Cum se creează o pagină de destinație: instrucțiuni pas cu pas

Nu toți vizitatorii site-ului dvs. vor efectua o acțiune vizată. Poate pentru că site-ul tău nu este suficient de atractiv sau nu există suficiente argumente. O pagină de destinație grozavă poate fi un impuls pentru acțiunile utilizatorului. Lasă-ne să-ți spunem cu siguranță ce fel de pagină de destinație va funcționa pentru tine. Iată o listă de lucruri de făcut pentru a crea o pagină de destinație de succes.

Particularitățile paginii de destinație

O pagină de destinație este o pagină web care este creată pentru a convinge clientul să se înscrie la un newsletter, să cumpere un produs sau să solicite un serviciu de exemplu. Un site obișnuit este adesea supraîncărcat cu informații. Paginile de destinație funcționează cu un scop specific și ghidează vizitatorul până în momentul în care efectuează acțiunea țintă. Paginile de destinație primesc și trafic publicitar.

O rată de conversie bună pentru un site obișnuit este considerată a fi de 2-3% din toți vizitatorii. Pentru o pagină de destinație, aceasta este 14-15%. CTA ajută adesea la obținerea unui astfel de rezultat.

Principiile unei pagini de destinație de succes

Există mai multe tehnici care ajută la atragerea și păstrarea atenției vizitatorului.

Principiul primului ecran sau „Above The Fold”.

Ziarele se vând împăturite în jumătate, astfel încât pagina de titlu este împărțită într-o parte vizibilă și nu vizibilă pentru părțile cumpărătorului. Dacă titlul sau fotografia din partea vizibilă atrage atenția, clientul va dori să cumpere un ziar și să-l citească.

Aceeași situație este valabilă și pentru pagina de destinație: cititorul ar trebui să fie interesat de la prima vedere. De asemenea, ar trebui să înțeleagă dacă trebuie să deruleze mai departe. Prin urmare, trebuie să acordați o atenție deosebită primului ecran. Nu ar trebui să fie supraîncărcat cu informații, dar în același timp ar trebui să conțină însăși esența. Cel mai important buton pentru acțiunea țintă este de obicei plasat pe primul ecran și din nou spre sfârșitul paginii de destinație.

Scanabilitate și structură.

Oamenii doresc să obțină informații rapid, așa că pagina de destinație ar trebui să fie structurată clar și ușor de înțeles. Pentru a face acest lucru, ar trebui să împărțiți informațiile obligatorii în blocuri semantice și să utilizați subtitrări, precum și liste, ilustrații și citate.

Hartă termică a site-ului.

Blocurile semantice importante ar trebui plasate logic în vizualizare, astfel încât utilizatorul să găsească elementele potrivite în locul obișnuit. Există mai multe modele pe care le puteți folosi pentru aceasta, dintre care cele mai relevante sunt Z-Pattern și Guttenberg Pattern.

Facebook este un exemplu de Z-Pattern. Utilizatorii știu subconștient că butonul de acțiune se află în colțul din dreapta jos.

Modelul Gutenberg împarte ecranul în patru părți. Cititorul caută cele mai importante informații în stânga sus și se uită mai întâi la acestea. În dreapta jos, cititorii iau o decizie, aici ar trebui să puneți un buton de comandă sau un îndemn.

Navigație disponibilă.

O pagină de destinație este adesea o pagină lungă. Pentru ca utilizatorul să fie convenabil să navigheze și să găsească informațiile potrivite, link-uri către blocuri importante ar trebui plasate în antet.

Elemente de chemare la acțiune.

Indemnul la acțiune este concluzia logică a unui drum lung care duce cititorul într-o nouă etapă a pâlniei de vânzări. Pe pagina de destinație există butoane de abonare sau de cumpărare, link-uri de produse și formulare de e-mail. Decizia este influențată de forma și culoarea butonului, de o ofertă limitată („Doar trei mașini rămase”) și de plasarea acestuia.

Contacte într-un loc proeminent.

