Top 63 de întrebări și răspunsuri la interviu Google AdWords: Ghid definitiv 2022

Participați la un interviu Google AdWords și vă întrebați care sunt toate întrebările și discuțiile prin care veți trece? Înainte de a participa la un interviu Google AdWords, este mai bine să aveți o idee despre tipurile de întrebări pentru interviul Google AdWords care vor fi adresate, astfel încât să puteți pregăti mental răspunsuri pentru ele.

Pentru a vă ajuta, am creat cel mai important ghid de întrebări și răspunsuri pentru interviul Google AdWords pentru a înțelege profunzimea și intenția reală a întrebărilor interviului Google AdWords. Să începem.

Simți că rețelele sociale sunt distractive? Știi cum să faci o carieră din social media? Află mai multe

Întrebări și răspunsuri la interviu Google AdWords 2021:

Să separăm articolul în trei secțiuni:

1. Întrebări și răspunsuri la interviu Google AdWords de nivel de bază
2. Interviu Google AdWords de nivel intermediar Întrebări și răspunsuri
3. Interviu Google AdWords la nivel de expert Întrebări și răspunsuri

Întrebări și răspunsuri la interviu Google AdWords de nivel de bază

1. Ce este AdWords?

Aceasta este aproape întotdeauna prima întrebare de interviu Google AdWords cu care te vei confrunta. Google AdWords este un serviciu de publicitate Google care permite companiilor să apară în motorul de căutare Google și în Rețeaua de display Google. Motorul de căutare Google și site-urile sale partenere afișează reclame online bazate pe mai mulți factori, cum ar fi cuvinte cheie, interese, subiecte, date demografice etc.

Acesta permite agentului de publicitate să stabilească un buget lunar și să plătească atunci când oamenii fac clic pe reclamele lor. Google a creat o platformă pentru a ajuta companiile să-și atingă clienții instantaneu.

În platforma Google AdWords, Google utilizează procesul de licitare pentru a decide poziția anunțului. Utilizatorii creează tipul de campanii în funcție de cerințele companiei.

2. Ce este PPC Marketing?

PPC înseamnă Pay Per Click, un model foarte popular în care agenții de publicitate plătesc de fiecare dată când se face clic pe oricare dintre anunțurile lor. PPC este atât de popular deoarece ajută companiile să aducă utilizatori instantaneu, spre deosebire de organic, unde aveți nevoie de săptămâni, dacă nu de luni, pentru a configura și a conduce vizitatori către site-ul dvs.

3. Explicați cum funcționează AdWords?

Google AdWords utilizează sistemul de licitare pentru a clasifica înregistrările. Sistemul determină poziția anunțului pe baza sumei licitate maxime și a Scorului de calitate al anunțului. Cu cât suma licitată maximă și Scorul de calitate sunt mai mari, sunt mai mari șansele de a fi în partea de sus a paginii. Cea mai bună sumă licitată maximă combinată și scorul de calitate obțin prima poziție.

Suma CPC reală va fi finalizată prin clasarea anunțului următor cel mai mare anunț împărțit la Scorul de calitate. Odată ce este solicitată o interogare, Google procesează solicitarea și execută acțiunea care determină pozițiile anunțurilor. Agenții de publicitate trebuie să plătească numai atunci când utilizatorul face clic pe anunț. Prin urmare, optimizarea Scorului de calitate este vitală pentru a vă îmbunătăți clasarea anunțului fără a crește suma licitată maximă.

4. De ce să folosiți Google AdWords?

Unul dintre avantajele Google AdWords față de platformele de marketing pe rețelele sociale este intenția utilizatorilor. Deoarece face parte din inbound marketing, utilizatorii care au nevoie de un produs sau serviciu dau clic pe reclame și vizitează site-ul web, astfel încât rata de conversie ar trebui să fie mult mai mare decât vizitatorii de social media marketing. Citiți mai multe despre întrebările interviului de marketing pe rețelele sociale.

Avantajul Google AdWords față de marketingul organic este numărul de vizitatori pe care îl aduce într-un interval scurt de timp. Dacă o companie are nevoie să își facă publicitate rapid produsele/serviciile, Google AdWords poate fi cea mai bună platformă de marketing pentru a crește conversia. Vă ajută să vizați clienții potriviți la momentul potrivit.

