Dezmințirea a 10 mituri despre designul logo-ului!

Designul logo-ului este o parte importantă a oricărei strategii de marketing. La urma urmei, este ceea ce reprezintă un brand pe piață și îl face recunoscut în ochii clienților. De multe ori, numele mărcii în sine nu are același impact ca și logo-ul.

Cu toate acestea, multe companii în devenire s-ar putea confrunta cu probleme în timp ce decid și dezvoltă un design de logo pentru ele însele. Acest lucru nu se datorează faptului că sarcina reală este atât de dificilă, ci pentru că există mai multe mituri în jurul ideii de logo. Acest lucru poate determina echipele de marketing și designerii grafici să ia decizii problematice care ar putea reduce eficiența logo-urilor lor. Deci, dacă vă gândiți să schimbați un logo al companiei sau să creați unul pentru un nou produs/serviciu, citiți mai jos.

Am dezmințit unele mituri despre designul logo-ului și am lămurit anumite concepții greșite. Aceste informații vă pot ajuta să avansați în procesul de proiectare a logo-ului și să aveți cel mai eficient logo pentru marca dvs.:

1. Un logo trebuie să reprezinte ceea ce o companie face/vinde

Multe companii și echipele lor de marketing/design tind să rămână blocate în ideea că un logo trebuie să fie reprezentativ pentru ceea ce fac. Acesta este un concept interesant și multe mărci celebre au astfel de logo-uri. Cu toate acestea, la fel de multe mărci celebre au logo-uri care sunt puțin mai mult decât o imagine interesantă și iconică.

Luați, de exemplu, celebrul logo Starbucks. Practic este o sirenă care poartă o coroană. Poate exista o oarecare legătură între sirene și cafea, dar nu este imediat evidentă pentru toată lumea. Dacă Starbucks ar fi vrut să lanseze o linie de îmbrăcăminte în viitorul apropiat, ar putea să folosească același logo fără nici un fel de compun.

Deci, dacă întâmpinați dificultăți în a decide asupra unui logo reprezentativ adecvat, poate doriți să vă relaxați puțin. Tot ce trebuie să faceți este să vă faceți logo-ul unic și suficient de simplu pentru a fi recunoscut dintr-o privire. Acest lucru este de obicei suficient pentru a construi identitatea unui brand. Pentru a ilustra mai mult acest concept, aruncați o privire la siglele de mai jos. Sunt recunoscuți pentru compania pe care o reprezintă, dar nu se poate evalua cu adevărat ceea ce acea companie oferă clienților lor.

2. Importanța unui simbol

Apple poate avea un simbol care să-l reprezinte, dar Google nu are. Acesta din urmă este la fel de popular ca și primul, chiar dacă are propriul nume ca logo. Culorile distinctive ale Google sunt suficient de bune pentru moment și așa sunt de mulți ani. Sony este un alt exemplu de furnizor de tehnologie de ultimă generație, unde numele este însuși logo-ul și se vinde așa cum ar trebui un brand bine stabilit.

Prin urmare, punctul de vedere despre logo-urile ca simboluri pentru a fi eficiente este o mare concepție greșită. Poți să-și vândă cu ușurință produsele și serviciile și chiar să devină o corporație gigantică fără un logo simbolic.

3. Urmărirea Industriei

Prea des, companiile dintr-o anumită industrie încearcă să se afilie folosind un anumit simbol. Aceasta ar putea fi imaginea unei cărți pentru industria educației sau a unei case care să simbolizeze imobiliare.

Necesitatea de a vă conecta la industria în ansamblu este un mit care nu funcționează cu adevărat pentru designul de logo în viața reală.

În primul rând, a avea o afiliere în industrie ar putea face siglele multor întreprinderi mult mai asemănătoare decât ne dorim. Chiar dacă se vede o carte din mai multe unghiuri, este totuși o carte. Prin urmare, proiectarea unui logo ar trebui să țină cont de factorul de monotonie și să încerce să-l minimizeze cât mai mult posibil. De exemplu, o companie imobiliară ar putea avea un șemineu sau chiar niște flori în loc să prezinte o casă simplă. Dacă compania are un fapt unic despre el, poate utiliza asta în logo-ul său în loc să urmărească ceea ce este industria. Acest lucru ar putea însemna să aveți un gard pentru a simboliza o grădină dacă sunt specializati în furnizarea de gazon pentru case etc.

