Prezentați-vă scrisul către publicații

Recent, am avut o discuție cu Chris Coyier și Dave Rupert pe Shoptalk Podcast despre scris pentru publicații precum Smashing Magazine și CSS-Tricks. Unul dintre lucrurile despre care am vorbit a fost trimiterea de idei către publicații – ceva care poate fi destul de descurajant chiar și ca scriitor cu experiență.

În acest articol, voi trece prin procesul de prezentare, bazat în mare parte pe propria mea experiență ca scriitor și ca redactor șef al Smashing. Cu toate acestea, am aruncat o privire și la instrucțiunile pentru alte publicații pentru a vă ajuta să găsiți locurile potrivite pentru a vă prezenta ideile de articole.

Faceți-vă cercetarea

Citiți articolele existente pe site pentru care doriți să scrieți. Pe cine par să se adreseze? Ce ton de voce au scriitorii? Publicația tinde să publice știri, opinii sau tutoriale? Verificați pentru a vedea dacă există deja alte piese care sunt pe același subiect cu ideea dvs., adică se va adăuga piesa dvs. la conversația deja începută de acele articole? Dacă puteți demonstra că sunteți la curent cu conținutul existent pe un anumit subiect și explicați cum îl veți face referire sau adăugați la acele informații, editorul va ști că ați făcut câteva cercetări.

Cercetare mai larg; există deja piese bune pe acest subiect pe care un editor le va considera că lucrarea dvs. este o repetare? Există întotdeauna spațiu pentru o nouă abordare a unei probleme, dar, în general, publicațiile doresc material proaspăt . Ar trebui să fiți gata să explicați modul în care piesa dvs. va face referire la această lucrare anterioară și să construiți pe baza ei, sau să prezentați subiectul unui nou public.

Un bun exemplu din arhivele noastre este piesa, „Înlocuirea jQuery cu Vue.js”. Există o mulțime de introduceri în Vue.js, cu toate acestea, această piesă a fost direct adresată dezvoltatorului web care cunoaște jQuery. A introdus subiectul într-un mod familiar special pentru publicul țintă.

Găsiți Ghidul de trimitere

Următorul lucru de făcut este să găsiți informațiile de depunere pe site-ul pentru care doriți să scrieți. Majoritatea publicațiilor vor avea informații despre cine să contactați și ce informații să includă. Din punctul meu de vedere, pur și simplu urmărind acele informații și demonstrând că ai făcut niște cercetări te pune destul de sus pe coada de așteptare pentru a fi luat în serios. La Smashing Magazine, avem un link către ghidul de a scrie pentru noi chiar acolo, pe formularul de contact. Aș estima că doar 20% dintre oameni citesc și urmează aceste instrucțiuni.

Când trimiteți ideea dvs., rămâne la latitudinea dvs. să o vindeți publicației. De ce ar trebui să alerg cu ideea ta peste multe altele care vor apărea astăzi? Petrecerea timpului cu trimiterile dvs. va face o diferență enormă în câte piese ați acceptat.

Diferitele publicații au cerințe diferite. La Smashing Magazine, vă rugăm să trimiteți mai întâi o schiță, împreună cu câteva informații despre dvs., astfel încât să putem înțelege expertiza dvs. în subiect. Suntem foarte dornici să prezentăm voci noi, așa că vom accepta piese de la scriitori care nu au un șir imens de acreditări de scris.

Informațiile pe care le solicităm ne ajută să decidem dacă probabil că veți putea livra o piesă coerentă. Deoarece articolele noastre sunt de natură tehnică (adesea tutoriale), consider că o schiță este cea mai bună modalitate de a vedea rapid forma propunerii și domeniul de aplicare pe care o va acoperi . O schiță bună va include titlurile sau secțiunile principale ale articolului, împreună cu o explicație a ceea ce va fi predat în acea secțiune.

Pentru multe alte publicații, o solicitare comună este să trimiteți un pitch pentru articol. Acestea ar fi de obicei câteva paragrafe care explică direcția pe care o va lua piesa ta. Încă o dată, verificați ghidul de trimitere pentru orice detalii specifice pe care publicația este interesată să le vadă.