Unii utilizatori nu vor să citească, dar vor să vă pună întrebări directe. Prin urmare, informațiile de contact, cum ar fi un formular de feedback, adresa de e-mail și numărul de telefon ar trebui să fie întotdeauna la îndemână.

Principiul testării A/B.

Uneori se dovedește că dacă modificați textul din pagină sau mutați butonul de comandă cu doi centimetri mai sus, utilizatorii sunt mai dispuși să efectueze acțiunea țintă. Prin urmare, pe paginile de destinație folosesc modele diferite și le testează pe grupuri separate de vizitatori. Nu există o rețetă universală, trebuie să încercați și să schimbați structura în funcție de rezultate.

Cum se creează o pagină de destinație? Kwork serviciu independent excelent

Este bine dacă compania are deja un copywriter, designer și layout designer care înțeleg obiectivele paginii de destinație și o poate dezvolta pe cea perfectă. Dacă nu există astfel de specialiști, cea mai eficientă soluție ar fi să comanzi o pagină de destinație la un serviciu independent. Cel mai convenabil este să faceți acest lucru pe piața freelance Kwork.

Kwork este construit pe principiul unui magazin, unde comandarea unei pagini de destinație este la fel de simplă ca și cumpărarea unei cărți. Serviciile vânzătorilor sunt decorate sub formă de carduri de mărfuri. Puteți vedea ce fel de lucru, în ce volum, la ce preț și în ce timp se va face. Ofertele vânzătorilor (kworks) sunt sortate după rating, care se bazează pe feedback real, responsabilitate, calitate și alți algoritmi interni ai sistemului. Evaluările, recenziile și portofoliile simplifică foarte mult alegerea specialistului.

În filtru, puteți marca servicii suplimentare, cum ar fi instalarea pe găzduire, proiectarea adaptivă sau instalarea unui formular de contact, astfel încât să le puteți comanda pe toate de la un singur vânzător.

Este suficient ca cumpărătorul să selecteze serviciul dorit și, dacă este necesar, să corecteze sarcina vânzătorului. Dupa plata veti obtine in timp un rezultat de calitate.

Lista de lucruri de făcut pentru interpreți

Crearea unei pagini de destinație este împărțită în următorii pași:

• Realizarea structurii unei pagini de destinație - creați un plan aproximativ care va deveni baza paginii pentru designer și copywriter; Verificați paginile companiilor similare. Compară-te cu concurenții și liderii internaționali din nișa ta. Scrieți-vă avantajele competitive, precum și „jetoanele” pe care le puteți împrumuta de la concurenți. Răspundeți la întrebarea „Ce ar trebui să facă utilizatorul după ce vizitează pagina de destinație?”. Acesta va fi scopul paginii de destinație. Acest obiectiv trebuie indicat lucrătorului de la distanță.
• Scrierea conținutului - textul care va „vinde” produsul. Principala schemă de lucru pentru scrierea unui text pentru o pagină de destinație ar fi „Probleme client” -> „Soluție” -> „Ofertă de ofertă”
• Design - creați un aspect complet. Am enumerat mai jos mai multe detalii despre design;
• Layout - proiectați aspectul site-ului în conformitate cu funcționalitatea acestuia și cu aspectul proiectantului;
• Programare - implementarea functionalitatilor necesare site-ului;
• Setări de publicitate - lansați publicitate contextuală pentru a genera trafic către pagina dvs. de destinație.

Toate aceste servicii pot fi comandate la Kwork prin magazinul de service sau Exchange. La schimb, creați o cerere pentru un serviciu - descrieți ce trebuie să faceți și care este bugetul dvs., iar executorii competenți răspund ei înșiși la cererea dvs. Alegeți cel mai potrivit vânzător pentru dvs. și lucrați cu el printr-o tranzacție securizată pe Kwork.

