Marketing în lumea modernă: SEO și SMO

Marketingul a parcurs un drum lung de la panouri publicitare și broșuri. În timp ce acestea din urmă sunt încă relevante și ajută companiile să vândă mai mult, marketingul digital devine soluția de bază pentru companiile care nu operează în principal online.

Această soluție modernă de marketing este cea care alimentează o mulțime de întreprinderi mici care nu și-ar fi putut pune amprenta pe piața locală fără ajutorul SEO. Chiar înainte ca SEO local să devină o tendință și să fie introdus Google My Business, companiile locale, cum ar fi cafenele, hoteluri etc., foloseau rețelele sociale pentru a ajunge la publicul maxim, în timp ce se conectau cu ei.

Cu toate acestea, mulți încă se întreabă dacă pot renunța la una dintre cele două opțiuni: SEO și SMO și încă se așteaptă la rezultate. Nu este surprinzător faptul că smartphone-urile și aplicațiile au păstrat oamenii conectați 24 de ore pe zi, 7 zile pe zi, și este mult mai ușor pentru mărci să ajungă la oameni acum. Deci, există cu adevărat spațiu pentru optimizarea pentru motoarele de căutare, având în vedere că lumea se îndreaptă către revoluția mobilă?

Această postare explorează elementele de bază ale SEO, SMO, ce presupune procesul lor, scopul lor și modul în care se sprijină reciproc și dacă poți supraviețui cu adevărat doar cu unul dintre ele.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare implică întregul proces care se concentrează pe creșterea calității și cantității de trafic către un site web, în ​​același timp, ridicând paginile cu rezultatele motorului de căutare.

O parte crucială a marketingului digital modern, SEO este destul de simplu și direct și ajută site-urile web să găsească numărul maxim de vizitatori/audiență. Contrar credinței, cu siguranță nu va face site-ul dvs. celebru peste noapte, dar odată cu îmbunătățirea treptată a clasamentului, vă va ajuta site-ul să se claseze deasupra concurenților și să obțină vizibilitate.

Desigur, cel mai bine este să aveți site-ul dvs. pe prima pagină Google și chiar mai spectaculos dacă vă clasați pe locul 1. Cu cât vă aflați mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, cu atât mai mulți oameni vă vor vedea.

S-ar putea să aveți un site web, dar la ce folosește dacă este doar inutil și inactiv pe internet, fără audiență. SEO ajută oamenii să găsească site-ul dvs. cu interogări relevante prin indexarea acestuia.

SEO este și mai vital dacă vindeți online, deoarece dacă oamenii nu vă localizează site-ul, nu veți putea face o vânzare.

Scopul SEO

În SEO, vizibilitatea/expunerea este totul. Se concentrează în primul rând pe:

1. Clasarea site-ului dvs. mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare
2. Obținerea unei cantități maxime de trafic relevant

Dacă planul dvs. SEO obține doar unul dintre rezultatele menționate mai sus, atunci trebuie să vă reconsiderați cu seriozitate strategiile.

Să luăm acest exemplu pentru a înțelege mai bine de ce SEO trebuie să-ți clasifice site-ul web și să obțină și trafic relevant de calitate: ești un producător de pantofi și vânzător italian, furnizând în principal Italia și regiunile învecinate din Europa. Ce se întâmplă dacă vă clasați pe poziția #1 pe Google, dar oamenii vă vizitează site-ul cu intenția de a găsi bijuterii, un produs pe care nu îl vindeți (înseamnă că site-ul dvs. este clasat pentru un cuvânt cheie greșit). Sau ce se întâmplă dacă site-ul tău se află pe prima pagină a Google, dar este îngropat sub 7 dintre concurenții tăi?

Cu cuvinte mai simple, campania ta SEO trebuie să obțină o poziție mai bună a site-ului tău (de preferință printre primele 3 de pe pagina cu rezultatele căutării organice) și trafic relevant, astfel încât să obții clienți potențiali de încredere, să-i convertești și să-ți hrănești audiența.

Este aproape ca și cum ai găsi o piață virtuală sau un public online pe care să o poți monetiza tactic.

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare implică și o mulțime de rezultate de căutare plătite, dar SEO influențează doar rezultatele căutării organice care urmează link-urile sponsorizate (rezultate PPC pe Google).

Ce presupune procesul?

SEO contemporan este o combinație stabilă de optimizare pe pagină și optimizare off-page.