The Verge are un ghid excelent de trimitere care explică exact ce vor să vadă într-un pitch:

„O prezentare bună conține o poveste, o coloană vertebrală narativă. Propunerile ar trebui să transmită în mod clar și concis povestea pe care intenționați să o scrieți și de ce contează. Cele mai bune propuneri afișează pre-raportare promițătoare și cunoaștere profundă a subiectului, precum și un simț al unghiului sau perspectivei pe care intenționați să le urmăriți. Dacă povestea ta depinde de accesul la o persoană sau la o companie, ar trebui să spui dacă ai obținut-o deja (și dacă nu, care sunt perspectivele tale). Propunerile ar trebui, de asemenea, scrise în stilul în care vă așteptați să scrieți povestea.”

— „Cum să pitch The Verge”, The Verge

A List Apart explică ce vor accepta în pagina de contribuție:

„... o schiță brută, o schiță parțială sau o prezentare scurtă (un paragraf sau două care rezumă argumentul dvs. și de ce contează pentru cititorii noștri) asociat cu o schiță. Cu cât trimiterea dvs. este mai completă, cu atât vă putem oferi un feedback mai bun.”

— „Scrieți pentru noi”, O listă în afară

The Slate are o listă de lucruri de făcut și de ce nu trebuie făcute pentru prezentare:

„Distilează-ți ideea într-un pitch, chiar dacă ai deja scris un proiect complet. Dacă se întâmplă să aveți un proiect pregătit, nu ezitați să îl atașați, dar asigurați-vă că includeți totuși o prezentare completă care descrie piesa în corpul e-mailului.”

— „Cum să pitch Slate”, The Slate

Includerea propunerii sau a schiței dvs. în corpul e-mailului este o temă comună a ghidurilor de prezentare. Amintiți-vă că scopul dvs. este să îi fie cât mai ușor posibil pentru editor să gândească „care pare interesant”.

Includeți o scurtă biografie

Editorul nu are nevoie de povestea ta de viață, cu toate acestea, câteva propoziții despre tine sunt de ajutor. Acest lucru este util mai ales dacă sunteți un scriitor mai nou, care are experiență în materie, dar mai puține acreditări de scris. Dacă îmi propuneți un articol despre mutarea unui site de la WordPress la Gatsby și spuneți-mi că articolul se bazează pe experiența dvs. de a face asta pe un site mare, asta este mai interesant pentru mine decât un scriitor mai experimentat care tocmai a m-am gândit că ar fi un subiect bun despre care să scriu.

Dacă aveți credite de scris, câteva link-uri relevante sunt mai utile decât un link către întregul portofoliu.

Când nu puteți găsi un ghid de trimitere

Unele publicații vor publica o adresă de e-mail sau un formular de contact pentru trimiteri, dar nu au un ghid evident. În acest caz, presupuneți că este adecvată o pitch scurtă așa cum este descris mai sus. Includeți prezentarea în corpul e-mailului , mai degrabă decât într-un atașament și asigurați-vă că includeți detalii de contact pe lângă adresa dvs. de e-mail.

Dacă nu puteți găsi informații despre trimitere, verificați dacă publicația acceptă de fapt postări externe. Toate articolele sunt scrise de personal? Dacă nu sunteți sigur, luați legătura printr-o metodă de contact publicată și întrebați dacă acceptă propuneri.

Mi-am scris deja articolul, de ce ar trebui să trimit o schiță sau o prezentare?

Solicităm o schiță din câteva motive. În primul rând, suntem o echipă foarte mică. Fiecare propunere este evaluată de mine și nu am timp în zi să citesc numeroase propuneri de primă schiță de 3000 de cuvinte. În plus, avem adesea aproximativ 100 de articole în procesul de scriere la un moment dat. Este foarte probabil ca doi autori să vrea să scrie pe același subiect.

