7 moduri de a vă menține rata de respingere WordPress

Probabil că ați dat peste cifra dvs. de „rată de respingere” atunci când analizați performanța site-ului dvs. Poate că nu înțelegi prea bine implicațiile sau o neglijezi complet. Asta e pe cale să se schimbe.

Pur și simplu, procentul de persoane care vă vizitează site-ul și apoi se îndepărtează imediat de acesta (rata de respingere) are un impact profund asupra valorilor dvs. de performanță și, în cele din urmă, asupra capacității dvs. de a vă clasa bine în SERP-uri.

De fiecare dată când un singur vizitator face acest lucru, rata de respingere crește constant. Desigur, o astfel de implicare negativă a utilizatorilor reflectă conținutul dvs. În mod evident, ceva i-a determinat să facă clic pe pagina ta, dar fie ceva i-a speriat, fie nimic nu i-a făcut să rămână.

Ratele mari de respingere sunt întotdeauna proaste?

Nu uitați că ratele de respingere de referință sau „acceptabile” sunt raportate la industria dvs. și ar trebui, de asemenea, analizate pagină cu pagină.

Este obișnuit ca o pagină de destinație a site-ului să aibă o rată de respingere mai mare de peste 70%. La prima vedere, acest lucru este șocant de mare – mai ales dacă doriți să atingeți rate de 40,5 (BR mediu). Majoritatea oamenilor ar interpreta un procent atât de mare ca însemnând că vizitatorii ajung pe pagină și nu găsesc niciun motiv să exploreze site-ul în continuare.

Dar luați în considerare acest lucru: pagina web de destinație ar putea face o treabă suficient de bună pentru a satisface interogarea vizitatorului. Dacă ajung pe pagină și găsesc informațiile pe care le caută, în majoritatea cazurilor, persoanele care caută un răspuns, un fapt sau informații de contact vor avea puține motive să meargă mai departe pe site. În astfel de cazuri, contribuția lor la rata de respingere ar trebui să fie cântărită diferit.

În mod clar, dacă un site web se bazează mai mult pe conținut sau își propune să solicite un anumit îndemn (CTA), cum ar fi vânzarea unui produs sau serviciu, atunci obiectivul ar trebui să fie creșterea ratelor de clic (CTR).

În același sens, valorile de performanță precum „timpul pe site” nu reprezintă întotdeauna o performanță bună a site-ului. De exemplu, utilizatorii ar putea avea dificultăți să găsească ceea ce caută în timp ce fac clic pe un site, ceea ce crește numărul de pagini pe vizită și timpul petrecut pe site.

Implicațiile unei rate ridicate de respingere

O rată de respingere ridicată indică adesea conținut slab sau înșelător. Este un semn că publicul potrivit nu este atras. Cei care sunt atrași – în mod clar nu au nicio afacere să vă consume conținutul. Deci, potențial irosești bani pe crearea de conținut slabă; sau pierderea de bani prin nețintirea persoanelor potrivite; sau amândouă.

Google apreciază conținutul relevant de înaltă calitate și măsoară astfel prin atenția și implicarea utilizatorilor pe site-uri web de la vizitatori. De asemenea, ia în considerare dacă un subiect câștigă o cantitate substanțială de căutări și mențiuni pe rețelele sociale.

Chiar și Google știe că există mulți factori care țin cont de ratele de respingere și, prin urmare, aceștia afectează doar moderat clasamentele. Cu toate acestea, capacitățile sale de clasare depind cu siguranță de alți factori care ar putea fi în pericol dacă rata de respingere este mare din motive greșite.

Primii trei factori de clasare utilizați de Google sunt următorii:

• Legături - legături puternice și voturi pentru linkuri
• Conținut – conținut de calitate
• RankBrain - sistemul de clasare AI al Google

Acești factori de top care ar putea face site-ul dvs. să devină proeminente în primele pagini ale SERP-urilor sunt realizabili numai atunci când utilizatorii rămân pe site-ul dvs. suficient de mult pentru a se implica cu link-urile și conținutul.

Menținerea ratei de respingere WordPress

Dacă nu este deja clar până acum, să începem prin a afirma că următoarele sfaturi vor fi la fel de eficiente ca și conținutul tău. Cu alte cuvinte, primul sfat este de a asigura cea mai înaltă calitate a conținutului util, captivant și original.

