Cât de bun este AMP pentru afacerea dvs. socială?

Scopul fiecărei afaceri este de a furniza conținut de pe site-urile lor în mod atractiv și vizual pentru utilizatori și de a-l livra pe dispozitivele lor într-un mod rapid.

Din păcate, mulți duc o bătălie cu pierderi, deoarece web-ul devine aglomerat și mai greu. Eforturile de a accelera rețelele nu țin pasul în timp ce popularitatea telefoanelor mobile crește vertiginos.

Într-adevăr, lumea a devenit mobilă și evoluează continuu. Pentru agenții de marketing și proprietarii de afaceri, investiția în optimizarea pentru dispozitive mobile nu va aduce un clasament SEO bun pentru afacerea lor. Utilizatorii de telefonie mobilă cu o mulțime de date de trecut și cu o scurtă răbdare nu vor naviga prin conținut dacă interfața este prea lentă, aglomerată și nu este ușor de utilizat.

Google intenționează să împingă optimizarea mobilă la limitele sale, în special în ceea ce privește modul în care se străduiește să furnizeze conținut prin dispozitive mobile și să revigoreze experiența utilizatorului mobil într-un mod mult mai elocvent.

Accesați Google Accelerated Mobile Pages (AMP), un proiect cu sursă deschisă care încurajează viteza de încărcare a paginilor pe dispozitivele mobile cu un singur obiectiv principal – site-uri web mobile mai rapide. Cu 2 miliarde de pagini AMP din peste 900.000 de domenii din mai 2017, proiectul crește la scară mare.

Ce este AMP Apropo?

Accelerated Mobile Pages sau AMP, este o versiune simplificată de HTML și CSS simplificată lansată de Google încă din 2015. Scopul său este de a face paginile web să se încarce cât mai repede posibil. Google dezvăluie că paginile AMP se încarcă cu 15% până la 85% mai repede în comparație cu site-urile web mobile tradiționale.

AMP vă permite să creați pagini cu conținut static care se redă rapid prin utilizarea HTML restricționat împreună cu alte instrumente, cum ar fi o bibliotecă JavaScript disponibilă. Scopul Google cu AMP este de a face web-ul mai rapid pentru toată lumea. Tehnologiile și ideile sunt surse deschise pe care oricine le poate folosi.

Dacă căutați de pe smartphone și vedeți simbolul fulgerului de lângă o pagină, acesta este un articol AMP.

AMP are trei funcții:

• Acesta blochează componente pe care Google le consideră neesențiale.
• Acesta mărește HTML tradițional pentru a face câteva lucruri care sunt specifice AMP.
• Utilizează mai multă cache decât în ​​mod normal.

Cadrul AMP cuprinde trei componente care se reunesc pentru a ajuta la distribuirea Accelerated Mobile Pages:

• HTML AMP. Este un cod de marcare cu etichete și atribute HTML specifice. Este vital pentru identificarea elementelor precum texte sau imagini pentru a analiza informațiile pe un dispozitiv mobil.
• JavaScript AMP. Este o bibliotecă JavaScript (amp.js) care reglementează HTML extins să funcționeze.
• AMP Cache. Este o rețea de livrare a conținutului (CDN) bazată pe proxy, care permite redarea rapidă a site-ului web, care este un element critic pentru fiecare tehnologie AMP.

Cum functioneazã?

Accelerated Mobile Pages folosește codarea HTML, o tehnologie web cu care este posibil să fii deja familiarizat, doar o versiune mai ușoară a acesteia. Este în esență același lucru cu HTML5 cu restricții adăugate. JavaScript alimentează optimizarea, în timp ce CSS3 este pentru stilizarea site-ului dvs.

Când pagina apare pe un dispozitiv mobil, aceasta nu provine de pe serverul utilizatorului. Utilizatorul va vedea un rezultat al versiunii stocate în cache de la Google. Între timp, versiunea în cache este actualizată, iar documentul este re-solicitat de la server.

Ce înseamnă pentru afacerea dvs

Deci, ce poate face AMP pentru afacerea dvs.? Ce este în ea pentru companiile care aderă la protocolul său strict pentru a-și livra conținutul? Răspunsul este livrarea instantanee. Scopul AMP este de a oferi conținut complet gata pentru utilizator în câteva secunde.