În afară de motivele de mai sus, Google AdWords este măsurabil, scalabil și preia SERP-urile și poate ajuta alte canale de marketing în conversie.

5. Ce este Ad Rank?

Una dintre întrebările importante sugerate de majoritatea ghidurilor de întrebări și răspunsuri Google AdWords. Clasarea anunțului este poziția unui anunț pe pagina Google și este determinată de valoarea sumei licitate, calitatea anunțului, pragurile anunțurilor, concurența, contextul căutării utilizatorului și impactul așteptat al extensiilor și al altor formate de anunțuri.

O clasare bună a anunțului asigură că anunțul primește mai multă vizibilitate decât celelalte. Clasarea anunțului este recalculată de fiecare dată când anunțul este eligibil să apară, astfel încât poziția anunțului poate fluctua de fiecare dată în funcție de factorii de mai sus.

6. Explicați ce este Scorul de calitate Google?

Una dintre cele mai frecvente întrebări de interviu Google AdWords, Scorul de calitate al Google AdWords este o evaluare dată pe baza mai multor factori, cum ar fi relevanța cuvintelor cheie utilizate, rata de clic, calitatea și relevanța paginii de destinație, relevanța textului publicitar și performanța istorică a performanței contului de anunțuri. .

Google AdWords oferă un scor de calitate fiecărui cuvânt cheie pe o scară de la 1 la 10 și include CTR așteptat, relevanța anunțurilor și experiența în pagina de destinație. Practic, este o măsură a cât de relevantă anunțul dvs. pentru intenția utilizatorului. Cu un scor de calitate mai bun, clasarea anunțurilor va fi îmbunătățită fără a cheltui mai mult.

Cu ajutorul scorului de la 1 la 10, Google le transmite agenților de publicitate cât de bine și-au ales cuvintele cheie, au scris anunțuri și au conceput paginile de încărcare.

7. Care este formula pentru a găsi CTR (Click Through Rate)? CTR ajută la îmbunătățirea scorului de calitate?

CTR, cunoscut și ca rata de clic, este o unitate de măsură pentru rata de clic a anunțului dvs. Se calculează prin formula simplă: clicuri/afișări*100. Este unul dintre factorii importanți în determinarea Scorului de calitate al anunțului. Deci, depunând un efort pentru a crește CTR, scade cheltuielile totale. De asemenea, indică succesul descrierilor și titlurilor anunțurilor dvs. în termeni de relevanță și atrăgător. Fiecare dintre cuvintele cheie și anunțurile au propriile valori CTR.

Sursa imaginii

Un CTR mediu ridicat, atunci când este combinat cu alți KPI, poate duce la succesul campaniei. De asemenea, are capacitatea de a afecta performanța viitoare a campaniei. CTR-ul mediu în Google AdWords este de 2%, așa că orice peste 2% este considerat peste medie.

8. Care este diferența dintre licitarea CPM, CPC și CPV?

Una dintre cele mai populare din lista de întrebări și răspunsuri Google AdWords.

CPM: Costul pe o mie este suma pe care o plătiți pentru o mie de afișări pe care le primiți, indiferent de numărul de clicuri pe care le primiți.

CPC: Cost pe clic este suma pe care o plătiți pentru fiecare clic.

CPV: este atunci când agenții de publicitate plătesc pentru fiecare vizualizare unică de utilizator a unei reclame sau a unui site web.

Este folosit mai mult în marketingul video, cum ar fi campaniile YouTube.

9. Care este limita de caractere a unei adrese URL de destinație?

1024 de caractere reprezintă limita de caractere a adresei URL de destinație.

10. Ce este rotația anunțurilor?

Rotația anunțurilor este o setare de campanie din Google AdWords care rotește automat anunțul dvs. Google AdWords în cadrul grupului de anunțuri. Aveți opțiunea de a solicita Google cum ar roti anunțul, cum ar fi, pe baza celor mai performante anunțuri sau rotația uniformă.

Cum se face?