La primirea unei schițe, dacă merge într-o direcție similară cu ceva pe care îl avem deja în pregătire, pot observa adesea ceva care ar adăuga - mai degrabă decât să repete - cealaltă bucată. Vă putem ghida apoi în această direcție și putem accepta propunerea în cazul în care o piesă finalizată ar fi fost respinsă ca fiind prea asemănătoare.

Dacă ești un scriitor nou, abilitatea de a structura o schiță îmi spune multe despre capacitatea ta de a ne oferi ceva util. Vom petrece timp și energie lucrând cu tine la articolul tău și vreau să știu că va fi util pentru noi toți.

Dacă ești un scriitor cu experiență, faptul că ai citit și ai lucrat cu ghidurile noastre îmi spune multe despre tine ca profesionist. Îți va fi dificil pentru echipa noastră editorială să lucreze cu și să refuzi să faci modificările solicitate? Sau ești dornic să lucrezi cu noi pentru a modela o piesă care va fi cea mai utilă și mai practică pentru public?

În ghidul de trimitere The Verge inclus mai sus, ei vă cer să transmiteți „în mod clar și concis” povestea pe care intenționați să o scrieți. Prezentarea dvs. nu ar trebui să fie un articol cu ​​biți eliminate sau despre primele două paragrafe. Este literalmente un argument de vânzare pentru articolul propus; treaba ta este să faci editorul entuziasmat să citească propunerea ta completă ! Unele publicații – în special cele care publică articole în timp util pe subiecte de știri – vă vor cere să atașați proiectul împreună cu prezentarea, totuși, trebuie să-l faceți pe editor să creadă că merită să deschideți acel document.

Promovarea ta sau a afacerii tale

În multe ghiduri de auto-promovare sau de bootstrapping a promovării unui startup, scrierea postărilor pentru invitați este ceva care va fi adesea sugerat. Rețineți că majoritatea publicațiilor nu vor publica o reclamă și vă vor plăti pentru acest privilegiu.

Scrierea unui articol care se referă la produsul dvs. poate fi potrivită, deoarece cea mai mare parte a experienței noastre provine din îndeplinirea muncii pe care o facem. Merită să fii direct atunci când propui o piesă care ar trebui să menționeze produsul tău sau produsul companiei pentru care lucrezi. Explicați cum ideea dvs. nu va fi o reclamă pentru companie și că produsul va fi menționat doar în contextul experienței acumulate în munca dvs.

Unele publicații vor accepta schimbul unui articol pentru o promoție. CSS-Tricks este o astfel de publicație și descrie ceea ce caută după cum urmează:

„Articolul are scopul de a promova ceva. În acest caz, niciun ban nu schimbă mâinile. În acest scenariu, prezentarea dvs. trebuie să fie diferită de o postare sponsorizată prin faptul că nu vă prezentați direct produsul sau serviciul și că scrieți un articol util despre web; se întâmplă să fie ceva ce promovarea pe care o veți obține din acest articol este valoroasă pentru dvs..”

— „Postare invitat”, trucuri CSS

Scrierea pentru o publicație populară vă va oferi un nume , adică meritul dvs. ca autor. În general, acest lucru vă va oferi cel puțin un link către propriul site. Scrierea de articole bine primite poate fi o modalitate de a-ți construi reputația și chiar de a prezenta oamenilor produsele și serviciile tale, dar dacă încerci să introduci un anunț sub formă de articol, poți fi sigur că editorii sunt foarte bine obișnuiți să constate asta. !

Prezentarea aceleiași idei la mai multe publicații

Pentru piese sensibile la timp, ați putea dori să răspândiți plasa. În acest caz, ar trebui să informați publicațiile că le-ați trimis în altă parte. În caz contrar, este, în general, o practică bună să așteptați un răspuns înainte de a oferi articolul unei alte publicații. The Slate scrie,

„Fii atent dacă îți prezinți ideea la mai multe publicații. Încercăm să răspundem tuturor în timp util, de obicei în termen de una sau două zile. Ca regulă generală, și dacă povestea nu este prea oportună, cel mai bine este să așteptați acest timp înainte de a împărtăși prezentarea cu o altă publicație. Dacă decideți să aruncați o plasă largă, este întotdeauna util să ne anunțați din timp, astfel încât să putem răspunde în consecință.”

