Ce e mai bine? Site-uri web WordPress multilingve sau site-uri web pe subdomenii

Imaginați-vă că vă veți extinde afacerea în străinătate. Aveți un site web care funcționează bine în limba dvs. locală. Acum trebuie să îl plasați pe alte piețe în limbi străine.

Ce vei face? Crearea de site-uri web multilingve nu este o sarcină simplă. Dar, în acest articol amplu, vă vom ghida prin toate aspectele importante. Faceți o cafea și începeți să citiți.

Ce e mai bine? Un site web multilingv sau site-uri web pe mai multe domenii?

Există 2 moduri diferite de a realiza localizarea site-ului în mai multe limbi. Puteți avea un domeniu separat pentru fiecare țară. Sau păstrați toate versiunile lingvistice pe același domeniu. Prima opțiune funcționează ca o instalare autonomă și, prin urmare, un site web autonom. A doua opțiune funcționează ca o legătură între limbile individuale. Modul în care o vei face depinde de CMS-ul pe care este construit site-ul tău. Aflați mai multe cum funcționează în WordPress. Opțiunile de implementare pentru localizare pot varia, de asemenea.

Un site sau mai multe domenii

Când creați site-ul web, este recomandabil să vă gândiți la viitor. Chiar dacă în prezent nu aveți nevoie de un site web multilingv, situația s-ar putea schimba în câțiva ani. Prin urmare, CMS-ul și șablonul ales ar trebui să accepte și versiuni lingvistice.

Domenii multiple

Înseamnă că trebuie să cumpărați mai mult de 1 domenii TLD. Fiecare domeniu reprezintă fiecare limbă sau țară de localizare. Să presupunem că ești o companie franceză. Și rulați site-ul pe yourdomain.fr. Pentru a crea site-ul web de localizare spaniolă, trebuie să cumpărați domeniul dumneavoastră.es. Acum aveți 2 TLD-uri de domeniu. Pentru a construi versiunea spaniolă, trebuie să instalați WordPress gol. Apoi urmați așa cum ați crea site-ul web în limba dvs. maternă. Alegeți tema WordPress și încărcați conținut. Pentru branding coerent, în mod ideal, utilizați același ca pe site-ul dvs. nativ. Nu trebuie să fie multilingv. De asemenea, nu aveți nevoie de pluginuri speciale pentru site-uri web de pe mai multe domenii. Nici măcar nu trebuie să alegeți un șablon WordPress pregătit în mai multe limbi.

Site-urile web care operează pe mai multe domenii au de obicei propriul domeniu specific pentru fiecare limbă/țară/piață, de exemplu:

• numededomeniu. es
• numededomeniu. de
• numededomeniu. fr

Un domeniu, un site

Acesta este cazul când dețineți doar 1 domeniu TLD. Nu contează de câte limbi aveți nevoie. Site-ul web în mai multe limbi este un singur site web operat pe un singur domeniu. Dezvoltatorii WordPress au implementat suport lingvistic recent. Suportul de limbă încorporat nu este încă la un nivel în care ar fi adecvat și nu ar fi necesare suplimente suplimentare. Prin urmare, sunt necesare câteva caracteristici suplimentare.

Pentru a vă extinde site-ul WordPress cu limbi suplimentare, aveți nevoie de:

• Șablon multilingv
• Plugin de gestionare a limbii
• Traduceri șabloane (majoritatea șabloanelor conțin doar funcționalitatea fără expresii traduse, citiți mai jos cum să economisiți timpul necesar pentru traduceri)
• Conținut tradus

Șablon multilingv

Acordați atenție când alegeți o temă WordPress multilingvă.

De obicei, vine doar cu funcționalitate multilingvă. Pe lângă aceasta, aveți nevoie și de traduceri de expresii. Acestea trebuie făcute pe cont propriu. Autorii de șabloane nu se ocupă de traducerea subtitrărilor front-end sau back-end, deoarece necesită mult efort și bani.

În plus, este necesar un plugin de gestionare a limbii. De fapt, va face mutația întregii limbi. Așadar, trebuie să instalați unul dintre pluginurile terță parte disponibile în mai multe limbi.

Acum, alternativ, alegeți una dintre temele WordPress traduse direct de la un dezvoltator care folosește propriul plugin care oferă suport multilingv.