• Setați rotația anunțurilor pentru campania dvs
• Conectați-vă la contul dvs. Google Ads.
• Faceți clic pe Toate campaniile în panoul de navigare.
• Faceți clic pe campania pe care doriți să o modificați.
• Faceți clic pe Setări în meniul paginii.
• Faceți clic pe Setări suplimentare.
• Alegeți Rotația anunțurilor.
• Alegeți o metodă de rotație a anunțurilor: Optimizați sau Rotiți la nesfârșit.
• Faceți clic pe Salvare.

11. Care este diferența dintre clicuri și afișare?

Una dintre întrebările frecvente pentru interviul Google AdWords pentru care ar trebui să fii pregătit. Afișarea este de câte ori utilizatorii vizați văd anunțul dvs. Google AdWords, indiferent dacă este un banner, un link text sau un buton. Aceasta arată care este acoperirea anunțului dvs.

Clic este de câte ori utilizatorii vizați au dat clic pe anunțul dvs. și au fost duși pe site-ul dvs. web. Aceasta arată câți utilizatori au folosit efectiv anunțul dvs. pentru a vă vizita site-ul.

12. Câte caractere sunt permise în anunțurile AdWords?

Titlul 1: 30 de caractere

Titlul 2: 30 de caractere

Titlul 3: 30 de caractere

Descrierea 1: 90 de caractere

Descrierea 2: 90 de caractere

Calea (2): 15 caractere fiecare

Google AdWords a făcut recent următoarele modificări:

• A adăugat un al treilea titlu
• 90 de caractere pentru fiecare descriere în loc de 80
• A adăugat o a doua descriere

13. Ce este strategia de licitare automată?

Una dintre cele mai frecvente întrebări din orice ghid de întrebări și răspunsuri pentru interviul Google AdWords. Licitarea automată este o strategie mare Google AdWords care stabilește automat sumele licitate pentru anunțurile dvs. Google AdWords în funcție de probabilitatea ca afișarea să se transforme într-un clic fructuos sau chiar într-o conversie.

Ajută companiile să maximizeze profitul pentru campaniile lor. Licitarea automată Google AdWords ia mai mulți factori în numărare, cum ar fi dispozitivul utilizatorului, ora din zi, locația, datele demografice și multe altele.

Cu sumele licitate automatizate, agenții de publicitate nu trebuie să-și facă griji cu privire la actualizarea sumelor licitate ale cuvintelor cheie sau ale grupurilor de anunțuri. Google AdWords a stabilit o sumă licitată pentru fiecare licitație pe baza factorilor de mai sus și decide dacă anunțul ar trebui să fie vizibil sau nu.

14. Ce este Phrase Match?

Potrivirea expresiei este una dintre cele patru opțiuni de potrivire a cuvintelor cheie din Google AdWords, care permite anunțului dvs. să fie vizibil pentru publicul dvs. vizat atunci când introduce cuvintele dvs. cheie exacte și variații apropiate ale cuvântului dvs. cheie cu cuvinte suplimentare înainte sau după cuvântul cheie.

De exemplu: dacă cuvântul dvs. cheie este „cumpărați pantofi”, anunțul va fi vizibil pentru persoanele care scriu „cumpărați pantofi”, „cumpărați pantofi online”, „trebuie să cumpărați pantofi”.

Potrivirea expresiei este foarte esențială, deoarece uneori, potrivirea amplă sau potrivirea amplă extinsă afișează anunțul dvs. unui număr foarte mare de segmente de public cărora nu ați dori să-l afișați. Pe de altă parte, potrivirea exactă restrânge impresia la persoanele care introduc cuvintele cheie exacte fără variații, prefixe sau sufixe.

15. Care sunt toate practicile de bază pe care fiecare agent de publicitate AdWords nou ar trebui să-și amintească întotdeauna?

Fiecare pagină de destinație pe care o facem ar trebui să aibă un CTA adecvat, cum ar fi formularul de clienți potențiali, opțiunea de cumpărare sau orice dorește compania să obțină cu campania.

Creați grupuri de anunțuri diferite pe baza cuvintelor cheie și setați teme pentru fiecare grup de anunțuri.

Nu puneți un buget uriaș pentru o perioadă scurtă de timp la început.

Lucrați continuu la îmbunătățirea scorului de calitate, scăzând astfel cheltuielile bugetului general.

