Un ghid uluitor pentru lumea optimizării pentru motoarele de căutare

Optimizarea pentru motoarele de căutare este esențială pentru majoritatea site-urilor web. Industria valorează mai mult de 70 de miliarde de dolari pe an și doar va crește. Are specialiști, subspecialiști, lideri de gândire, publicații dedicate, instrumente fantastic de complexe și incertitudine constantă în centrul său. După cum spune Bob Dylan, este doar o umbră pe care o urmărim cu toții.

Cu atât mai mult motiv pentru a rămâne atent, nu? Fiecare modificare a algoritmilor majori ai motoarelor de căutare trimite unde de șoc pe web. Pentru cei care nu urmăresc spațiul SEO, poate fi ușor să piardă evidența ultimelor tendințe, autorități și resurse.

Pentru asta este această pagină. Acesta va detalia subiectele fierbinți ale SEO, întrebările obișnuite și cele mai bune resurse pentru a fi la curent cu acea lume. Ca atare, acesta nu este atât de mult un ghid pentru SEO, cât este un ghid pentru lumea SEO . Gândiți-vă la asta ca la o notă de stâncă, un prim pentru cei care doresc să-și completeze cunoștințele și să înțeleagă cele mai recente tendințe.

Pentru cei care se grăbesc cu adevărat să se întoarcă în groove, treceți mai departe la foaia de cheat care rotunjește toate resursele incluse în această piesă. Cât despre voi ceilalți, mergem. Este destul de greu pentru Google, deoarece Google deține în prezent o cotă de piață de peste 85%, dar fiți sigur că punctele se aplică și pentru Baidu și DuckDuckGo.

Și amintiți-vă, acesta este un document live. Dacă am omis ceva, spune-ne. Într-o lume în schimbare atât de rapidă precum SEO, nicio resursă nu își poate permite să stea pe mâini.

De ce este importantă SEO

Nu vom zăbovi asupra acestui punct, dar este util să ne amintim ce este SEO, de ce este important și cum a evoluat de-a lungul anilor. Păstrarea în minte a principiilor de bază vă permite să vedeți mai degrabă pădurile decât copacii.

Deci, pe scurt, optimizarea pentru motoarele de căutare este mijlocul prin care site-urile web apar în motoarele de căutare precum Google, Bing, Baidu și DuckDuckGo. Rămâne una dintre cele mai bune modalități de a găsi site-uri web. Peste 90% din traficul web vine prin motoarele de căutare, numai Google procesând trilioane de căutări pe an. Dacă doriți ca site-ul dvs. web să fie văzut, doriți să apară în rezultatele de căutare relevante.

Deși SEO nu este lipsit de controverse, este în principiu marele egalizator. Posturile nu pot fi cumpărate; se bazează pe relevanță și calitate. Este în interesul motoarelor de căutare să ofere cele mai bune rezultate posibile, astfel încât SEO este procesul prin care un site devine cele mai bune rezultate posibile.

Într-un cuvânt, atracția SEO este traficul . Îi face pe oameni să treacă și, să sperăm, să rămână. Mai mult trafic înseamnă mai mulți cititori, mai mulți spectatori, mai mulți clienți, mai multă atenție.

Oricare ar fi motivația ta, jocul este în esență același. De la conținut la designul site-ului, implementarea face site-urile web mai bune. Designul este mai clar și conținutul este mai concentrat, nevoile vizitatorilor fiind mereu în prim-plan. Într-un fel, vă oferă o viziune 3D a web-ului, văzând experiențele web atât din perspectiva umană, cât și din perspectiva computerului.

În ciuda ghidurilor de remediere rapidă care arată contrariul, SEO este cel mai bine să nu se adapteze. După cum scrie Suzanne Scacca, SEO se află în centrul procesului de design web. Nu poate – și nu ar trebui – să fie transmis scriitorilor sau directorilor SEO. Este o preocupare la nivel de site, care necesită atenție la nivel de site.

