Cum se conectează designul web și clasamentele de căutare

Pe vremea când internetul era nou, paginile web erau simbolul funcției în detrimentul formei. Cu toate acestea, pe măsură ce am progresat într-o era digitală, așteptările pentru site-uri web și conținut digital subliniază echilibrul dintre formă și funcție. Piața digitală crește aproape exponențial, ceea ce înseamnă doar că trebuie să oferi brandului sau afacerii tale orice oportunitate de succes.

Designul web nu este doar o momeală atractivă pentru potențiali clienți potențiali, ci este și un factor integral al performanței tale digitale. Datele arată că designul web și clasamentele de căutare au o relație simbiotică. Iată câteva moduri cheie prin care aceste două componente ale strategiei tale de marketing digital se intersectează.

Ușurința în utilizare

Designul web nu se referă doar la selectarea unei scheme de culori și a unui tip de caractere pentru marca dvs. Cum arată site-ul tău web este cu siguranță un element care lasă o impresie asupra clienților, dar este la fel de important să te asiguri că paginile tale sunt de fapt funcționale.

Tematică

Oamenii sunt foarte vizuali, chiar și atunci când noi, ca indivizi, încercăm să nu fim. Studiile efectuate de Princeton au arătat că oamenii sunt capabili să-și formeze o primă impresie într-o zecime de secundă. Având în vedere cât de repede digerăm și procesăm informațiile, este de înțeles că designul vizual al site-ului dvs. ar trebui să fie foarte important pe lista dvs. de priorități.

Din punct de vedere pur vizual, un potențial client vă va judeca afacerea și marca după fiecare element care alcătuiește site-ul dvs. Se încarcă suficient de repede? Tipul de litere este lizibil? Sunt culorile care distrag atenția? Într-un sens și mai general – pare că acest site web a fost actualizat în ultimii cinci ani?

Indiferent dacă îți dai seama sau nu, toate aceste mici detalii spun multe potențiale despre afacerea ta. Ei iau măsuri ale informațiilor pe care le prelucrează și le compară cu nevoile lor. Dacă ceea ce ai de oferit este incongruent cu așteptările lor, le vei pierde.

Navigabilitate

Modul în care amenajați site-ul dvs. este la fel de important ca și conținutul pe care îl conține. Ușurința de navigare este esențială pentru o experiență pozitivă a clienților și este, de asemenea, necesară pentru optimizarea clasamentului în căutare. Dacă clienții tăi se chinuie să găsească ceea ce caută din cauza cartografierii slabe a paginii, sunt șanse ca și Google să se lupte.

Acest aspect al designului web este esențial pentru închiderea clienților potențiali și a vânzărilor. Dacă un client încearcă să găsească un anumit produs, dar nu îl poate localiza cu ușurință, va căuta în altă parte și vei pierde o vânzare. În plus, clienții nu doresc să fie redirecționați către pagini incorecte sau trebuie să treacă prin tone de informații. Simplificarea meniurilor și paginilor site-ului dvs. va face o diferență enormă în ratele dvs. de conversie.

Pe măsură ce mai mulți clienți petrec timp pe site-ul dvs. și fac achiziții, Google folosește aceste informații pentru a vă legitima afacerea în culise. Dar aceasta este doar jumătate din bătălie. În timp ce accesările paginii vor avea un impact asupra clasamentului dvs. pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), Google va trebui, de asemenea, să poată localiza și indexa informațiile site-ului dvs.

Dacă designul site-ului dvs. este dezordonat și navigarea dvs. este complicată, Google nu va obține un inventar precis al utilizării cuvintelor cheie. Astfel, orice alte tehnici de optimizare pentru motoarele de căutare pe care le utilizați vor fi inutile.

Optimizare mobilă

Cele mai actualizate date cu privire la volumul de căutări în funcție de tipul de dispozitiv indică faptul că utilizarea mobilă continuă să crească. Google a descoperit că aproape 58% dintre interogările de căutare provin de pe un dispozitiv mobil. În plus, BrightEdge raportează că 62% din rezultatele căutării organice afișează rezultate diferite atunci când se utilizează un dispozitiv mobil față de un desktop.

