Ghidul suprem pentru site-uri WordPress multilingve

2020 a fost un an interesant până acum, cel puțin. Trecut cu vederea în tot haosul și confuzia, a fost rolul în scădere al englezei ca lingua franca a internetului.

Deși engleza nu este în niciun caz moartă sau chiar pe moarte, a devenit din ce în ce mai important să se extindă dincolo de engleza online. În acest articol, vom examina cele mai bune modalități de a construi și de a menține un site web WordPress multilingv și vă vom arăta cât de mult va beneficia de eforturile dvs. online.

O introducere în traducere, localizare și necesitatea de a deveni multilingv

Vom explora cum să folosiți traducerea și localizarea pentru a vă extinde marketingul online și pentru a construi operațiuni internaționale online, cu o concurență mai puțin directă ( și chiar indirectă ). Acest lucru este adevărat indiferent de nișa în care vă aflați sau de tipurile de produse și servicii pe care le comercializați.

WordPress este de departe cel mai popular CMS sau sistem de gestionare a conținutului de pe internet astăzi. În plus, există o mulțime de plugin-uri de traducere și alte opțiuni pentru a permite acces mai instantaneu în limbi străine, dar practic toate acestea lipsesc, așa cum se va demonstra aici.

Este mai viabil să vă concentrați pe capacitatea dvs. de a vă asigura că traducerile pe care le utilizați pentru marketingul dvs. multilingv online sunt traduceri de calitate. Mai întâi veți dori să găsiți o companie de traduceri care să ofere servicii de localizare pe lângă traduceri garantate și profesionale.

Cum să utilizați serviciile de traducere pentru a crea o strategie de marketing internațional

Veți descoperi un volum mare de date în cadrul acestui articol privind importanța marketingului multilingv online. Marketingul multilingv vă va îmbunătăți vizibilitatea și profiturile. Datele incluse aici pot fi compilate astfel încât să puteți învăța cum să obțineți corect strategia de marketing internațional pentru afaceri de prima dată. Trebuie să învățați să utilizați serviciile de traducere și localizare pentru a vă extinde marketingul de afaceri internațional. Acest lucru ar trebui să vă permită să câștigați cu succes piețe internaționale mai mari online. Există o utilizare principală pentru serviciile de traducere și pentru crearea unei strategii de marketing internațional. Adică pentru a afla care sunt cele mai mari piețe potențiale cu cea mai mică concurență și pentru a liniști acel public.

Utilizarea traducerii pentru a reduce concurența online și pentru a crește vizibilitatea

După cum sa remarcat în statisticile compilate de la W3, există doar 12 limbi utilizate pe internet, care cuprind mai mult de unu la sută din tot conținutul online. Pe scurt, utilizați serviciile de traducere pentru a depăși oricare dintre aceste limbi și acum concurați efectiv cu mai puțin de unu la sută din tot conținutul de pe internet.

Ar trebui să fie mult mai ușor să vă clasați pe primele pagini ale paginii cu rezultatele motorului de căutare atunci când mai mult de 99% din tot conținutul online este eliminat din ecuație. În plus, utilizarea unei traduceri complete de site le oferă acestor vizitatori în limbi străine substanțial mai multe opțiuni atunci când ajung pe site-ul dvs.

Acum poate fi ușor de imaginat că îndepărtarea de limba engleză va distruge total o întreagă piață online, dar, mai întâi, nimeni nu sugerează să nu folosești un site web în limba engleză. În al doilea rând, traducerea site-ului web poate încă pune site-ul dvs. în fața literalmente a zeci de milioane sau chiar sute de milioane de spectatori online care sunt în mare parte subreprezentați în prezent.

Există aproximativ 85 de limbi cu peste zece milioane de vorbitori nativi. Există 24 de limbi cu peste 50 de milioane de vorbitori nativi. Cu toate acestea, așa cum am menționat mai devreme, există doar 12 limbi care cuprind 98% din tot conținutul de pe internet astăzi. Wikipedia este cel mai divers site web cu pagini în peste 300 de limbi.

