Cum folosesc brandurile Moment Marketing și cum poți reuși?

Marketingul de moment pentru mărci a devenit un fenomen mainstream în ultimii câțiva ani. Și în timp ce mulți oameni presupun că marketingul momentan este o nouă abordare de comunicare pe care am visat-o în ultimii ani, se înșală. Chiar din 1966, când fetița Utterly Butterly Amul și-a dat o interpretare ciudată asupra sezonului curselor de cai, această formă de conținut de marcă de actualitate a fost bine primită și apreciată de public.

Sursă

În ultimii ani, tendința de actualitate a căpătat viață proprie și a evoluat dinamic. Nu este neobișnuit să te trezești și să găsești feedul tău Instagram sau Twitter plin de opinii ale mărcilor și ale persoanelor despre un subiect, format sau tendință. Fie că este vorba despre meme-ul „Monisha Beta”, „ Rasode me Kaun tha ”, sau formatul „Art & Artist”, micro-momentele de pe rețelele sociale, când un anumit subiect sau mișcare câștigă atenție și implicare în masă, sunt oportunitățile perfecte pentru a atrage atenția publicului față de marca dvs.

Ce este Moment Marketing exact ?

Unul dintre cele mai importante elemente în crearea unei piese de succes de comunicare de marcă este sincronizarea. Este adevărat când se spune că timpul este totul. Desigur, designul, copierea și alte specificații creative contează, dar dacă nu alegeți momentul potrivit pentru a vă partaja conținutul, este o provocare să obțineți rezultatele dorite.

Pe de altă parte, comunicând etosul mărcii dvs. în timp ce atingeți subiecte care sunt în tendințe în acest moment, puteți lansa o piesă de comunicare de succes care să atragă un angajament mai mare. Totul pentru că ați ales să vă alăturați unei conversații care este relevantă și interesantă pentru grupurile dvs. țintă.

Moment marketing, pe scurt, se referă la orice conținut de actualitate care urmărește să mențină conversația cu publicul. Când tot mai multe mărci caută profituri și creștere pe termen lung, ușurința și simplitatea marketingului momentan acționează ca o soluție instantanee pentru a câștiga favoarea în rândul publicului.

Cele mai populare mărci din India, inclusiv Zomato, Tinder, Durex, McDonald's, KFC, Dunzo, FeviKwik sau chiar mărci severe precum HDFC Bank, PayTm și Mumbai Police, au început să participe activ la tendințele de marketing de moment. Rentabilitatea acestor eforturi este superbă!

Pas pentru a reuși pe moment Marketing pentru mărci

1. Fii atent la tendințe

În calitate de directori în rețelele sociale și agenți de marketing digital, suntem deja adaptați conștiinței colective a publicului pe platformele de rețele sociale. Această conexiune face mai ușor să identificați tendințele și să aflați despre știri importante în câteva minute sau ore. Cu toate acestea, deși este posibil să fiți deja în concordanță cu identificarea tendințelor pe rețelele sociale, trebuie totuși să fiți atent la acele tendințe care pot fi folosite ca parte a marketingului momentan pentru mărcile pe care le gestionați.

De exemplu, ascultându-ți publicul și identificând ce tendințe le captează interesul, poți să-ți inserezi marca în conversațiile cu publicul. Chiar dacă nu observați imediat o legătură între marca dvs. și oricare ar fi cea mai recentă tendință, merită să cercetați mai profund și să încercați să adăugați întorsătura mărcii dvs. la ultimele conversații.

2. Faceți umorul central în comunicarea dvs

Sa fim cinstiti; umorul este esențial pentru viralitate în zilele noastre. Oricare ar fi tendința, mărcile care reușesc să capteze o latură mai ușoară sunt de obicei recompensate cu angajamente mai mari, creșterea numărului de urmăritori sau chiar mențiuni media plătite.

Sursă

Branduri precum Zomato înțeleg puterea unei abordări pline de umor asupra subiectelor actuale și, dacă le vezi paginile de rețele sociale, îți vei da seama că această abordare funcționează incredibil de bine pentru ei. Fie când Rahul Tewatia a câștigat meciul pentru Rajasthan Royals în IPL 2020, fie când Elon Musk a împărtășit lumii numele nou-născutului său, Zomato a fost pregătit cu o abordare fierbinte (și amuzantă) a subiectului.

