Titlurile influențează într-adevăr clasamentele?

Când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare, procesul de asigurare a site-ului dvs. că primește cea mai bună clasare posibilă este adesea minuțios. Într-adevăr, există practic nenumărate detalii de urmărit și chiar și elementele site-ului aparent mai puțin esențiale sunt un subiect de dezbatere în rândul experților.

De exemplu , titlurile influențează într-adevăr clasamentele? Aceasta este o întrebare pusă de mulți experți SEO și creatori de conținut deopotrivă. Și vă vom oferi un răspuns în profunzime chiar aici! Ne vom uita la natura etichetelor H1 și vom vedea dacă folosirea acestora vă îmbunătățește într-adevăr șansele la un clasament excelent al site-ului.

Simultan, vom vedea poziția oficială a Google cu privire la această problemă și rezultatele unor cercetări independente.

Etichete H1 101

Deci, ce sunt etichetele H1 în primul rând? Acestea sunt fragmente de cod HTML care sunt acolo pentru a evidenția unele dintre cele mai importante informații afișate pe orice pagină. În principal, aceste etichete sunt folosite atunci când sunt prezentate titlurile postărilor sau paginilor dvs. de blog. De exemplu:

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

Scopul lor este de a transmite stilistic subiectul principal al fiecărei pagini vizitatorilor site-ului. Dar, poate la fel de important, ele sunt și acolo pentru a prezenta structura esențială a unei pagini pentru motoarele de căutare. Când puneți un titlu în etichetele H1, motoarele de căutare îl văd ca „titlul” conținutului paginii dvs.

În practică, aceasta înseamnă text care este mai îndrăzneț și mai mare decât orice găsit în textul din jur, ceea ce îl face cel mai ușor de citit și, de obicei, primul lucru pe care îl vezi. Textul H1 de obicei nu conține mai mult de câteva cuvinte, deși unii scriu propoziții întregi.

Importanta pentru cititori

În esență, utilizarea H1 și a altor titluri este cu siguranță o idee bună. Dacă nu, paginile dvs. vor părea fără structură în comparație cu alte conținuturi online. Amintiți-vă, totul ține de experiența utilizatorului. Dacă cititorilor nu le este ușor să disece esența unei pagini dintr-o privire, ratele de respingere vor crește vertiginos, pe măsură ce toată lumea începe să meargă în altă parte pentru informațiile lor.

În zilele noastre, oamenii sunt mai predispuși să răsfoie o pagină decât să o citească în detaliu; durata medie de atenție a vizitatorilor site-ului este uimitor de scăzută. Având în vedere acest lucru, trebuie să le oferiți imediat câteva informații de bază, cum ar fi despre ce este pagina dvs. În acest caz, titlul H1 servește ca un indicator, la fel și alții.

Apropo de asta, ar trebui să subliniem că H1 nu este singurul tip de drum acolo. Există și subtitluri, până la H6. Acestea scad în dimensiune și importanță, H6 fiind cel mai puțin crucial.

Împreună cu etichetele de titlu H1, acestea servesc pentru a oferi o structură suplimentară conținutului paginii dvs. Ierarhia pe care o creează aceste subtitluri este o caracteristică excelentă în ceea ce privește experiența utilizatorului; oamenii pot arunca o privire peste textul tău și pot vedea „ritmurile complotului” majore înainte de a-l citi. Acest lucru asigură rate de respingere mult mai scăzute decât doar un perete nesfârșit de text, mai ales când luăm în considerare utilizatorii de telefonie mobilă.

H1 și SEO

Google apreciază experiențele pozitive ale utilizatorilor, iar site-urile web cu rate scăzute de respingere primesc clasamente mai bune. Din acest punct de vedere, răspunsul la întrebarea dacă titlurile au un impact real asupra clasamentelor pare extrem de clar.

Dar când intrăm în buruienile subiectului, trebuie să răspundem la o întrebare mai specifică: utilizarea etichetelor H1 asigură o clasare mai bună în algoritmul de căutare Google? Părerea în acest sens este împărțită, iar cercurile SEO nu au ajuns la o concluzie unificată.

