Cum să optimizați publicitatea nativă pentru a dezvolta o afacere

Deci, ați fost pe internet în ultimele două ore încercând cu disperare să găsiți răspunsul la întrebarea „ Ce este publicitatea nativă? „

Poate fi definit pur și simplu ca o formă de publicitate online care se potrivește cu funcția și forma platformei pe care apare. După cum explică consilierul șef de strategie al CMI, Robert Rose, „ publicitatea nativă este un format de publicitate plătit/terț care acceptă obiectivele de marcă sau de răspuns direct și este locul în care conținutul se potrivește cu forma, senzația, funcția și calitatea conținutului. a mass-media pe care apare. „

În ultimii câțiva ani, a existat multă agitație și entuziasm în jurul subiectului. Cu toate acestea, în ciuda tuturor hype-ului, pentru majoritatea agenților de marketing, publicitatea nativă este încă un concept neclar.

Conform unui raport de stare al Copyblogger,

• 49% dintre respondenți au spus că nu au nicio idee despre publicitatea nativă
• 24% dintre oameni nu erau familiarizați cu el
• Alți 24% au confirmat că sunt oarecum familiarizați cu termenul
• Și doar 3% dintre respondenți cunoșteau complexitățile acesteia

Ținând cont de această lipsă de conștientizare, am considerat că ar fi o idee bună să vă prezint la început câteva dintre cele mai semnificative caracteristici ale reclamei native. De asemenea, voi discuta despre cum vă puteți optimiza cu succes publicitatea nativă pentru a genera clienți potențiali maximi.

Unele dintre caracteristicile semnificative ale reclamei native

Majoritatea agenților de marketing consideră că publicitatea nativă este echivalentă cu marketingul de conținut. Cu toate acestea, tocmai de aceea campaniile lor de publicitate native se strecoară. Marketingul de conținut este o tehnică strategică de a crea și de a distribui conținut relevant, valoros și promoțional despre serviciile mărcii dvs. pentru a atrage o bază de clienți clar definită. Cu toate acestea, publicitatea nativă nu vorbește despre servicii sau produse în mod flagrant, ci implică o abordare subtilă.

Cele mai importante două caracteristici ale reclamei native sunt:

• Servește ca o oportunitate direct plătită : în cazul publicității native, pur și simplu „plătiți pentru a juca”. Brandurile plătesc pentru plasarea conținutului pe diverse platforme care se află în afara propriilor media.
• Ține cont de preferințele clientului : Este destul de obișnuit ca un cititor să-și exprime angoasa față de prea multe anunțuri care apar în reviste, ziare și bloguri online. Dar reclama nativă îi menține implicați cu marca dvs. și nu perturbă experiența utilizatorilor, deoarece tinde să arate aproape similar cu conținutul terților. Nu împiedică deloc comportamentul normal al unui utilizator într-un anumit canal.

Prin urmare, în loc să se lase intimidați, clienților le place să citească informațiile. Așadar, după cum vedeți, pe lângă concentrarea pe îmbunătățirea conținutului site-ului dvs., devine, de asemenea, esențial să vă optimizați strategiile de publicitate native pentru a maximiza veniturile.

Cum să vă optimizați conținutul pentru publicitate nativă

Una dintre cele mai bune modalități de a profita la maximum de publicitatea dvs. nativă este să o vedeți ca o descoperire față de pozițiile fixe de anunțuri din partea de sus, coloanele laterale sau în partea de jos a paginii. Accentul tău fundamental ar trebui să fie pe a face parte din „fluxul de activitate naturală” al utilizatorului. Singurul scop al unui cititor de a parcurge un ziar sau un site web este de a obține mai multe informații și date. Astfel, devine esențial să vă gândiți la modalități inovatoare de a menține cititorii implicați în campaniile dvs. de anunțuri native.

Iată câteva tehnici care vă vor ajuta să vă asigurați că anunțurile dvs. native ies din mulțime de fiecare dată.