Indiferent de afacerea în care vă aflați, adevărul rămâne că utilizarea internetului mobil a depășit utilizarea desktop-ului, iar decalajul continuă să crească. Potrivit unui studiu realizat de KPCB, un cetățean american adult petrece în medie 5,6 ore pe mediile mobile, în timp ce 2,2 preferă să folosească desktop-uri. În plus, cererea pentru conținut instantaneu este, de asemenea, în creștere, ceea ce se aplică în special dacă încercați să comercializați către mileniali sau generația de după aceștia.

Un studiu recent dezvăluie chiar că mai mult de jumătate dintre vizitatorii site-ului petrec mai puțin de 15 secunde pe un site înainte de a pleca. AMP îi ajută pe editori să rețină și să atragă cititori pe paginile lor de destinație și pe bloguri. Google mai dezvăluie că 29% dintre utilizatorii de smartphone-uri părăsesc imediat un site web dacă timpul de încărcare este prea lent sau dacă nu găsesc ceea ce caută.

Nu este vorba doar despre viteză

Timpii de încărcare instantanee ar putea fi avantajele remarcabile ale AMP, dar acesta nu este singurul avantaj. Cel mai probabil ați văzut o mulțime de site-uri web mobile cu interfață de vizualizare complicată. Se potrivesc cu greu în cadrul dispozitivului dvs. și trebuie să glisați și să vă întindeți pentru a găsi exact ceea ce căutați.

Apoi mai este lupta nesfârșită cu textul și imaginile distorsionate care nu se vor încărca deloc, precum și reclamele pop-up enervante. AMP ajută la rezolvarea acestei probleme. AMPS sunt elegante și curate și lipsite de elementele suplimentare care pot întrerupe utilizatorul. Poate că trebuie să sacrifici puțină creativitate pentru asta, dar dacă îi menține pe potențialii consumatori și utilizatori pe pagina ta, ar putea merita.

Care sunt beneficiile pe care le oferă pentru afacerile sociale?

Indiferent cine ești, dacă ai un site web și vrei să ai o versiune mobilă atractivă a acestuia, AMP ar putea fi prietenul tău. Până acum, instituțiile de știri, blogurile, platformele de informare pentru bloggeri și alte site-uri web bogate în conținut sunt principalii beneficiari. Multe site-uri de comerț electronic încep să profite și de ele. Chiar și eBay a început să folosească AMP pe unele dintre paginile sale de produse.

Paginile care se încarcă instantaneu ar putea beneficia de orice companie care vinde produse și servicii online. Unii analiști speculează că AMP este răspunsul Google la articolele instantanee ale Facebook, care se încarcă de zece ori mai repede în comparație cu web-ul mobil. Oricare ar fi cazul, este un factor de clasare pentru un site web care îi poate afecta vizibilitatea organică. Proiectul AMP de la Google este cu adevărat o descoperire în UX mobil.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post și News Corp și altele sunt doar câteva dintre marile întreprinderi care susțin utilizarea AMP. Și furnizorii de tehnologie care acceptă AMP sunt Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat și Parse.ly.

AMP vine cu mari avantaje, dar am ales cu atenție primele 7 beneficii pe care le poate folosi pentru afacerea dvs. Verifică-le mai jos.

Îmbunătățește UX (Experiența utilizatorului)

Ușurința pentru dispozitive mobile este în fruntea listei când vine vorba de lucrurile pe care Google le acordă atenție și depune eforturi. Cu AMP, unul dintre avantajele suplimentare este că paginile se confruntă cu o creștere uriașă în clasamentul lor de căutare. Paginile web prietenoase cu dispozitivele mobile culeg recompensele în ultimul an în categoria clasamentului de căutare, iar acum paginile AMP sunt completări grozave cu un impuls mai mare.

Unul dintre modurile în care beneficiază atât consumatorul, cât și proprietarul site-ului web este printr-o experiență online fără probleme și fără probleme. Paginile se încarcă rapid pentru a le permite să acceseze informațiile într-o clipă, în timp ce consumatorul găsește conținutul relevant pe care îl caută în partea de sus a paginilor de căutare.