John Mueller de la Google a susținut frecvent că un site web fără etichete H1 se poate clasa la fel de bine ca unul care le are, din perspectiva algoritmului lor. Cu toate acestea, deși este posibil să nu mai fie o măsură tehnică pe care Google o apreciază, mulți experți SEO subliniază că, așa cum am concluzionat mai sus, titlurile au un efect pozitiv indirect prin experiența utilizatorului și lizibilitatea .

Cu alte cuvinte, este puțin probabil ca Google să vă ofere prima poziție SERP doar pentru că ați inclus etichete de titlu pe site-ul dvs. Cu toate acestea, dacă vizitatorii dvs. răspund mai bine la conținut mai structurat - și probabil că o vor face - această schimbare de comportament este ceva ce Google observă. În cazul în care conținutul dvs. devine mai captivant și captivează utilizatorii, acestea sunt valori încă ținute în mare atenție de Google. Rate de respingere mai mici și retenție mai mare vor avea cu siguranță un impact pozitiv asupra clasamentului dvs.

Multe sondaje efectuate de profesioniști din industrie și companii influente precum Moz au ajuns la concluzia că etichetele se numără de fapt printre primii cinci cei mai importanți factori de clasare în practică. Atunci când sunt combinate cu factori de optimizare pe pagină, cum ar fi includerea cuvintelor cheie în etichetele de titlu, acestea devin și mai importante.

De asemenea, ar trebui să subliniem că până și John Mueller recunoaște importanța etichetelor de titlu. Deși a spus că acesta nu mai este considerat un factor de clasare direct de către Google, el a mai spus că utilizarea titlurilor și subtitlurilor facilitează ca crawlbot Google să înțeleagă structura site-ului dvs.

Implementarea titlurilor

Având în vedere că titlurile influențează cu adevărat clasamentele în anumite aspecte, întrebarea este: care sunt lucrurile de care trebuie să țineți cont atunci când le implementați?

În primul rând, fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să conțină o etichetă H1. Această etichetă, așa cum am subliniat mai sus, ar trebui să includă un titlu scurt al paginii dvs. Ar trebui să fie ceva care să ofere imediat utilizatorilor informații despre ce este vorba în pagină.

În același timp, nu vă recomandăm să includeți mai mult de o singură etichetă H1 într-o pagină. Toate categoriile de conținut ulterioare ar trebui să utilizeze etichete H2 sau de nivel inferior. Gândește-te la pagina ta ca la un articol de ziar. În această analogie, etichetele dvs. H1 sunt titlurile. Și prima pagină are un singur titlu mare; restul sunt mai puțin importante și sunt prezentate în fonturi mai mici.

De asemenea, asigurați-vă că fiecare etichetă H1 de pe site-ul dvs. este unică. Ultimul lucru pe care îl doriți este ca site-ul dvs. să conțină conținut duplicat, atât din alte pagini de pe site, cât și de pe alte site-uri. Acesta este un refuz masiv din punct de vedere SEO.

Vă sfătuim să nu faceți textul în etichetele H1 prea lung; ceva între 30 și 60 de caractere este ideal. Dacă titlul este prea lung, pagina nu va arăta estetic și poate chiar să-ți încurce cititorii.

Este esențial să includeți și alte etichete. Cu cât sunteți mai specific cu etichetele dvs., cu atât va fi mai ușor pentru crawlerii motoarelor de căutare și pentru cititorii dvs. să presupună rapid conținutul paginii. În acest fel, orice informație crucială va fi ușor de obținut imediat.

În cele din urmă, ar trebui să subliniem că etichetele de antet au un impact direct asupra fragmentelor dvs. prezentate , în special când vine vorba de subtitlurile de nivel inferior. În zilele noastre, experții SEO trebuie să optimizeze pentru cuvinte cheie care sunt mai lungi decât oricând, cuprinzând propoziții complete.

Motivul pentru aceasta este că căutarea vocală devine mai puternică decât oricând. Și când oamenii folosesc Google Home sau Alexa pentru a-și pune întrebări pe internet, nu vorbesc la fel cum ar scrie în fața unui computer sau pe un dispozitiv mobil. În schimb, practic vorbesc cu dispozitivele, oferindu-le cuvinte cheie cu coadă lungă.

Puteți utiliza subtitluri pentru a optimiza aceste cuvinte cheie , incluzând o frază întreagă ca titlu al subtitlului. Puteți folosi apoi textul standard al paragrafului de mai jos pentru a răspunde la întrebarea pe care ați pus-o în titlu.

