Unde aparține SEO în procesul dvs. de web design?

Cu toții avem un rol de jucat în construirea unui site web. Designerii creează interfețe frumoase și interactive. Copywriterii creează mesaje care îi determină pe vizitatori să observe și să ia măsuri. Dezvoltatorii aduc totul împreună cu codul.

Dar există o piesă din puzzle care nu poate fi predată unei singure persoane. Și asta e SEO.

Dacă construiți site-uri web pentru clienți și aceștia se așteaptă la rezultate impresionante în cele din urmă (adică rate de conversie ridicate), SEO trebuie să facă parte din procesul dumneavoastră. Nu poți lăsa doar în mâinile scriitorului tău sau a unui SEO dedicat și să presupui că este suficient.

Google este un stăpân pretențios și trebuie să-l liniștim dacă dorim ca site-urile noastre web să ajungă în partea de sus a căutării. Și ceea ce înseamnă este adoptarea unei abordări complete a SEO pe tot parcursul ciclului de viață al procesului de proiectare și dezvoltare a site-ului web.

Dacă nu ați luat deja în considerare acest lucru sau doriți să vă asigurați că ați acoperit toate bazele în ceea ce faceți în prezent, această postare este pentru dvs. Voi analiza când și cum trebuie SEO să intre imaginea în fluxul dvs. de lucru. În plus, am inclus o listă de verificare SEO în partea de jos a acestei postări pe care tu și echipa ta o poți adapta la fluxul tău de lucru.

Unde aparține SEO în procesul dvs. de web design?

SEO ar trebui să fie ceva la care te gândești și la care te gândești mereu, de la faza de prospectare până la data lansării.

SEO în timpul fazei de propunere

Când vorbești cu un prospect despre ceea ce are nevoie de ajutorul tău, acesta se va concentra pe site-ul propriu-zis.

„Am nevoie de un site web ca să îmi pot vinde produsele online/ să-mi cresc prezența/ să obțin clienți noi.”

Dar asta nu este chiar ceea ce cer. Ceea ce își doresc este un site web care să-și ajute afacerea să fie găsită în Google și să convertească vizitatorii, ceea ce necesită ceva mai complex din partea dvs. decât simpla adunare a unor copii și design.

Știți că site-ul web trebuie optimizat pentru căutare dacă site-ul trebuie să facă ceea ce are nevoie clientul. Din această cauză, va avea un impact asupra unor lucruri precum costul, calendarul și fluxul procesului. Toate aceste detalii ar trebui să fie reprezentate de partea dvs. pe măsură ce pregătiți propunerea.

Cât despre ce le spui de fapt clienților tăi? Aici lucrurile devin complicate.

Trebuie să abordezi cumva SEO cu prospectul tău 1) să stabilești așteptările corecte și 2) să justifici ceea ce urmează să le propui în ceea ce privește domeniul de aplicare și costul. Singura problemă este că unii clienți ar putea cunoaște termenul „SEO”, dar nu prea înțeleg ce înseamnă acesta.

Conversația s-ar putea transforma rapid în ceva de genul acesta:

Dvs .: [Explicăți detaliile ofertei dvs. de design și menționați că SEO face parte din aceasta.]

Client : „O, grozav. Am o listă de 20 de cuvinte cheie pe care vreau să le includ în fiecare pagină.”

Tu : „Ei bine, asta nu este cu adevărat optimizarea pentru motoarele de căutare. Dacă doriți ca site-ul dvs. web să funcționeze bine, trebuie să acordați atenție unor lucruri precum stocarea în cache, securitatea și designul pe mobil.”

Client : „Despre ce vorbești? Încasare? Ce este chiar asta? Credeam că ai spus că faci SEO. Vreau să mă clasific pentru aceste 20 de cuvinte cheie.”

Este treaba ta să obții clienților rezultatele de care au nevoie, nu să încerci să le explici aspectele tehnice ale modului în care o faci. De aceea te plătesc să faci asta, până la urmă. Așadar, iată ce aș recomanda pentru propunerea dvs. și discuțiile timpurii cu clienții:

Mai întâi, lăsați site-ul dvs. să vorbească despre SEO, așa cum o face UPQODE:

Acest lucru vă va permite să precizați în mod clar tipurile de SEO pe care le oferiți (ceea ce va ajuta, de asemenea, acei clienți orientați spre SEO să vă găsească în primul rând). Este în regulă să includeți termeni tehnici aici, atâta timp cât explicați pe scurt ce este fiecare în termeni profani:

Ceea ce îmi place la această abordare este că vă permite să spuneți „Vom face X, Y și Z” în timp ce o încadrează într-o lumină pe care clientul o înțelege cu adevărat. În acest caz, ceea ce ați spune cu adevărat este „Ne ocupăm de toate lucrurile tehnice, astfel încât vizibilitatea site-ului dvs. să crească în căutare și, în consecință, să obțineți mai mult trafic.”

