Derularea infinită: vă ajută sau vă dăunează afacerii?

Când vine vorba de marketing de conținut și design web, este din ce în ce mai important să fii un lider de gândire în domeniul tău. Millennials sunt renumiți pentru că accesează paginile web, hotărându-și să rămână sau să plece în câteva secunde. Site-urile competitive trebuie să știe exact cum să ajungă la publicul lor sau riscă să rămână în praf.

În încercarea de a capta atenția maselor, la fel ca și în cazul tendinței de defilare a paralaxei, multe site-uri au sărit pe derularea infinită. O astfel de defilare există de câțiva ani, dar recent s-a dovedit a avea succes pe mai multe site-uri de socializare extraordinar de populare, cum ar fi Facebook, Twitter și Instagram. Doar pentru că derularea infinită funcționează pentru aceste site-uri web, totuși, nu înseamnă că va funcționa și pentru ale dvs. În timp ce defilarea infinită poate fi benefică pentru unele sarcini, poate împiedica obiectivele multor site-uri web.

Ce este derularea infinită?

Deși termenul poate fi folosit pentru mai multe caracteristici diferite, aici derularea infinită înseamnă încărcarea continuă a conținutului pe o pagină pe măsură ce utilizatorul derulează în jos. Aspectul este că pagina este infinită, iar utilizatorii pot derula la nesfârșit.

Defilare infinită: să ajungem la fundul [Sursa imaginii]

Avantajele derulării infinite

Defilarea infinită funcționează cel mai bine pentru a furniza anumite tipuri de conținut. Conținutul cu implicare redusă este ideal pentru defilarea infinită, făcându-l perfect pentru site-uri precum Twitter. Conținutul Twitter este scurt și utilizatorii pot implica fiecare articol dintr-o singură privire.

În general, derularea infinită este bună pentru a oferi un volum mare de conținut ușor de consumat. Dacă acest lucru se potrivește obiectivelor companiei dvs., derularea infinită ar putea fi potrivită pentru site-ul dvs.

Următoarele sunt, de asemenea, caracteristici potențial pozitive ale derulării infinite:

• Păstrarea utilizatorilor – Una dintre cele mai bune caracteristici ale derulării infinite este că tinde să implice rapid utilizatorii. De asemenea, îi încurajează să rămână pe pagină, deoarece nu există un sfârșit aparent al conținutului care va apărea pe măsură ce utilizatorii derulează în jos. Este ușor pentru utilizatori să fie absorbiți de scrollul infinit, așa cum vor atesta majoritatea utilizatorilor de rețele sociale.
• Ușor de navigare/utilizabilitate - Acesta este literalmente o idee simplă. Defilarea este acum o activitate universal înțeleasă și nu necesită nicio gândire sau efort pentru a o realiza. Utilizatorii pot accesa imediat și ușor conținutul principal.
• Bun pentru imagini și utilizatorii de telefonie mobilă – Defilarea infinită este o modalitate bună de a oferi o imagine de ansamblu asupra multor elemente vizuale simple. De asemenea, funcționează cel mai bine pe dispozitivele mobile unde derularea cu un singur deget este cea mai ușoară formă de navigare.

Acesta este motivul pentru care defilarea infinită este potrivită pentru Instagram. Scopul Instagram este de a afișa rapid un număr de fotografii și este accesat aproape exclusiv de utilizatorii de telefonie mobilă. Nu este nevoie să interacționați îndelung cu fiecare fotografie.

Motive pentru a evita derularea infinită

Unele site-uri web ar face cel mai bine pentru a evita complet defilarea infinită:

• Site-uri de comerț electronic – Aceste site-uri beneficiază de faptul că utilizatorii pot găsi și compara cu ușurință articole în funcție de diferite caracteristici. Site-urile orientate spre vânzări beneficiază de instrumente de navigare simple și precise. Dacă scopul companiei tale sunt vânzările, stai departe de derularea infinită. Luați în considerare designul curat, ușor de navigat al site-ului pentru stiloul Pencil, care subliniază opțiunile limitate, astfel încât consumatorii să se poată concentra pe achiziție:
  
