Cum să vă lansați strategic brandul în 2023

Când încercați să construiți un brand care să reflecte cu adevărat personalitatea dvs., primul lucru pe care ar trebui să îl urmăriți este autenticitatea. Te diferențiază de concurenții tăi și le permite clienților tăi să te ajungă la un nivel mai personal.

Să decizicum să-ți lansezi brandul în 2023 poate fi o provocare.De fapt, pentru întreprinderile mici și persoanele fizice, mărcile pot părea adesea domeniul marilor corporații multinaționale. Cu toate acestea, asta nu ar putea fi mai departe de adevăr.

Definirea brandingului

Un brand nu este doar un nume. Este întregul proces prin care organizația ta se conectează cu lumea din afara ei. Pentru a parafraza, marca dvs. își amintește imediat pentru consumatorii dvs. practicile dvs. de afaceri. Prin urmare, o marcă este dictată de mulți factori, cum ar fi site-ul dvs., cartea de vizită, recenziile online și offline, pentru a numi câțiva. De aceea, este esențial să asociați culori, modele și expresii în care aveți încredere, iar acestea ar trebui să reflecte viziunea și misiunea afacerii dvs. de a vă evoca în clientul dvs.

Cele mai bune cursuri de marketing digital online

Provocări pentru construirea unui brand

Când vorbim despre cum să-ți lansezi brandul în 2023, ai putea face bine să urmezi câțiva dintre pașii pe care îi enumerăm mai jos și să-i faci pas cu pas.Împărțiți toate elementele creative ale procesului în diferite etape. Revizuirea unora dintre pași de mai multe ori nu ar trebui să fie o cauză de descurajare; de fapt, asta este firesc. Unele dintre deciziile pe care le luați de la început nu se vor potrivi cu alți pași pe care decideți să îi urmați și va trebui să le reîncadrați din nou. Cu toate acestea, această listă vă poate ajuta să concepeți un cadru brut și să vă pregătiți pentru munca care urmează.

Pași pentru construirea unui brand

Primul pas implică analiza publicului țintă și a concurenței.Cercetarea de piață este fundamentală în orice afacere și nu ai cum să o ignori când vine vorba de branding. Prima întrebare pe care trebuie să ți-o pui este cu privire la identificarea publicului țintă. După aceea, trebuie să vă concentrați pe crearea unui punct de vânzare unic. Aceasta înseamnă că trebuie să dovediți că produsul sau serviciul dvs. este diferit de mărcile existente într-un mod care satisface anumite nevoi nesatisfăcute.

Încercarea de a răspunde la aceste întrebări vă va crea mentalitatea potrivită pentru a căuta potențiali clienți. De asemenea, vă vor informa cum îi abordează concurentul. În acest fel, puteți obține o direcție preliminară a procesului dvs. de branding. De la început, puteți elimina toate stilurile de mărci care au fost revendicate sau respinse anterior. De asemenea, puteți obține feedback de la clientul mediu despre imagini și grafice pentru marca dvs. Luate împreună, vă ajută să creați un cadru mental pentru a continua.

Cauți un curs gratuit de făcut? Consultați cursurile noastre gratuite de marketing digital pentru a obține un avantaj față de concurență.

Al doilea pas estedefinirea mărcii.O marcă generică, în general, nu atrage, deoarece nu este suficient de concentrată pe publicul țintă. Prin urmare, este important să faci ceva care să se conecteze cu clientul tău ideal și să se alinieze simultan cu misiunea și declarațiile de viziune pe care este posibil să le fi creat deja. Mai jos sunt prezentate câteva moduri de a vă ajusta abordarea.

Asociați Wordscu afacerea dvs. Definiți caracteristicile esențiale ale afacerii dvs. O afacere care se ocupă de cunoștințe și informații va fi diferită de una care se ocupă de bunuri de larg consum. Vezi ce ton i se potriveste; uneori trebuie să fie serios, iar uneori este chiar invers. Încercați să vă concentrați pe câteva cuvinte doar pentru afacerea dvs., astfel încât să puteți distila succint esența operațiunilor dvs. Definiți-vă publicul pentru a înțelege mai bine acest proces. Vocea și tonul vă pot ajuta atât în ​​imagini, cât și în reproducere.

Faceți opropunere de valoare.Mai simplu spus, înseamnă că definiți de ce afacerea dvs. adaugă valoare în primul rând. Cu alte cuvinte, definește ce le face clienților tăi potențiali, ceea ce alți concurenți nu pot face. În mod ideal, ar trebui să-i ajute să depășească un obstacol pe care alții nu nu pot. Pentru aceasta, este absolut vital să vă cunoașteți produsul sau serviciul pe dinafară, astfel încât, atunci când sunteți întrebat de ce este mai bun decât ceilalți, să îl puteți explica în foarte puține cuvinte. Dacă necesită prea multe propoziții pentru a explica, clienții își vor pierde interesul și vor rămâne în fața mărcilor existente.