Realizarea faptului că mulți – dacă nu majoritatea – dintre clienții tăi potențiali și care revin își vor folosi smartphone-urile pentru a-ți căuta afacerea înseamnă că statisticile menționate mai sus ar trebui să afecteze deciziile tale de marketing digital. Optimizarea site-ului dvs. pentru mobil poate crea sau rupe relații potențiale cu clienții. Dacă site-ul dvs. nu se încarcă suficient de repede – sau fără deplasare – veți pierde clienți potențiali.

Datele de la Bizrate arată că aproape 55% dintre cumpărători citesc cel puțin patru recenzii înainte de a face o achiziție. Știind acest lucru, nu este surprinzător că mulți clienți își vor face timp pentru a vă evalua produsele pe mai mult de un dispozitiv. Indiferent dacă încearcă să obțină o imagine mai bună pe un ecran mai mare sau poate că își folosesc desktopul la serviciu, oamenii își iau timpul pentru a investiga bunurile și serviciile înainte de a finaliza o vânzare.

Acestea fiind spuse, 58% dintre clienții care folosesc mai multe dispozitive pentru a lua o decizie ajung să-și folosească dispozitivul mobil pentru a încheia vânzarea. Dacă majoritatea vânzărilor sunt realizate de pe dispozitive mobile, vă faceți un dezavantaj pentru dvs. și afacerea dvs. atunci când nu reușiți să vă optimizați site-ul pentru mobil.

Conţinut

Primul pas pentru a genera noi clienți și a face vânzări este să apelezi la simțuri. Cu toate acestea, odată ce ați convins clienții că site-ul dvs. merită verificat, trebuie să le oferiți un motiv pentru a rămâne.

Lizibilitatea și încorporarea cuvintelor cheie

În cuvintele lui Bill Gates, „conținutul este rege”. Cea mai bună modalitate de a vă îmbunătăți clasamentul general SERP este să publicați și să produceți conținut. Cu toate acestea, nu orice conținut va funcționa.

Orice publicați pe site-ul dvs. web sau pe rețelele sociale ar trebui să fie captivant și ușor de citit. În timp ce lucrați pentru a crea conținut în scopuri SEO, trebuie totuși să vă adresați unui public de oameni - nu roboți. În timp ce Google va căuta exemple de cuvinte cheie pe site-ul dvs., paginile de conținut pline de cuvinte cheie și expresii nu vor fi digerabile pentru clienți.

În funcție de strategia dvs. de SEO, implementarea tehnicilor de marketing digital poate varia. Ceea ce nu se schimbă este nevoia dvs. de a menține cumpărătorii interesați, informați și de a investi. Cu cât clienții petrec mai mult timp pe site-ul dvs., cu atât mai multe clicuri și navigare vor genera pentru site-ul dvs. Deși aveți nevoie de Google pentru a vă înregistra utilizarea cuvintelor cheie, trebuie, de asemenea, să vă asigurați că site-ul dvs. este demn de clasat.

Elemente vizuale

Știm deja că clienții procesează informațiile vizuale cu mare eficiență. Semnificația aspectului și a elementelor vizuale face ca ambele să fie încorporate pe site-ul dvs. Aceasta înseamnă că nu numai că ar trebui să includeți imagini și caracteristici de design atractive, ci trebuie să verificați că acestea sunt redate corect, cu o anumită regularitate.

O imagine ruptă poate fi uneori mai rea decât absența uneia. Când un client potențial vede că există o eroare la încărcarea unei imagini pe site-ul dvs., ar putea considera că este vorba de dispozitivul sau de conexiunea la internet. În cazul în care nu o fac – sau sunt dispuși să vă ofere o a doua șansă și sunt încă dezamăgiți – ar putea deduce o mulțime de lucruri, dintre care niciunul nu este pozitiv pentru dvs.

Din păcate, bazarea pe potențialii clienți și clienți pentru a nu judeca un site după design vă va lăsa dezamăgit. Asigurarea de noi afaceri și asigurarea că clienții care revin se bazează pe o combinație de factori. Designul unui site web poate și va avea un impact asupra modului în care clienții vă văd marca. Impresia lor – la bine și la rău – va afecta direct clasamentul în căutarea companiei dvs.

Designul web și clasamentele de căutare sunt atât individual, cât și colectiv, două dintre cele mai puternice instrumente pe care le aveți pentru afacerea dvs. Închideți mai mulți clienți potențiali și generați alții noi prin implementarea unei strategii SEO bine rotunjite. Dacă nu ești sigur de unde să începi, lucrul cu un serviciu SEO etichetă albă este un loc minunat de a începe!