Site-ul web va vedea mai multă implicare pe paginile lor, ceea ce le va crește în schimb clasamentul în căutare. Când un utilizator caută informații pe pagina de căutare Google, rezultatele arată că paginile utilizate de AMP au un mic simbol verde fulger pentru a atrage utilizatorul către o experiență mai rapidă. O situație câștig-câștig pentru toată lumea!

Oferă pagina de încărcare mai rapidă pentru utilizatori

Nevoia de viteză în zilele noastre este în creștere, mai ales când vine vorba de livrarea de conținut pe un dispozitiv mobil. Este esențial pentru că studiile arată că utilizatorii de dispozitive mobile de obicei dau spatele unui site cu timp de încărcare lent, vorbim de o medie de 5 secunde. Companiile care adoptă AMP pot crește viteza de încărcare a paginii lor și pot crește conversiile, ceea ce reduce, de asemenea, rata abandonului mobil.

Un AMP mediu se încarcă cu 15% până la 85% mai rapid decât o pagină web obișnuită. Acest aspect al vitezei AMP devine foarte popular în rândul companiilor de fraternitate de marketing pe Internet care îl adoptă zi de zi.

Crește profiturile afacerii

Există numeroase avantaje de marketing pentru proprietarii de afaceri care utilizează AMP. Statisticile arată că 40% dintre consumatorii care caută conținut vor părăsi pagina dacă nu se încarcă în trei secunde. Poate fi problematic pentru proprietarii de afaceri care comercializează prin intermediul căilor mobile, deoarece există factori externi care pot încetini timpul de încărcare a paginii.

Un timp rapid de încărcare a AMP înseamnă că proprietarii de afaceri își pot minimiza ratele de respingere pe măsură ce vizitatorii rămân pe acele pagini, în loc să abandoneze site-ul. Când un vizitator vizitează pagina, este o oportunitate pentru proprietarul afacerii de a utiliza mesaje de branding și bannere publicitare care au nevoie de un clic pentru a genera venituri. În plus, o pagină mai rapidă înseamnă mai mulți vizitatori, mai multe vizualizări de pagină per sesiune și creșterea distribuirii rețelelor sociale de la consumatori. Toate acestea sunt avantajoase pentru proprietarii de afaceri care doresc să atragă cât mai mulți vizitatori.

Îmbunătățește vizibilitatea pentru editori

Rezultatele căutării pentru AMP se afișează în simboluri verzi, ceea ce mărește claritatea și, ca rezultat, îmbunătățește ratele de clic. Se întâmplă pentru că rezultatele nu numai că vor ieși mai mult în evidență, dar utilizatorii vor urmări pagini AMP cu timpi de încărcare mai rapid. Cu toate acestea, beneficiile AMP nu se opresc doar aici.

SERP-urile Google introduc conținut AMP în carusele care impun vizual, care conțin fișiere de imagine mari. Cu siguranță va atrage atenția spectatorilor și orice conținut din interiorul acestor carusele va obține o îmbunătățire semnificativă a traficului. Prin urmare, cu cât pagina se încarcă mai repede, cu atât conținutul câștigă o vizibilitate mai mare și cu atât vă clasați mai sus în SERP.

Acceptă reclame

AMP acceptă o gamă largă de tehnologii și formate de rețele publicitare. Intenția este de a livra reclamele mai rapid, menținând în același timp calitatea conținutului, de a face conținutul să arate bine și de a atrage atenția spectatorilor. Agenții de publicitate își pot spori influența și își pot crește rentabilitatea investiției pe cheltuielile publicitare.

Deoarece AMP este o sursă deschisă prin natura sa, mai mult de 70 de furnizori de tehnologie de publicitate se integrează deja cu acesta și încă numără. Chiar și etichetele actuale pe care le livrează serverul de anunțuri funcționează și în AMP. Editorii de anunțuri pot genera bani din paginile AMP așa cum generează bani din paginile HTML și pot păstra un venit 100% obținut, deoarece AMP nu este un furnizor de publicitate.

Îmbunătățește clasamentul în motoarele de căutare

AMP nu este un factor de clasare independent, dar rămâne faptul că viteza de încărcare a paginii și compatibilitatea cu dispozitivele mobile sunt unul dintre factorii principali de clasare în Google. Pe măsură ce AMP actualizează aceste două elemente, probabilitatea ca un site web dezvoltat cu AMP să obțină un clasament mai ridicat este mare.