Marketing digital Cursuri gratuite de învățat

Tweet despre asta.Rețelele sociale sunt omniprezente în zilele noastre și nu o puteți evita. Combinați cele două elemente enumerate mai sus și ar trebui să vă ofere motivul principal pentru afacerea dvs. și valoarea pe care o aduce la masă. Trebuie să vă puteți exprima în 280 de caractere sau mai puțin. Acesta nu este un efort unic și trebuie făcut continuu. Exersează-l de la început și, încet, vei stăpâni abilitățile necesare pentru a o face în mod regulat. Acesta va oferi briefs despre marca dvs., care apoi poate forma firul pentru reclame mai lungi, e-mailuri, buletine informative, pentru a numi câteva.

Al treilea pas esteselectarea unui nume.În acest moment, sperăm că veți avea o idee destul de bună despre unde doriți să se afle afacerea dvs. Prin urmare, acum este timpul să vă denumiți marca. Dorim să reiterăm din nou că numele și logo-urile nu sunt suficiente, dar un nume trebuie totuși să fie distinctiv și memorabil. Trebuie să aibă calitatea adăugată pentru a transmite cele mai multe dintre valorile afacerii dvs. printr-o singură declarație. Cu toate acestea, nu este ceea ce dă neapărat corpul mărcii tale. Alegerea unui nume implică selectarea unui lucru pe care nimeni nu l-a folosit vreodată sau nu îl folosește în prezent. În plus, ar trebui să fie ușor de reținut și nu ar trebui să fie constrictiv faptul că nu vă puteți dezvolta afacerea cu ajutorul acestuia. Gândirea la un nume nu este atât de ușor pe cât pare, așa că mai jos sunt câteva indicii din partea noastră.

Folosește o combinație de cuvinteși vezi dacă funcționează. Există multe exemple celebre în acest sens, cum ar fi Facebook, Snapchat, YouTube. Numele mărcilor poartă poftă și, odată ce l-ați primit, sunt greu de uitat sau de asociat cu orice altceva. De asemenea, ar trebui să fie dificil de reprodus și pentru a vedea dacă puteți folosi acest lucru, puteți încerca să combinați unele dintre cuvintele pe care le-ați găsit mai devreme în acest proces.

Bloguri populare de marketing digital

Următorul mod de a face acest lucru este să luați uncuvânt comun.Gândiți-vă la Apple, Blackberry, Slack, pentru a numi doar trei, care sunt cuvinte comune, dar care transmit ceva mai mult decât semnificația lor originală. Există multe moduri prin care cuvintele comune pot fi asociate cu o marcă. Unii pot invoca comparații metaforice, în timp ce alții devin ei înșiși sensul principal. La fel ca și înainte, vedeți cuvintele din pașii anteriori și vedeți dacă vreunul dintre ele funcționează.

O altă modalitate excelentă de a face acest lucru este să selectați oabreviere sau un acronim.Gândiți-vă la HBO, NBC, GAIL, pentru a numi câteva. Sunt ușor de reținut și aproape niciodată nu sunt rostite în întregime. Acestea sunt foarte utile atunci când nu sunteți capabil să vă stabiliți un nume. Deoarece sunt scurte, sunt adesea și mai ușor de reținut. O altă modalitate de a prescurta un cuvânt și de a crea o marcă este prin eliminarea unei vocale și păstrarea structurii cuvântului, astfel încât pronunția să rămână aceeași. Gândiți-vă la mărci precum Tumblr, Vectr, Flickr, pentru a numi câteva. Este esențial să verificați fiecare nume după ce vă gândiți la el și să îl aruncați imediat dacă ați urmat toți pașii de mai sus. Nu doriți să treceți prin tot acest proces doar pentru a găsi numele ales de dvs. este luat. Nu numai că dublează munca, ci chiar te poate descuraja din proces.

Al patrulea pas, după selectarea unui nume, estealegerea culorilor și fonturilor mărcii.Deși un nume este important, este adesea o surpriză pentru antreprenori că înrădăcinarea vizuală a mărcii dvs. este mai importantă. Acesta este ceea ce sare în clienți și vă mută produsele cu ei.

Abilități de marketing digital la cerere

Amintiți-vă că atunci când alegeți culori, acestea ar trebui să emoționeze. Acest lucru poate duce adesea la o mare varietate de opțiuni, dar există modalități de a restrânge opțiunile. Un exemplu des citat se referă la industria fast-food-ului, care încorporează în general nuanțe de roșu, portocaliu sau galben în produsele lor. Toate aceste culori transmit căldură, care vă poate stimula impulsurile de foame. Amintiți-vă că, la fel cum culorile în sine sunt importante, la fel sunt și nuanțele în care apar, deoarece vă diferențiază marca și o fac să iasă în evidență. Uneori, combinația de culori vă poate împinge marca peste cap. Vezi ce funcționează pentru tine și, mai important, pentru clienții tăi țintă. Folosiți câteva culori de bază și adăugați-i înfloriri pentru a o accentua. Cu toate acestea, odată ce ați terminat, o verificare vitală este asigurarea lizibilității. Cel mai bun mod de a verifica acest lucru este să lipiți fonturi alb-negru peste culorile mărcii dvs. și să vedeți dacă sunt vizibile.