Opțiuni de implementare a site-ului web multilingv

Practic ai 2 variante. Site-ul web în mai multe limbi și versiunile sale în alte limbi pot funcționa pe :

1. Subdomenii (alias-ul domeniului dvs.): de. nameofdomain.com
2. Subdirectoare (cunoscute și ca subdirectoare): nameofdomain.com/ de

Site web multilingv pe subdomeniu

Subdomeniile sunt concepute în primul rând pentru a diferenția între produse și servicii care se încadrează într-un singur domeniu. Un bun exemplu în acest sens sunt hărțile de subdomenii cunoscute. google.com. Puteți vedea clar din numele domeniului pe care subdomeniul se mapează. reprezintă o focalizare complet diferită a acestei părți a site-ului web în comparație cu domeniul rădăcină google.com care funcționează ca motor de căutare.

Deoarece subdomeniile sunt folosite pentru diferențierea serviciilor și a conținutului, a avea subdomenii pentru diferite variante de limbă în cadrul site-ului web în mai multe limbi este destul de rară . Deoarece nu este un alt tip de serviciu care este oferit. Această soluție ar putea avea sens într-un scenariu în care doriți să furnizați conținut complet diferit pentru fiecare versiune de limbă, adică conținut diferit pentru versiunea engleză pe domeniul rădăcină, conținut diferit pentru subdomeniul german și conținut diferit pentru versiunea franceză. Această soluție este, de exemplu, folosită de Wikipedia:

ro. wikipedia.org – subdomeniu pentru versiunea în limba engleză

de. wikipedia.org – subdomeniu pentru versiunea germană

Dezavantajul subdomeniilor este că Google consideră fiecare subdomeniu ca un domeniu separat și îl evaluează ca și cum ar fi un site complet diferit . Astfel, Google durează puțin mai mult să-l indexeze și să obțină un SERP interesant. Acest lucru se datorează faptului că sucul de legătură dobândit de domeniul rădăcină până acum nu este împărțit între subdomenii.

Dacă utilizați subdomenii, site-ul dvs. web multilingv arată de obicei astfel:

Site web multilingv prin subdirector

Subdirectorul ca atare este folosit pentru a împărți conținutul site-ului web. Aceasta este vizibilă ca o secțiune separată în hyperlink după numele de domeniu rădăcină, de exemplu codepen.io/projects . O astfel de separare este firească pentru utilizator, deoarece utilizatorul știe automat că aceasta este o parte diferită a site-ului și, prin urmare, îmbunătățește orientarea pe site.

Utilizarea subdirectoarelor pentru alte limbi este o alegere bună pentru site-urile web în mai multe limbi, mai ales atunci când conținutul este identic sau foarte asemănător cu cel de pe domeniul rădăcină . Traducerile sunt procesate mai ușor în acest caz și tot conținutul este gestionat într-un singur site web, ceea ce are multe beneficii. Unul dintre astfel de avantaje este că Google nu consideră subdirectorul ca fiind un site web nou (spre deosebire de site-urile web multilingve care operează pe subdomenii separate), sucul de link este împărțit între versiunile de limbă și, prin urmare, alte subpagini cu limbi nu au o evaluare mai proastă decât întregul site. (domeniu rădăcină).

Site-ul web multilingv atunci când utilizați subdirectoare arată de obicei astfel:

De ce să alegeți site-uri web multilingve și NU site-uri web pe mai multe domenii

Care sunt motivele pentru a alege un site web multilingv (cu subdirectoare) în loc de site-uri web multiple pe mai multe domenii? Să aruncăm o privire asupra beneficiilor din perspectiva administratorului, utilizatorului, SEO, precum și a marketingului.

Avantaje Site web multilingv pe 1 domeniu

Perspectiva Administratorului

1. Un domeniu, o bază de date... și o plată pentru serviciile de găzduire

A avea întregul site web în mai multe limbi pe un singur domeniu este mai practic decât a avea grijă de mai multe domenii. Toate datele sunt stocate într-o singură bază de date, ceea ce înseamnă o copie de rezervă, import și export mai confortabil de date către diverse sisteme terțe, cum ar fi servicii care facilitează trimiterea de buletine informative în vrac (MailChimp, Mad Mimi etc.). Un domeniu în același timp înseamnă că veți plăti doar pentru o singură găzduire. Economisirea costurilor va fi realizată și datorită faptului că va trebui să cumpărați câteva pluginuri suplimentare o singură dată – dacă aveți mai multe site-uri web pe domenii diferite, aveți nevoie de un plugin separat pentru fiecare dintre ele, iar pluginurile sunt în mare parte licențiate pentru a le utiliza pe un singur domeniu. numai domeniul.

2. Managementul practic al conținutului și modificările de design

Este confortabil pentru că trebuie să vă conectați la un singur back-end. Gestionarea conținutului se realizează în același mod ca pe site-ul web standard, prin wp-admin. În interfața de administrare puteți comuta cu ușurință între toate limbile. Prin urmare, nu trebuie să vă conectați separat la fiecare versiune lingvistică a site-ului.

