Sunt nerezonabile valorile Google Core Web Vitals?

Influența Google asupra designerilor web, proprietarilor de site-uri web și utilizatorilor obișnuiți este incontestabilă. Compania este hiper-agresivă în detalierea a ceea ce vrea să vadă de la primele două grupuri pentru a oferi rezultate relevante celui de-al treilea.

Unul dintre eforturile lor mai recente în acest domeniu se învârte în jurul a ceva numit „Core Web Vitals”. Aceste valori sunt disponibile pentru a măsura experiența utilizatorului. Sunt măsurate elemente precum cât de repede poate fi interacționată o pagină, capacitatea de răspuns și cât de multă schimbare vizuală în timpul încărcării sunt măsurate.

Păstrarea sub control a acestor factori pare cu siguranță un efort demn. Cu toate acestea, nu este doar pentru comoditate. Google intenționează să integreze indicatori vizuali ai experienței paginii în rezultatele căutării în mai 2021. Mișcarea are potențialul de a afecta atât SEO, cât și modul în care un site web este listat pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP).

Aceasta înseamnă că site-urile web care nu îndeplinesc criteriile de referință Google ar putea vedea un impact negativ asupra clasamentului lor. Există, de asemenea, o posibilă lovitură în ceea ce privește modul în care se afișează în rezultate. Cu asta, performanța site-ului va fi mai importantă ca niciodată.

Nu este doar o chemare pentru designeri web să elimine fiecare ultima milisecundă de viteză din site-urile lor. Aceasta este, de asemenea, o întrebare deschisă despre ce înseamnă Core Web Vitals pentru site-urile cu un buget redus sau chiar pentru cei care rulează un sistem de management al conținutului (CMS): Google cere prea mult?

Testare mai dură

Există o mulțime de instrumente pentru a măsura performanța site-ului. Fiecare are propria metodologie pentru generarea unui raport. Probabil că vor exista unele variații în ceea ce privește gradul de calificare a categoriilor incluse. Astfel, toate ar trebui luate cu un grăunte de sare.

Acestea fiind spuse, instrumentul Google PageSpeed ​​Insights pare să se claseze la capătul inferior al scalei. De exemplu, un site web de testare care obține un rezultat strălucitor pe GTmetrix este mult mai puțin măgulitor pentru oferta Google. Site-ul nu trece standardele Core Web Vitals pentru mobil.

Ideea aici nu este neapărat să te plângi (deși acest lucru este destul de dezamăgit). Este mai mult un avertisment prietenos pentru web designeri: doar pentru că site-ul dvs. arată grozav într-o suită de testare non-Google nu înseamnă că se va descurca bine în aceste valori specifice.

Deloc surprinzător, Google dorește să folosiți instrumentele sale pentru a determina cât de bine se descurcă site-ul dvs. cu Core Web Vitals. Ca atare, toate acele ajustări pe care le-ați făcut pentru a obține o notă de performanță excelentă în altă parte ar putea să nu impresioneze acest gigant special de căutare.

Sus: un site de testare notează bine în GTmetrix, în timp ce același site are probleme în PageSpeed ​​Insights (jos).

Cine ar putea afecta cel mai mult Core Web Vitals?

În cazul în care site-ul dvs. web nu trece cu succes când vine vorba de Core Web Vitals de la Google, va fi nevoie de ceva muncă. În primul rând, este analiza raportului PageSpeed ​​Insights și determinarea a ceea ce trebuie făcut. Apoi este timpul pentru implementare.

Dar atât preocupările bugetare, cât și cele tehnologice ar putea sta în cale pentru unii proprietari de site-uri web. Să ne uităm la câteva situații în care Core Web Vitals poate deveni foarte împovărătoare:

Site-uri web cu buget redus

Îmbunătățirea performanței site-ului costă timp și bani. Desigur, dacă ajută la SEO, atunci ar putea fi considerată o investiție. Dar poate fi încă la îndemână pentru cei cu un buget restrâns.

Când te gândești la asta, există mai multe fațete ale performanței mai bune care trebuie explorate. Aceasta ar putea include refactorizarea codului, optimizarea imaginilor și eliminarea funcțiilor care trage întregul site în jos.

Costurile pentru acest tip de muncă s-ar putea cu ușurință să se adună. Pentru un site mai vechi sau deosebit de lent, ar putea fi mai rentabil să începeți de la zero cu o reproiectare.