Acest lucru ne duce la fonturi. Fonturile nu sunt, în general, un mesaj la fel de direct precum culorile, dar de multe ori, ele joacă mai mult în subconștient. De exemplu, luați în considerare că există multe fonturi care fie au serif, fie sunt sans-serif. Primul este mai tradițional și, prin urmare, transmite încredere și fiabilitate. Pe de altă parte, acesta din urmă este mai modern și transmite inovație și invenție. Dar să nu fie acestea limita. Combinați mai multe tipuri de fonturi pentru a crea o imagine de marcă cu totul unică. Combinați fonturi din diferite limbi dacă funcționează pentru dvs. Nu vă dăunează să vă verificați concurenții și fonturile pe care le-au folosit, dar asigurați-vă că aceștia doar informează, dar nu vă influențează alegerile. De asemenea, rețineți că fonturile nu sunt doar pentru titlu, ci și pentru corp. Asigurați-vă că aveți un stil diferit pentru corp, care îl face să iasă în evidență, fără ca volumul potențial să deranjeze cititorul.

Al cincilea pas în întregul proces este săscrieți un slogan.Sloganele ar trebui să fie scurte, dar descriptive. Ar trebui să fie memorabil, deoarece va intra în reclame, cu logo-ul dvs., în pagini web, în ​​anteturi și aproape oriunde are nevoie compania dvs. de a marca și de a comercializa. O idee bună este să faceți sloganul ușor acuzativ, ceea ce îl face pe client să ia măsuri. Amintiți-vă, totuși, că, deși acest lucru este important, în niciun caz nu este reparat. Pe măsură ce afacerile cresc, viziunile și misiunile se schimbă. Prin urmare, nu ar trebui să ezitați să experimentați cu asta. Cu toate acestea, există momente când un slogan în sine devine legendar. Gândiți-vă la Vorsprung durch Technik pentru Audi.

Al șaselea pas esteasocierea imaginilor.Dincolo de logo, imaginile pot ajuta adesea să asocieze clienții cu mărcile. Un exemplu foarte puternic în acest sens sunt promoțiile Nike sau Adidas. Au o temă definită și mesaje consistente. Mergeți și descărcați câteva imagini care vă transmit marca. Încercați să utilizați cuvinte din declarațiile voastre de viziune și misiune pentru a vedea ce merge. Vedeți ce este unic și memorabil. Astfel de fotografii pot apărea pe toate materialele promoționale online și offline și, prin urmare, ar trebui să ofere idei ori de câte ori le privești. Deși puteți începe cu imagini de stoc, pe măsură ce marca dvs. crește, este întotdeauna bine să angajați un fotograf personalizat pentru a realiza fotografiile.

Crearea logo-ului este al șaptelea pas și poate și unul dintre cei mai critici.Cu toate acestea, oamenii greșesc adesea să sară direct la acest pas și să rateze toate cele de mai sus, ceea ce duce la imagini nesatisfăcătoare pentru marca ta. Acest lucru se întâmplă deoarece imaginile frumoase sunt ușor de desenat, dar este dificil să le faci să se alinieze cu tot ceea ce reprezintă marca ta. Deoarece ați fi selectat deja schema de culori până în acest moment, nu ar trebui să vă fie prea greu să creați un logo. Asigurați-vă că este ușor de identificat chiar și pe obiecte mai mici și nu este distorsionat la mărirea sau în jos. Asigurați-vă că numele mărcii dvs. apare în mod natural cu logo-ul. La fel ca și sloganul, nu ezitați să vă modificați logo-ul pe măsură ce afacerea dvs. crește.

Penultimul pas estelistarea activelor de branding.Odată ce ați parcurs toți pașii de mai sus, trebuie să faceți ca marca să vă solidifice toate activele. Aceasta înseamnă să păstrați compoziția de bază a mărcii dvs. și să o personalizați pentru diferite forumuri. Unele dintre ele sunt site-uri web, reclame digitale, reclame video, postări pe rețelele sociale, reclame tipărite etc. Începeți cu site-ul dvs. web și apoi continuați de acolo.

Ultimul pas estecrearea liniilor directoare ale mărcii.Acestea guvernează când și cum va fi folosită marca dvs. în diferite contexte și setări. Verificați concurenții dvs. sau consultați o firmă de proiectare profesionistă pentru a vă face o idee.

Pașii de mai sus vă oferă un calcul pregătit pentru a construi un brand. Nu va fi ușor, dar cu siguranță va merita. Dacă am fi în locul tău, am începe imediat.

Dacă doriți să explorați și să deveniți un expert în marketing digital, consultați MICA și certificatul avansat de upGrad în marketing digital și comunicare . Deveniți un expert în marketing de conținut, social media, branding, analiză de marketing și PR.

Pregătiți-vă pentru o carieră a viitorului

Aplicați pentru certificatul avansat în branding digital și publicitate