Cum să alegi culorile potrivite pentru brandul tău

Când vine vorba de culorile mărcii, pare atât de ușor să faci alegerea potrivită. Ei bine, nu este chiar cazul. Puteți petrece ore întregi privind mostrele de culoare fără a înțelege clar ceea ce doriți și ceea ce aveți nevoie pentru proiectul dvs.

O identitate vizuală puternică a mărcii este o forță motrice a potențialului succes. Culorile companiei te pot ajuta să te prezinți, să ieși în evidență din mulțime și să devii recunoscut. Puteți angaja oricând un designer sau un specialist în marketing pentru a crea un concept de culoare. Dar puteți consulta și cele mai bune oferte de pachete de design care vă vor ajuta să faceți această treabă pe cont propriu.

Acordând atenție anumitor factori, poți descoperi paleta perfectă pentru brandul tău. Desigur, va fi nevoie de timp și efort pentru a face brainstorming toate ideile. Informațiile de mai jos vă vor ajuta să faceți alegerea corectă.

1. Înțelegeți semnificația fiecărei culori

Când creezi ceva, ești adesea condus de emoțiile tale. Și acesta este un lucru normal. Cu toate acestea, ar trebui să fii atent când iei decizii serioase de afaceri.

În calitate de reprezentant al mărcii, va trebui să stabilești o legătură emoțională puternică cu clienții tăi. Deși nu puteți prezenta povestea companiei dvs. într-un singur logo sau slogan, puteți utiliza în schimb un limbaj abstract.

Când vezi o anumită culoare, dai un răspuns emoțional specific. Nu o poți controla deoarece este produsă automat de creierul tău. De exemplu, roșul este de obicei asociat cu pasiunea și atracția sexuală. Este demn de remarcat faptul că o opacitate sau un ton diferit poate adăuga un nou sens unei culori.

Atunci când alegeți culorile de branding, ar trebui să vă gândiți corect la reacțiile pe care doriți să le obțineți de la public. Unele culori evocă răspunsuri emoționale universale. Conotațiile majore pe care trebuie să le luați în considerare atunci când vă creați paleta de culori sunt următoarele:

· Galben: amabil, prietenos, mulțumit și încântat;

· Portocaliu: entuziasmat, ieftin, orientat spre familie și sezonier;

· Roșu: pasional, expresiv, atras sexual și aventuros;

· Roz: fată, la modă, tânăr și romantic;

· Maro: fiabil, sofisticat și robust;

· Negru: autoritar, puternic, rezervat și misterios;

· Verde: ambițios, financiar, proaspăt și stabil;

· Albastru: calm, de încredere și inteligent;

· Violet: luxos, creativ și independent.

2. Urmăriți tendințele

Popularitatea fiecărei culori este destul de schimbătoare. Prin urmare, este esențial să alegeți unul care se întâmplă să fie relevant pentru publicul dvs.

Dacă culorile de marketing selectate pentru proiectul dvs. nu se potrivesc cu culorile de ultimă oră folosite în modă, ar trebui să vă reconsiderați decizia. Ar trebui să verificați Tendințele în design web în 2021. Apoi, poate fi necesar să faceți câteva corecții paletei de culori corporative. Nu trebuie neapărat să schimbi totul. Poate fi suficient să ajustați tonul sau nuanța la tendințele actuale.

La urma urmei, moda se schimbă foarte repede, iar culoarea mărcii tale va rămâne ani de zile. Acesta este motivul pentru care este important să găsiți media de aur.

3. Învață standardele industriei

Nu puteți lua decizii de design bazate exclusiv pe semnificațiile comune ale culorilor. Ar trebui să gândiți logic în timp ce creați o schemă de culori pentru logo. De exemplu, companiile IT folosesc adesea culori negru și albastru în reprezentările lor vizuale. Aruncă o privire la Apple și Microsoft.

Companiile cosmetice și farmaceutice iubesc diferite tonuri de roșu și albastru. La Roche Posay și Pfizer servesc drept o bună dovadă a acestei teorii.

Nu toate mărcile urmează acest model de design clasic. Și nu trebuie să faci și asta. Simțiți-vă liber să ieși în afara cutiei. Alegeți culori neobișnuite și chiar extravagante pentru a atrage mai multă atenție de la publicul țintă.

4. Identificați esența mărcii dvs

În căutarea dvs. creativă, este important să identificați ce culori reflectă marca dvs. În timpul căutării creative, ar trebui să vă stabiliți gândirea în felul următor:

· Despre ce este marca ta?

· Care sunt obiectivele sale?

· Cum va vorbi publicului dumneavoastră țintă?

Răspunzând la aceste întrebări, îți vei ușura lucrurile. Felul în care doriți să fiți văzut de clienți vă poate ajuta să veniți cu paleta de culori a mărcii dvs. În timp ce produsul dvs. ar putea fi tehnologic, ideea dvs. de marcă ar putea fi asociată cu lăudarea unei virtuți bune. În acest caz, puteți merge cu albastru inovator. Puteți chiar face ca atât albastrul, cât și albul să facă parte din conceptul dvs. de branding.