În ceea ce privește încărcarea produselor sau articolelor într-un portofoliu, introduceți produsul în Biblioteca media o singură dată , apoi îl puteți adăuga mai rapid în alte limbi prin Inserare imagine -> Biblioteca media de unde puteți alege imaginea necesară.

„Nu mai încărcați aceleași imagini mereu.”

În plus, site-ul web multilingv facilitează gestionarea mai simplă a comentariilor sau comenzilor în soluțiile WordPress care folosesc WooCommerce.

Și cum rămâne cu designul?

Orice modificare a designului site-ului este vizibilă imediat și pe toate mutațiile de limbă . A avea întregul site pe un singur domeniu este ceva de care vei beneficia și în viitor. Când efectuați reproiectarea generală a site-ului dvs., deoarece este doar un site web.

3. Traduceri convenabile

Adăugarea de traduceri pentru mai multe limbi pe site-ul web multilingv este posibilă în mai multe moduri, fie făcând traduceri în fișierele .po , fie direct în wp-admin. O astfel de adăugare de traducere confortabilă poate fi realizată prin implementarea unuia dintre pluginurile multilingve terță parte sau prin activarea pluginului care este furnizată direct de dezvoltatorul temei dvs. multilingve WordPress.

Unele plugin-uri multilingve vă permit să duplicați Pagini pentru traduceri (ex. pluginul AIT Languages), traduceri String ușor de utilizat (plugin WPML și altele) sau, alternativ, posibilitatea de a comanda traduceri de la traducători externi direct prin interfața de administrare.

Marele avantaj este că adăugați, editați și gestionați toate traducerile dintr-o singură interfață de administrare – rapid și convenabil dintr-o locație „centrală”. Nu trebuie să editați fiecare limbă pe un site web separat pe mai multe domenii, ceea ce economisește timp (modificările pot fi făcute rapid), bani (aveți nevoie de un singur plugin multilingv) și previne erorile , deoarece administrați un site web în loc de două. , trei patru…

Perspectiva utilizatorului/vizitatorului site-ului web

1. Localizarea site-ului web

Când vizitatorii vin pe un site web multilingv cu numele de domeniu care se termină .com/de , ei sunt conștienți că aceasta este doar una dintre versiunile lingvistice disponibile ale site-ului web . Și că limba principală de comunicare este diferită – în majoritatea cazurilor este engleza, pe domeniul rădăcină .com . Prin urmare, mulți vizitatori presupun în mod corect că site-ul web/fondul de afaceri este direct legat de limba domeniului rădăcină; eventual că este o companie care operează la nivel internațional.

Vizitatorii site-ului au anumite așteptări pentru site-urile situate pe mai multe domenii care sunt relevante pentru o anumită localitate/țară. Prin urmare, atunci când utilizatorii vizitează site-ul web nameofdomain .de , de obicei presupun că acesta este un site web german în limba locală, că există un birou situat în Germania. S-ar putea să aștepte, va exista un personal de asistență care vorbește germană. Cine poate fi contactat la numărul de telefon german sau mărfurile pot fi returnate mai ușor. De asemenea, în ceea ce privește unele cheltuieli suplimentare, cum ar fi costul de transport este mai ieftin în Germania.

2. Schimbarea cu ușurință a limbii

Indiferent la ce subpagină ajung utilizatorii din căutarea Google, aceștia pot încă schimba limba pe site-ul web multilingv. Pur și simplu făcând clic pe steagul corespunzător sau pe abrevierea limbii EN – DE – FR. De asemenea, alegând limba din meniul de selectare. Fiecare temă WordPress poate avea o implementare diferită a comutatorului de limbi, în funcție de modul în care a fost proiectată de dezvoltatorul său.

Atenție : Nu este strict recomandată setarea limbii implicite pe baza adresei IP a vizitatorului site-ului web, este considerată o activitate nedorită pe pagina web.

În comparație cu mai multe domenii, este puțin mai complicat. Când utilizatorii ajung pe versiunea germană nameofdomain .de și ar dori să vadă site-ul în altă limbă, nu pot vedea comutatorul de limbă. El/ea trebuie să modifice manual sfârșitul în adresa URL . Ghici cine există o altă localizare în limbă? Nu riscați că pot alunga.