1. Armonizează-ți conținutul cu traficul

Concluzia este; indiferent câte dintre aceste sfaturi vei implementa, dacă site-ul tău este despre design de site-uri web și dacă traficul pe care îl aduci către blogul tău este interesat de design interior, rata de respingere nu va scădea.

Primul lucru de făcut este să optimizați toate titlurile de pe site-ul dvs., inclusiv articolele și paginile individuale. De exemplu, postările de design de site-uri web ar trebui să evite titlurile generice de „design”. Chiar dacă este foarte clar pentru tine și pentru majoritatea oamenilor că subiectul este designul site-ului web.

O schimbare eficientă de la „5 idei de design de implementat acum” la „5 idei de design de site-uri de implementat acum” va ajuta la eliminarea celor care fac clic pe pagina dvs. sub așteptări false și vă va reduce rata de respingere. Poate reduce numărul total de vizite pe pagina dvs., dar va crește calitatea traficului rămas.

O altă modalitate de a vă adapta conținutul în mod corespunzător la publicul țintă este să profitați de datele pe care le aveți deja. Utilizați Google Analytics pentru a determina care surse de trafic vă aduc cea mai mică rată de respingere, cele mai mari afișări de pagină per vizită și durata medie a vizitei; și contactați aceste surse pentru mai multe distribuiri de conținut și colaborare.

2. Utilizați meniurile de navigare de sus și de subsol

Ajutați utilizatorii să navigheze pe site-ul dvs. pentru a găsi ceea ce caută. Fără el, mulți utilizatori ne dau și revin. Prin cercetarea de piață aprofundată, ar trebui să aveți o conștientizare solidă a ceea ce vizitatorii dvs. vor folosi și de fapt au nevoie.

Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să vă puneți în perspectivă valoarea „timpul la fața locului”. Având în vedere că utilizatorii au acum opțiunea de a căuta ceea ce caută, veți ști că este puțin probabil ca o mare parte dintre ei să facă doar clic pentru a căuta ceva anume. Vă permite să eliminați acest factor înșelător atunci când analizați durata medie de timp pe care utilizatorii stau pe site-ul dvs.

3. Utilizați spațiul alb

Dezvoltarea temelor minimaliste WordPress a venit într-un moment în creștere pentru o estetică minimă în majoritatea industriilor. Utilizarea „spațiului alb” în designul site-ului web a fost folosită pentru a direcționa vizitatorii într-o anumită direcție și s-a constatat că ajută drastic la reducerea ratelor de respingere.

Acest spațiu simplu și gol de pe site-ul dvs. acționează pentru a oferi ochiului cititorului șansa de a se odihni. Are efectul opus al unei pagini web prea ocupate, pline de reclame, bare și link-uri. Această estetică preferată oferă, de asemenea, cititorilor șansa de a vă uita la conținutul dvs. important sau de a răspunde la CTA.

În multe cazuri, mai puțin poate însemna mai mult. Există o mulțime de site-uri web care utilizează spațiul alb cu mare efect, în special Google – un motor de căutare care este aproape complet gol. Utilizarea de către Google a spațiului alb înseamnă că ochii tăi sunt aproape întotdeauna ghidați către bara de căutare, care este poziționată în mod vizibil în mijlocul paginii de pornire. Această abordare fără dezordine încurajează vizitatorii să-și atingă obiectivele mai rapid, ceea ce în acest caz ar implica găsirea informațiilor pe care le căutau.

Când Google a ajuns pe scena motoarelor de căutare la sfârșitul anilor 90, noțiunea de minimalism pe World Wide Web era ceva cu totul inedită. În timp ce concurenți precum Ask Jeeves și Lycos optau pentru afișarea din ce în ce mai multe informații, Google a păstrat lucrurile simple – iar această dedicare pentru simplitate ar fi putut foarte bine să fi jucat un rol semnificativ pe traseul motorului de căutare către dominația mondială.

4. Afișați postări înrudite după postări

Știm deja că utilizatorii care rămân mai mult timp pe site-ul tău nu se traduc neapărat în vești bune. Dar păstrarea cititorilor interesați mai mult timp este întotdeauna bine. Va fi inevitabil cineva care citește o postare și vrea să afle mai multe - așa că dă-i-o.