Subiecte fierbinți

Dacă nu vă simțiți confortabil cu elementele de bază ale SEO - metaetichete, text alternativ, creare de linkuri etc. - această pagină nu este pentru dvs. Această piesă presupune o anumită cantitate de cunoștințe fundamentale. Nu intrați în panică, totuși, nu vă vom lăsa spânzurați. Iată câteva resurse extraordinare pentru a începe de la zero:

• Ghidul de SEO pentru începători de la Moz
• SEO pentru începători de Search Engine Journal
• SEO simplificat de Neil Patel
• Ghidul de pornire SEO de la Google

În ceea ce privește ceilalți dintre voi, cele ce urmează sunt câteva dintre subiectele fierbinți puțin mai tehnice ale spațiului SEO, completate cu înțelepciunea convențională și resursele pentru a ține pasul cu evoluțiile lor.

Conținut grozav

A trebuit să pun asta pe primul loc. Cantitatea mare de date implicată în SEO face ușor să pierdeți din vedere un fapt important: creați site-uri web pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare . Oricât de banal sună, pe termen lung, cel mai bun mod de a performa bine în căutarea organică este să fii cel mai bun posibil.

Motoarele de căutare prețuiesc conținutul bun mai presus de orice. Oricât de mult se schimbă complexitățile SEO, acest lucru rămâne adevărat. Este o bază solidă pentru SEO. Optimizarea unui site web genial este ușoară; optimizarea unuia proastă este dificilă și adesea duce la un comportament de pălărie neagră. (Mai multe despre asta mai jos.) Da, există site-uri web slab optimizate care au rezultate bune în căutare, din mai multe motive, dar mormăitul nu te va duce nicăieri.

Ce înseamnă „conținut bun” în termeni concreti? Nu este atât de arbitrar pe cât ai putea crede. În general, motoarele de căutare își păstrează cardurile aproape de piept, dar în ceea ce privește calitatea conținutului, acestea sunt atât de transparente pe cât ai putea spera.

Pentru cei care nu sunt în circuitul SEO, există câteva modalități mai bune de a trece la curent decât să citească cele mai recente reguli Google pentru evaluarea calității căutării. De ce să ghicești ce vor motoarele de căutare atunci când au scris o carte de documentație pe acest subiect? Subiectele abordate în ultima ediție includ:

• Expertiză, autoritate și încredere (EAT),
• Paginile cu banii sau viața ta (YMYL),
• Reputația site-urilor web și a creatorilor,
• Nevoile utilizatorilor de telefonie mobilă,
• Conținut generat automat,
• Design înșelător al paginii,
• Cum arată paginile de calitate scăzută.

Indiferent dacă ești designer sau copywriter, toate acestea sunt informații valoroase.

Spuneți ceea ce vă place despre practicile mai nefaste ale Google, dar în ceea ce privește căutarea organică, ei doresc ca site-urile web să fie buni doi pantofi. Scrie articole geniale; construiți site-uri rapide și practice; utilizați imagini frumoase; proiectează etic; fii transparent despre cine ești și ce faci; și niciodată, niciodată, SEO să fie coada care dă din câine. Calitatea va câștiga în cele din urmă.

Accesibilitate

Din fericire, spațiul de dezvoltare web pare să se încălzească pentru a vorbi despre accesibilitate. Există o mulțime de suprapunere naturală între SEO și accesibilitate, deși, din păcate, în prezent există puține dovezi că site-urile web super accesibile primesc un impuls în căutare. Accesibilitatea abia figurează în documentul mamut al Ghidurilor privind calitatea căutării de la Google.

Există, totuși, o mare suprapunere între cele mai bune practici de accesibilitate și cele mai bune practici SEO. Acestea includ:

• Text alternativ al imaginii,
• Etichete descriptive pentru titlu și antet,
• transcriere video,
• Secțiuni de conținut,
• Sitemap clare, logice,
• contrast de culoare,

Aproape tot ce merită făcut de dragul său devine în cele din urmă cea mai bună practică SEO, așa că sunt înclinat să susțin accesibilitatea din ambele puncte. Ghidurile privind accesibilitatea conținutului web sunt un loc minunat de început, în special cele patru principii ale accesibilității.