4. Atemporalitatea unui logo

Când cei care creează logo-uri se gândesc la ceea ce caută, ei pot avea o viziune a unei imagini care durează decenii. S-ar putea să se uite la logo-uri precum arcadele aurii ale McDonald's, care cu siguranță au trecut testul timpului. Cu toate acestea, dacă acest concept este luat prea în serios, poate limita sever opțiunile disponibile în acest moment.

Ar trebui să rețineți că, în timp ce M-ul din McDonald's a rămas mai mult sau mai puțin același, alte simboluri pentru acesta s-au schimbat de-a lungul anilor. Acesta îi include pe Ronald McDonald și grupul său împreună cu mulți alții. Odată cu trecerea timpului, este firesc ca logo-urile să-și schimbe forma, designul și chiar culorile. Chiar și ceva la fel de simplu precum O portocalie din Google este supus diferitelor nuanțe și revizuiri.

Se poate alege să facă acest lucru în timp ce rebranding sau relansează un anumit produs sau serviciu. Un logo modificat poate ajuta, de asemenea, să diferențieze o anumită marcă de concurența în creștere. Când piețele și bazele de consumatori nu rămân aceleași, de ce ar trebui un logo? Pe scurt, niciun logo nu este absolut atemporal. Cu siguranță s-ar schimba pentru a ține pasul cu progresele tehnologice și cu cerințele pieței.

5. Toată lumea trebuie să le placă un logo design

Unii pot avea ideea că atunci când un logo este schițat pentru prima dată, aprobarea clienților și a vânzătorilor deopotrivă este indispensabilă. Prin urmare, ar cheltui mult pentru testarea siglei și pentru a-și face griji cu privire la schimbarea acestuia, atunci când nu toată lumea îl aprobă. Acesta este din nou un mit care ar putea încetini într-adevăr procesul de proiectare a logo-ului și, de fapt, îl poate face contraproductiv.

Realitatea reclamei și marketingului este mai înclinată spre unicitatea și familiaritatea unui logo, decât spre simpatia acestuia. Nu trebuie neapărat să fii fan al culorii roșii, dar vânzările de Coca Cola și Kit-Kat nu sunt afectate de preferințele de culoare. Acest lucru se datorează faptului că consumatorii își leagă acum numele și logo-ul la calitatea și gustul produsului pe care îl primesc și iau deciziile de cumpărare în consecință.

Scopul real aici este acela de a face produsul sau serviciul demn de a fi lider pe piață. Definițiile frumuseții, artei și esteticii pot varia de la țară la țară, cultură la cultură și chiar de la un individ la altul. Logo-ul ar trebui să fie acolo ca un simbol al modului în care producția unei companii oferă consumatorilor ceea ce își doresc.

Câteva exemple ale acestui fenomen sunt Google, Starbucks și poate chiar Facebook. Dacă siglele lor respective sunt de fapt urâte, este o chestiune de părere personală. Cu toate acestea, mulți ar putea fi de acord că nu sunt opere de artă și nici nu oferă o experiență de vizionare plăcută.

Cu toate acestea, nimeni nu poate spune că aceste companii uriașe și binecunoscute au mai puțin succes datorită logo-urilor lor. Dimpotrivă, serviciile excelente, produsele și strategiile de marketing eficiente au făcut din aceste întreprinderi un succes fulminant. Popularitatea lor nu pare să se stingă prea curând.

6. Înșelarea talentului implicat

Atunci când angajezi serviciile unui profesionist, trebuie să apreciezi eforturile acestuia pentru a ajunge acolo unde sunt. Nu contează dacă lucrează cu mâinile sau folosind un ecran de computer. Munca grea și talentul sunt ceea ce vă oferă un produs sau un serviciu de bună calitate, iar proiectarea logo-ului nu face excepție.

Atunci când căutați pe cineva care să vă conceapă logo-ul, asigurați-vă că îi acordați suficient timp și spațiu pentru a-și îndeplini sarcina.

Mai simplu spus, un design bun de logo poate dura câteva zile sau săptămâni pentru a fi perfect. Designerul este, de asemenea, cel care vă poate ghida cel mai bine asupra a ceea ce ar arăta bine pe diferite tipuri de ambalaje, precum și pe ecrane și panouri publicitare. Prin urmare, nu ar trebui să subestimezi un designer grafic independent și să-i lași să-și lucreze singuri magia cât mai mult posibil. Sigur, s-ar putea să aveți propriile idei, dar insistați asupra lor doar dacă sunteți bine informat în domeniu.

7. Logo-urile de orice fel ar putea funcționa pentru orice companie

Acest tip de gândire este opusul mitului care se concentrează prea mult pe un logo care reprezintă activitățile unei companii. Este adevărat că a fi prea pretențios nu te-ar duce nicăieri, dar a nu gândi deloc nu este calea de a merge. Sigur, alegerea oricărei sigle te-ar economisi bani. Cu toate acestea, ar prezenta și anumite riscuri.