Când vine vorba de crearea de momente creative de marketing pentru mărcile pe care le gestionați, nu uitați să fiți amuzant fără a fi ofensator și să adăugați etosul mărcii dvs. în comunicarea dvs. De exemplu, deși Zomato împărtășește conținut de actualitate, va adăuga întotdeauna referințe la mâncare, livrarea alimentelor, foame etc., pentru a menține conversația în sfera obiectivelor mărcii sale.

Checkout: Cum să creați o strategie de brand eficientă?

3. Cultura pop tot drumul

Referințele la cultura pop sunt cea mai bună modalitate de a atrage (și de a menține) atenția publicului dvs. Îți amintești momentul în care nu puteai derula prin nicio platformă de socializare fără să dai cu o referință despre Gangs of Wasseypur? Ce zici de conexiunile atemporale precum cele din Războiul Stelelor sau din oricare dintre filmele populare cu supereroi? Valorificând obsesia colectivă a emisiunilor TV, a filmelor etc., marca dvs. poate crea postări care au senzația unei glume interioare, toate în timp ce împărtășesc etosul mărcii dvs. și construind subtil afinitatea în cadrul publicului țintă.

Sursă

Când vine vorba de o strategie eficientă de marketing de moment pentru mărci, asigurați-vă că copia și designul dvs. includ elemente de cultură pop. Acest lucru ajută la construirea unui factor de viralitate inerent pentru postările dvs. de actualitate și face un marketing de succes pentru mărci.

4. Rămâneți fidel mărcii dvs. fără a fi insistent

Există o linie fină între marketingul de moment fără efort pentru mărci și genul care arată ca încercarea slabă a unui brand de a fi cool sau relevant. Pentru a vă asigura că eforturile dvs. nu se încadrează în această din urmă categorie, păstrați valorile de bază ale mărcii dvs. în fruntea tuturor activităților dvs. de marketing de moment. Oricare ar fi subiectul în tendințe de discuție, încercați să conectați USP-urile mărcii dvs., mesajele de bază, funcțiile etc. Cu toate acestea, în timp ce faceți acest lucru, aveți grijă să nu pară că vă străduiți prea mult.

Sursă

Această creație de marketing de moment de la Dunzo vorbește despre dilema de confidențialitate Whatsapp-Signal, în același timp consolidând caracteristica lor de livrare mai sigură. Nici nu pare că se străduiesc prea mult să vină cu o abordare ciudată a subiectului și nici nu pierd din a comunica punctele forte ale lui Dunzo publicului țintă.

5. Lasă unele tendințe să meargă fără a le comenta

Ca marcă, nu orice tendință, incident sau eveniment va rezona cu personalitatea mărcii dvs. și nici nu ar trebui să încercați să vă introduceți marca în fiecare subiect de tendință. Când tendințele zilei vorbesc despre religie, politică, controverse sau alte chestiuni sensibile, cel mai bine este să păstrați distanța, deoarece nu ați dori ca marca dvs. să fie asociată cu ceva care este chiar puțin controversat sau ofensator.

Aceasta înseamnă că marketingul momentan pentru mărci necesită un anumit nivel de constrângere și autoreglare asupra custodelor săi de brand. Dacă nu vedeți o legătură puternică între valorile de bază ale mărcii dvs. și o anumită tendință, este înțelept să renunțați la oportunitate. Mai ales pentru că a fost o oportunitate slabă, pentru început. Cu practică regulată și puțină experiență, cu siguranță vei învăța cum să faci jocul de marketing al momentului pentru mărci.

Înrudit : Psihologia culorilor în marketing și branding

Concluzie

Marketingul momentelor pentru mărci este o modalitate nouă și distractivă de a interacționa cu clienții și de a crea micro-momente de interacțiune cu grupul țintă. Deși acestea pot părea reclame simple și directe, este nevoie de mult timp, efort, abilități, practică și experiență pentru a deveni un profesionist în acest domeniu.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți abilitățile de marketing digital, social media, publicitate sau chiar marketing de conținut, consultați MICA și upGrad's PG in Digital Marketing and Communications . Acest curs este conceput pentru a vă familiariza cu conceptele esențiale și pentru a vă ajuta să deveniți un expert în subiecte precum marketingul momentelor, publicitatea în tendințe, copywriting, planificarea media și multe altele.