Traducerile de site-uri web pot fi folosite pentru a crea o campanie de marketing digital multilingvă care vă poate expune produsele sau serviciile în fața a sute de milioane de spectatori noi, practic fără nicio concurență, cu atât mai puțin orice concurență directă în nișa dvs. particulară.

Google acceptă în prezent aproximativ 100 de limbi, ceea ce înseamnă că oricine caută în oricare dintre aceste limbi va obține rezultate numai în aceste limbi. Dacă puteți evita oricare dintre cele 12 limbi enumerate care reprezintă mai mult de unu la sută din internet și puteți face câteva căutări creative, puteți determina cu ușurință care limbi au cel mai mare număr de utilizatori online și cea mai mică cantitate de conținut.

Pe scurt, puteți elimina mai mult de 99% din TOATE concurența dvs. online.

Încercați o abordare variată a căutărilor dvs., folosind Google Translate sau chiar dacă cineva din potențiala piață țintă să lucreze cu dvs., traduceți câteva dintre cuvintele cheie predominante care au fost traduse și determinați care piețe oferă mai puțină rezistență în ceea ce privește concurența directă și multe altele potential de profit.

De ce nu folosiți pluginuri de traducere pentru site-ul meu WordPress?

Există câteva pluginuri de traducere WordPress incredibil de bune disponibile astăzi și poate fi tentant să te bazezi pe aceste aplicații de traducere pentru a câștiga clienți în limbi străine, dar este aceasta cu adevărat cea mai bună soluție? Sigur că este ușor, dar cât de eficient este?

Marea majoritate a acestor plugin-uri de traducere pentru WordPress au o deficiență majoră, mai ales în zona indexării motoarelor de căutare. Deși poate fi convenabil pentru un client să facă clic pe butonul și să traducă site-ul web în orice limbă, cum te vor găsi?

Chiar crezi că oamenii vor căuta în limba engleză pentru a găsi acel site web în limba germană? Câți vorbitori nativi de limbi străine caută platforme de socializare în limba engleză pentru a obține informații în propria lor limbă?

Desigur, mulți dintre acești oameni pot căuta informații în limba engleză, deoarece asta este tot ce este disponibil, dar, la sfârșitul zilei, este mai probabil să facă cumpărături și să-și cheltuiască banii doar pe site-uri web care sunt scrise în propria lor limbă.

Este mult mai probabil să cumpere de pe site-uri web care le oferă opțiunea de a cumpăra în propria monedă. Potrivit Shopify, oamenii doresc să vadă videoclipuri, chiar dacă numai cu subtitrări în propria limbă. Vor să cumpere de pe site-uri web scrise în propriile limbi și vor să cumpere articole online în propria monedă.

Toate acestea sunt relevante pentru crearea unei campanii de marketing internaționale de succes online și toate acestea sunt mult îmbunătățite prin utilizarea traducerii și localizării site-ului web.

Cum să utilizați localizarea pe site-uri web multilingve

Strategiile de localizare pentru traducerile site-urilor web sunt probabil unul dintre cele mai provocatoare aspecte ale campaniilor de marketing digital multilingv. Poate că este dificil, dar ar trebui să fie privit și ca o oportunitate unică de a face ca demografiile țintă să se simtă personal ca acasă odată ce ajung pe site-ul dvs.

Traducerea site-ului web este, desigur, cheia principală pentru o campanie internațională de marketing digital online de succes. Cu toate acestea, localizarea este cheia pentru a câștiga inimile și mințile și pentru a crește ratele de conversie.

Chiar și în marketingul intern, campaniile de publicitate pentru orașele mari vor fi diferite de publicitatea pentru zonele mai rurale. Cu cât mai mult este valabil acest lucru atunci când comercializați în mod activ în diferite națiuni care au aceeași limbă părinte, dar variații și evoluții lingvistice diferite, culturi și ideologii diferite?

Traducere și localizare site web Design șablon site

Șablonul site-ului ar trebui să fie același pe întregul site. Una dintre cele mai simple soluții este să înveți cum să construiești un WordPress Multisite și să incluzi diferite subdirectoare sau foldere pentru crearea paginilor în limbi străine pe site-ul tău.

