA este programată să fie retrasă pe 1 iulie 2023, iar datele vor fi disponibile doar pentru o perioadă scurtă după aceea.

Într-adevăr, lucrurile vor fi altfel. Dar să nu vă faceți griji! Cu ajutorul unui expert, am alcătuit o listă cu lucruri pe care trebuie să le știți despre trecerea la Google Analytics 4.

Efectuarea unei tranziții lente la Google Analytics 4

Dacă gestionați Google Analytics pentru clienții dvs., va trebui să îi treceți la GA4 la un moment dat. Dar nu trebuie să faci all-in imediat.

Este posibil să rulați GA4 împreună cu urmărirea UA moștenită. Acest lucru vă permite să comparați și să contrastați rapoartele disponibile. Și, de asemenea, vă asigură că veți da drumul la sol atunci când UA va fi retras oficial.

Primul pas este să creați o versiune GA4 a proprietății dvs. existente. Google are un ghid la îndemână care prezintă pașii. După ce ați stabilit proprietatea GA4, va trebui să implementați codul de urmărire al acesteia pe site-ul dvs. web.

Ca și în cazul încarnărilor anterioare, poate dura până la 48 de ore pentru ca datele să fie populate în tabloul de bord GA4. Iar diferențele vizuale dintre versiuni sunt evidente, dacă nu chiar evidente.

Tabloul de bord Google Analytics (versiunea UA).

Tabloul de bord Google Analytics 4

Ce este diferit la GA4?

„Amploarea și schemele în schimbare. Va fi în concordanță cu alte analize de marketing axate pe produse, cum ar fi Mixpanel, Segment etc.” Așa descrie managerul de analiză și inginer software Victor Ramirez focalizarea reînnoită a Google Analytics 4.

În timp ce UA ne-a oferit în mod tradițional o vizualizare a datelor „Utilizator > Sesiune > Accesări”, GA4 va fi pur și simplu „Utilizatori și evenimente”, spune Ramirez. Acest lucru reduce informațiile disponibile în rapoarte, dar asta nu este neapărat un lucru rău.

Pe termen lung, Ramirez crede că GA4 va ajunge să fie mai util pentru părțile interesate. Acest lucru se datorează în parte pentru că vechile rapoarte UA sunt o comparație de la mere la portocale cu alte instrumente. El spune: „Deoarece GA UA este atât de diferit de alte instrumente de analiză, este foarte greu de testat dacă datele sunt exacte.”

Confidențialitatea a fost, de asemenea, un motor al schimbării – iar GA4 oferă mai multe controale pentru a ajuta cu reglementările de conformitate existente, cum ar fi GDPR. Ramirez notează că „GA4 are o versiune „în primul rând confidențialitatea” care este activată prin modul de consimțământ.”

Există o dezbatere cu privire la dacă modul de consimțământ va trece o reuniune cu GDPR. Dar Ramirez spune că poate fi o problemă de configurare a instrumentului cu setările corecte.

Ce trebuie să știți despre datele istorice

Deci, ce se întâmplă cu acești ani de date analitice acumulate de proprietatea dvs. UA? Mai simplu spus: va fi șters la un moment dat după ce UA va fi retras de Google. Nu există niciun cuvânt despre o dată oficială de ștergere.

Și nu o poți aduce pe GA4. Ramirez ne spune: „Nu există o modalitate ușoară de a aduce date istorice, iar în 2023 acestea vor fi șterse”.

Dacă datele istorice UA sunt încă importante pentru dvs., este posibil să le exportați. Dacă doriți să combinați datele UA și GA4, Ramirez vă sfătuiește că acest lucru poate fi realizat prin instrumentul BigQuery de la Google.

„Cel mai bun plan este să exportați datele UA în BigQuery și, de asemenea, să conectați GA4 la BigQuery. Apoi le puteți vizualiza pe ambele în Data Studio. O soluție fără cod, cum ar fi Supermetrics, poate gestiona fuzionarea datelor UA și GA4 pentru a fi citite de BigQuery.”

De asemenea, nu vă așteptați ca Google Analytics 4 să vă păstreze datele pe termen lung. Acesta va păstra datele la nivel de utilizator numai timp de maximum 14 luni. Google explică însă că acest lucru nu afectează rapoartele lor agregate standard.

O abordare diferită a analizei site-ului web

Aruncând o privire în comunitatea de design web, au existat preocupări cu privire la schimbările aduse în GA4. Dar oricare ar fi sentimentele tale în schimb, acesta este viitorul incontestabil al platformei. Ca atare, va trebui să ne adaptăm.

Este timpul ca Google să adopte o abordare axată pe confidențialitate. Deși a fost plăcut să vezi date detaliate legate de anumiți utilizatori, pur și simplu nu este sustenabil în climatul actual.

Pentru cei dintre noi care lucrează cu clienți, Ramirez recomandă să ruleze atât UA, cât și GA4 în paralel, deocamdată. Dacă clienții au nevoie de datele lor într-un singur loc, atunci legarea ambelor versiuni împreună cu un instrument precum BigQuery este calea de urmat.

Privind în viitor, merită să studiați GA4 și modul în care raportarea și configurația acestuia diferă de versiunile anterioare. Acest lucru vă va ajuta să faceți tranziția mai ușoară pentru dvs. și clienții dvs.

Resurse utile Google Analytics 4

Dacă doriți să faceți o scufundare mai profundă în GA4, veți dori să consultați următoarele resurse:

• Un ghid aprofundat pentru Google Analytics 4 de Neil Patel
• Faceți cunoștință cu Google Analytics 4: Un ghid complet de Kayle Larkin, Search Engine Journal
• Introducere în Google Analytics 4 de către Documentația pentru dezvoltatori Google
• Pregătiți-vă pentru viitor cu Google Analytics 4 de Russell Ketchum, Google Analytics
• Următoarea generație de Google Analytics de la Moz