Mobile First Marketing: Cum ar putea contribui designerii web

Cu câțiva ani în urmă, nimeni nu s-ar fi gândit că mobilul mai întâi va exista orice. La urma urmei, cine ar putea face ceva pe acele ecrane minuscule, darămite să citească conținut, să cumpere sau orice altceva?

Dar vremurile s-au schimbat și acum vedem armate de oameni care consumă conținut doar pe dispozitivele lor mobile. Sigur, au desktop-uri – dar le folosesc numai pentru munca lor, eventual un joc sau un film.

Când vine vorba de citit, de navigare pe web, de obținere a informațiilor de bază, dispozitivele mobile au devenit instrumentul cel mai esențial. Gândește-te bine, nimeni nu spune „Lasă-mă pe Google asta” și apoi merge la laptop sau computer. Nu, majoritatea oamenilor își scot dispozitivele mobile.

Acesta este motivul pentru care mobilul și crearea totul special pentru mobil este un lucru atât de important astăzi. Site-uri web, aplicații, companii, bănci – toate acele instituții merg după tendință, se mută acolo unde sunt clienții lor.

Mai întâi a existat un design responsiv, apoi prietenos cu dispozitivele mobile și acum, în sfârșit, un design pe mobil mai întâi. Deși sunt similare în anumiți termeni, sunt și destul de diferite.

Iată câteva diferențe între fiecare dintre aceste concepte:

• Design prietenos cu dispozitivele mobile : Aceasta înseamnă că un site web permite utilizatorului să vadă și să folosească aceleași lucruri pe care le-ar face pe desktop, pe dispozitivul mobil, cu unele modificări și efecte minime asupra timpului de încărcare. În acest caz, nu orice funcție este posibilă pe mobil, dar își propune să fie. De exemplu, fotografiile uriașe vor fi reduse sau eliminate, fotografiile orizontale vor fi afișate vertical și așa mai departe. Alte funcții se vor pierde, dar acestea nu sunt de obicei necesare. Multe companii s-au grăbit mai întâi către acest design. Cei care nu au avut, probabil, au experimentat vizite mai scurte, mai puține vizite în total și mai puțină implicare.
• Design responsiv : Acesta este un tip de design web în care paginile web sunt concepute pentru o mare varietate de dimensiuni și orientări ale ecranului. Scopul aici este de a oferi o experiență optimă pentru utilizatori, indiferent de tipul de dispozitiv. Așadar, diferența dintre compatibil cu dispozitivele mobile și responsive este că compatibilizarea cu dispozitivele mobile a fost considerată un plus la designul existent, în timp ce designul responsive este construit chiar de la începutul proiectării unui site web. Deși termenii sunt similari, aceștia pot fi diferiți în ceea ce privește rezultatele pe care le produc.
• Mobil mai întâi : în cele din urmă, avem un design mobil în primul rând, care elimină obiceiul de a proiecta pentru cel mai mare ecran posibil și, în schimb, proiectează mai întâi pentru cel mai mic ecran posibil. Vizualizarea site-urilor mobile crește din ce în ce mai mult și astfel această metodologie consideră că este important ca experiența optimă să fie pe cel mai mic ecran – dispozitivul mobil. Utilizarea desktop-ului a scăzut, în timp ce utilizarea dispozitivelor mobile crește constant. Tendința dictează că este important să proiectați pentru dispozitivele pe care publicul dvs. le folosește, mai degrabă decât să proiectați pentru ceva ce publicul dvs. nu folosește.

Începând cu mobilul funcționează, deoarece elimină problemele care vin cu reducerea ecranului mai mare. Adăugarea de funcții și caracteristici este întotdeauna mai ușoară decât eliminarea acestora și păstrarea funcționalității. Dacă începi cu mobilul, lucrezi cu limitări de la început.

Iată câteva beneficii ale proiectării pentru mobil mai întâi:

• Această abordare vă face să vă reconsiderați ceea ce aveți nevoie cu adevărat pe site-ul dvs. – în loc să umpleți spațiul fără minte, vă veți concentra pe ceea ce au nevoie cu adevărat utilizatorii.
• Pentru a obține funcționalitate, veți adăuga doar conținutul și funcțiile cele mai importante.
• Nu există constrângeri de reducere - dacă paginile dvs. se încarcă rapid pe mobil, acestea se vor încărca rapid și pe desktop.
• Un ecran mai mic pune accentul pe conținut, fără distragere.