Afișarea unui utilizator a unei liste de „postări similare sau înrudite” îi poate ajuta să îi solicite să viziteze o altă pagină de pe site-ul dvs. Există câteva instrumente utile care vă pot ajuta să adăugați în mod eficient postări similare pe blogul dvs. Pluginul WordPress YARPP folosește un algoritm avansat pentru a alege postări conexe sau postări create de același autor.

5. Link intern

Linkurile interne din postările tale sunt un lucru, dar linkurile interne eficiente care contribuie de fapt la CTR și la afișările de pagină sunt alta. Mențineți ratele de respingere scăzute și perspectivele SEO ridicate prin interconectarea paginilor site-ului dvs.

WordPress 3.1 facilitează interconectarea, deoarece puteți căuta postarea pe care doriți să o conectați în timp ce adăugați linkuri. Link-urile bine plasate ar trebui să acționeze pentru a stârni interesul cititorului și a-i încuraja să urmeze linkul. Dacă un vizitator se gândește să părăsească site-ul dvs., un link eficient ar trebui să-l poată retrage.

WordPress 3.2 facilitează interconectarea, permițându-vă să căutați postarea pe care doriți să o conectați în timp ce adăugați linkuri. Cu timpul, probabil ai fi creat conținut nou. Reveniți și legați-le la articolele dvs. mai vechi. Conectați automat cuvintele cheie în WordPress cu pluginuri precum Pretty Link Pro.

6. Recepție mobilă

Nimic nu îl face pe utilizator să părăsească o pagină web mai repede decât un design care nu răspunde. Din ce în ce mai mult, majoritatea publicului țintă ar putea fi utilizatori de telefonie mobilă. De fapt, probabil că sunt. Începând cu 2018, 52,2% din tot traficul de internet provine de pe dispozitive mobile. Aceasta este în creștere de la 15% în 2013.

Din acest trafic web global, Google sugerează că 61% dintre aceștia nu vor reveni la un site mobil pe care au avut probleme la accesat. 40% dintre acestea, vizitează în schimb un site concurenți (McKinsey & Company). Acest lucru dă naștere la posibilitatea ca peste jumătate din traficul dvs. să revină, deoarece aceștia nu vă pot naviga pe site-ul dvs. pe dispozitivul mobil.

Majoritatea temelor WordPress de astăzi sunt receptive pentru dispozitive mobile, dar asigurați-vă că testați site-ul dvs. pentru a fi în siguranță. Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google vă va pune pe drumul cel bun și vă va asigura că site-ul dvs. este sigur pentru indexarea în primul rând pe mobil.

7. Alegeți un furnizor bun de găzduire web

Dacă un design care nu răspunde este primul; apoi paginile cu încărcare lentă trec cu siguranță pe primul loc din motivele pentru care utilizatorii resping imediat. Deci, cu cât paginile dvs. se încarcă mai repede, cu atât vă puteți aștepta ca ratele de respingere să fie mai mici.

S-a descoperit că site-urile web care durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca pierd instantaneu cel puțin 40% din trafic. După aceasta, 97% dintre vizitatorii nemulțumiți aproape că nu se întorc niciodată pe site-uri web cu încărcare lentă (ThinkWithGoogle).

Testați viteza site-ului dvs. cu instrumente de verificare a vitezei precum WebPageTest.org și Pingdom.com . Utilizați PageSpeed ​​Insights pentru elementele sugerate pe care le puteți modifica pentru a vă accelera site-ul WordPress.

Teme WordPress ușoare, cum ar fi Zakra și Astra , există pentru a gestiona și a încărca pagini de până la 50 de ori mai rapid. Acolo unde este posibil, optați pentru o temă ușoară. Alternativ, apelați la pluginuri WordPress utile pentru rezultate rapide.

Mediile de găzduire partajată pot fi favorabile unor bloguri mici. Dar nu reușesc să ofere timpi de încărcare rapid în timpul orelor de vârf de trafic. Acest lucru se întâmplă deoarece partajați efectiv același spațiu pe server cu nenumărați alții. Serviciile de găzduire WordPress gestionate premium, cum ar fi Cloudways, pot permite livrarea în continuare rapidă a cât de mult conținut doriți.

Deși rețineți că ratele ridicate de respingere nu sunt neapărat neapărat dăunătoare, amintiți-vă că există mai multe măsuri preventive pe care le puteți lua pentru a limita numărul de respingeri pe care le primiți - de la strângerea imaginilor la optimizarea titlurilor dvs. - în lumea agitată a WordPress, întotdeauna există ceva de făcut.