Pe scurt, creați efectiv site-uri web complet noi și separate în fiecare limbă, păstrând în același timp toate fișierele de bază majore pentru instalarea WordPress. Consecvența mărcii este o parte foarte importantă a designului site-ului web chiar și atunci când aveți de-a face cu site-uri multilingve. Din păcate, pare să fie deseori trecută cu vederea.

Toate spoturile pentru publicitate pe traducerea site-ului ar trebui să apară în aceleași locații și în aceleași proporții. Același lucru este valabil și pentru locațiile pentru imagini din cadrul site-ului. Observați totuși că acest lucru nu înseamnă că reclamele sau imaginile ar trebui să rămână aceleași. Acest subiect va deveni foarte important în doar câteva paragrafe.

Una dintre provocările unui serviciu complet de traducere a site-ului web va fi variația numărului de cuvinte, lungimea textului și alte variații care trebuie luate în considerare. Este posibil ca serviciile de traducere într-o limbă să fie mai lungi decât traducerile documentelor pentru altă limbă.

Deși acest lucru nu ar trebui să aibă un impact direct asupra imaginilor, altele decât legendele, este totuși important să ajustați modulele relevante pentru a asigura coerența dimensiunii totale, indiferent de traducerea în limbă. Acest lucru este valabil mai ales pentru corpul textului din articol și reclame, deși pot exista și alte considerații similare, în funcție de site-ul dvs. individual.

De asemenea, ca parte a traducerii site-ului web, orice discurs „localizat” din documentele originale ar trebui tradus cu strategii de localizare care să includă schimbul acestor expresii cu alte expresii care transmit același sens în limbile traduse.

Același principiu poate fi valabil pentru orice referințe localizate din conținutul de marketing original. Este ceva tare ca un pârâu limpede de munte într-un lanț montan local? Ar putea fi la fel de răcoare într-un pârâu limpede de munte într-un alt lanț de munți, care era mai bine cunoscut în rândul publicului de limbi străine?

Dacă vă deplasați mai departe în aceeași linie de gândire, imaginile sunt, de asemenea, un mijloc prin care puteți oferi o referință mai localizată pentru noul public țintă. Imaginați-vă un site de călătorie în care proprietarul site-ului încearcă să convingă oamenii să-și rezerve vacanțe folosind site-ul lor.

În versiunea în limba engleză a site-ului lor, imaginile de la Luau pot funcționa foarte bine. Dar traducerile în arabă sau traducerea în ebraică? Cât de mult din publicul potențial a riscat webmasterul să jignească, amintindu-le că prăjirea animalelor necurate este un loc obișnuit de divertisment în destinația lor de vacanță?

În timp ce unii ar putea privi traducerea și localizarea site-ului web ca pe o corvoadă, adevărul este că este o oportunitate incredibilă de a vă concentra eforturile de marketing direct către numeroase potențiale demografii, toate cu o abordare la fel de personală și personală.

Profesioniștii în vânzări și marketing au toți o înțelegere profundă că este important să stabilești o relație personală și semnificativă cu clientul pentru a încheia afacerea. Trebuie să ai de-a face cu fiecare individ atât la propriu, cât și la figurat, la nivel local.

Le oferiți faptul că înțelegeți care este viața lor și care sunt problemele lor într-o limbă pe care o înțeleg și la care se raportează personal. În acest fel, îi poți asigura că soluțiile tale li se vor potrivi, deoarece sunt adaptate în mod specific nevoilor lor.

Serviciile de traducere și localizare a site-urilor web vă oferă posibilitatea de a viza literalmente zeci de milioane de audiențe în mare parte nereprezentate, probabil căutând soluțiile exacte pe care le aveți de oferit. Acest lucru produce o altă întrebare în ceea ce privește generarea de trafic pentru site-ul web.

Cum să utilizați traducerea pentru conținut cu scop multiplu

Conținutul multifuncțional al site-ului web nu este în niciun caz o strategie nouă. De fapt, este foarte comun chiar și în limba engleză doar site-uri web și campanii de marketing interne în aproape orice limbă.

