10 trucuri de design web care funcționează cu adevărat pentru a crește rata de conversie a site-ului dvs

Specialiștii în marketing inteligent știu că un design web poate crește sau reduce rata de conversie.

Deși este adevărat că SEO și social media marketing sunt vitale pentru conversii, a avea un design excelent poate face toată diferența.

Toate componentele de marketing digital contează. Cu toate acestea, designul web poate face sau distruge rate de conversie. Într-un studiu de la Universitatea Stanford, 46,1% dintre oameni au declarat că cea mai mare măsură pentru a distinge dacă o companie este credibilă sau nu este designul web. Având în vedere acest lucru, designul site-ului dvs. este vital și trebuie să arate profesional.

Plăcut estetic

Estetica site-ului dvs. poate juca, de asemenea, un rol în conversii. Două treimi dintre oameni ar consuma conținut și ar rămâne dacă site-ul este frumos proiectat, conform unui studiu Adobe. Acestea fiind spuse, site-ul dvs. trebuie să arate atractiv dacă doriți ca vizitatorii să vă citească postările.

În acest caz, nu puteți trece cu vederea designul web. Puteți angaja un freelancer sau un designer pentru a vă asigura că site-ul dvs. este plăcut din punct de vedere estetic.

Iată câteva trucuri de design web care vă pot oferi un impuls sustenabil al conversiilor.

1. Consultați Legea lui Hick

Legea prevede că prin creșterea numărului de opțiuni, crește și timpul necesar unui individ pentru a lua o decizie. Această lege este frecvent menționată în proiectarea web. În acest studiu, cercetătorii au descoperit că mai mult nu este întotdeauna mai bine, deoarece o masă care prezintă mai puține soiuri de dulceață a atras mai mulți oameni decât o masă cu 24 de tipuri de dulceață. Este posibil ca oamenii să cumpere când văd un ecran mic.

Pentru a aplica legea în designul web, trebuie să limitați numărul de opțiuni pe care le aveți pentru vizitatorii dvs. Pe site-ul dvs. web, evaluați ce este în bara de navigare. Este cel mai bun loc pentru a găsi de ce poți scăpa pentru a reduce numărul de opțiuni. Cu cât vizitatorii tăi pot alege mai multe link-uri, cu atât mai mult utilizatorii tăi își vor pierde interesul pentru site-ul tău.

În afară de bara de navigare, ar trebui să te uiți și la celelalte elemente de pe site-ul tău pe care vizitatorii vor trebui să decidă când se află pe site-ul tău. Acestea ar include stabilirea dacă să permită cititorilor să deruleze mai mult în jos în pagină sau să folosească bara de navigare; decizi să-ți descarci cartea electronică sau să-ți distribui postarea pe rețelele sociale sau să alegi să citești o recenzie a unui produs sau să răsfoiești mai multe produse.

Deoarece ar putea exista diverse locuri pe site-ul dvs. unde puteți reduce numărul de opțiuni, este posibil să doriți să instalați o poartă de bun venit pe pagina dvs. de pornire. Aici, vizitatorii tăi vor vedea un mesaj de bun venit care acoperă întregul ecran și vine cu un singur îndemn la acțiune. Având în vedere acest lucru, vizitatorii vor avea o singură alegere atunci când vă vizitează site-ul. Dacă doresc să vadă mai multe opțiuni, pot derula în jos, reducând astfel la minimum distracția de pe pagina ta de pornire.

Când aplicați această lege, totuși, este vital să luați în considerare acțiunile care sunt cruciale pentru rezultatul dvs. Amintiți-vă că fiecare pagină de pe site-ul dvs. trebuie să atingă un obiectiv principal. Din nou, cu cât vizitatorii dvs. au mai puține opțiuni, cu atât mai ușor pentru aceștia să vă folosească site-ul, ceea ce poate crește rata de conversie a site-ului dvs.

2. Accelerează-ți site-ul

Vizitatorii tăi sunt nerăbdători când navighează pe web. O a doua întârziere poate duce la o reducere cu 7% a conversiei. Există mai multe instrumente pentru a verifica viteza paginii dvs. și pentru a afla mai multe despre problemele acesteia. Puteți utiliza PageSpeed ​​Insights of Google, Page Load Speed ​​Analyzer de SEO Chat și Pingdom, printre altele.