Găzduirea web este, de asemenea, un factor potențial uriaș. Este posibil ca cei cu un cont de găzduire partajat de nivel inferior să nu aibă suficiente resurse de server. Încă o dată, găzduirea mai robustă necesită mai mulți bani.

Site-uri web care rulează un CMS

Un CMS tradițional (WordPress, Drupal etc.) care utilizează o bază de date face un caz mai complex. Suplimentarul de la executarea interogărilor și a altor funcționalități cheie va încetini, în general, un site web.

Aici pot fi de ajutor funcții precum stocarea în cache. Dar cache-ul singur poate să nu fie suficient pentru a satisface oamenii ca Google. Poate fi nevoie de utilizarea unei rețele de livrare a conținutului (CDN) și a găzduirii web de nivel superior pentru a aduce lucrurile la un nivel acceptabil de performanță.

Chiar și atunci, o temă sau un plugin umflat ar putea oferi, de asemenea, un regres. Piața de teme comerciale WordPress, de exemplu, este plină de opțiuni grele. Temele care trebuie să încarce cadre mari și o mulțime de cod personalizat pot fi în afara accesului dezvoltatorilor.

În aceste situații, singura modalitate de a adăuga suficientă viteză poate fi schimbarea temelor, dezactivarea pluginurilor sau (posibil cea mai scumpă dintre toate) utilizarea unei configurații fără cap. Este posibil ca acestea să nu fie opțiuni realiste pentru fiecare site web. În cel mai bun caz, aceste măsuri reprezintă și un inconvenient.

Site-uri web care utilizează software proprietar

De asemenea, utilizarea unui CMS proprietar (Squarespace, Wix etc.) poate lăsa proprietarii de site-uri web fără o cale viabilă pentru a remedia fiecare deficiență de performanță. Deși vă pot permite să modificați anumite părți ale site-ului dvs., alte zone pot fi complet interzise.

În ceea ce privește infrastructura serverelor, nici acolo nu sunt multe de făcut. Poate că o actualizare la nivel de cont ar putea oferi mai multe resurse – dar asta rămâne la latitudinea vânzătorului.

În general, proprietarii și dezvoltatorii de site-uri web ar putea rămâne cu speranța că furnizorul lor de servicii abordează aceste probleme. Orice mai puțin va necesita să trăiți cu neajunsurile sau să vă mutați pe o altă platformă.

Jucători mari împotriva tuturor celorlalți?

Este corect să ne întrebăm dacă Google Core Web Vitals îi favorizează în mod inevitabil pe cei cu cele mai multe resurse. Ar putea un site web cu buget mic, cu o mulțime de conținut grozav, să fie umbrit de unul care pur și simplu are mai mulți bani de aruncat la performanță?

În acest moment, pur și simplu nu știm cum ar cântări Google un site web față de altul atunci când aceste valori sunt incluse. Și nu este probabil să ofere toate detaliile.

Într-un fel, toate acestea amintesc de argumentele privind neutralitatea rețelei. Teama fiind că, dacă un furnizor de internet dă preferință anumitor tipuri de trafic față de altele, îi va favoriza pe cei înstăriți. Startup-urile mici ar putea fi într-un dezavantaj major și nu pot concura cu jucătorii mari.

Este posibil ca Google să nu aibă intenția de a favoriza viteza în detrimentul calității. Dar, cel puțin, Core Web Vitals pare să ridice această posibilitate.

Un alt obstacol pentru succesul SEO

Se pare că de fiecare dată când credem că știm ce vor motoarele de căutare, ei merg și ne schimbă jocul. Indiferent, concluzia este că Google Core Web Vitals va avea un impact asupra fiecărui site web care își propune să fie găsit în motoarele de căutare. Desigur, unii vor evita eventualele efecte negative mai bine decât alții.

Performanța excelentă a site-ului ar trebui să fie în fruntea listei de dorințe a tuturor – fără niciun argument acolo. Dar pentru a obține o notă de trecere la aceste noi valori, va fi nevoie de resurse. Și asta, din păcate, îi va lăsa pe unii oameni în urmă.

În acest fel, Core Web Vitals ar putea într-adevăr să ceară prea mult. Asta ne face să ne întrebăm dacă un motor de căutare ar trebui să fie capabil să stabilească astfel de cerințe arbitrare în primul rând.