Lista de verificare pentru optimizarea motoarelor de căutare (PDF)

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o parte esențială a designului unui site web și una de prea multe ori trecută cu vederea. Cel mai frumos, spectaculos site din lume nu va face bine nimănui dacă oamenii nu-l găsesc pe Google (sau Bing, sau DuckDuckGo).

Implementarea celor mai bune practici SEO nu vă oferă doar cea mai bună șansă posibilă de a vă poziționa bine în motoarele de căutare; vă îmbunătățește site-urile web, verificând calitatea, designul, accesibilitatea și viteza, printre altele. Este o lume descurajantă pentru cei care nu sunt familiarizați cu ea (și chiar și pentru cei care sunt uneori), așa că această listă de verificare defalcă factorii cheie de care trebuie să luați în considerare atunci când efectuați un audit.

Pentru o privire de ansamblu asupra comunității SEO - publicații, lideri de gândire, podcasturi, documentație, forumuri, lucruri de genul acesta - vă îndrept cu umilință către Ghidul Smashing To The World of Search Engine Optimization.

Dacă sunteți gata să rămâneți blocat, citiți mai departe.

Cuprins

• Pregătește-te: o mentalitate sănătoasă
• Stabilirea obiectivelor realiste
• Definirea Mediului
• Pe pagina
• În afara paginii
• Testare și monitorizare
• Victorii rapide

Notă : De asemenea, puteți descărca lista de verificare (PDF, 158 KB). Optimizare fericită, tuturor!

Pregătește-te: o mentalitate sănătoasă

1. Stabilirea unei culturi SEO comune
   Făcut corect, SEO nu este ceva la care implementați o dată, apoi plecați de la care să nu vă mai gândiți niciodată. Este ceva care ar trebui întreținut cu grijă de-a lungul anilor. Unul dintre motivele pentru care auditurile se pot simți atât de copleșitoare este că SEO neglijat de mult timp se adună într-o mare problemă. SEO bine întreținut funcționează ca un vis și este mai bine plasat pentru a se adapta la turbulența actualizărilor algoritmilor. Comunicați valoarea SEO și nu o faceți prin prelegeri. Respectarea celor mai bune practici înseamnă, de obicei, un site web mai bun, mai mult trafic organic și vizitatori mai fericiți. Câștigă, câștigă, câștigă.
2. Calitate, nu „Calitate”
   Uneori se vorbește mai mult despre calitate decât despre angajamentul față de ea. În spatele tuturor statisticilor, instrumentelor și câștigurilor rapide se află un simplu adevăr SEO: datoria ta este să faci site-ul cât se poate de bun. Numai atunci poți spera să fii mai bun decât toate celelalte site-uri cu care concurezi pentru interogări de căutare. De la design UX la copywriting, conținutul de calitate necesită angajament, pasiune și timp. Fiți gata să vă confruntați cu limitările site-ului dvs. și să lucrați pentru a le îmbunătăți - de dragul dvs., la fel de mult ca și al oricărui altcineva. Conținutul excelent este atât de mult mai ușor de optimizat decât conținutul prost.
3. O abordare holistică
   SEO puternic este suma totală a unui site web, nu este ceva de care să înșele un departament (sau persoană). Poate fi fixat într-o anumită măsură, dar asta nu este niciodată la fel de bun ca atunci când este țesut în ADN-ul site-ului. Implementarea corectă a SEO înseamnă o comunicare deschisă între diferiți membri ai echipei - de la directori SEO la scriitori și la dezvoltatori. Înainte de a începe, înțelegeți că toată lumea are probabil un rol de jucat.
   • „ Unde aparține SEO în procesul tău de design web?” de Suzanne Scacca
4. Alăturați-vă Comunității
   Ghidurile ca acesta acoperă cât de mult pot, dar nu se poate scăpa de faptul că SEO evoluează constant. Este o industrie uriașă, cu propriile publicații, lideri de gândire, podcasturi, serii video și multe altele. Profită de aceste resurse, conectează-te la lumea SEO. Doar urmărirea unor conturi Twitter de renume și ascultarea unui podcast sau două pe lună va ajuta mult.
   • Un ghid uluitor pentru lumea optimizării pentru motoarele de căutare