Amintiți-vă că aveți opt secunde pentru a atrage atenția cititorului. În acest caz, aveți o mică oportunitate de a vă atrage vizitatorii după ce ați ajuns pe site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. se încarcă lent, ele pleacă și nu se vor mai întoarce niciodată.

Pe lângă accelerarea site-ului dvs., ar trebui să vă gândiți să aveți un titlu scurt, o imagine atrăgătoare, care să comunice scopul paginii dvs. sau să atragă privirea vizitatorilor către îndemnul principal la acțiune. Asigurați-vă că butoanele dvs. de înregistrare sunt mari și simple. Și asigurați-vă că copia dvs. este atrăgătoare.

3. Urmați acest principiu de fotografie

Regula treimilor este un principiu al fotografiei pe care designerii web îl pot implementa. În această regulă, trebuie să vă împărțiți pagina web în treimi, astfel încât să vă ofere nouă pătrate cu dimensiuni egale. Cele patru pătrate din mijloc sunt locuri de interes. Orice obiect pe care îl plasați în aceste puncte poate avea un impact uriaș asupra site-ului dvs. web, crescând astfel conversiile.

Puteți plasa cel mai important buton de îndemn la acțiune în aceste zone. Dar nu plasați bara de navigare în acele locuri. În acest fel, vizitatorii tăi se vor concentra pe îndemnul principal la acțiune de pe pagina ta web.

Nu este nevoie să vă reproiectați întregul site web. În schimb, poți folosi regula treimi ca o modalitate de a plasa cele mai importante părți ale site-ului tău. Mai întâi, trebuie să faceți o captură de ecran a site-ului dvs. deasupra pliului. Apoi, împărțiți-l în nouă părți egale. De acolo, puteți decide dacă doriți să vă modificați site-ul sau nu.

În acele zone, puteți plasa conținut video, audio și alt conținut interactiv. Luați în considerare efectele de trecere pe butoanele dvs. de îndemn. În acest fel, vizitatorii tăi vor fi mai atrași să facă clic. Apoi, adăugați câteva ferestre pop-up de ieșire animate. Ele sunt vitale pentru a-ți reangaja vizitatorii atunci când își pierd interesul.

4. Profitați de spațiul negativ

Spațiul negativ este spațiul alb în design web. Acest spațiu este un lucru pozitiv, deoarece vă face site-ul mai ușor de citit și mai utilizabil. Acest spațiu nu este doar spațiul dintre elementele de pe pagina ta. Mai degrabă, se referă și la spațiul dintre elementele mici de pe pagina dvs., cum ar fi zona dintre paragrafe sau rânduri de text.

Trebuie să acordați atenție spațiilor negative de pe site-ul dvs. deoarece acestea vă fac site-ul ușor pentru ochi, ceea ce duce la o conversie crescută. În funcție de designul dvs. web, puteți folosi o mulțime de spațiu negativ pe pagina dvs. de pornire. În acest fel, vizitatorii tăi se vor concentra pe îndemnul principal la acțiune.

Pentru a avea suficient spațiu negativ, puteți utiliza un font mai mic pentru a avea mai mult spațiu între litere. Apoi, înălțimea liniei ar trebui să fie de 1,5. Dacă alegeți să aveți fonturi mai mici, ar trebui să aveți mai multe înălțimi de linii.

Apoi, împărțiți acele blocuri mari de text în paragrafe mai mici pentru a crește spațiul negativ între paragrafe, făcând astfel postările mai lizibile. Nu uitați să utilizați marginile și umplutura pentru a adăuga spațiu alb între elementele mari de pe site-ul dvs.

5. Scăpați de glisoare sau carusele

De ce? Acestea vă pot afecta doar ratele de conversie. Erau interesanți înainte. Dar acum, devin pietre de companie. În plus, glisoarele încetinesc site-ul dvs. din cauza imaginilor mari utilizate. De asemenea, vă distrag atenția, deoarece nu permit vizitatorilor să vă consume conținutul.

Aceste elemente sunt confuze din cauza modului în care ochii umani reacționează la mediu. Creierul uman este conceput pentru a detecta mișcarea într-un peisaj static. Pe vremuri, era util să urmărești mamuții pe o tundră. Dar acest răspuns îi face pe oameni să acorde mai multă atenție mișcării glisoarelor și să ignore punctele de conversie pe care doriți să se concentreze.