Alegeți cu atenție cuvintele cheie și cuvintele cheie negative și monitorizați periodic performanța cu ajutorul raportului privind termenii de căutare.

Scrieți un anunț de căutare cu text clar CTA și titlu clar.

16. Ce este limita de frecvență în AdWords?

Limita de frecvență permite agentului de publicitate să limiteze de câte ori un anunț este vizibil pentru o persoană.

Putem seta această limită de frecvență la nivel de anunț, grup de anunțuri și campanie. Agentul de publicitate le poate segmenta și pe lună, săptămână sau zi.

17. Explicați Google Click-to-Call.

Ajută în primul rând afacerile locale care nu au/au nevoie de un site web. Prin configurarea campaniei Google click to call, aceștia pot lăsa un număr de telefon la care utilizatorii îl pot apela făcând simplu clic pe reclamă pe Google SERP.

18. Ce este excluderea adresei IP în Google AdWords

Din nou, una dintre întrebările importante ale interviului Google AdWords. Răspunsul simplu este: Există mai multe motive pentru care doriți să excludeți adresele IP. De exemplu, puteți exclude adresele IP ale propriului birou, astfel încât impresiile dvs. să nu fie irosite.

Cu această funcție, puteți exclude până la 500 de adrese IP per campanie.

Cum se face:

• În meniul paginii din stânga, faceți clic pe setări
• Găsiți campania
• Faceți clic pentru a extinde secțiunea Excluderi IP
• Introduceți adresele IP de care doriți să excludeți.

19. La ce folosește raportul termenilor de căutare în Google AdWords?

Raportul privind termenii de căutare arată lista de interogări care atrag vizitatori pe site-ul dvs. Cu ajutorul rapoartelor privind termenii de căutare, puteți găsi noi cuvinte cheie negative și puteți afla care cuvinte cheie sunt mai eficiente decât celelalte. Îi ajută pe agenții de publicitate să găsească potențiale cuvinte cheie pentru campanii. Lista de cuvinte cheie și listele de termeni de căutare sunt total diferite.

20. Cum puteți include automat interogarea utilizatorului în copia publicitară?

Cu ajutorul inserării dinamice a cuvintelor cheie, putem include automat interogarea utilizatorului în copierea publicitară.

21. Diferența dintre destinațiile de plasare automate și gestionate?

Destinațiile de plasare manuale oferă opțiunea de a alege site-urile web, locația, videoclipul și aplicațiile specifice în care puteți afișa anunțul dvs. Google AdWords.

Destinațiile de plasare automate sunt o altă metodă de plasare care afișează automat anunțurile dvs. și nu veți avea opțiunea de a alege.

22. Care sunt primii pași pe care ar trebui să îi luați dacă anunțurile dvs. sunt respinse din orice motiv?

Dacă anunțul dvs. este respins, Google vă va trimite un e-mail de notificare menționând că anunțul dvs. a fost respins. Apoi, pe baza informațiilor oferite de Google AdWords, puteți afla motivul respingerii. Apoi, pe baza constatării dvs., puteți lucra la remedierea problemei. În acel moment, este posibil să fie necesar să faceți modificări în copierea textului dvs., iar alteori, poate fi necesar să faceți modificări atât în ​​copierea publicitară, cât și în site-ul web.

23. Ce sunt cuvintele cheie în Google AdWords?

Orice ghid de întrebări și răspunsuri la interviu Google AdWords nu se va finaliza fără această întrebare. Cuvintele cheie sunt expresiile sau cuvintele pe care agenții de publicitate le folosesc pentru a genera vizite pe site-urile lor web prin licitarea acestora pe Google AdWords. Cu ajutorul Planificatorului de cuvinte cheie Google, putem găsi cuvinte cheie relevante și de înaltă calitate pentru campaniile noastre.

Cuvintele cheie sunt expresii sau cuvinte pe care agenții de publicitate le folosesc pentru a vă afișa anunțurile publicului vizat. Cuvintele cheie ar trebui unite pe teme și clasificate în diferite grupuri de anunțuri. Cuvintele cheie sunt fundamentul campaniilor Google AdWords. Toate eforturile tale vor fi pierdute dacă nu selectezi cuvintele cheie potrivite.