3. Conținut tradus impecabil

Site-urile web de pe mai multe domenii au un dezavantaj că aveți nevoie de traduceri de înaltă calitate, ca și cum ar fi făcute de un vorbitor nativ. După cum am menționat mai sus, pentru paginile cu nume de domeniu care se termină .de utilizatorii se așteaptă ca acesta să fie site-ul german. Prin urmare, conținutul trebuie scris într-o germană perfectă, fără greșeli – altfel nu pare profesionist.

Pe de altă parte, dacă site-ul web este multilingv și are denumirea .com/ de , utilizatorii știu că este doar „o altă” versiune și sunt în general mai toleranți cu erorile de gramatică și stilistică. Unii utilizatori chiar consideră că este un lucru bun – consideră pozitiv că compania încearcă să ofere informații în limba lor maternă pentru a le face informațiile mai accesibile. Și asta este foarte benefic pentru companie în ceea ce privește orice interacțiune viitoare cu utilizatorul.

SEO o perspectivă de marketing

1. Optimizare mai ușoară

La fel cum sucul de legături nu poate fi partajat între site-urile web multilingve de pe subdomenii, același lucru este valabil și pentru site-urile de pe mai multe domenii. Fiecare variantă de limbă este situată pe un domeniu diferit, iar pentru Google acestea sunt site-uri complet fără legătură. Site-ul web multilingv care utilizează subdirectoare are un avantaj în acest sens, deoarece sucul de legături este împărțit între ei și obține o autoritate mai bună pentru domeniu/link.

În afară de faptul că este mai ușor să aveți grijă de un site web multilingv (în comparație cu mai multe site-uri web construite pentru fiecare limbă separat), optimizarea corectă a site-ului web pe domeniul rădăcină transmite optimizarea către subpagini și, prin urmare, către limba individuală. versiuni (configurarea titlurilor H1, H2, H3, hyperlinkuri etc.). Când gestionați conținutul, puteți obține ajutor de la instrumentele SEO, de exemplu, Yoast, care poate fi apoi aplicat pentru toate limbile.

2. Concentrarea vizitatorilor într-un singur loc

Când comparăm site-ul web multilingv cu site-uri web pe mai multe domenii, este bine să aruncăm o privire asupra traficului total. Cu acest criteriu, site-ul web multilingv este câștigătorul, deoarece toți vizitatorii sunt direcționați către un site web/un domeniu și, prin urmare, vizitatorii nu sunt împărțiți în mod inutil pe mai multe site-uri web. Pe lângă munca mai eficientă cu datele utilizatorilor (mulțumită eșantionului centralizat de vizitatori din diverse grupuri țintă), contribuie și la o rată de conversie mai mare pe site.

3. Direcționare și publicitate

Configurarea și gestionarea reclamelor este direct legată de punctul de mai sus. Setați anunțuri pentru un singur domeniu atunci când aveți un site web multilingv. Și, în același timp, îl puteți personaliza pentru fiecare limbă separat.

Dacă aveți site-uri web pe mai multe domenii, trebuie să gestionați anunțuri pentru mai multe domenii separate, ceea ce necesită mai mult efort și timp. Și asta se aplică oricărui tip de reclamă: banner, PPC sau remarketing.

Dacă anunțul dvs. este direcționat corect și dacă CTA funcționează așa cum ar trebui, poate fi detectat prin testarea A/B. Dacă aveți un site web în mai multe limbi, testarea A/B poate fi realizată rapid și ușor, iar toate modificările dvs. se vor reflecta imediat în toate versiunile lingvistice din subdirectoare.

Vă puteți imagina testarea a 3 site-uri web simultan? Acesta este un alt motiv pentru care lucrul cu site-ul WordPress pe mai multe domenii este mai complicat chiar și din punct de vedere al marketingului.

Ce altceva trebuie luat în considerare?

Soluția potrivită pentru noul dvs. site web WordPress localizat este în mai multe limbi. Atunci când creați site-uri web în mai multe limbi locale, este esențial să decideți pentru o astfel de soluție care va:

• Simplificați munca de zi cu zi cu administrator și traduceri
• Oferiți instrumentele potrivite pentru gestionarea conținutului în toate limbile
• Permiteți comutarea simplă între limbi pentru vizitatorii site-ului dvs. (și potențialii clienți)
• Ușurează optimizarea SEO pentru alte mutații de limbă
• Ajută la obținerea unei evaluări mai bune nu numai pentru domeniul rădăcină, ci și pentru toate subpaginile versiunilor de limbi diferite
• Fii eficient din punct de vedere al costurilor

Dacă vă uitați la site-ul web multilingv WordPress și îl comparați cu site-uri web pe mai multe domenii pentru fiecare limbă separat, site-ul multilingv este un câștigător în toate criteriile menționate mai sus.