Un ghid pentru crearea de conținut vizual pentru social media marketing

Publicat: 2018-03-30

Ai nevoie de elemente vizuale în conținutul tău. Atrage atenția asupra conținutului dvs. Menține oamenii pe paginile tale mai mult timp. Crește probabilitatea de implicare și conversie. Fiecare dintre aceste afirmații este adevărată. Niciunul dintre ei nu este demn de știre în acest moment. Cu excepția unor începători absoluti, oamenii înțeleg că conținutul de marketing digital are nevoie de elemente vizuale.

E timpul să mergem mai departe. Provocarea acum este crearea de conținut vizual care să iasă în evidență față de conținutul vizual al celorlalți.

Asta necesită un pic de efort. Din fericire, se poate face. Și mai bine, nu trebuie să fii designer grafic sau chiar artistic pentru a face acest lucru.

Planificare și evaluare

Primul lucru de făcut este să vă examinați actualul marketing pe rețelele sociale. Ce platforme folosești. Unde obții cel mai mult angajament? Unde nu sunt numerele tale atât de mari? Ce conținut vizual câștigă teren pe acele platforme? Dar concurenții tăi? Este important să cunoașteți conținutul vizual care atrage cel mai mult angajament pentru ei.

Privind îndeaproape eforturile dvs. curente de marketing de conținut, puteți începe să planificați modalități de a încorpora conținut vizual acolo unde nu ați fost și de a vă îmbunătăți ofertele acolo unde ați avut. Acesta este, de asemenea, un moment bun pentru a explora tipuri de conținut vizual pe care nu le-ați folosit anterior. Iată câteva lucruri de luat în considerare:

Conținutul vizual care a câștigat cel mai mult angajament în trecut
Platforme vizuale de social media pe care este posibil să nu le utilizați încă
Tipuri de conținut vizual care poate fi produs cu ușurință cu cele mai bune rezultate
Ce tipuri de conținut vizual vor atrage cel mai probabil fiecare dintre segmentele dvs. de public

În cele din urmă, doriți să determinați ce fel de conținut vizual să creați, unde să-l partajați, cum să produceți acel conținut în mod eficient.

Partea 1: Ce fel de conținut vizual să creați

Există mai multe tipuri de conținut vizual pe care le puteți utiliza în eforturile dvs. de marketing digital. Iată câteva opțiuni de luat în considerare.

Conținutul video este regele

Există multe tipuri de conținut vizual care vă pot îmbunătăți conținutul de marketing pe rețelele sociale. Ar trebui să utilizați oricare dintre cele care funcționează pentru marca dvs. și să creșteți probabilitatea ca campaniile dvs. să aibă succes. Acestea fiind spuse, dacă nu utilizați videoclipuri, sunteți pe calea greșită.

Luați în considerare aceste statistici.

8 miliarde de videoclipuri sunt vizionate pe Facebook în fiecare zi
60% dintre marketeri folosesc videoclipuri în marketingul digital
Ratele de conversie web sunt cu 34% mai mari atunci când se utilizează video
70% dintre cumpărătorii mileniali le place să vizioneze videoclipuri ca parte a experienței lor de cumpărături online
82% preferă videoclipurile live în locul postărilor pe rețelele sociale
Un videoclip postat pe Facebook are o acoperire organică cu 135% mai mare decât o fotografie

În plus, videoclipurile în flux live s-au mutat în mod clar de la un fel de ofertă de ultimă oră la mainstream. De fapt, doar în trimestrul doi din 2017, a crescut cu 53%.

Videoclipul nu este singurul conținut vizual, dar dorește o cantitate semnificativă din atenția ta. Desigur, nu este suficient să oferi pur și simplu conținut video. Există prea mult risc de saturație în acest moment. În schimb, trebuie să produci videoclipuri care ies cu adevărat în evidență.

Cunoaște-ți obiectivele :

Videoclipul este captivant și are o mulțime de potențial de a implica și de a converti. Puteți partaja videoclipuri pe aproape orice platformă. Există modalități de a utiliza videoclipuri în fiecare punct al pâlniei de conversie. Există utilizări atât pentru format lung, cât și pentru format mai scurt. Nu există într-adevăr un segment de clienți care să nu fie atras de acest mediu.

Pericolul este de a nu avea suficientă concentrare și, ca urmare, de a nu avea obiective specifice. Înainte de a produce un videoclip, determinați cine este publicul dvs. Cunoaște-ți îndemnul la acțiune și mesajul tău. Iată câteva sfaturi.