Pentru cei care nu sunt conștienți de practică; conținut multifuncțional este utilizarea aceleiași informații de bază pentru a crea volume mai mari de conținut în diferite formate media. Un articol de pe site poate oferi elementele de bază necesare pentru a crea un podcast scurt pe același subiect, poate pentru a include funcții suplimentare care ar prelungi inutil un articol de pe site și ar reduce numărul de cititori.

Infograficele și alte mijloace vizuale pot fi folosite pentru a crea prezentări de diapozitive și chiar videoclipuri pentru campanii de marketing YouTube online. Adăugați utilizarea serviciilor de transcriere și traducere și aveți acum mijloacele de a crea mai multe resurse de conținut de marketing în orice număr de limbi diferite.

Cum să utilizați traducerea și transcrierea pentru conținutul de marketing video multilingv

Există suficiente programe software de editare video de înaltă calitate disponibile încât nu există niciun motiv pentru care majoritatea oamenilor nu pot începe o campanie de marketing video pentru a-și promova produsele sau serviciile. Multe programe software de editare video oferă opțiunea de a codifica subtitrările în videoclip, dar acest lucru cu siguranță nu este preferabil sau ideal.

De fapt, practica folosirii subtitrarilor pentru campaniile video poate fi chiar dăunătoare campaniilor de marketing multilingve menite să crească vizibilitatea site-ului dvs. Subtitrările nu pot fi dezactivate și vor interfera atunci când utilizatorii de limbi străine încearcă să vizioneze videoclipurile cu subtitrări, fie în limba originală, fie atunci când transcrierile video sunt traduse în limbi suplimentare și utilizate pentru a crea fișiere srt pentru videoclip.

Există o mulțime de date disponibile cu privire la modul în care subtitrările pot crește vizionările, interacțiunea și chiar vizibilitatea conținutului video. Acest lucru funcționează deoarece, spre deosebire de subtitrări, fișierele srt pentru subtitrarea sunt de asemenea indexate complet de motoarele de căutare. Acest fapt în sine oferă o mare asistență în creșterea vizibilității nu numai pentru videoclip, ci și pentru site-ul dvs. multilingv.

Fișierele srt indexate măresc acum plasarea videoclipului dvs. pe serp de limbă străină ca început. În plus, fișierele srt sunt, de asemenea, indexate de motorul de căutare YouTube, ceea ce înseamnă că se va clasa pentru mai multe cuvinte cheie și, dacă ați selectat limba cu înțelepciune, va fi mai probabil să fie „recomandat” oricând cineva caută pe YouTube în oricare dintre limbi subreprezentate.

Cum să utilizați traducerea pentru marketingul social media multilingv

Facebook are o interfață de utilizare care acceptă în mod activ 111 limbi, dar există peste 140 de limbi utilizate în mod obișnuit pe platforma Facebook. Twitter acceptă în mod activ 35 de limbi, WhatsApp mai mult de 40 și Google aproximativ 100 de limbi.

Articolele postate pe platformele de socializare au, de asemenea, mai multe șanse să fie partajate între prieteni, în special pentru telespectatorii care au o reprezentare prețioasă pe internet. Platformele de social media sunt o parte importantă a oricărei campanii de marketing online și, atunci când sunt utilizate eficient, pot crește semnificativ vizibilitatea unui site puternic, tradus cu acuratețe, care are volume ample de conținut în limba maternă pentru vizitatorii site-ului străini.

Împreună, toate aceste opțiuni ar trebui să vă ofere instrumentele necesare pentru a vă angaja activ într-o campanie de marketing internațional de succes online. Acum știți de ce toate acele site-uri, în ciuda calității pluginurilor de traducere, sunt în cel mai bun caz greșite. O traducere completă a site-ului web, implementată parțial cu strategii de localizare bine planificate, ar trebui să vă ofere toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă oferi produsul sau serviciul în fața literalmente a zeci de milioane de spectatori noi care caută soluțiile pe care le aveți de oferit.