Tranziția Google la anunțuri adaptabile în rețeaua de căutare: cunoașteți în detaliu

Din 30 iunie 2022, Google a oprit anunțurile text extinse (ETA), astfel încât utilizatorii nu pot crea materiale noi acum. Cu toate acestea, anunțurile existente ar continua să funcționeze, pe care le puteți întrerupe și relua atunci când este necesar. Agenții de publicitate pot folosianunțuri de căutare adaptabile (RSA) pentru a scrie mai multe descrieri și titluri pentru un anunț pentru motorul de căutare.Puteți încorpora până la 4 descrieri și 15 variante de titluri pentru un anunț. Anunțurile tradiționale de căutare vă permit să vă scrieți descrierile și titlurile împreună pentru a forma un anunț text static. Dar RSA-urile sunt anunțuri dinamice de căutare capabile să difuzeze până la 4 descrieri și 15 variante de titluri pentru un anunț.

În urma diferitelor astfel de schimbări de tranziție, să ne aprofundăm în a afla despre tranziția Google la RSA pentru o analiză mai aprofundată a modului de a le folosi!

Învață cursuri de marketing digital online de la cele mai bune universități din lume. Câștigă programe de master, Executive PGP sau Advanced Certificate pentru a-ți accelera cariera.

Cum funcționează tranziția Google la anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare?

Agenții de publicitate care trec de la ETA la RSA (materialele utilizate fiind aceleași) percep în medie conversii cu 7% mai mari la același cost pe conversie.

După ce scrieți un anunț, IA Google va combina descrierile și titlurile introduse pentru a determina optimizarea cu cea mai bună performanță. Pot servi mai multe combinații de descrieri și titluri. Aceste combinații sunt personalizate pentru fiecare utilizator în funcție de interogarea de căutare și de preferințele dispozitivului. Reclamelereceptive vă ajută să afișați mesaje relevante la momentul potrivit pentru publicul vizat.Google Ads verifică automat diferite combinații și decide care combinații funcționează cel mai eficient. Astfel, aceste reclame ajută la îmbunătățirea execuției campaniei dvs. și oferă rezultate.

RSA-urile sunt cel mai mare și mai flexibil format de anunțuri de căutare Google. Posibilitățile de testare a anunțurilor sunt aproape nelimitate, deoarece puteți aranja acele descrieri și titluri în 43.680 de permutări diferite . Aceste variații mențin mesajele dvs. dinamice și sporesc implicarea publicității.

Această tranziție are ca scop sporirea angajamentului, adică rata de clic. Procesul de tranziție de la anunțurile text la anunțurile adaptabile de căutare implică faptul că agenții de marketing digital vor preda un anumit control cu ​​privire la conținutul care urmează să fie afișat utilizatorilor. Acest lucru este realizat de AI care oferă cel mai bun conținut optimizat și performant ca rezultat. Cea mai eficientă modalitate de a vă garanta căanunțurile dvs. receptive vor atrage clienți potențiali este să dezvoltați strategii care sunt segmentate în mod specific în funcție de nevoile publicului țintă.

De ce este necesară trecerea la anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare?

Să explorăm câteva motive pentru care tranziția Google la anunțurile adaptabile de căutare s-a dovedit a fi semnificativă.

• Google își actualizează în mod regulat procesele și algoritmul. Exemplul de anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare îmbunătățește publicitatea în Rețeaua de căutare.Anunțurile de căutare adaptabile simplifică afișarea mesajului corespunzător în rezultatele căutării.
• Aceste reclame sunt competente pentru a combina capacitățile de învățare automată și creativitatea pentru a ajuta la afișarea de anunțuri mai relevante pentru mai mulți utilizatori.
• Un alt motiv pentru utilizareaanunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare este că acceptă automatizarea încorporată.Google consideră această automatizare încorporată ca un element crucial pentru a ține pasul cu tendințele fluctuante de căutare a consumatorilor.
• Comutatorul îmbunătățește valorile KPI în timp ce scad costurile obișnuite de marketing în urma unor rate de conversie mai bune.
• Optimizare și personalizare îmbunătățite în serviciile oferite.

Cum să simplificați tranziția la anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare?

Următoarele sfaturi vă pot ajuta să simplificați tranziția la anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare.

• Includeți unul sau mai multe anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare pentru fiecare grup de anunțuri pentru o anumită campanie de căutare.
• Reciclați conținutul din oricare dintre anunțurile dvs. text extinse anterioare care au prezentat cele mai bune performanțe.
• Fiecare grup de anunțuri acceptă până la trei RSA activate.
• Asigurați-vă că descrierile și titlurile sunt cele mai relevante pentru interogarea de căutare a utilizatorului (individual, precum și în combinații).
• Utilizați licitarea inteligentă și cuvinte cheie cu potrivire amplă.
• Încercați să aveți cel puțin un RSA per grup cu un rating de putere „Bun” sau „Excelent”.