Optimizarea pe pagină include modificările pe care le faceți site-ului dvs. la suprafață și pe cele asupra cărora aveți control maxim. Procesul presupune:

1. Structura URL prietenoasă cu SEO (includerea solidă a cuvintelor cheie în adrese URL în loc de adrese URL orientate spre cuvinte cheie fără minte).
2. Etichete de titlu bogate în cuvinte cheie (în funcție de conținutul paginilor)
3. Titluri relevante și bogate în cuvinte cheie, care informează direct cititorul despre ce este vorba despre o anumită pagină
4. Imagini bogate în text alternativ (și optimizate pentru cuvinte cheie)
5. Site web rapid, astfel încât timpul de încărcare a paginii pe desktop, mobil și alte dispozitive este semnificativ mai mic
6. Link-uri interne relevante care ajută motoarele de căutare să navigheze cu ușurință către alte pagini
7. Conținut spot-on care răspunde exact la interogarea pe care o face publicul țintă (scris nu pentru motoarele de căutare, ci pentru utilizatori reali)

Tehnicile de optimizare off-page implică pași care nu au loc exact pe site, dar influențează totuși pozitiv clasamentul site-ului. Procesul convențional de SEO off-page implică:

1. Crearea de legături din surse autorizate folosind programul de informare, blogging pentru invitați etc
2. Utilizarea rețelelor sociale pentru a menține profiluri active și a rămâne vizibile (trafic de recomandare)
3. Marcare socială

Numeroase alte tehnici, cum ar fi trimiterea pe blog, trimiterea articolelor, răspunsul la întrebări pe forumuri cu autoritate precum Quora, etc ajută site-ul să obțină și trafic de recomandare.

SEO în afara paginii se bazează adesea pe ideea că, dacă cu siguranță un număr mare de oameni vorbesc despre un anumit site sau conținut sau se leagă înapoi la acesta, atunci trebuie să fie ceva substanțial și care merită afișat mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Partea întunecată a SEO

Principalul motor de căutare Google a făcut acum o prioritate să afișeze numai rezultate care răspund nevoilor celui care caută. A folosit algoritmi sofisticați și actualizări pentru a împiedica spammerii și profesioniștii SEO black hat să manipuleze rezultatele.

Cu toate acestea, majoritatea campaniilor SEO încă se concentrează în primul rând pe clasarea unui site web fără a lua în considerare ceea ce caută de fapt publicul vizat. Una dintre cele mai mari provocări în SEO este utilizarea nesănătoasă și ilogică a cuvintelor cheie, care adesea duce site-urile web la a avea mii de pagini interioare duplicate.

Uneori, anumite site-uri web ajung să abuzeze de cuvinte cheie, să creeze link-uri spam de calitate scăzută sau link-uri irelevante care adaugă zero valoare autorității de domeniu a site-ului.

Cel mai mare defect împotriva căruia Google îi sfătuiește frecvent pe webmasteri și profesioniștii SEO este crearea de conținut care să nu satisfacă interogarea utilizatorilor. Conținutul este modul în care vă optimizați site-ul, deoarece vă permite să utilizați cuvintele cheie în mod strategic. Dar au existat o mulțime de sancțiuni împotriva conținutului superficial și plagiat. Din păcate, un număr maxim de creatori de conținut online duc doar la fraude de calitate scăzută a creatorilor de tendințe de conținut.

Oamenii folosesc adesea tehnici SEO black-hat pentru a manipula clasamentele motoarele de căutare și pentru a-și ridica site-ul.

Dar, în cele din urmă, acest lucru provoacă pierderi numai proprietarului site-ului/afacerii, deoarece traficul irelevant sau de calitate scăzută nu va aduce site-ului un ROI suficient.

Ce este optimizarea rețelelor sociale?

Optimizarea rețelelor sociale seamănă mult cu optimizarea pentru motoarele de căutare, dar se concentrează în primul rând pe utilizarea platformelor de rețele sociale pentru creșterea gradului de conștientizare a unei mărci/afaceri. SMO împărtășește obiectivele finale cu SEO și prioritizează obținerea mai multă implicare a clienților pe platformele de rețele sociale, în timp ce generează trafic de recomandare către site-ul web principal.

Cu cuvinte mai simple, acesta este modul în care vă optimizați și vă comercializați afacerea pe canalele de social media precum Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest etc.

Scopul SMO

Majoritatea experților confirmă că campaniile SMO expansive sunt concepute pentru a ajuta site-urile web să obțină o poziție mai bună și o a doua șansă de a găsi publicul de care au nevoie.

Dar mărcile se bazează, de asemenea, pe optimizarea canalelor lor de social media pentru a se conecta cu publicul lor existent pentru a le păstra, pentru a găsi mai multe portaluri pentru a-și distribui conținutul proaspăt și pentru a crește traficul de recomandare.

Luați în considerare acest lucru: oamenii se uită rar la a doua pagină a paginii cu rezultate ale motorului de căutare. De fapt, ei nici măcar nu deschid link-uri clasate sub poziția #3 sau #5. Așadar, a fi activ pe rețelele de socializare și optimizarea acesteia ajută site-urile să găsească o altă schimbare în ceea ce privește îmbunătățirea clasamentului lor, distribuind mai bine conținutul pe alte platforme decât Motoarele de căutare.

Se pretinde că LinkedIn și Twitter se numără printre cele mai importante platforme de social media B2B și ajută adesea la generarea de clienți potențiali acționați și de schimbare în întreaga industrie. Rețelele sociale mai casual și informale, cum ar fi Facebook, Instagram etc., sunt mai bine cunoscute pentru că declanșează conversații între mărci și public.

Ce presupune procesul SMO?