Aveți o înclinație jurnalistică

La fel ca relatarea știrilor sau a unei povești, trebuie să adoptați o abordare jurnalistică pentru a vă redacta reclamele native. Trebuie să transmită o poveste convingătoare, care să atragă și să atragă cititorii dvs. Trebuie susținută de date, imagini și citate de la o autoritate de încredere, astfel încât, cititorii să o perceapă ca pe o știre vitală și să o împărtășească pe larg.

De asemenea, publicațiile și site-urile web nu sunt singurele locuri în care îți poți promova publicitatea nativă. Încercați să optați pentru site-uri de PR (cum ar fi PRnewwire, PrLog, Businesswire) care sunt vizitate de jurnaliști eminenti, editori de bloguri și editori. Aceste site-uri web au o acoperire globală și sunt pionierii distribuției de știri comerciale în întreaga lume. Această acoperire la nivel mondial vă va oferi și un avantaj benefic față de concurenții dvs.

Acordați atenție calității și relevanței reclamelor

Anunțurile dvs. native trebuie să aibă următoarele calități; ar trebui să fie

• Inovatoare
• Creativ
• Autentic
• Demn de veste
• Și, de asemenea, relevant pentru conținut-context

De exemplu, dacă promovați conținut bazat pe tehnologie, publicați-l pe o platformă care scrie despre inovații tehnologice în loc să îl publicați pe un site de sport, portal pentru femei sau site de știri politice.

Pentru cele mai bune rezultate, vizitați site-uri web care au clasamentul de top în motoarele de căutare și verificați dacă seturile sau temele lor de cuvinte cheie se potrivesc cu ale dvs. Odată ce identificați partenerul de publicare perfect, acesta va genera trafic organic către site-ul dvs. mult timp după încheierea campaniei. Motivul este că conținutul publicitar nativ devine o parte a ecosistemului site-ului în sine.

Includeți videoclipuri în publicitatea nativă

Postările de pe rețelele sociale cu videoclipuri sunt probabil să fie difuzate de o bază largă de audiențe, în comparație cu un feed numai text sau text cu imagini. Potrivit experților, videoclipurile-editoriale în flux și videoclipurile cu redare automată devin standarde în rețelele sociale. Întrucât succesul unui anunț nativ este măsurat prin creșterea mărcii și ratele de finalizare (câți utilizatori văd întregul anunț), piețele trebuie să includă anunțuri video atractive, captivante și demne de știri, care vor fi distribuite de o mare comunitate de utilizatori ai rețelelor sociale. Marketingul pe rețelele sociale joacă un rol vital în publicitate.

Includeți widget-uri de recomandare în site-ul dvs

Widgeturile de recomandare de conținut care sugerează povești alternative vă vor ajuta să atrageți publicul potrivit pentru marca dvs. Titluri interesante precum „ Recomandat pentru tine ”, „ S-ar putea să-ți placă”, „ Este posibil să fi ratat ” integrate în pagina ta de pornire vor atrage cititorii care ar putea căuta mai multe informații.

Optimizați și analizați rezultatele

Trebuie să țineți cont de calitatea textului dvs., relevanța videoclipurilor și a datelor și rata de succes a anunțurilor dvs. native. Dacă descoperiți că conversiile din vânzări nu sunt la nivelul următorului, parcurgeți pagina dvs. de destinație pentru a vă asigura că este ușor de utilizat. Obiectivul reclamelor dvs. native nu va fi doar brandingul, ci și conversația și generarea de clienți potențiali. Prin urmare, asigurați-vă că contractul dvs. implică o clauză care privește „clienții potențiali de marketing” ca un barometru pentru performanța generală a campaniei. Odată ce campania se încheie, aflați dacă editorul a livrat așa cum a promis sau nu. Dacă nu a făcut-o, ai ști unde ai greșit și ai căuta opțiuni mai bune în viitor.

Ca o notă de despărțire, rețineți că ratele de succes ale reclamei dvs. native vor depinde de utilizarea tehnologiei adecvate. Găsiți o platformă care are instrumente puternice și funcționalități excelente de implicare a clienților. Odată ce livrați conținut regulat foarte bine direcționat și reclame sponsorizate concentrate unui public precalificat, veți observa un succes excelent cu anunțurile dvs. native în cel mai scurt timp.