WebAIM publică rapoarte anuale despre accesibilitatea web, iar Ziua Globală de Conștientizare a Accesibilității este un centru fantastic pentru evenimente și campanii. De asemenea, pentru a obține un plug-in Smashing, lucrarea lui Steven Lambert despre proiectarea pentru accesibilitate și includere descompune subiectul splendid.

Cazul curios al JavaScript

JavaScript a devenit al treilea pilon al designului web - alăturarea HTML și CSS. Limbajul permite tot felul de caracteristici interactive elegante care nu sunt posibile pe site-urile statice. Această sofisticare a adus cu ea o oarecare confuzie în ceea ce privește SEO.

Pot site-urile web bogate în JavaScript să aibă rezultate bune în căutare? Da, pot și fac. Când apar probleme, este aproape întotdeauna în procesul de indexare, când motoarele de căutare accesează cu crawlere și redă paginile web pentru bazele lor de date.

Google are un buget de accesare cu crawlere limitat. Dacă pagina dvs. durează mult timp să se încarce, există o șansă decentă ca motoarele de căutare să o ignore. JavaScript care blochează randarea este, de asemenea, descurajat, mai ales pentru conținutul de deasupra paginii. Dacă este posibil, executați scripturi după ce pagina este încărcată.

Pe scurt, lăsați motoarele de căutare să vadă paginile așa cum le văd oamenii. Google Search Console are un instrument de inspecție URL care vă va arăta ce preia, ce redă și orice probleme flagrante.

Dezvoltatorii nu ar trebui să se ferească de JavaScript de teamă să nu-i enerveze pe zeii SEO. Da, JavaScript umflat, lent și gratuit va afecta performanța de căutare a site-ului dvs., dar aplicat corect limbajul o poate îmbunătăți. Într-adevăr, formatele precum JSON sunt o bază de markup SEO mai sofisticat, cum ar fi Schema.

Iată câteva resurse pentru a pătrunde în buruienile JavaScript și SEO:

• Înțelegerea elementelor de bază JavaScript SEO de la Google
• Remediați problemele JavaScript legate de căutare de la Google
• SEO tehnic — Principii fundamentale de Tom Bennett
• Pentru cei care învață vizual, Google Webmasters are o serie dedicată SEO JavaScript.

Amintiți-vă, de asemenea, că cu cât bazele dvs. SEO sunt mai solide, cu atât este mai puțină presiune asupra JavaScript-ului pentru a funcționa. Gândiți-vă la asta ca la ceva care îmbunătățește experiența de navigare, mai degrabă decât să poarte apa.

Date structurate

Metadatele au parcurs un drum lung de la primele zile ale SEO. Meta-titlurile și descrierile rămân importante, dar există un cu totul alt nivel care devine din ce în ce mai greu de ignorat - datele structurate.

Datele structurate, mai precis Schema, au fost adoptate de toate motoarele de căutare majore. Face parte din impulsul Web Semantic de a face datele online citite automat, vă permite să etichetați conținutul cu o specificitate care pur și simplu nu era posibilă înainte. Datele structurate reprezintă modul în care motoarele de căutare afișează rezultate bogate, cum ar fi rețete, fragmente de recenzii, detalii despre evenimente și multe altele.

Vocabularul schemei funcționează alături de formatele Microdata, RDFa și JSON-LD și există o mulțime de instrumente gratuite care vă ajută să învățați limba și cum să o implementați. Acestea includ:

• Google Structured Data Markup Helper
• Instrumentul Google de testare a datelor structurate.

Motoarele de căutare sunt amenințător de inteligente, dar nu sunt atât de inteligente. Datele structurate elimină o mare parte din presupunerile din procesul de accesare cu crawlere, facilitând înțelegerea și indexarea conținutului pentru căutări relevante.

Pentru o introducere mai aprofundată a subiectului, vă îndrept cu umilință către articolul meu despre Coacerea datelor structurate în procesul de proiectare.