Nu uitați că poziționarea cuvintelor dvs. cheie între titluri și subtitluri ar putea fi, de asemenea, importantă. Majoritatea experților SEO susțin că nivelul subtitlului în care plasați cuvintele cheie nu contează, dar unii cred că un cuvânt cheie pe care îl plasați într-o etichetă H2 nu va fi privit ca cuvânt cheie principal. Cu toate acestea, dovada pentru acest lucru este subțire, dar încă ceva la care să te gândești.

Experimente cu titluri

Mulți experți SEO precum Neil Patel au efectuat teste pentru a vedea dacă titlurile au într-adevăr impact asupra clasamentelor . Acest lucru a fost realizat de obicei cu o versiune modificată a unui test A/B, iar paginile site-ului web au fost împărțite în patru grupuri.

Primul ar fi grupul de control în care paginile sunt lăsate intacte în forma lor originală. Un astfel de grup conținea atât pagini cu cât și fără titluri, ceva asemănător unui grup de referință care ar servi la diferențierea impactului titlurilor de impactul nenumăratelor alți factori.

Pe lângă acest grup, ar exista un grup de titluri, altul fără titluri și un al patrulea care nu conținea etichete de titlu - dar conținea fonturi de diferite dimensiuni pentru accentuare.

În majoritatea testelor, grupul cu titluri a arătat rezultate similare cu grupul de control. Cu toate acestea, celelalte două grupuri au produs de fapt rezultate interesante. Când vine vorba de grupurile fără titluri sau dimensiuni diferite de text, un lucru este de remarcat. După ce titlurile au fost eliminate de pe site-urile web care le aveau anterior, traficul a scăzut cu aproape 4% în următoarele două luni . Pe de altă parte, grupul final care nu avea etichete de antet, dar avea dimensiuni diferite ale textului, a înregistrat o performanță de trafic în conformitate cu cea a primelor două grupuri. Deci, ce înseamnă acest lucru pentru impactul titlurilor asupra clasamentelor SEO?

Lipsa rubricilor duce la o scădere a traficului. Acest lucru este clar, iar următoarea întrebare este: această reducere a traficului provine din lipsa etichetelor H1 sau din cauza lizibilității și a utilizabilității reduse în consecință? Cu alte cuvinte, Google însuși a pedepsit site-ul web sau a votat baza de utilizatori cu picioarele?

În cele din urmă, rezultatele grupului final îndreaptă spre acesta din urmă. Faptul că paginile care nu aveau etichete H1, dar aveau textul cu dimensiuni de font echivalente, ne arată că lizibilitatea care decurge din titluri este factorul crucial aici.

Nu există nicio îndoială că paginile fără titluri și diferite dimensiuni ale textului sunt mai puțin lizibile. Acest test a mai arătat că ratele de reținere pe paginile care aveau doar text de paragraf au scăzut semnificativ. Timpul petrecut de vizitatorul mediu pe aceste pagini a fost redus cu peste 10 la sută!

Concluzie

Deci, ce putem concluziona din privirea noastră în profunzime asupra relației dintre clasamentele SEO și titlurile de pe un site web? Titlurile în sine nu se numără printre cei mai critici factori SEO de acolo. Cu toate acestea, știm cu siguranță că utilizarea este, iar titlurile au un impact masiv asupra cât de prezentabilă și utilizabilă este o pagină.

Utilizarea fonturilor mai mari în anumite locuri poate ajuta la descompunerea textului care este prea lung sau prost construit, deoarece atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare pot vedea despre ce este pagina cu mai puțin efort. De asemenea, puteți utiliza aceste titluri pentru a efectua optimizări ale cuvintelor cheie și alte tehnici SEO pe pagină.

În cele din urmă, nu pare să conteze dacă accentuezi părți ale paginii prin titluri sau doar prin dimensiuni mai mari ale fontului, cel puțin nu pentru Google.

Cu toate acestea, ar trebui să vă amintiți că Google nu este singurul motor de căutare disponibil; de exemplu, alți concurenți cu o cotă de piață mult mai mică, dar totuși substanțială (cum ar fi Bing) ar putea pune mai mult stoc în etichetele H1. De asemenea, alte programe precum software-ul de accesibilitate ar putea avea standarde care acordă mai multă valoare etichetelor.