Iată câteva dintre dezavantajele designului primul mobil:

• Poate fi mai greu de proiectat pe o platformă mai mică.
• Spațiul limitează conținutul.
• Funcția Hover este practic inutilă – orice lucru pe care se poate face clic trebuie să fie mai mare.

Cum ar putea adăuga web designerii marketingului pe mobil

Companiile folosesc trei strategii de marketing diferite - marketing de conținut, marketing prin e-mail și marketing pe rețelele sociale. La fel cum trebuie să vedeți mai întâi designul web prin mobil, trebuie să vedeți și marketingul așa. Acest lucru înseamnă reduceri serioase ale designului, elementelor de text și așa mai departe - toate acestea pentru a crea o experiență mobilă optimă. De asemenea, ar trebui să transformați aceste strategii de marketing în ceva mai ușor de consumat online.

Deci, ca designer web, trebuie să luați în considerare câteva lucruri:

Marketing de conținut

În mod tradițional legat de blogging, acum înseamnă mult mai mult, cuprinzând o gamă largă de creare de conținut. Multe dintre aceste noi lungimi de conținut sunt foarte bune pe mobil – gândiți-vă la vloguri sau podcasturi. Sunt mai ușor de consumat și sunt întotdeauna disponibile atunci când consumatorul are nevoie de ele.

Iată câteva modalități prin care conținutul ar trebui să fie proiectat ținând cont de metodologia de pe mobil:

• Eliminați barele laterale : Barele laterale sunt puțin depășite. Greuitoare și în mare parte inutile, ar trebui să le tăiați complet. Sub conținutul dvs. ar trebui să existe un link către postări înrudite și asta este tot - nu e agitație pentru a derula. Acesta este ceea ce le permite utilizatorilor de telefonie mobilă să se concentreze asupra conținutului din fața lor.
• Folosește imagini excelente : pentru postări mai lungi, ar trebui să folosești o mulțime de imagini. Cu toate acestea, trebuie să vă asigurați că ecranul nu este copleșit de ei. De exemplu, câteva imagini care au fost create special pentru conținut, mai ales dacă sunt în același stil, ar trebui să funcționeze excelent.
• Textul are nevoie și de design : mai ales că formatarea și structura sunt adesea atât de diferite decât pe ecranul mare. De exemplu, înțelegeți că textul justificat va duce la multe spații albe ciudate și că nu va funcționa atât de bine cu imaginile.
• Întrerupțiile de paragraf sunt cu adevărat importante : atunci când textul dvs. nu are întreruperi de paragraf, arată ca acest perete uriaș de text care nu este o modalitate optimă de a reține cititorii. Propozițiile lungi, paragrafele care nu se termină niciodată și așa mai departe îți deteriorează cu adevărat șansele de a obține niște cititori. Un paragraf ar trebui să aibă 3 sau 4 rânduri care s-ar traduce bine în 5-6 rânduri pe mobil. O imagine sau un fel de pauză între paragrafe este, de asemenea, foarte utilă. Textul ar trebui să aibă dimensiunea potrivită și pentru mobil.
• Implicați oamenii : utilizatorii de dispozitive mobile au o durată de atenție renumită mai scurtă, motiv pentru care este atât de greu să îi convingeți să convertească. Deci, un CTA mereu prezent în partea de jos a paginii ar putea fi o idee bună. O face scurtă și directă, oferind și valoare. Cei care au timp vor citi, cei care nu vor da click pe link. Implicați câteva strategii multicanal – faceți ca imaginile produselor dvs. să fie fixate sau ușor de salvat în alt mod.

Scopul conținutului de pe mobil este fie de a termina călătoria pe mobil cu o conversie, fie de a oferi utilizatorilor o cale clară pe care să o urmeze mai târziu, atunci când vă pot găsi de pe alt dispozitiv.

Marketing prin e-mail

E-mailul este una dintre cele mai eficiente moduri de a vinde produse sau servicii și de a ajunge în fața unui public - în special audiența mobilă. Cu toate acestea, utilizatorii de dispozitive mobile nu gândesc și nu fac la fel ca utilizatorii de desktop, așa că ar trebui să fiți atenți la designul dvs. de e-mail pentru mobil.

• Simplifică- te: dacă abonații tăi de e-mail nu se așteaptă la un mesaj lung, păstrează-l scurt și simplu. Site-urile web sunt acolo pentru mai multe informații, e-mailul este acolo pentru mesaje de marketing rapide și link-uri care duc la site-uri web.