Stabilirea obiectivelor realiste

1. Prioritizarea valorilor
   Valorile online sunt aproape nelimitate. Ca, la propriu. Pur și simplu nu se vor opri. Numerele sunt utile, dar dacă nu ești atent, ei vor fi cei care vor deveni mai degrabă decât tu. Nu lăsați KPI-urile să fie coada care dă din câine. Descoperiți care sunt prioritățile dvs., cum puteți măsura progresul și limitările datelor disponibile. Răspunsurile la aceste întrebări variază de la site la site.
   • Far pentru audituri automate ale paginilor web
   • Du-te auditor
2. Perioadele de timp
   Obiectivele se limitează la lipsite de sens dacă nu ai un interval de timp pentru ele. Nu trebuie să fie totul și să se termine totul (SEO nu se oprește niciodată), dar oferindu-vă o dată la care să lucrați, vă oferă o țintă și o oportunitate gata de a reevalua ceea ce faceți. Aveți un program și respectați-l cât de bine puteți. Aceasta înseamnă, de asemenea, să aveți un plan pentru urmărirea și analiza datelor de căutare. Punerea deoparte câteva minute în fiecare săptămână se adună frumos peste șase luni.
3. Cercetarea cuvintelor cheie
   Acest lucru este absolut esențial pentru SEO țintit. Dacă nu știți pentru ce cuvinte cheie sperați să le clasificați, cum le puteți viza? Care sunt termenii de căutare populari în domeniul dvs.? Pentru ce se clasează concurenții tăi? Pentru ce site-ul tău se clasează deja bine și de ce? Cu Google Search Console puteți vedea exact unde sunt (sau nu) paginile dvs. clasate pentru diferite cuvinte cheie.
   • Planificatorul de cuvinte cheie Google
   • trenduri Google
   • Moz Keyword Explorer
   • Ahref Generator de cuvinte cheie
   • Prezentare generală a cuvintelor cheie de SEMrush
4. Măriți Concurența
   Internetul este un loc mare. Şansele sunt că nu eşti singurul care încearcă să clasifice pentru anumite căutări. Concurența este acerbă și asta e bine. Forțează site-urile web să se îmbunătățească. Analizați site-urile web rivale și observați ce fac acestea bine, precum și ceea ce faceți sau puteți face mai bine. Amintiți-vă, motoarele de căutare doresc doar să conecteze utilizatorii cu cele mai bune rezultate pentru interogările lor. A fi cel mai bun înseamnă a fi mai bun decât toți ceilalți.
   • Ahref Site Explorer
   • Subiecte de SEOmonitor
5. Implicați colegii în stabilirea obiectivelor
   SEO este un subiect înșelător de mare care afectează toate aspectele unui site, așa că este rezonabil să-ți implici colegii atunci când stabilești obiective ambițioase, dar realizabile. Toată lumea știe ceva ce tu nu știi și ai putea fi surprins de cât de lină poate fi implementarea SEO atunci când toată lumea este de acord cu ea.

Definirea Mediului

1. Mobile-First
   O mulțime de SEO se învârte în jurul modului în care organizați conținutul și, mai mult decât orice altceva, aveți nevoie pentru a organiza bine conținutul pentru dispozitivele mobile. Mai mulți oameni navighează pe dispozitive mobile decât pe desktop. Ca recunoaștere a acestei tendințe, Google a trecut pe deplin pe dispozitivul mobil la începutul anului 2020. Aceasta înseamnă că versiunea mobilă a site-ului dvs. este ceea ce văd și indexează crawlerele. Aspectele fabuloase ale desktopului sunt grozave, dar SEO, ca și web-ul, este acum o lume pe mobil.
   • Test Google Mobile-Friendly
   • Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile în vrac de Experte
   • Resizer by Material Design (vezi site-uri web pe diferite dispozitive una lângă alta)
2. Monopolul Google
   În bine sau în rău, căutarea este în prezent monopolizată de o singură companie – Google. Continuă să domine spațiul, gestionând mai mult de 90% din căutările globale pe mobil și 70% din desktop. Există, desigur, și altele – Bing, Waibu, DuckDuckGo și altele – dar pentru moment SEO gravitează în jurul Google. Bifați-le căsuțele în timp ce țineți un ochi pe terenul mai larg, care nu este atât de static pe cât ați putea crede.

