Strategii SEO: pălărie albă vs pălărie neagră vs pălărie gri

Probabil că știți deja că SEO înseamnă Search Engine Optimization și că are legătură cu PageRank și marketingul digital. Dacă nu ai auzit niciodată de aceste lucruri, unde ai fost?

Când se oferă definiția: SEO este un set de strategii care vizează creșterea vizibilității online a unui site web, împingându-l mai sus în rezultatele căutării neplătite ale unui motor de căutare – probabil că încă vă simțiți puțin confuz cu privire la ce înseamnă asta.

Nu știi cum se face exact această „optimizare”. Este exact ceea ce vrem să lămurim în acest articol. Dar să explicăm mai întâi de ce oamenilor le pasă deloc de SEO.

De ce este SEO important pentru webmasteri?

Cumpărăturile online au crescut enorm și, în zilele noastre, oamenii tind să caute mai întâi produse și recenzii online, chiar dacă intenționează să cumpere ceva din magazin. Această schimbare a comportamentului consumatorilor a făcut ca vizibilitatea online să fie foarte mare.

Cel mai popular motor de căutare este de departe Google cu o cotă de piață la nivel mondial de 92,71%, dar cel mai mare trafic – aproximativ 95% – va merge către site-urile care apar pe prima pagină a rezultatelor (SERP-uri).

Gândește-te la ce faci când nu găsești ceea ce cauți pe prima pagină. Începi să treci prin toate? Este mult mai probabil să schimbați cuvintele cheie și să încercați să fiți mai precis.

Clasamentul cuvintelor cheie are un impact evident asupra veniturilor unei companii: dacă nu sunt pe prima pagină, primesc mult mai puțin trafic, astfel încât mai puține oportunități de a intra în legătură cu clienții și de a vinde. Și tocmai acesta este motivul pentru care toată lumea se întrece pentru a ajunge în cele mai râvnite locuri.

Cum afectează SEO actualizările algoritmului Google

În primii ani ai Google, actualizările algoritmilor erau puține și îndepărtate. Acum, există sute până la mii de mici schimbări în fiecare an, unele majore jucând rău cu sănătatea mentală a specialiștilor SEO.

Ceea ce îi pasă Google este să ofere utilizatorilor săi rezultate relevante, de calitate. Multe dintre aceste modificări sunt făcute special pentru a încerca să contracareze strategiile SEO „pălărie neagră” – care sunt încercări de a juca sistemul – sistemul fiind aici algoritmul lor de căutare.

Nu au nimic împotriva optimizării pentru motoarele de căutare atâta timp cât nu afectează experiența utilizatorului – ceea ce numim strategii „pălărie albă”.

Pălărie albă SEO

Strategiile White Hat SEO sunt cele care se conformează Regulilor Google pentru webmasteri, cum ar fi facilitarea accesului site-ului dvs. pentru crawlere - programe care scanează internetul pentru pagini noi folosind link-uri de pe alte site-uri web, construirea unei hărți de site, făcând site-ul dvs. prietenos și intuitiv pentru dispozitive mobile. , mărind timpul de încărcare, folosind titluri și meta-etichete pentru a oferi descrieri precise ale conținutului și, cel mai important, oferind conținut relevant, de înaltă calitate.

Algoritmul va lua în considerare, de asemenea, cât timp petrec oamenii pe pagina dvs., dacă o deschid și o închid, ar putea însemna că conținutul nu este relevant sau de proastă calitate, precum și ce tipuri de linkuri ați introdus în conținutul dvs. și cine oferă link-uri către Pagina ta.

Black Hat SEO

După cum sugerează și numele, strategiile de pălărie neagră sunt opusul pălăriei albe - încalcă regulile și sunt riscante pentru că, dacă Google descoperă acest lucru - și se străduiesc cu adevărat să facă exact acest lucru făcând modificări algoritmului și oferind utilizatorilor platformă pentru a-i alerta. , sunteți penalizat în ceea ce privește scorul PageRank sau site-ul dvs. este eliminat din indexul lor.

Strategiile comune sunt:

• Umplerea cuvintelor cheie – adăugarea multor cuvinte cheie irelevante la conținutul dvs. pentru a manipula locul în care pagina se află în rezultatele căutării pentru acele cuvinte cheie. Veți observa că unele conținuturi au tendința de a repeta aceleași cuvinte mereu sau folosesc variații ale aceluiași cuvânt, cum ar fi un bar, un pub, un lounge, o cafenea și așa mai departe.
• Cloaking – aceasta este o tactică care implică afișarea unui conținut diferit crawler-ului decât utilizatorilor prin identificarea adreselor IP. Ideea este să se claseze înalt pentru diferite cuvinte cheie, dar arătând utilizatorilor conținutul pe care l-au dorit inițial.
• Redirecționări furtive – sunt o tactică similară. Ei vor folosi o pagină care se clasează mai sus pentru a trimite utilizatorii către o altă pagină, crescând astfel traficul acesteia.
• Conținut de proastă calitate – acesta se referă la orice conținut care nu satisface intenția utilizatorului care face clic pe link. Fie folosesc titluri, titluri, cuvinte cheie înșelătoare, fie folosesc conținut duplicat care a fost reformulat cu ajutorul programelor software - asta se numește spinning.
• Link- uri plătite – o tactică care implică acordarea unui stimulent financiar pentru ca linkul tău să fie inclus pe un alt site web cu mai multă autoritate.
• Spam de comentarii – scrierea de comentarii care includ un link pe bloguri sau rețele sociale.
• Ferme de legături – o fermă de legături este o rețea de site-uri web care oferă legături între ele, astfel încât acestea cresc popularitatea unei pagini web și obțin un clasament mai ridicat.
• Private Blog Networks sau PBN – similar cu fermele de linkuri, acestea sunt bloguri create exclusiv pentru a include link-uri în conținut.

Acum, dacă te uiți prin istoricul actualizărilor Google, vei vedea cum identifică și descurajează aceste practici de pălărie neagră.

Luați actualizarea Panda din 2011, de exemplu. A fost dezvoltat pentru a detecta și a reduce scorul de clasare al site-urilor web cu conținut subțire, atribuindu-le un scor de calitate. S-a concentrat pe pagini cu o mulțime de imagini, dar abia text legat de subiectul din titlu, conținut duplicat, raport ridicat de anunțuri-conținut (acest lucru face evident că scopul este de a genera venituri, nu de a informa), conținut care nu nu potrivesc cuvintele cheie sau conținutul abia informativ și prost scris cu o mulțime de link-uri afiliate.

Grey Hat SEO

Strategiile SEO pentru pălărie gri sunt doar la limita de pălărie neagră. Nu sunt ilegale, ci doar dubioase, nu „în spiritul” Google, să spunem. Ele pot fi legale într-o zi și apoi devin black hat după ce motorul de căutare le identifică și actualizează algoritmul.

O strategie este să cumpărați un domeniu expirat cu autoritate ridicată relevant pentru cuvintele dvs. cheie. Adaugi pagini cu conținut de bună calitate legat de ceea ce face publicitate domeniului – nu ilegal – și împroșcă-l cu câteva backlink-uri bine plasate.

Pălăria gri necesită multă creativitate, deoarece este, practic, să ia tehnici de pălărie albă și să le împingă chiar înainte de a deveni pălărie neagră.