Videoclipurile care vă prezintă compania și ceea ce faceți sunt excelente pentru clienții primii ai pâlniei.
Videoclipurile care analizează beneficiile anumitor produse și servicii funcționează bine pentru mijlocul pâlniei.
Videoclipurile și mărturiile demonstrative ale produselor funcționează pentru clienții care se gândesc serios la o achiziție.
Conținutul din spatele scenei construiește încredere. La fel și interviurile și conținutul care arată latura personală a mărcii dvs.

Valorile de producție contează :

Nu aveți nevoie de un videograf și de cel mai bun echipament pentru a produce videoclipuri pe care publicul dvs. le va aprecia. Totuși, este important să acordați atenție valorilor producției. Investește în software de editare video și audio. Scrieți scenarii și repetați-le.

Spune o poveste :

Fiecare videoclip ar trebui să aibă un mesaj. Ar trebui să aibă o introducere, un mijloc și o concluzie solidă. Puteți realiza acest lucru gândindu-vă la fiecare videoclip ca la o poveste. Aceasta ar putea fi povestea experienței unui client, a dezvoltării unui produs, a pasiunii unui angajat pentru tehnologie sau a oricărui număr de lucruri. Fără un format de povestire, videoclipurile pot părea inutile și divagante.

Utilizați videoclipuri live pentru a crea interacțiuni în timp real :

Streamingul în direct este o modalitate excelentă de a aduce oamenii la evenimente, de a demonstra produsele în direct și în persoană, chiar și de a da un vârf în spatele draperiilor. Streamingul live este spontan și incitant. Este, de asemenea, nevoie de practică pentru a vă asigura că lucrurile se desfășoară bine și că vă mențineți audiența în direct angajată. Luați în considerare câteva curse uscate înainte de a intra cu adevărat live.

Imaginile încă contează

Specialiștii în marketing au atât de multe opțiuni când vine vorba de tipuri de conținut vizual, încât ceva atât de simplu ca imaginile poate părea învechit. Nimic nu poate fi mai departe de adevăr. Fotografiile și imaginile sunt încă o modalitate excelentă de a atrage atenția asupra conținutului dvs. Imaginile păstrează oamenii pe paginile tale și să-ți citească conținutul.

Imaginile pot ajuta oamenii să vă cunoască echipa. Acestea pot crește înțelegerea produselor dvs. și a modului în care funcționează. Ele cresc încrederea. În cele din urmă, se adaugă la atractivitatea generală a site-ului dvs. și a paginilor de rețele sociale. Acest lucru este valabil mai ales atunci când platforme precum Instagram și Snapchat sunt aproape în întregime platforme vizuale. Iată câteva sfaturi:

Partajați imagini originale și de înaltă calitate ori de câte ori este posibil.
Optimizați imaginile pentru mobil.
Evitați imaginile clipart și imaginile gratuite pe care oamenii le văd peste tot.
Dacă folosiți imagini stoc, investiți într-un abonament la un serviciu bine respectat.

Folosiți GIF-uri pentru a adăuga accent și umor

Un GIF este un fișier imagine în buclă. De obicei, descrie o singură acțiune, cum ar fi o reacție emoțională. Ele pot fi folosite pentru a explica în continuare un concept atunci când un videoclip ar putea fi puțin cam mult. Sunt prietenoase cu lățimea de bandă. Ele pot fi chiar folosite ca element emoționant sau plin de umor. GIF-urile pot fi încorporate în postări de pe rețelele sociale, bloguri și orice număr de locuri. Dacă aveți un videoclip și doriți să scoateți un segment din acesta pentru a fi afișat, transformarea într-un GIF este o modalitate excelentă de a realiza acest lucru.

Atrageți cursanții vizuali cu infografice

Datele și studiile de caz merg în mare măsură către stabilirea leadership-ului de gândire. Unii dintre membrii publicului dvs. ar putea aprecia cu adevărat conținutul text în formă lungă, cum ar fi cărțile albe care analizează în profunzime problemele pe care le rezolvă produsele și serviciile dvs. sau studiile de caz și mărturiile care demonstrează că obțineți rezultate. Provocarea este că atât de mulți oameni învață vizual. Cum le transmiteți informații complexe într-un mod care este memorabil și ușor de înțeles?

