Un ghid în 7 pași pentru publicitatea Google

Marketingul digital a ajutat brandurile să crească online exponențial, mai ales în ultimul an. Una dintre cele mai cunoscute tactici este marketingul prin Google Advertising sau Ads. Și poate fi, de asemenea, tehnica preferată a unui marketer. De ce?

Google domină lumea căutărilor online și primește peste 90.000 de căutări în fiecare secundă. Atât de popular este, încât a devenit sinonim cu cuvântul „căutare” pentru orice doriți să găsiți online. Are cea mai mare cotă de piață printre alte motoare de căutare și, de departe, are cea mai extinsă acoperire.

Această acoperire oferă Google oportunități unice de a capta mai multe date și de a folosi aceste informații pentru a oferi oferte de afaceri variate. Și tocmai de aceea Google Ads are o afinitate mai mare în rândul agenților de marketing digital.

Google Ads: un instrument de marketing obligatoriu

Cu atât de multe formate din care să alegeți și platforme pe care să faceți publicitate, Google Ads se poate potrivi oricărui model de afaceri și obiectivelor respective. Este, de asemenea, comparativ mai rapid decât SEO, care durează câteva luni pentru a se perfecționa și se schimbă constant.

O strategie bună Google Adwords poate ține pasul cu schimbările mai rapid și poate genera implicare mai rapidă. Mărcile pot lansa un anunț în câteva minute și pot obține rezultate în câteva zile. Ce e mai mult? Mărcile obțin aproape dublu profitul investiției. Conform Raportului de impact economic al Google, companiile câștigă de obicei 2 USD pentru fiecare 1 USD pe care îl cheltuiesc prin Google Ads.

Google Ads poate oferi beneficii instantanee și uriașe, dar unele companii încă nu mai folosesc formatul. Cerințele – licitarea pentru cuvinte cheie, stabilirea bugetelor, crearea de campanii – sunt cele care îi intimidează. Așadar, iată un ghid Google Adwords pentru a simplifica publicitatea pe Google și pentru a obține o vizibilitate mai mare pentru companii.

Ce este Google Ads?

În 2018, Google a redenumit Google Adwords în Google Ads. Schimbarea a reprezentat trecerea Google de la reclamele bazate pe text pentru a include liste de produse, integrări video YouTube, anunțuri grafice și multe altele.

Sistemul urmează un model de licitație. În primul rând, agentul de marketing poate alege cuvintele sau termenii de căutare pentru care ar dori ca anunțul să apară. Apoi, ei stabilesc suma licitată maximă pe care sunt dispuși să o plătească pentru un clic pe anunț, cunoscută și sub numele de Cost pe clic (CPC). La fel, mai mulți agenți de publicitate își pun ofertele.

În cele din urmă, Google stabilește unde ar trebui să plaseze anunțul în funcție de toate celelalte sume licitate. Ca și în cazul oricărei licitații, cel mai mare ofertant primește cel mai bun loc. Cu toate acestea, Google folosește și un scor de calitate pentru a adjudeca oferta câștigătoare, care nu trebuie să fie întotdeauna cea mai mare.

Configurarea Google Ads

Pasul 1: creați un cont Google Ads

Prima dintre elementele de bază Google Adwords este să creați un cont Google Ads. Accesați https://ads.google.com/home/ , care vă va ghida prin procesul de configurare. Google solicită detalii precum ID-ul de e-mail, locația, linkul site-ului și moneda. Specialiştii în marketing pot găsi extensii suplimentare în secţiunea „Avansat”. Odată ce contul este gata, faceți clic pe butonul „Creați prima campanie”. Un cont Google Ads poate fi creat și utilizat gratuit.

Pasul 2: Setați tipul și numele campaniei

După ce faceți clic pe butonul „Creați prima campanie”, vor exista opțiuni pentru selectarea tipului de campanie. De exemplu, deoarece anunțurile vor fi difuzate pentru prima dată, mărcile pot selecta tipul de anunț „Numai Rețeaua de căutare”. Odată setat acest lucru, următorul pas este denumirea campaniei în funcție de marca, produsul sau serviciul și obiectivul dvs.

Pasul 3: Setați bugetul zilnic pentru anunțuri

Pentru campaniile care sunt difuzate inițial, se recomandă stabilirea unui buget zilnic scăzut. Permite strângerea de informații în timp, analizarea acestora și înțelegerea a ceea ce funcționează cel mai bine pentru public. Google poate depăși bugetul stabilit. Specialiștii în marketing trebuie să țină cont de cheltuielile săptămânale și să modifice aceste bugete astfel încât bugetul maxim să nu fie depășit. Specialiştii în marketing pot urma un ghid PPC pentru o mai bună înţelegere.