  Nu puneți mai mult de un link CTA în e-mailul dvs., mai multe imagini sau grafice concurente și așa mai departe. Ar trebui să existe o oarecare simetrie când vine vorba de text și design.

• Folosiți elementele vizuale : scrierea de e-mailuri fără elemente vizuale este o idee grozavă în teorie – aceste e-mailuri par e-mailuri de la prietenii sau colegii lor. Dar, pe mobil, sunt necesare unele imagini. Cu toate acestea, un e-mail fără imagini, folosind text simplu și link-uri independente arată foarte rău. În schimb, încercați să atrageți atenția cu elemente vizuale și un design bun de șablon de e-mail. Un strop de culori și ilustrații frumoase nu vor face decât să vă îmbunătățească e-mailul.
• Asigurați-vă că e-mailurile dvs. sunt lizibile : fontul e-mailurilor dvs. ar trebui să fie adecvat pentru mobil. Dacă este prea mic, cititorii tăi vor trece peste el și vor pierde informații posibile importante. Creați o ierarhie bună a paginii - lăsați suficient spațiu pentru titlu, CTA și text. Fiecare parte ar trebui să fie lizibilă și să aibă o mulțime de proprietăți imobiliare.
• Utilizați imagini pentru a spune o poveste : în timp ce textul simplu poate servi unui scop bun, imaginile dvs. pot juca un rol important. Deoarece sunt atât de buni în mod natural la atragerea atenției, puteți plasa ceva text și branding pe acele imagini și puteți transmite mesajul rapid și ușor.
• Asigurați-vă că e-mailurile dvs. sunt relevante : utilizatorii de dispozitive mobile caută acțiuni rapide care pot duce la rezultate precise. Deci, mai degrabă decât să continuați și să continuați în e-mailurile dvs., oferind mai multe lucruri deodată, fiți precis și concentrați. Este nevoie de o ofertă simplă livrată într-un mod convingător.

Social Media Marketing

Rețelele sociale înseamnă adesea scurt și la obiect. Mesajele de dimensiuni mici au un spațiu limitat, ceea ce înseamnă că postările trebuie să comunice prin imagini și videoclipuri.

Este scurt, simplu și succint. Un design web bun îl poate face și mai bun.

• Alegeți imaginile potrivite : deoarece imaginile și videoclipurile ocupă atât de mult spațiu pe un ecran mobil obișnuit, trebuie să știți că este esențial să faceți ca acele imagini și videoclipuri să conteze. Ar trebui să fie bine marcați și ar trebui să joace un rol important în a spune o poveste. Dacă utilizați conținut generat de utilizatori, ar trebui să vă asigurați că sunteți de acord cu acel conținut care reprezintă marca dvs.
• Fiți conștienți de cantitatea de spațiu pe care o aveți : aveți spațiu limitat pentru a pune conținut atunci când vine vorba de majoritatea platformelor de social media. Deși acestea au fost extinse recent, ar trebui să vă concentrați în continuare pe ceea ce înseamnă spațiul pe mobil și pe rețelele sociale. Nu-i obliga pe utilizatorii să facă mai mult decât trebuie. Nu-i face să muncească prea mult pentru a ajunge la subiect.
• Adăugați hashtag-uri – dar cu înțelepciune : Hashtag-urile nu sunt importante pe unele canale de socializare, dar foarte importante pe unele. De exemplu, nu aveți nevoie de ele pe Facebook sau LinkedIn, dar aveți nevoie de Instagram, Twitter, Pinterest și așa mai departe. Totuși, chiar și pe aceste platforme, ar trebui să fii atent cum le folosești. Un hashtag puternic este mult mai bun decât o grămadă de altele irelevante. Rețineți că hashtag-urile ies în evidență ca un CTA, așa că plasarea lor în text poate distrage atenția.
• Formatați postările : formatarea corectă vă poate face textul mai atrăgător pentru ochi. Emoji-urile vă pot ajuta să transmiteți mai bine mesajul și să ofere spațiu pentru odihnă. Listele numerotate sunt, de asemenea, o opțiune pentru rețelele sociale. Găsiți modalități de a vă face postările mai atractive prin formatare inovatoare.

Designul poate fi volubil și poate fi dificil să urmezi toate tendințele care dictează ce ar trebui să faci. Cu toate acestea, proiectarea pentru marketing mobil este o tendință definitivă pentru acum și viitor. Dacă sunteți interesat să vă extindeți domeniul de activitate, ar trebui să începeți să oferiți design pentru marketing, în special marketingul mobil ca unul dintre serviciile dvs.