Luați în considerare următoarele puncte dacă aveți de gând să lucrați cu un designer și un designer de layout:

• Aspectul și prototipul paginii - potriviți principalele blocuri, structura și calea cititorului de la element la element.
• Logo - dacă compania nu are încă un logo, este timpul să îl adăugați pe pagina de destinație pentru a face marca să fie recunoscută.
• Antetul site -ului - antetul trebuie să conțină informații despre produs, sigla mărcii și navigare.
• Ilustrații - un designer bun nu va umple pagina cu fotografii dintr-un stoc de fotografii. El va desena el însuși ilustrațiile sau vă va cere imagini de înaltă calitate ale unui proces sau ale unui produs.
• Butoane de chemare la acțiune - designerul va ajuta la determinarea elementelor CTA necesare pe pagină și unde să le plaseze.
• Formular de feedback - acesta poate fi un număr de telefon, un buton „Sună-mă înapoi” sau o pictogramă de chat online în colțul paginii.
• Pictograme - ajută cititorul să navigheze prin separarea blocurilor și evidențierea vizuală a părților importante.
• Recenziile clienților - acestea sunt un element important al unei pagini de destinație, care crește încrederea vizitatorilor. Recenziile pot fi statice sau actualizate periodic.
• Fundalul pentru blocurile și elementele site -ului - oamenii se tem de locurile goale și de pete albe, așa că trebuie să vă gândiți la fundal și să completați golurile cu ilustrații.
• Efecte de animație - linkurile ar trebui să își schimbe culoarea dacă cititorul a făcut clic pe ele, iar butonul de comandă se mișcă. Aceste lucruri mărunte ajută cititorul să perceapă informațiile.

În misiunea pentru copywriter , sunt necesare următoarele elemente:

• Scopul textului : ce ar trebui să facă utilizatorul după citire.
• Cine este cititorul : cu cât poți indica mai precis publicul țintă, cu atât autorului îi este mai ușor să intre în tonul potrivit.
• Planul și blocurile semantice : editorul poate dezvolta structura textului în mod independent, dar pentru a-l face să corespundă așteptărilor dvs., este mai bine să discutați planul în avans.
• Teze de bază : dacă există puncte care trebuie menționate în text, spuneți-i autorului despre asta.
• Elemente interzise : cuvinte și expresii care nu trebuie plasate în text.
• Dacă ați pregătit cuvinte cheie pentru promovarea SEO a paginii de destinație, transmiteți-le copywriterului, astfel încât acesta să le includă în pagină.

Rezumat pentru un programator. Potrivit cercetărilor din 2018, mai mult de 60% dintre vizitatori accesează site-uri web de pe smartphone-urile lor, așa că aveți nevoie de o versiune mobilă a site-ului.

Dacă aveți nevoie de un formular de colectare a datelor, aflați unde vor fi stocate datele și cum puteți obține acces acolo.

Aflați cum să reduceți timpul de încărcare a site-ului. Paginile care se deschid rapid sunt mai bine indexate de motoarele de căutare.

Iată cum ar putea arăta o sarcină pentru un programator:

• Adăugați o pagină de destinație la un site existent, creați un nou subdomeniu.
• Creați o versiune mobilă sau o pagină receptivă.
• Adăugați un formular pentru colectarea datelor, cum ar fi numărul de telefon, e-mailul sau un link către rețeaua socială. Nu faceți multe câmpuri, oamenii sunt prea leneși să le umple.
• Faceți acces la pagina de administrare pentru angajați și roluri separate.
• Reduceți timpul de încărcare a paginii.

Rezultate

Studii recente arată că 75% dintre utilizatori vă judecă organizația pe site-ul său web, prima impresie fiind în 94% din cazuri pe baza designului. Nu în ultimul rând, 88% dintre utilizatori nu se vor întoarce pe un site atunci când prima lor impresie a fost negativă.

Crearea unei pagini de destinație este o știință întreagă, dar nu este dificil să faci față acestei sarcini dacă ai o echipă bună.

Este convenabil să găsești specialiști la Kwork. Conține mii de servicii, are comandă rapidă și garanție completă de rambursare. Este tot ce ai nevoie pentru a-ți dezvolta afacerea.

Înscrieți-vă la Kwork și utilizați codul promoțional Kwork141478 pentru o reducere de 5 USD la prima achiziție. Puteți cheltui fonduri bonus în termen de 3 zile de la activarea codului promoțional.