Strategiile de optimizare a rețelelor sociale se concentrează pe atragerea mai multă atenție și implicare către un site web prin:

Integrarea social media cu site-ul web

• Creați profiluri sociale active în numele site-ului dvs. și conectați-vă înapoi la acesta
• Optimizați-vă profilurile de social media adăugând o siglă, biografia companiei, link-uri relevante și folosind hashtag-uri și mențiuni adecvate
• Adăugați butoane pentru rețelele de socializare pe site, astfel încât vizitatorii să poată face clic cu ușurință pe butoane și să ajungă la rețelele dvs. de socializare pentru a rămâne conectați.
• Adăugați un link către site-ul dvs. pe rețelele de socializare.
• Adăugați un buton de partajare a conținutului din rețelele sociale pe site-ul dvs.
• Permiteți vizitatorilor să se conecteze prin autentificarea contului de rețele sociale și oferiți-le o experiență de utilizator mai bogată.
• Folosiți cuvinte cheie în rețelele dvs. de socializare, dar asigurați-vă că nu apar îndesate sau deplasate.
• Comunicați cu publicul dvs. pe rețelele sociale și mențineți-l implicat prin partajarea conținutului proaspăt pe platformele dvs. de rețele sociale cele mai performante.

Social Media Optimization se bazează pe ideea că, în timp ce numărul de aprecieri, comentarii și distribuiri ar putea să nu influențeze cu adevărat semnalele de clasare, dar cu siguranță vă poate aduce conținutul în atenția oamenilor.

Întrucât oamenii sunt acum online 24 de ore pe zi, 7 zile pe zi, cu aplicații de social media, este deosebit de ușor pentru mărci și companii să rămână conectate cu publicul pe rețelele sociale și să-și extindă piața cu tact.

Partea întunecată a SMO

O estimare din 2014 a arătat că aproximativ 11% dintre conturile Facebook sunt false/spam. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest și câteva alte platforme de social media se confruntă cu aceeași problemă. De fapt, mulți influenți care profită de puterea rețelelor sociale au fost adesea criticați pentru că folosesc adepți spam/bot și implicare falsă.

Chiar dacă SMO este responsabil pentru mărci și prezintă numeroase oportunități promițătoare pentru extinderea pieței și îmbunătățirea clasamentului, urmăritorii de spam nu merită tocmai efortul. Este posibil să aveți dificultăți în a vă găsi propriul public sau îl puteți restrânge prea mult, ceea ce vă poate afecta șansele de a obține un ROI suficient.

Mai mult, unele branduri își gestionează greu în mod constant rețelele sociale și, uneori, campaniile lor riscante ajung adesea să atragă furia cercurilor responsabile din punct de vedere social.

SEO și SMO se completează unul pe celălalt

Site-ul dvs. va supraviețui în continuare dacă investiți în SEO de top și săriți peste SMO, dar vă veți face o favoare site-ului dvs. numai dacă lăsați oamenii să vă găsească pe Social Media.

Motoarele de căutare scuipă mii și milioane de rezultate atunci când căutați un cuvânt cheie, dar numai primele trei rezultate primesc trafic maxim. Deci, dacă site-ul dvs. se află pe numărul 7 al paginii 1 sau pe pagina următoare, atunci puteți uita să obțineți traficul maxim.

Distribuirea site-ului dvs. web și a conținutului proaspăt pe rețelele sociale este ceea ce vă oferă o altă șansă de a profita de potențialul platformelor de rețele sociale, deoarece acestea au milioane de utilizatori din întreaga lume. Optimizarea pentru motoarele de căutare vă pune site-ul pe harta motorului de căutare, vă ajută să găsiți mai multă vizibilitate. Dar dacă ești dornic să menții o relație cu publicul tău și vrei să declanșezi o conversație, nimic nu funcționează mai bine decât o campanie personalizată pe rețelele sociale care rezonează cu ceea ce se simte publicul tău.

Puteți chiar să vă îmbunătățiți jocul de rețele sociale și să începeți să difuzați anunțuri pentru clienți potențiali pe anumite platforme, cum ar fi Facebook, pentru a vă crește clienții potențiali și a obține mai multe conversii.

Rezumând

Optimizarea pentru motoarele de căutare se referă la meșteșugurile moderne de a ridica rangul unui site web în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Rețelele de socializare se concentrează pe maximizarea expunerii pe care profilurile dvs. o pot obține pe platformele de rețele de socializare pentru un angajament sporit de brand și un trafic maxim de recomandare.

Ambele sunt indispensabile pentru marketingul digital modern, deoarece le permit webmasterilor și marketerilor să se conecteze cu o dinamică complet nouă de public și să-și extindă piețele.

Ambele au miliarde de utilizatori care ajută companiile să-și promoveze afacerea și să-și promoveze cauza prin creșterea nu numai a numărului de persoane care găsesc site-ul/profilul, ci și a interacțiunii cu conținutul publicat.

Cu toate acestea, SEO se referă la aducerea unui site pe primul loc pe Google, Yahoo și Bing și, în timp ce procesul atrage clienți potențiali, Social Media Optimization îi ajută pe marketeri să-și distribuie mai bine conținutul și să crească ratele de implicare.