Opțiunile de plată disponibile pentru Google Ads sunt manuale, automate și lunare.

Pasul 4: alegeți locațiile anunțului

Acest pas dictează locațiile unde ar trebui să fie afișat anunțul. Marketerii trebuie să stabilească această locație în funcție de publicul țintă al mărcii. Există opțiuni pentru a alege atât zone mici, cât și mari. Specialiștii în marketing pot alege țări și orașe întregi sau doar o zonă mică, setând latitudinea și longitudinea. Când vine vorba de afaceri mici, cel mai bine este să alegeți o zonă locală, mai degrabă decât un întreg oraș sau țară.

Pasul 5: introduceți cuvintele cheie pe lista scurtă

Cuvintele cheie sunt elementele de bază ale unei campanii Google Ads. Din acest motiv, este esențial să depui o cantitate considerabilă de cercetare în lista scurtă a cuvintelor cheie. Nu este corect să adăugați toate cuvintele cheie posibile și relevante, deoarece anunțul va costa o mulțime de bani. Cuvintele cheie perfecte sunt cele care se potrivesc cu interogarea de căutare a publicului țintă. S-ar putea să existe doar câteva astfel de cuvinte cheie, dar campania va ajunge la publicul potrivit atâta timp cât atinge obiectivul.

Un tutorial de marketing pentru motoarele de căutare va oferi mai multă claritate asupra strategiei potrivite de cuvinte cheie pentru companii.

Pasul 6: Creați anunțul

După ce toți pașii de mai sus sunt finalizați, singurul curs de acțiune rămas este crearea anunțului. Dacă campania a fost bine creată, publicul potențial va face clic pe anunț și va fi direcționat către site.

Conținutul folosit pentru a conduce publicul către site-ul web sau pagina de destinație trebuie să fie adecvat pentru anunțuri. Cuvintele cheie utilizate în campanie ar trebui incluse și în textul publicitar, astfel încât conținutul să se potrivească cu interogarea de căutare a utilizatorului.

Pagina de destinație, de asemenea, ar trebui să fie relevantă pentru cuvintele cheie utilizate. De exemplu, dacă interogarea se referă la cele mai bune telefoane mobile sub 20.000 INR, dar pagina de destinație afișează toate dispozitivele electronice sub 20.000 INR, este posibil ca utilizatorul să nu meargă mai departe și să revină la pagina de pornire a căutării Google.

Pasul 7: Urmăriți conversiile și ajustați campaniile

Ultimul pas este urmărirea conversiilor. Google are diverse opțiuni din care să aleagă, iar cele mai relevante ar putea fi selectate. Pe măsură ce reclamele rulează, agenții de marketing trebuie, de asemenea, să urmărească îndeaproape analizele pentru a înțelege ce funcționează și ce nu. Apoi, pe măsură ce campania continuă, specialiștii în marketing pot face ajustări pentru a o face mai specifică și a ajunge la publicul potrivit.

Dacă sunt respectate toate cele mai bune practici Google Ads, campania este configurată pentru succes. Desigur, învățarea să desfășoare o campanie Google Ads perfectă va dura ceva timp. Dar cu un ROI atât de promițător, eforturile merită.

Deveniți un expert Google Ads

Marketingul digital este un domeniu înfloritor în Orientul Mijlociu. Mărcile caută în mod constant experți care își pot duce afacerea la următorul nivel prin noi medii digitale cu rentabilitate atractivă a investiției. O rentabilitate a investiției de aproape 100% este un vis pentru majoritatea companiilor și, devenind expert Google Ads, le puteți ajuta să atingă aceste obiective în mod eficient.

La upGrad, vrem să ieși din zona ta de confort și să intri în viitorul marketingului. Cursul Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication, în asociere cu MICA, vă oferă șansa de a vă orienta cariera către unul dintre cele mai promițătoare domenii din regiunea MENA.

Prin acest curs, veți deveni un expert Google Ads

• Înțelegerea practicilor eficiente de marketing digital
• Formare extinsă și intensivă în formatele și practicile de marketing digital existente și viitoare
• Mentorship, networking și feedback personalizat pentru o creștere calitativă
• Lecții de la experții din industrie care au experiență de primă mână în ceea ce funcționează și ce nu
• Încrederea în tranziția în carieră într-un domeniu solicitat

Marketingul digital este de așteptat să crească exponențial în următorii câțiva ani. Lipsa experților Google Ads face ca această oportunitate să nu fie ratată. Perspectivele pe care le aveți ca profesionist în marketing digital astăzi sunt imense și pot aduce realizări incredibile.