Pe pagina

1. Conținut de calitate
   Așa este, oameni buni. Tot SEO din lume te va duce până acum doar dacă conținutul unui site web este un gunoi. Nu există nicio îndoială că există site-uri web proaste care funcționează bine, dar tot mai multe sunt eliminate cu fiecare actualizare. Cum arată conținutul de calitate? Există nenumărate articole pe această temă, dar iată câteva lucruri pe care să le urmărești - clare, originale, surse adecvate, bine scrise, accesibile și sincere. Motoarele de căutare (în general) doresc să conecteze utilizatorii cu rezultate de înaltă calitate.
   • Ce este conținutul grozav? de Search Engine Journal
   • Ghidul Google pentru evaluarea calității
2. Meta Titluri și Descrieri
   Mâncați-vă germeni, încrucișați-vă și puneți-vă cu puncte și folosiți meta titluri descriptive. Fiecare pagină web ar trebui să aibă un meta titlu și meta descriere. Titlul ar trebui să spună utilizatorilor și crawlerilor web deopotrivă despre ce este vorba în pagină. Metadescrierile sunt exclusiv pentru beneficiul browserelor - crawlerele nu le privesc. Gândiți-vă la ele ca pe niște informații despre atunci când acea pagină apare în rezultatele căutării. Atrage cititorul.
   • Metatags.io
3. Alt text imagine
   Un număr deprimant de site-uri web nu fac acest lucru corect. Este atât de ușor și atât de util. Fiecare imagine de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un text alternativ care descrie ceea ce arată imaginea. Acest lucru ajută crawlerii să vă înțeleagă conținutul vizual și permite cititorilor de ecran să descrie ceea ce browserele web cu deficiențe de vedere nu pot vedea. Textul alternativ îmbunătățește, de asemenea, șansele de a apărea în rezultatele căutării de imagini.
4. Link-uri interne
   Cu câțiva ani în urmă, oamenii de știință au descoperit că betonul roman antic devine mai puternic în timp. Link-urile interne sunt un prim exemplu al unui fenomen similar în SEO. Când creați un site web nou, conectarea către alte părți relevante ale site-ului dvs. constituie o bază solidă. Continuând să o faci în timp, o face și mai puternică. Nu numai că linkurile interne fac site-urile web mai ușor de navigat, dar oferă și un context crucial pentru crawlerele motoarelor de căutare. Fiecare face SEO-ul unui site puțin mai puternic.
5. Linkuri externe
   Unele tipuri de SEO devin puțin prețioase în ceea ce privește „sucul de legături”, neplăcut să îndepărteze oamenii de propriul lor site. În timp ce acest lucru este grozav pentru a împinge oamenii în pâlnii, este un comportament destul de vicios. Este rău pentru cititori și este rău pentru SEO. Dacă citați ceva, trimiteți un link către el. Dacă citați pe cineva, trimiteți un link către sursă. A cita sursele cuiva înseamnă a scrie 101 și, din nou, oferă context propriului tău conținut. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă tipul de site web pe care îl ești și ce fel de companie o păstrezi. Parcurgeți copia dvs. și asigurați-vă că există legăturile externe adecvate.
   • Linkbuilding: Ghidul de domeniu al cetățeanului
   • Cum să vă ajutați clienții să obțină mai multe backlink-uri prin design
6. Ștergeți marcarea structurii