AMP Visitor Analytics

Necesitatea de a urmări comportamentul vizitatorului este critică în zilele noastre, deoarece agenții de marketing pe internet își fac următoarele mișcări folosind analiza acțiunilor vizitatorilor lor. Din fericire, AMP ia în considerare acest aspect. Editorii pot alege dintre două etichete care urmăresc automat datele despre vizitatori, cum ar fi noi și reveniți, numărul de vizitatori, urmărirea videoclipurilor și a linkurilor, clicurile/conversiile și multe altele.

Dezavantajele utilizării AMP

În timp ce AMP, în teorie, ar trebui să fie o binecuvântare pentru furnizorii de servicii de informare pentru bloggeri, editori și marketerii de conținut, unii nu sunt siguri dacă mișcarea este un lucru bun pentru afacerea lor. Cea mai mare parte a anxietății provine din doi factori:

• Articolele AMP se încarcă în rețeaua Google și nu pe serverul editorului, dacă veți verifica la adresa URL, par a fi articole Google.
• Criticii care văd impactul masiv al Google pe internet sunt deja îngrijorați de un alt caz în care toată lumea se simte nevoită să predea mai mult control.

Ambele preocupări sunt rezonabile și, în funcție de obiectivele pe care le aveți, ar putea fi suficiente pentru a vă împiedica să utilizați AMP. Având în vedere realitatea modului în care oamenii preferă să consume conținut și rolul de autoritate al Google în furnizarea acestuia, omiterea AMP ar putea însemna scăderea rentabilității traficului mobil pentru site-ul dvs. Dacă ești o afacere mică, pierderea vizibilității ar putea aduce consecințe negative și nu ți-ai dori asta.

Beneficiile merită un compromis?

Acum că știți despre ce este AMP, marea întrebare este „Ar trebui să profitați de AMP pentru site-ul dvs.?”

Puteți beneficia corect de AMP pe acele pagini dacă utilizați servicii de postare pentru invitați și produceți conținut bazat pe articole, cum ar fi știri sau un blog. Cu toate acestea, este important să țineți cont de compromisuri. Dacă mintea ta este mai mult despre conținut decât despre containerul acestuia, atunci aceste compromisuri nu ar trebui să fie o problemă pentru tine.

Pe de altă parte, dacă aveți un site web foarte specific unei mărci sau aveți caracteristici care diferențiază sau definesc experiența de concurență, va trebui să discutați cu echipa de dezvoltare în detalii complete despre ce puteți și ce nu puteți face cu AMP . Dacă aveți un site de comerț electronic sau un site de broșură cu conținut standard, probabil că veți dori să treceți la AMP pe acele pagini, deocamdată.

După cum am menționat mai devreme, site-urile mai rapide beneficiază de conversii de comerț electronic, deci, la un moment dat, suitele de comerț electronic cu AMP. De asemenea, puteți crea o versiune separată a tuturor doar pentru a fi în siguranță, dar dacă nu aveți resurse nelimitate pentru dezvoltare, efortul nu merită recompensa.

La pachet

Google face un salt uriaș înainte în crearea unei experiențe mai productive pentru toți, printr-o mai bună implicare a utilizatorilor de telefonie mobilă, combinată cu viteze mai mari de încărcare.

Atât consumatorii, cât și proprietarii de afaceri vor culege recompensele uriașe puse în aplicare de Proiectul AMP. Pe măsură ce evoluțiile viitoare continuă să se desfășoare, peisajul se va schimba cu siguranță în bine pentru utilizatorii de web mobil.

Biografia autorului
Patrick Panuncillon este un practician experimentat în marketing digital. Pasiunea pentru meseria sa a dus la înființarea Link Vista Digital Inc., un startup care oferă soluții online de top și servicii de marketing digital. Experiența sa se extinde și la scrierea de conținut și îi place să scrie aproape orice are legătură cu domeniul său, cu care contribuie pe diferite site-uri web. În timpul liber, Patrick călătorește în diferite locuri pentru a căuta tendințe pe care le poate folosi în afaceri.