— „Cum să pitch Slate”, The Slate

Dacă propunerea dvs. este respinsă

Veți avea idei respinse. Uneori, editorul vă va anunța de ce, dar cel mai adesea veți primi un nu rapid, mulțumesc . Încercați să nu le luați la inimă; Există multe motive pentru care piesa ar putea fi respinsă, care nu au nicio legătură cu ideea articolului sau calitatea propunerii tale.

Principalele motive pentru care resping propunerile sunt următoarele:

1. Spam evident
   Acesta este cel ușor. Persoane care doresc să publice o „postare pentru oaspeți” pe subiecte vagi și persoane care doresc „link-uri de urmărire”. Nu avem tendința de a răspunde la acestea, deoarece sunt în esență spam.
2. Nicio încercare de contur serios
   Nu pot spune nimic despre o idee din două propoziții sau trei puncte, iar dacă autorul nu își poate petrece timpul pentru a scrie o schiță, nu cred că vreau să am un membru al echipei care să lucreze cu ei.
3. Nu este un subiect bun pentru noi
   Există câteva schițe pe care nu le pot vedea niciodată potrivite pentru cititorii noștri.
4. O încercare de a ascunde o reclamă
   În acest caz, vă sugerez să discutați cu echipa noastră de publicitate!
5. Greu de lucrat
   Nu în ultimul rând, autori care s-au comportat atât de rău în timpul procesului de prezentare, încât nu mă pot decide să le provoc nimănui. Nu fi acea persoană!

Dacă am o schiță decentă pe un subiect relevant în fața mea, atunci se va întâmpla unul din două lucruri: voi accepta schița și voi pune autorul în procesul de scriere sau îi voi răspunde autorului pentru că există un motiv pentru care nu putem accepta schița așa cum este. De obicei, asta se va datora faptului că publicul țintă sau tonul este greșit, sau avem deja o piesă similară în dezvoltare.

Destul de des, în aceste scenarii, voi sugera schimbări sau o abordare diferită. Multe dintre acele respingeri blânde inițiale devin o idee acceptată, sau autorul revine cu o idee diferită care într-adevăr funcționează.

În cele din urmă, cei dintre noi care trebuie să umple o publicație cu conținut chiar doresc să ne aduci idei bune. Să-mi deschid căsuța de e-mail și să găsesc propuneri interesante pentru Smashing este un adevărat moment culminant al zilei mele. Așa că vă rugăm să scrieți pentru noi.

Lucruri de făcut

• Cercetați publicația și tipul de articole pe care le publică;
• Citiți ghidul de trimiteri și urmați-l;
• Fiți direct dacă ați trimis prezentarea către alte publicații;
• Includeți câteva propoziții despre dvs. și de ce sunteți persoana care scrie articolul. Link către alte scrieri relevante dacă o aveți;
• Fii politicos și prietenos, dar concis.

Lucruri de evitat

• Trimiterea unei schițe complete împreună cu cuvintele „Cum public acest lucru pe site-ul tău?”;
• Trimiterea lucrurilor într-un alt format decât cel sugerat în ghidul de trimiteri;
• Prezentarea unei piese care este deja publicată în altă parte;
• Prezentarea unei reclame ascunse pentru produsul sau serviciile dvs.;
• Urmăriți în mod agresiv sau trimiteți prezentarea către mai mulți editori, Facebook messenger și Twitter, în încercarea de a fi observat. Publicăm o pitch contact, pentru că vrem pitch-uri. Totuși, ar putea dura o zi sau două pentru a urmări!

Mai multe sfaturi de pitching

• „Cum să scrii un pitch care să te facă publicat”, format
  cu sfaturi pentru reclame pentru reviste
• „Cum să prezinți cu succes The New York Times (sau, ei bine, oricine altcineva)”, Tim Herrera, NiemanLab
  câteva sfaturi excelente pentru a scrie pitch-uri bune