   Acest lucru este atât de simplu și atât de important. La fel cum meta titlurile și descrierile arată despre ce este o pagină, respectarea celor mai bune practici pentru HTML face structura paginii clară și ușor de înțeles. Utilizați etichetele potrivite în locurile potrivite, asigurați-vă că titlurile sunt aranjate logic. O modalitate excelentă de a face acest lucru este să eliminați CSS și să priviți paginile în HTML pur. Dacă structura nu este evidentă acolo, mai este de lucru. Evaluarea gratuită Lighthouse de la Google este bună la identificarea problemelor de acest gen.
7. Date structurate
   Markupul semantic devine din ce în ce mai important pentru SEO și pentru web design în general. Face ca conținutul site-ului dvs. să fie citit de mașină, ceea ce, la rândul său, facilitează accesarea cu crawlere, înțelegerea, indexarea și returnarea ca rezultate de căutare sofisticate. Există o mulțime de pluginuri care să vă ajute în acest sens sau, dacă vă simțiți îndrăzneți, marcajul este mai simplu decât ați crede să adăugați singur. Schema a apărut ca limbajul ales pentru motoarele de căutare, Google, Microsoft, Yahoo și alții colaborând cu toții la dezvoltarea sa. Ghidul nostru privind datele structurate este un loc bun de început.
   • Tester de rezultate bogate Google
8. Sitemaps
   Fiecare site ar trebui să aibă o hartă a site-ului. Este punctul de referință suprem pentru crawlerele web cu privire la modul în care sunt organizate paginile și unde puteți găsi tot conținutul pe care doriți să îl găsiți. Ce ar fi un sistem de metrou fără o hartă? Sau o bibliotecă fără secțiuni marcate clar? Acordați-vă timp pentru a face acest lucru corect, deoarece acest lucru vă va economisi mult timp pe termen lung. Un site web prost organizat, necartografiat este de obicei neplăcut de navigat atât pentru oameni, cât și pentru crawlere.
9. Structura URL descriptivă, logică
   Acesta este unul mic, dar merită standardizat devreme. Utilizați structuri URL clare și succinte. Aceasta denotă atât structura site-ului, cât și conținutul paginii.
   De exemplu, www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/ este infinit mai clar decât www.mywebsite.com/js7gw788 . Unul este clar atât pentru oameni, cât și pentru algoritmi; celălalt este un amestec aleatoriu de litere. Fă-ți timp pentru a stabili formate pentru diferite tipuri de postări, apoi rămâi la ele.
10. Conținut multimedia
    Motoarelor de căutare le place să vadă varietate în pagini – cu condiția să se încarce rapid. O postare de blog cu imagini relevante, clipuri audio și un videoclip încorporat este probabil mai captivantă decât o postare de blog cu text simplu. Nu adăugați niciodată aceste lucruri doar de dragul de a le adăuga, dar nu vă sfiați să fiți creativi. Acesta este internetul; poți face cam orice.
11. Optimizarea activelor
    Indiferent de activele media pe care le aveți la fața locului, optimizează-le pentru binele meu. Comprimarea fișierelor de imagine este cel mai evident exemplu aici și adesea trecut cu vederea. Acea fotografie de 2 GB din vacanța în familie ar putea arăta clar ca imaginea banner din portofoliul tău de fotografii - păcat că nimeni nu va rămâne suficient de mult pentru a se încărca. Într-o lume care primește telefonul mobil, imaginile de super-înaltă rezoluție sunt rareori necesare. Comprimați-vă imaginile. Eșalonați lansarea CSS. Site-ul dvs. trebuie să fie rapid.
    • Generator de punct de întrerupere a imaginii receptiv de la Cloudinary
    • Căutare CSS neutilizat de JitBit