• Orice site care solicită utilizatorilor să caute anumite produse și servicii – Când utilizatorii caută un site cu derulare infinită, ajung cu opțiuni infinite. Acest lucru nu este întotdeauna ideal pentru cei cu o nevoie specifică. Dacă aveți prea multe opțiuni în fața unei cereri specifice, probabil că utilizatorii vor căuta în altă parte.
• Site-uri în care conținutul este destinat a fi angajat pentru o perioadă mai lungă – site-urile de știri, reviste, reviste și orice alte site-uri în care articolele trebuie citite în profunzime nu beneficiază de derulare infinită. Încărcarea continuu a conținutului poate copleși utilizatorii, care apoi se vor dezactiva în loc să rămână pe site.
• Dificultăți de navigare înapoi la anumite elemente – Unul dintre cele mai mari motive pentru a nu sări în trenul cu defilare infinită este că derularea infinită face dificilă găsirea unui anumit articol a doua oară. Acest lucru este în special în detrimentul site-urilor de comerț electronic. Derularea infinită poate face aproape imposibilă pentru utilizatori să marcheze articole, deoarece de obicei nu oferă o locație fixă.
  Mulți utilizatori Pinterest s-au confruntat cu această frustrare când s-au îndepărtat de feedul lor Pinterest și s-au întors doar pentru a constata că întregul feed este diferit și nu pot găsi un pin care a fost acolo doar cu câteva momente înainte.
• Dăunează optimizarea motoarelor de căutare – Una dintre cele mai discutate probleme cu derularea infinită este tendința sa de a avea un impact negativ asupra SEO. Paginile care folosesc derulare infinită sunt în esență o singură pagină, reducând cantitatea de conținut care poate fi căutat. În plus, paginile cu defilare infinită au o singură meta-descriere. Din aceste motive, derularea infinită poate exclude informații relevante despre site-ul dvs.
• Probleme de utilizare – Unele caracteristici ale site-ului sunt complet incompatibile cu derularea infinită. Orice site care are conținut de subsol ar trebui să-l evite cu orice preț. Utilizatorii vor derula în jos, încercând să acceseze acest conținut, dar din cauza derulării infinite, nu vor putea niciodată să ajungă din urmă. Acest lucru creează o experiență frustrantă pentru utilizator, iar utilizatorii nu vor rămâne probabil pe site-ul dvs.
• Utilizatorii nu pot renunța – în prezent, paginile cu derulare infinită nu se potrivesc preferințelor utilizatorilor, deoarece utilizatorii nu au nicio modalitate de a renunța. Dacă un utilizator preferă să omite unele elemente, nu are o opțiune. Acest lucru îi frustrează pe unii utilizatori care ar prefera să vizualizeze conținutul într-un mod mai limitat.

Defilare infinită ux [Sursa imagine]

Cele mai bune practici

Dacă alegeți să utilizați derularea infinită pe site-ul dvs. web, câteva practici pot îmbunătăți experiența utilizatorului:

• Efectuarea unui plan de rezervă – Deoarece derularea infinită se bazează pe JavaScript, unii utilizatori nu vor putea accesa site-ul. Designerii pot planifica această posibilitate prin proiectarea conținutului site-ului cu paginare subiacentă.
• Mențineți vizibilitatea caracteristicilor de navigare – Dacă utilizatorii trebuie să deruleze înapoi printr-un flux nesfârșit de postări pentru a naviga la alte pagini, probabil că nu se vor deranja. În plus, funcțiile browserului ar trebui să fie în continuare clare și accesibile.
• Nu utilizați o bară de defilare – Dacă optați pentru derulare infinită, nu o combinați cu o bară de defilare care pretinde că le arată utilizatorilor cât de mult conținut a rămas pe o pagină. Acest lucru este înșelător și frustrant pentru utilizatorii care cred că sunt aproape la sfârșitul unei pagini, doar pentru a afla că conținutul continuă să se încarce.
• Furnizați informații de încărcare – Dacă utilizatorii ajung într-un punct mort în fluxul presupus infinit de conținut, aceștia pot deveni confuzi. Cel mai bine este să includeți o pictogramă de încărcare pentru a le anunța că mai mult conținut este pe drum.

Alege cu înțelepciune

Ca și în cazul oricărei tendințe de design web, derularea infinită poate fi folosită pentru scopuri bune sau rele. Totul depinde de obiectivele tale. Site-urile orientate spre vânzări și site-urile care se așteaptă ca utilizatorii să interacționeze cu conținutul ar trebui să se gândească cu atenție înainte de a folosi derularea infinită. Utilizarea fără discernământ a acestei tendințe va determina în cele din urmă utilizatorii să se dezactiveze, înfrângând scopul.