Viteza site-ului

Motoarele de căutare le plac site-urile rapide. Sunt mai ușor de accesat cu crawlere și sunt mai ușor de navigat pentru utilizatori. Nu contează cât de minunat este site-ul tău, dacă este nevoie de ani de zile pentru a încărca, oamenii nu vor rămâne să afle. Motoarele de căutare sunt la fel de nerăbdătoare.

La fel ca majoritatea lucrurilor legate de SEO, cele mai bune practici privind viteza site-ului acoperă un spectru de la bunul simț până la modificarea extrem de tehnică. Din partea bunului simț, nu încărcați imagini de 12 MB când cele de 200KB arată exact la fel. Dacă trebuie neapărat să aveți imagini masive de înaltă rezoluție, conectați-vă la ele. Imaginile sunt cel mai popular tip de resursă de pe web, așa că nu vă zgâriați cu compresia. Majoritatea oamenilor vor naviga oricum pe telefoanele lor.

Dincolo de asta, intri în ape mai tehnice, deși scopul rămâne același: încărcă rapid și fără probleme. Raționalizați-vă codul, eliminați HTML, CSS și JavaScript de prisos. Cel mai important, ca întotdeauna, testați ceea ce ați făcut. Viteza site-ului nu este o preocupare teoretică; este unul practic.

De obicei, Google are un instrument dedicat în acest scop:

• PageSpeed ​​Insights

Vă va spune exact ce este în neregulă cu conținutul unei adrese URL și ce puteți face pentru a-l îmbunătăți. Viteza site-ului nu este un mare mister; de cele mai multe ori este pur și simplu un caz de tăiere a grăsimii.

În primul rând mobil

Majoritatea navigării pe web au loc acum pe dispozitive mobile, nu pe desktop. Din acest motiv, Google va trece la indexarea în primul rând pe dispozitivele mobile pentru toate site-urile web în septembrie 2020. Ceea ce înseamnă că randările mobile ale unei pagini sunt cele care vor fi indexate, nu desktop. Acolo trebuie să-ți aduci jocul A.

Oamenii sunt atrași de panza largă oferită de designul desktop-first, dar nu este locul în care abilitățile noastre sunt cele mai utile. Dacă site-ul dvs. este o operă de artă pe desktop, dar o mizerie pe mobil, SEO dvs. va avea de suferit - și asta nu înseamnă nimic despre experiența utilizatorului.

Mai multe articole despre utilizarea mobilă

• Cum afectează designul web mobil căutarea locală (și ce trebuie făcut în privința ei) de Suzanne Scacca
• Evaluarea gradului de utilizare mobil cu instrumentele Google pentru webmasteri de Tim Jenen

Gândiți-vă cu capacul mobil pus. Reclamele monopolizează deasupra spațiului de pliere? Google dedică 20 de pagini din Ghidul său privind calitatea căutării pentru a înțelege nevoile utilizatorilor de dispozitive mobile, acoperind totul, de la paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) la interogări de căutare specifice locației. Din nou, ceea ce vor motoarele de căutare nu trebuie să fie un mister.

Partea întunecată a SEO

Ar fi neglijent să nu abordăm latura mai neplăcută a SEO. Sunt mulți bani de câștigat din clasarea bine a termenilor de căutare populari. Unul dintre principalele motive pentru care motoarele de căutare sunt atât de secrete cu privire la modul în care funcționează este că știu că un număr de site-uri web vor încerca să joace sistemul în numele Quick Wins.

Black Hat SEO este o lume destul de vibrantă în propriul mod care se învârte cu mustața. De la înghesuirea cuvintelor cheie din vedere până la achiziționarea de backlink-uri de pe site-uri web de renume, există un instinct aproape de caricatură printre unii de a evita munca grea și auto-îmbunătățirea pe care o implică un SEO bun.

A funcționat SEO black hat în trecut? Cateodata da. Uneori chiar foarte bine. Cu toate acestea, motoarele de căutare sunt mereu atent la comportamentul rău și îl vor pedepsi atunci când îl vor găsi. Prejudiciul poate fi ireparabil și, în plus, nimănui nu-i place un sleazeball.