În afara paginii

1. HTTP-uri
   HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) îmbunătățește securitatea conexiunii dintre utilizatori și un site web. Google și alte motoare de căutare pedepsesc site-urile web care nu îl au. Au HTTPS. Majoritatea furnizorilor de găzduire web îl oferă gratuit. Dacă nu, obțineți-l sau schimbați furnizorii.
   • Instrument de testare HTTP/2 de la Geekflare
2. Backlink-uri
   Credibilitatea joacă un rol important în SEO, iar backlink-urile sunt un indicator major al încrederii. Dacă site-urile de renume, relevante au link-uri către site-ul tău, asta te face mai credibil în domeniul tău. A face acest lucru corect necesită timp și dedicare. Nimeni nu vă datorează backlink - trebuie să le câștigați. Câştiga. Nu cumpara. Abordările cu pălărie neagră ale backlink-urilor (spamarea secțiunilor de comentarii, plata pentru ele etc.) nu vă va duce nicăieri. În orice caz, motoarele de căutare vor prinde și vor pedepsi site-ul ofensator.
   • Backlink Gap de SEMrush

Testare și monitorizare

1. Viteza site-ului
   Nu poți fi sigur de viteza site-ului până când acesta este live. Rulați site-ul prin instrumente de testare a vitezei precum PageSpeed ​​Insights și GTmetrix. Motoarelor de căutare le plac site-urile rapide și nu le plac cele lente. La fel și oamenii. Fii cu ochii pe acest lucru de-a lungul timpului. Doar pentru că un site a fost rapid acum șase luni, nu înseamnă că este rapid acum, deoarece ați descărcat din nou imagini necomprimate. Tut tut.
   • PageSpeed ​​Insights
   • Wattspeed
   • Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile în vrac de Experte
   • Test TTFB (Time to First Byte) de Geekflare
   • WebPageTest
2. Analytics
   Pe termen lung, SEO este atât de mult despre monitorizare, cât și despre schimbările la fața locului. Există numeroase instrumente gratuite disponibile pentru urmărirea analizei căutării. Google are Search Console (compatibil cu GDPR) și Analytics (nu întotdeauna atât de prietenos cu GDPR). Microsoft are panoul Bing. Apoi există ținute terțe precum Moz, SEMRush și Screaming Frog. După cum sa menționat la începutul acestei liste de verificare, nu vă înecați în cifre. Ușurează-te cu instrumente esențiale și explorează de acolo pe măsură ce prioritățile tale devin mai clare.
3. Rapoarte
   Reducerea performanței SEO în rapoarte regulate face progresul mai ușor de gestionat. Fie săptămânal, lunar sau trimestrial, acestea sunt vitale pentru a rămâne concentrat asupra obiectivelor tale... și pentru a le atinge! Urmărirea performanței dvs. de-a lungul timpului înseamnă că puteți elimina problemele de la început și puteți face ajustări proactive la abordarea dvs.
   • Cum să creați rapoarte SEO relevante și captivante de la Moz

Victorii rapide

Nu toată lumea are timpul sau resursele pentru a trece printr-un audit complet al SEO site-ului lor. E ok și nu înseamnă că trebuie să rămâneți în urmă. Următoarele sfaturi sunt deosebit de ușor de implementat, pot returna rezultate rapide și vă permit să urmăriți performanța căutării pe termen lung.

1. Analiza de bază
   Dacă sunteți complet nou în SEO, există câteva modalități mai bune de a începe decât să puneți în funcțiune analize de bază. Prin aceasta, ne referim la Google Search Console și Google Analytics. Ambele sunt gratuite și ușor de adăugat pe un site. Dacă aveți acestea în funcțiune, vă va oferi imediat o mai bună perspectivă a situației dvs. SEO.
   • Google Search Console
   • Google Analytics
   • Instrumente Bing pentru webmasteri
2. Curățați conținutul de calitate scăzută
   Producerea de conținut grozav necesită timp și multă muncă. Ștergerea conținutului de gunoi durează câteva secunde. Site-ul dvs. este suma totală a paginilor sale. Dacă un site are o mulțime de conținut „subțire”, asta va pune în greutate lucrurile bune. Parcurgeți conținutul dvs. existent și evaluați sincer dacă este demn de standardul la care doriți să vă ridicați. Dacă răspunsul este nu, poate ar trebui să-l ștergeți. Făcând acest lucru, SEO-ul dvs. poate beneficia imediat. În funcție de site, curățarea conținutului de calitate scăzută poate fi ca și cum ai îndepărta o minge și un lanț.
3. Optimizați imaginile
   O modalitate excelentă de a vă accelera site-ul este să vă comprimați corect imaginile. Dacă nu este ceva la care te-ai gândit înainte, s-ar putea să fii ușor mortificat de cât de mari sunt unele dintre fișiere. Poate fi plictisitor, dar trebuie făcut și este o modalitate imediată de a vă accelera viteza site-ului. Și asigurați-vă că toate au text alternativ, în timp ce sunteți la asta.
   • Instrument de măsurare la web.dev
   • TinyJPG.com
   • Kraken.io

Vă rugăm să rețineți că această foaie de cheat va fi actualizată ocazional, așa că dacă credeți că ceva lipsește și ar trebui adăugat, nu ezitați să ne anunțați! O vom lua în considerare pentru includere data viitoare când vom actualiza lista.