Beneficiile tranziției la anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare

1) Economisește timp

După planificarea RSA, veți economisi timp la crearea, testarea și evaluarea anunțurilor. Lucrul cu RSA vă economisește timp, oferind mai multe opțiuni de descriere și titlu. Același lucru permite Google Ads să afișeze cele mai potrivite combinații pentru clienții dvs.

2) Realizează personalizarea reclamelor

RSA-urile vă adaptează descrierile și titlurile în funcție de locațiile clienților sau locațiile de interes pentru un impact maxim.

3) Îmbunătățește ratele de clic

Prin includerea RSA-urilor, are loc optimizarea site-ului. Prin urmare, agenții de publicitate percep o rată de clic îmbunătățită a site-ului lor. Acest lucru duce, de asemenea, la o performanță generală îmbunătățită a site-ului. Mai mult, RSA acordă prioritate versiunilor cu cele mai bune performanțe.

4) Realizează optimizarea reclamelor

RSA-urile duc la optimizarea anunțurilor în timp real. Pe măsură ce procesul de învățare al RSA progresează, performanța site-ului web este îmbunătățită. Reclamele vor apărea mai atractive pentru consumatori și vor fi mai optimizate în timp. RSA-urile îmbunătățesc performanța grupului de anunțuri primind mai multe clicuri și conversii, pe care anunțurile dvs. text tradiționale nu le atrag. Mai mult, RSA-urile te ajută să concurezi cu alte site-uri web din nișa ta.

5) Garantează o acoperire largă a clienților

Flexibilitatea selectării mai multor opțiuni de descriere și titlu permite anunțurilor dvs. să corespundă mai multor interogări și să ofere un avantaj față de concurenți.

Alte beneficii includ:

• Oferă mai multă flexibilitate în conținutul în care sunt difuzate anunțuri.
• Sprijină optimizarea AI.
• Îmbunătățește relevanța anunțurilor.
• Nu este nevoie să reîmprospătați anunțurile frecvent.
• Vă permite să fixați descrieri și titluri într-o poziție.

Cele mai bune cursuri de marketing digital online

Dezavantajele trecerii la RSA

Pe lângă o listă lungă de profesioniști, trecerea la RSA aduce unele dezavantaje, care sunt enumerate mai jos.

• Agenții de publicitate nu pot determina cu exactitate care combinații au avut cele mai bune performanțe și dețin mai puțin control asupra combinațiilor de anunțuri.
• Mai puțin control asupra mesajelor.
• Oferă timp limitat pentru a scrie descrieri și titluri.
• Nu se poate urmări performanța individuală a anunțurilor.

Cele mai bune abilități de marketing digital

Începeți cu călătoria dvs. de marketing digital pe upGrad

Sunteți ambițios să deveniți un expert în marketing digital și să începeți o carieră strălucitoare în același timp? Dacă da, atunci puteți urma campania de bootcamp legată de job-ul de marketing digital al upGrad . Acest program de șase luni servește drept pas principal către învățarea abilităților excepționale de marketing digital. Acest program reputat vă permite să vă consolidați abilitățile de marketing digital perfecționând subiecte precum SEM, SEO, branding, marketing de conținut și analiză de marketing.

Persoanele în stare de proaspăt, profesioniștii în marketing tradițional, profesioniștii în vânzări și managerii de comunicare se pot înscrie în acest program pentru a se perfecționa. Învățarea este eficientizată de peste 65 de ore de dezvoltare dedicată abilităților soft, peste 10 studii de caz, proiecte live, o bibliotecă video, coaching zilnic, rezolvarea zilnică a îndoielilor de către mentorii din industrie și multe altele! În plus, cursul deblochează oportunități de angajare pentru poziții precum manager de marketing digital, specialist SEO, manager SEM, asociat de marketing digital și manager de conținut, ajutându-vă să deveniți parte din această industrie dinamică. Înscrie-te acum pentru a-ți începe călătoria cu upGrad!

Marketing digital Cursuri gratuite de învățat

Concluzie

Tranziția Google la anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare este benefică atunci când doriți să transmiteți mesaje adecvate publicului vizat și să îmbunătățiți rata de clic a site-ului dvs. și performanța generală. Cunoașterea dvs. prin intermediul RSA Google, cu funcțiile sale actualizate de-a lungul liniilor de tranziție, vă poate ajuta să creați anunțuri de căutare adaptabile câștigătoare și pentru clienții dvs., ceea ce duce la oportunități mai bune!

Bloguri populare de marketing digital