În plus, glisoarele nu vor avea sens atunci când vizitatorii dvs. navighează pe site-ul dvs. printr-un dispozitiv mobil. Și de aceea oamenilor le este mai ușor să deruleze decât să gliseze. Amintiți-vă că, cu cât vizitatorii dvs. navighează mai ușor pe site-ul dvs. folosind dispozitivul lor mobil, vă va oferi rate de conversie mai mari.

Glisoarele vor cauza, de asemenea, prea multe etichete H1 pe site-ul dvs. Poate credeți că sunt grozave pentru site-ul dvs., dar crawlerele web le disprețuiesc. Motivul pentru aceasta este că acestea confundă ierarhia informațiilor de pe site-ul dvs. Deoarece crawlerele web le urăsc, acestea pot afecta semnificativ clasarea paginii dvs. Astfel, asigurați-vă că le evitați cât mai mult posibil.

În loc să utilizați glisoare, alegeți să aveți o imagine statică cu un titlu puternic.

6. Luați în considerare modelul F

În diverse studii, cercetătorii au descoperit că majoritatea utilizatorilor navighează pe web pentru a citi o postare în model F. Adică arată de la stânga la dreapta în partea de sus a ecranului. După aceea, scanează pagina în jos și fac câteva lecturi în conținut. Rareori ajung în partea dreaptă jos a unei pagini.

Cum puteți folosi modelul F pentru a vă stimula conversiile? Plasați acele îndemnuri critice la acțiune și obiecte de-a lungul liniilor în formă de F. Apoi, introduceți acele obiecte de mai puțină importanță în zonele cu vizibilitate redusă.

Deoarece partea din stânga a paginii este locul în care vizitatorii dvs. vor arăta mai întâi, luați în considerare plasarea îndemnului principal la acțiune în această zonă. Apoi, plasați titluri în partea stângă a paginii. Acum, pentru anunțurile dvs. sponsorizate, le puteți pune în bara laterală din partea dreaptă a paginii dvs. Orice lucru care nu trebuie să fie vizibil, dar esențial pentru crawlerele web ar trebui să fie plasat în partea din dreapta jos a paginii.

7. Alegeți culorile potrivite

Deoarece culorile pot evoca emoții, trebuie să alegi combinația de culori care transmite personalitatea mărcii tale și îi obligă pe oameni să ia măsuri. Amintiți-vă că oamenii își vor lua decizia de cumpărare dintr-un loc emoțional. Acestea fiind spuse, combinația de culori pe care o alegeți pentru site-ul dvs. web va juca un rol semnificativ în optimizarea ratelor de conversie.

O sugestie este să creați un panou Pinterest cu câteva fotografii care reflectă viziunea mărcii dvs. Utilizați roata de culori Adobe pentru a crea o schemă de culori bazată pe culorile din fotografiile respective. Dar puteți tweeta culorile individuale mutând selecțiile în jur.

După ce ați creat o schemă de culori, asigurați-vă că utilizați contrastul, deoarece acesta poate, de asemenea, face sau distruge conversiile. Contrastul poate fi folosit pentru a face titlurile, textul și butoanele de apel la acțiune mai lizibile și vizibile. Culorile față și ale butoanelor trebuie să fie în contrast cu fundalul și cu celelalte elemente pe care doriți să le evidențiați, cum ar fi butoanele de abonare. Ele trebuie să aibă un ton care iese cu adevărat în evidență de restul paginii.

Într-un test realizat de Hubspot, a constatat că butoanele roșii sunt mai bune decât cele verzi. Apoi, din nou, înainte de a lua în considerare butoanele roșii, asigurați-vă că roșul nu este culoarea dominantă pe pagina dvs. Altfel, nu va crea mai mult contrast.

După cum am menționat mai devreme, puteți folosi roata de culori pentru a alege o culoare complementară, care este o culoare care este complet opusă culorii dvs. dominante.

Cu toate acestea, înainte de a alege combinația potrivită de culori, trebuie să înțelegeți că oamenii privesc culorile diferit. Culorile depind întotdeauna de modul în care se potrivesc cu marca dvs. De aceea trebuie să alegeți o culoare care se potrivește cu personalitatea mărcii dvs., deoarece afectează deciziile de cumpărare ale vizitatorilor dvs.

De exemplu, dacă marca ta este robustă sau masculină, nu trebuie să optezi pentru un buton roz de îndemn. În schimb, optează pentru un buton mare portocaliu.