Acesta este modul în care ar trebui să discutați cu potențialii dvs. și să prezentați detalii legate de SEO și în propunerile și contractele dvs.

Cu alte cuvinte, nu te adânci prea mult în sarcinile tale SEO. În schimb, descrieți doar beneficiile. De exemplu:

• Design web responsive care arată grozav pe toate dispozitivele.
• Pagini web care se încarcă în trei secunde sau mai puțin pentru experiențe optime ale vizitatorilor.
• Securitate sporită pentru a păstra private toate datele dvs. de afaceri, precum și datele vizitatorilor.
• Conținut ușor de citit de oameni și chiar mai ușor de înțeles pentru roboții Google.
• Căi de utilizare personalizate care transformă vizitatorii în clienți în cel mai scurt timp.

Scopul este să-i îmbarceți cu serviciile dvs. de design web optimizate pentru căutare și, poate, chiar și întreținerea și asistența continuă după aceea. Pentru a face acest lucru, trebuie să transmiteți clar beneficiile fără a le implica în aspectele tehnice ale SEO.

SEO în timpul fazei de configurare și planificare

În fazele incipiente ale unui proiect aprobat, SEO nu ar trebui să fie departe de mintea ta. Deși s-ar putea să nu lucrați încă în mod activ la optimizări, este o idee bună să vă asigurați că linia de bază de la care lucrați nu vă va cauza mai multă muncă în continuare.

Iată câteva lucruri de reținut:

Examinați elementele de proiectare ale clientului

Probabil le cereți clienților să vă furnizeze active, date de conectare și chiar o copie înainte ca un proiect să demareze. Deși acest lucru este în principal pentru a vă proteja de scăderea domeniului de aplicare, poate fi util și pentru SEO.

Spuneți că clientul dvs. predă logo-uri și alte elemente de imagine care sunt cu adevărat de calitate scăzută sau arată super depășite. Cu cât aveți mai devreme aceste active în mână, cu atât mai devreme le puteți anunța că trebuie înlocuite dacă doresc ca oamenii să-și ia site-ul în serios.

Dacă vizitatorilor nu le place aspectul unui site web, îl vor abandona fără greș și această rată de respingere mare va distruge clasamentul site-ului. Așadar, asigură-te că clienții tăi nu stau în calea rezultatelor pe care încerci să-i ajuți să le obțină.

Lucrați în tandem cu redactorul

Chiar dacă un copywriter profesionist creează conținutul pentru site-ul dvs., dacă nu lucrați îndeaproape cu ei de la început, ar putea apărea probleme.

Agențiile de web design dezbat adesea meritele dezvoltării site-ului web cu prioritate prin conținut vs. Adevărul este că ar trebui să fie creați împreună. Dacă nu o faci, pui în pericol întregul proiect.

Pentru început, un scriitor și un designer care lucrează izolat sunt nevoiți să vină cu moduri diferite de a gestiona stilul și aspectul. Dar dacă stabiliți linii directoare de la început (ceea ce le puteți face cu ușurință cu wireframes), puteți evita orice disjuncție în modul în care sunt create copia și designul.

Oricum, veți crea orice site web pe care îl construiți, așa că de ce să nu oferiți o copie a acestuia scriitorului, astfel încât voi doi să puteți fi pe aceeași pagină de la început? Și mai bine, de ce să nu colaborezi cu scriitorul? S-ar putea să nu cunoască tehnici de proiectare sau cele mai bune practici, dar cu siguranță pot oferi informații despre lucruri precum lungimea optimă a textului, prioritatea anumitor mesaje de vânzări sau de marketing și așa mai departe.

Apoi, mai este problema optimizării copiei pentru căutare. În mod ideal, ați dori să lucrați cu un copywriter care poate face următoarele:

• Creați mesaje acționabile și CTA,
• împletește în mod natural cuvintele cheie țintă în copie,
• Scrieți pentru intenția utilizatorului,
• Scrieți în HTML,
• Creați o copie care poate fi citită și scanată,
• Construiți un sistem de legături interne de la o pagină la alta,
• Creați metaetichete și optimizați adresele URL pentru căutare,
• Scrieți etichete alternative pentru imagini.

Cu cât mai multe din acestea sunt încorporate în copie de la început, cu atât mai puține de-a face înainte și înapoi cu ele mai târziu. De asemenea, vă va scuti de problemele de a încerca să remediați acest lucru pe cont propriu (ceea ce nu ar trebui să încercați să faceți).

Design pentru pâlnii de vânzări

Pentru a crește conversiile pe un site, ar trebui să proiectați canale de vânzări în ele. Dar pâlniile de vânzări nu sunt doar o serie de pași pe care îi stabiliți pentru vizitatorii site-ului web.

Totul începe cu înțelegerea intenției utilizatorului în afara site-ului. Dacă știți ce atrage vizitatorii pe site-ul dvs. din motoarele de căutare și rețelele sociale, vă puteți proiecta metadatele și paginile de destinație pentru a se alinia acestei intenții.