5. Uită-te la culorile mărcii concurentului

Paletele de culori de branding ar trebui să fie ușor de recunoscut. În funcție de sectorul de piață pe care urmează să îl acoperiți, ar trebui să efectuați cercetări și analize amănunțite pentru a obține o înțelegere clară a ofertei existente pe piață. Aruncând o privire la cei mai apropiați concurenți, puteți face tot posibilul pentru a arăta diferit.

Pentru a nu arăta la fel, ar trebui să faci modificări. Ce culori bune nu au fost aduse încă pe piață? Ce va părea neobișnuit pentru clienții medii? De exemplu, dacă majoritatea mărcilor de cosmetice preferă culorile deschise, ar trebui să încercați câteva tonuri mai închise. Nu vă fie teamă să vă respingeți fanii actuali și potențiali.

6. Creați o paletă de culori de marcă

Pentru a selecta culoarea, trebuie să vă ocupați de multe „nuanțe de albastru”. Cu abordarea corectă a detaliilor, vei ajunge cu o paletă de brand decentă.

Nuanțe de culoare: Variațiile culorilor primare includ roșu, galben și albastru. În funcție de modul în care le amestecați, puteți crea diferite culori noi.

Nuanță de culoare: adăugând negru la o culoare, creați o nuanță. Cantitatea de nuanță este determinată de cantitatea de negru adăugată.

Nuanță de culoare: prin adăugarea de alb, puteți crea o versiune ușoară a nuanței. Cantitatea de nuanță este determinată de cantitatea de alb adăugată.

Saturația sau tonul culorii: puteți schimba conceptul vizual prin adăugarea de culori alb-negru. Acest lucru va face designul dvs. vizual să arate mai izbitor și mai interesant.

Coduri de culoare: dacă utilizați unul dintre codurile de culoare majore, vă veți asigura că culorile mărcii dvs. pot fi replicate corect. Nu trebuie să înveți aceste coduri pe de rost, dar trebuie să știi care sunt culorile mărcii tale în fiecare format. Acesta se întâmplă să fie elementul cheie al instrucțiunilor de brand.

· CMYK înseamnă Cyan, Magenta, Yellow și Key (negru), iar PMS înseamnă Pantone Matching System. Ambele sunt folosite pentru formate tipărite și digitale;

· RGB reprezintă roșu, verde, albastru și HEX înseamnă sistem numeric hexazecimal. Ambele pot fi găsite în principal pe site-uri web și e-mailuri.

Paleta mărcilor: majoritatea mărcilor folosesc mai multe culori. De exemplu, un logo verde poate fi completat de culori galbene și portocalii pe site. Toate aceste culori ar trebui să funcționeze bine împreună, fiind stabilite în același ton și intensitate. Aceasta este cunoscută ca o paletă de culori și branding.

Deși pare o idee bună să vă diversificați abordarea culorilor, ar trebui să fiți atenți la alegeri. Cu cât adăugați mai multe culori în paleta dvs., cu atât mai greu va fi pentru clienții dvs. să-și amintească marca dvs. Google și Microsoft folosesc mai multe culori în paleta lor de culori. Dar majoritatea companiilor precum IBM, FedEx și Coca-Cola încearcă să fie laconice folosind una sau două culori în activele lor de marcă. La urma urmei, unui consumator mediu îi place când lucrurile sunt simple.

De ce este importantă găsirea culorii potrivite?

Potrivit unei credințe comune, prima impresie este ultima. Același lucru este valabil și pentru culorile în branding. Culorile captează automat atenția și transformă lucrurile în ceva special. Acesta este motivul pentru care toți dezvoltatorii de mărci fac tot posibilul pentru a-și face designul atractiv din punct de vedere vizual.

O combinație de culori adecvate evocă emoții umane și contribuie la prima impresie a clientului. Acesta este motivul pentru care paleta corectă de culori poate fi un instrument puternic pentru a ajuta clienții să se implice cu marca. De exemplu, litera albă de pe fundalul albastru închis permite oamenilor să se relaționeze imediat cu Facebook. Sau când te gândești la Facebook, culorile alb și albastru apar automat în minte.

Creierul tău funcționează într-un mod în care procesează conținutul vizual mai eficient decât conținutul scris. Astfel, imaginile legate de orice brand sunt realizate in principal din culori vibrante sau linistitoare, care isi gasesc o reflectare directa in mintea oamenilor. Alegerea paletei de culori potrivite poate necesita mult timp și efort. Ar trebui să fii pregătit pentru un proces creativ lung și obositor. Dar, odată ce este făcut corect, poate aduce o mulțime de beneficii pe termen lung.

Concluzie

Identificarea culorii pentru marca ta este unul dintre cele mai interesante lucruri despre aventura ta de afaceri. Folosind datele de cercetare și simțul personal al stilului, ar trebui să încercați să creați un concept vizual demn. Odată ce faci totul corect, vei vedea reacții pozitive din partea clienților. Ei vor începe să-și amintească marca dvs. pur și simplu printr-o anumită culoare sau o combinație de culori. În general, nu există reguli stricte pentru alegerea culorilor potrivite ale mărcii. Există întotdeauna posibilitatea ca să obțineți rezultate mai bune dacă treceți în afara liniilor. Deci, nu ar trebui să vă fie frică să mergeți împotriva regulilor teoriei culorii pe tot parcursul procesului de creație.