Modul în care culorile influențează conversiile va depinde de context. De exemplu, deoarece albastrul este o culoare folosită în mod obișnuit în design-urile web pentru hyperlinkuri, atunci oamenii le asociază întotdeauna cu hyperlinkuri. Astfel, ei știu că, dacă textul este în albastru, pot da clic pe el.

Este valabil și pentru butoanele CTA. Nu trebuie să alegeți albastru. Cu toate acestea, rețineți că, indiferent de culoarea pe care o alegeți pentru un buton, aceasta va fi asociată cu o acțiune. Folosiți această culoare în mod constant pentru toate CTA-urile de pe site-ul dvs. Dar evitați să utilizați aceleași culori pentru articolele pe care nu se poate face clic. De asemenea, nu utilizați culori CTA diferite pe aceeași pagină.

8. Păstrați-l simplu

„Evidentul câștigă întotdeauna” în design web. De aceea, designul plat și minimalist îmbunătățește ratele de conversie. Motivul pentru aceasta este că se concentrează pe elementele cele mai vitale. Un design curat apare peste alte efecte vizuale dramatice. Concentrându-se pe elementele fundamentale și scăpând de aceste ornamente, această abordare poate fi utilă în crearea unui aspect organizat care poate optimiza cu siguranță ratele de conversie.

În plus, un design minimalist permite să aveți mai mult spațiu pe site-ul dvs. pentru CTA relevante, împiedicând astfel pagina să aibă elemente neesențiale.

Chiar dacă designul minimalist este grozav, nu ar trebui să exagerați, deoarece oamenii își vor pierde interesul. De exemplu, în butoanele CTA, oamenii sunt obișnuiți să vadă butoanele cu adâncime sau dimensiune. Aceste caracteristici sunt indicatori ai interacțiunii.

Dacă aveți un buton plat, totuși, vizitatorii dvs. îl pot trece cu ușurință cu vederea atunci când scanează pagina dvs. Din acest motiv, asigurați-vă că utilizați o culoare contrastantă pentru buton. Și alegeți o locație care face butoanele vizibile.

Astfel, de fiecare dată când creați o pagină, trebuie să vă întrebați dacă există o modalitate de a avea o versiune mai simplă. Păstrând-o simplu, vă puteți aștepta la conversii mai bune și la un design mai plăcut din punct de vedere estetic.

Un design simplu se adresează persoanelor care pot gestiona mai puține informații în același timp. Dacă vizitatorii tăi văd o mulțime de lucruri pe o singură pagină, ei sunt copleșiți și pleacă. Când oferiți utilizatorului o experiență excelentă pe site-ul dvs., asigurați-vă că scăpați de acele elemente care nu sunt esențiale.

9. Urmați Principiul Similarității Gestalt

Este un principiu de proiectare care abordează legea similarității. Aici, legea prevede că creierului uman îi place să grupeze aceleași obiecte împreună. Acest mecanism permite oamenilor să înțeleagă lucrurilor și să îi ajute să organizeze mediile zgomotoase.

Când urmați acest principiu, trebuie să grupați elemente sau elemente similare care pot fi asociate între ele. Acestea ar include butoane de conversie, imagini și casete de mărturie.

De exemplu, puteți avea o mărturie uimitoare pentru formularul dvs. de înscriere pentru a stimula conversiile. Deși mărturiile nu sunt concepute pentru magnet de plumb, vizitatorii le pot asocia deoarece sunt încă în apropiere.

10. Adăugați fețe

Când oamenii văd fața altui om, ei sunt declanșați să empatizeze cu acea persoană. De aceea, atunci când transmiteți o problemă, vizitatorii dvs. pot înțelege sau simți o legătură cu aceasta. Din acest motiv, experții recomandă includerea unor chipuri umane în articole, pagini de înscriere și studii de caz, printre altele.

Dacă ai un susținător al mărcii tale sau dacă ești fața mărcii tale, trebuie să faci o ședință foto. Cereți fotografului să facă fotografii orizontale cu mult spațiu negativ pe o parte, unde puteți plasa un CTA sau un text.

Pentru un site imobiliar, unul dintre secretele fotografiei imobiliare este adăugarea unui chip uman și nu doar imaginea unei case sau a unei părți a proprietății. Puteți închiria modele sau puteți utiliza doar fotografii de stoc. Cu toate acestea, asigurați-vă că fața pe care o alegeți reprezintă cu acuratețe marca dvs. Folosind chipuri care reflectă populația vizată, poate ajuta la creșterea semnificativă a ratei de conversie a site-ului dvs.