Nu există niciun substitut pentru strategiile SEO de calitate pe termen lung. Ceea ce ne duce la…

Jucând The Long Game

SEO este un maraton, nu un sprint. Implementarea celor mai bune practici poate produce rezultate imediate, dar performanța pe termen lung necesită întreținere pe termen lung. În plus, călătoria este mai importantă decât destinația, nu-i așa?

Acest articol nu presupune că vă oferă un ghid cuprinzător pentru SEO. Aceasta este o resursă pentru cei care doresc să rămână la curent cu industria, ca parte a auto-îmbunătățirii pe termen lung. În acest spirit, fișa de mai jos este una cu documentație, instrumente, jurnaliști, lideri de gândire, podcasturi și alte resurse.

De asemenea, vă reamintim că acesta este un document live, așa că nu vă sfiați să sugerați ajustări și completări, deoarece lumea SEO continuă să se schimbe.

Căutare fericită.

O fișă zdrobitoare SEO

Aceasta nu este o listă exhaustivă, dar sperăm că există suficiente pentru ca tu să cazi în gaura iepurelui SEO. Vă rugăm să rețineți că această fișă de cheat va fi actualizată ocazional, așa că dacă lipsește ceva/cineva, nu ezitați să ne anunțați! O vom lua în considerare pentru includere data viitoare când vom actualiza foaia.

Documentație

• Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării
• Instrucțiunile Bing pentru webmasteri
• Ghidurile W3C privind accesibilitatea conținutului web
• Prezentare generală a crawlerelor Google
• Documentația Schema.org
• Redarea Manifestului SEO

Autorități și jurnaliști

• Google Search Liaison, fața publică a Căutării Google
• Danny Sullivan, fața publică a feței publice a Căutării Google
• John Mueller, Webmaster Trends Analyst la Google
• Gabriel Weinberg, fondatorul DuckDuckGo
• Neil Patel, expert în marketing SEO clar și accesibil
• Jamie Alberico, guru tehnic SEO
• Loren Baker, fondatorul Search Engine Journal
• Barry Schwartz, jurnalist SEO extraordinar
• Women in Tech SEO este o resursă fantastică pentru experții din spectrul SEO

Publicații, bloguri și forumuri

• Blogul Google Webmaster Central (nu atât de de rău augur pe cât pare)
• Jurnalul motorului de căutare
• Terenul motorului de căutare
• Postul SEM
• Vizionarea motorului de căutare
• Masa rotundă pentru motoarele de căutare
• WebmasterWorld
• SEO lângă mare
• Blogul SEMrush
• Blogul DuckDuckGo
• Blogul Moz
• Blogul SEO al lui Yoast
• Subreddit-ul /r/SEO
• Subreddit-ul /r/TechSEO.

Instrumente

Gratuit

• Google Search Console
• Google Analytics
• trenduri Google
• Test de rezultate bogate Google
• Test de compatibilitate cu Google Mobile
• Generatorul de markup Schema lui Merkle
• Web Vitals
• Far
• PageSpeed ​​Insights
• ahrefs Generator de cuvinte cheie
• ahrefs Broken Link Checker
• Pluginul Keyword Surfer pentru Chrome

Freemium/Plătit

• MozBar
• SEMrush
• Broasca care tipa
• Yoast
• Erou cu cuvinte cheie
• O serie de instrumente ahrefs

Podcasturi și serii video

• Hangouts pentru webmasteri Google
• Luni târât de Aleyda Solis
• Podcastul emisiunii Jurnalul Motorului de căutare
• Tablă albă vineri la Moz
• Podcastul EDGE de Web
• Căutați știri pe care le puteți folosi de Maria Haynes
• Lista de redare video JavaScript SEO de la Google Webmasters

Conferințe

• Caută Dragoste
• BrightonSEO
• Search Marketing Expo (SMX)
• MozCon
• SearchCon