Aici intră în joc infografica. Acestea sunt reprezentări vizuale ale informațiilor. Ei pot explica procesele. Este posibil să fi văzut infografice care descriu ce se întâmplă cu tine atunci când bei o băutură energizantă, de exemplu. Ele pot fi folosite pentru a reprezenta istoria sau o serie de evenimente, cum ar fi o cronologie. Infograficele pot fi statice sau interactive. Un infografic interactiv este unul în care utilizatorii pot face clic pe sau pot activa în alt mod punctele de declanșare pentru a accesa mai mult conținut. De exemplu, făcând clic pe un anumit eveniment dintr-o cronologie poate începe un videoclip despre acel eveniment.

Infograficele sunt o modalitate excelentă de a reutiliza conținutul vechi. Consultați vechile postări de blog, podcasturi și articole. Apoi, vezi dacă ar face infografice viabile.

În cele din urmă, nu vă faceți griji pentru costuri sau expertiză. Există o mulțime de instrumente infografice gratuite. Cu doar puțină practică, ar trebui să puteți produce infografice destul de ușor.

Păstrați conținut mai lung captivant cu o prezentare de diapozitive

Uneori pur și simplu aveți o mulțime de informații de acoperit. Uneori, videoclipul este grozav pentru asta. O altă opțiune este o prezentare de diapozitive. Acesta este mai ales cazul dacă ați dori ca oamenii să poată trimite înapoi la anumite părți ale prezentării dvs. pentru revizuire. Există un alt beneficiu. Acesta este un conținut cu adevărat reciclabil. Creați prezentări de diapozitive pentru conferințe, prezentări de vânzări și seminarii web. Apoi, distribuiți același conținut pentru publicul dvs. de pe rețelele sociale.

Căutați un software excelent de prezentare. Puteți face mult mai mult datorită tranzițiilor fanteziste. Software-ul modern de prezentare vă permite să creați și să adăugați animații, precum și videoclipuri. De asemenea, puteți interacționa cu publicul creând diapozitive și demonstrând concepte în timp real.

Atrageți-vă publicul și obțineți informații cu chestionare pe rețelele sociale

Unele chestionare pe rețelele sociale sunt create doar pentru distracție. Nu e nimic în neregulă cu asta. Împărtășirea conținutului cu publicul care este amuzant, emoționant sau care provoacă gânduri își are absolut locul. Brandurile care fac acest lucru câștigă adesea adepți fideli care sunt interesați de ceea ce ar putea face sau spune în continuare.

Chestionarele din rețelele sociale sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a pune întrebări principale care pot realiza două lucruri. În primul rând, ei pot îndruma persoana care participă la testul către produsele și serviciile care l-ar putea interesa. Aceste chestionare vă pot învăța, de asemenea, mai multe despre publicul dvs. și despre interesele și nevoile acestora.

Partea 2: Unde să partajați conținut vizual

Odată ce ați creat conținut vizual în oricare dintre formele sale, trebuie să vă dați seama unde să îl distribuiți. Acest lucru depinde de publicul țintă și de obiectivele tale. Dacă publicul țintă este de 25 de ani sau mai mic, luați în considerare Instagram sau Tumblr. Evident, Vimeo și YouTube sunt excelente pentru conținut video. Cu toate acestea, încorporarea videoclipului în postările de blog sau direct pe site-ul dvs. web funcționează de asemenea.

Dacă există platforme noi, luați în considerare să le explorați și pe acestea. Dacă aveți o listă de abonament pentru e-mail, conținutul vizual vă poate menține atât e-mailurile, cât și buletinele informative. În cele din urmă, nu uitați să vă promovați conținutul video. Cu cât sunt mai multe vizualizări, cu atât mai multă implicare.

Partea 3: Producerea eficientă a conținutului vizual

Crearea de conținut vizual poate fi consumatoare de timp. Din fericire, o mare parte din aceasta este influențată de curba de învățare. În multe cazuri, crearea conținutului vizual implică utilizarea unor instrumente și echipamente care pot fi noi pentru dvs. Odată ce le stăpânești, lucrurile pot merge mult mai ușor. Iată câteva alte sfaturi de încercat.

Utilizați cât mai bine timpul și echipamentul dvs. De exemplu, dacă aveți de gând să filmați videoclipuri, petreceți timp filmând videoclipuri de care aveți nevoie pentru diferite segmente și platforme.
Începeți să planificați conținutul vizual în primele faze ale campaniilor dvs.
Utilizați crowdsourcing pentru a determina membrii publicului să creeze și să partajeze conținut vizual.

Concluzie

Cel mai bun conținut vizual nu apare întâmplător. Este atent planificat, produs cu artă și vizează membrii publicului și platformele potrivite. Utilizați acest ghid pentru a determina cel mai bun conținut vizual pentru campanii, precum și cum și când să îl creați și să îl distribuiți.