Este adevărat că activitățile unei companii nu pot fi prezentate toate într-un singur logo. Cu toate acestea, ar trebui să existe un fel de conexiune pentru a crea o asociație. Nu este necesar să arăți doar ceea ce faci, dar un pic de poveste este drăguț. De exemplu, logo-ul lui Baskin Robbin are numărul de arome pe care le oferă. Apple nu are un computer în logo-ul lor, ci o formă simplă de măr cu o mușcătură scoasă din el. Aceste simboluri sunt suficient de unice și simbolice pentru a-i face pe oameni să se gândească la mărcile asociate cu ele.

8. Este necesar un nivel ridicat de complexitate

În timp ce cele mai bune modele de logo-uri pot necesita mult timp și efort, ele nu trebuie să fie opere de artă complexe. După cum am menționat mai sus, faptul că cineva poate avea chiar și un logo urât și totuși să aibă succes este destul de informativ. Același caz se aplică și atunci când vorbim despre complexitatea designului logo-ului.

Nu este nevoie de mult pentru a vedea că simplitatea logo-urilor celebre. Uită-te doar la tăietura îngrijită și curată a logo-ului Mercedes, care a fost un simbol al acestei mărci de zeci de ani. Același lucru este valabil și pentru omniprezentul Apple, precum și pentru Google, Microsoft și Amazon.

De fapt, atunci când mărcile încep să se extindă și să se reinventeze, de obicei optează pentru o simplificare a logo-ului lor actual, mai degrabă decât să o facă mai complexă. La urma urmei, cineva caută să atragă atenția și să nu aibă clienți care încearcă să dea sens unui anumit logo. Modele curate, culori sau contraste clare și îndrăznețe și un font îngrijit este calea de urmat pentru designul logo-ului. Literele învolburate și o multitudine de culori sunt mai greu de descifrat și pot fi chiar interpretate greșit.

9. Modelele de logo sunt foarte costisitoare

Dacă angajați un designer de logo profesionist, s-ar putea să vă plătească un bănuț destul de mare. Acest lucru este de așteptat, deoarece un logo de înaltă calitate implică o cantitate mare de efort. Este, de asemenea, o sarcină destul de consumatoare de timp când totul este spus și făcut.

Cu toate acestea, există cu siguranță o modalitate mai ieftină de a obține un logo potrivit pentru marca dvs. În loc de un designer profesionist, se poate alege oricând să angajeze serviciile unei companii de design de logo. Acestea ar oferi oricărei companii logo-ul necesar la un preț rezonabil. Rezultatul poate să nu fie la fel de artistic ca în cazul unui individ, dar ar fi potrivit pentru multe startup-uri. În plus, cine poate spune că nu-și poate schimba logo-ul pe măsură ce marca lor se extinde și se dezvoltă? Mai jos este o ilustrare a modului în care logo-ul Pepsi s-a schimbat nu o dată, ci de mai multe ori de la lansarea lor inițială.

10. Modelele de logo sunt o cheltuială inutilă

Acest mit este unul destul de nefericit, mai ales când vine vorba de marketingul modern. Deși o siglă nu are rolul în reținerea clienților pe care l-ar avea o ieșire de înaltă calitate, este cu siguranță un instrument foarte util.

Un logo adecvat cu design actualizat este la fel de demn de investit ca și un profil de social media. Cei doi au de fapt mai multe paralele. Ai putea crea un profil și o pagină foarte atractive online, dar conținutul și serviciul pentru clienți ți-ar aduce clienți. În același timp, importanța investiției timp, efort și bani în pagina ta online nu scade. Poate că cel mai bine este să ne gândim la logo-uri ca la o modalitate de a stabili o prezență în lumea reală, așa cum stabilim o prezență în rețelele sociale. acest lucru ar ajuta cu siguranță la abordarea celor mai multe dintre concepțiile greșite și miturile care înconjoară astăzi designul logo-ului.

Învelire…

Cel mai important aspect al proiectării logo-ului este poate faptul că trebuie să fie original. Acest lucru se datorează faptului că va fi conectat cu compania dvs. pentru mult, mult timp. Prin urmare, merită investiția pe care o depuneți în ea. Poate că este mai bine să optați pentru cel mai profesionist și unic design pe care și-l puteți permite. Cheltuiala urma să fie acoperită în curând prin vânzările crescute datorită recunoașterii logo-ului!