Din nou, dacă faceți cercetarea și planificarea din timp având în vedere SEO, veți avea mai puține lucrări de curățare de făcut mai târziu.

SEO în timpul proiectării și dezvoltării

Aceasta, evident, este etapa cea mai importantă și mai laborioasă pentru tine. Și deși este ușor să te implici în proiectare și codare, este important să nu pierzi din vedere SEO aici.

Ceea ce aș recomanda este să creați o listă de verificare SEO universală pe care o puteți utiliza de la proiect la proiect. Dacă țineți cont de fiecare optimizare posibilă acum, puteți elimina presupunerile din SEO. În plus, o listă de verificare vă permite să vă familiarizați mai bine cu tot ceea ce trebuie făcut, ceea ce vă va permite să găsiți modalități mai eficiente de a construi optimizări de căutare în procesul dvs.

Pentru a vă ajuta, am creat următoarea listă de verificare SEO. Simțiți-vă liber să copiați și să utilizați pentru propriile nevoi:

• SEO tehnic
• Gazduire web cu 99,9%+ timp de funcționare
• Domeniu cu istoric web curat
• Certificat SSL instalat
• Firewall implementat
• Memorarea în cache este activată (pagină, browser, obiect etc.)
• Comprimarea și redimensionarea imaginii (sistem intern sau automat)
• Backup-uri automate
• Cont Google Analytics conectat
• Urmărirea obiectivelor Google Analytics, urmărirea comerțului electronic și alte urmăriri speciale sunt activate
• Cont Google Search Console conectat
• Sitemap XML configurat și trimis la Google
• Sitemap separat trimis pentru imagini și pentru videoclipuri
• Robots.txt configurat
• Markup Schema.org (dacă este relevant) scris

• Design SEO
• Arhitectura informațională proiectată
• Design web responsive
• Design web mai întâi pe mobil
• 1 CTA clar pe pagină
• Configurare personalizată a paginii 404
• Toate linkurile, butoanele și formularele au fost testate și funcționează

• SEO pe pagină
• 1 cuvânt cheie focus unic pe pagină
• Concentrați densitatea cuvintelor cheie între 1-3%
• Meta titlu de 50-60 de caractere, inclusiv cuvântul cheie focus
• Meta descriere de 150-160 de caractere, inclusiv cuvântul cheie focus
• Slug scurt, dar descriptiv, inclusiv cuvântul cheie focus
• Conținut fără erori
• Cel puțin 1 link intern relevant pe pagină
• Imagine prezentată pentru fiecare pagină
• Text alternativ descriptiv pentru fiecare imagine
• Etichete de antet utilizate (cuvânt cheie focus inclus în cel puțin 1)
• Anteturile apar la fiecare 300 de cuvinte sau cam asa ceva
• Propozițiile nu se întind mai mult de două rânduri
• Paragrafele nu se întind mai mult de cinci rânduri
• Analiză de conținut duplicat
• Verificarea plagiatului

• SEO local
• Pagina Compania mea pe Google configurată
• Cuvinte cheie specifice geografice incluse
• Pagini specifice locației create (dacă este cazul)
• Informațiile de contact furnizate (de exemplu, număr de telefon, adresă etc.)

• Suport SEO permanent
• Analiza timpului de funcționare, vitezei și securității serverului web
• Testarea vitezei paginii
• Monitorizarea securității
• Monitorizare pe lista neagră Google
• Monitorizarea rangului cuvintelor cheie
• Verificare link rupt
• Actualizări software

Câteva Note

1. Orice lucru care nu este relevant pentru tipurile de clienți pe care îi deserviți sau pentru tipurile de servicii pe care le oferiți, ștergeți rândul.
2. Dacă îmi lipsește ceva, nu ezitați să îl adăugați (cum ar fi dacă sunteți specializat în design de comerț electronic și doriți să pregătiți paginile produselor pentru a apărea în rezultatele Cumpărături Google).
3. Dacă nu vă simțiți confortabil să verificați lucrurile SEO pe pagină, predați-le unui corector sau editor (cineva care nu a făcut copywriting).

Pentru cei dintre voi care caută oportunități suplimentare de a câștiga bani, această listă de verificare SEO poate fi folosită și pentru a analiza un site web existent și a prezenta unui client potențial un plan de reproiectare sau optimizare a site-ului.

Încheierea

Optimizarea cuvintelor cheie și construirea de link-uri sunt doar o parte a puzzle-ului SEO. În calitate de web designer sau dezvoltator, aveți o contribuție uriașă de făcut și aici. Fie că este vorba de calitatea codului scris pe backend, de modul în care sunt optimizate imaginile sau de cât de bine securizat este site-ul, acestea sunt tipurile de sarcini pe care ești responsabil să le gestionezi și pe care niciun scriitor sau SEO nu se va ocupa sau nu ar trebui să le gestioneze. Și, fără aceste optimizări, Google și vizitatorii tăi nu vor reuși să țină seama de site-ul pe care ai muncit atât de mult să-l construiești pentru ei.