24. Cum puteți folosi cuvinte cheie negative?

Cu ajutorul cuvintelor cheie negative, putem evita să fim afișați pe anumite cuvinte sau expresii. De exemplu, adăugând cuvinte precum „gratuit”, îi transmiteți Google că anunțurile dvs. nu ar trebui să fie vizibile în căutări, inclusiv cuvântul gratuit. Putem folosi raportul privind termenii de căutare pentru a găsi noi cuvinte cheie negative pentru campaniile dvs.

25. Ce sunt grupurile de anunțuri în Google AdWords?

Grupul de anunțuri din Google AdWords este ca un container mare în care vă păstrați toate cuvintele cheie, copiile text și paginile de destinație. Google recomandă agenților de publicitate să creeze grupuri de anunțuri cu cuvinte cheie bine tematice. Prin urmare, este mai bine să creați mai multe grupuri de anunțuri pe baza cuvintelor dvs. cheie.

Google verifică organizația grupului dvs. de anunțuri pentru a găsi mai multe lucruri, cum ar fi ce fel de mesaj va transmite anunțul dvs. când este declanșat, lista de cuvinte cheie pe care le vor afișa anunțurile dvs. etc.

26. Cum să urmăriți conversia în Google AdWords?

Următoarele sunt metodele pe care le putem folosi pentru a urmări conversiile în Google AdWords?

• Google AdWords vă oferă un cod de urmărire pe care îl puteți implementa pe site și îl puteți modifica cu un cod suplimentar specific platformei dvs.
• Opțiunea fereastră de conversie indirectă monitorizează când un utilizator vede anunțul, dar nu face clic.
• Sub instrumente și opțiune de analiză, puteți găsi canale de căutare care vă ajută să înțelegeți când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs. pentru prima dată și câte i-a fost afișat anunțul înainte de a da clic pe el.
• Dacă doriți să urmăriți apelurile telefonice, cu ajutorul extensiei de apel, a setărilor activate pentru raportarea apelurilor, este foarte posibil.
• Pentru a urmări numărul de persoane care instalează aplicația, putem folosi Firebase.

27. Cum să îmbunătățiți poziția anunțului?

Următoarele sunt metodele pe care le putem implementa pentru a îmbunătăți poziția anunțului:

• Creșteți scorul de calitate
• Măriți oferta
• Concentrați-vă pe extensiile de anunțuri relevante
• Pagini de destinație mai bune
• Asigurați-vă că nivelul de relevanță al cuvintelor cheie, al paginilor de destinație și al copiilor publicitare este bun
• Pagini de destinație diferite pentru anunțuri diferite

Citește și: Trebuie să citești întrebări și răspunsuri la interviul SEO

28. Numărul maxim de campanii și grupuri de anunțuri pe care le puteți realiza în Google AdWords?

Numărul de campanii pe care le puteți avea: 10.000

Număr de grupuri de anunțuri per campanie: 20.000

29. Ce este un clic convertit?

Google AdWords a oprit urmărirea clicurilor convertite. Clicurile convertite sunt clicuri care aduc conversii.

30. De ce ați ales să fiți specialist Google AdWords/PPC?

PPC este o profesie relativ nouă și în creștere, cu un domeniu de aplicare uriaș. Lucrarea va avea rezultate măsurabile. Munca este atât de flexibilă încât pot lucra de oriunde oricând. În viitor, voi lucra împreună cu inteligența artificială și nu voi fi înlocuit cu una, astfel încât să o fac în siguranță. Valoarea mea viitoare va crește doar de aici.

Interviu Google AdWords de nivel intermediar Întrebări și răspunsuri

31. Ce sunt extensiile la anunțuri Google?

Extensia publicitară este informațiile suplimentare pe care le găsiți cu anunțurile AdWords, cum ar fi numărul de telefon, link-urile site-ului, adresa, recenziile etc. Îmbunătățește CTR-ul anunțului cu câteva puncte procentuale și vizibilitatea. Oferă agenților de publicitate mai multe informații în afară de titlurile și descrierile anunțurilor.

Google nu percepe taxe suplimentare pentru afișarea extensiilor la anunțuri, dar nu putem fi siguri că extensia noastră publicitară va fi vizibilă tot timpul. Google decide ce extensii să afișeze ca răspuns la fiecare căutare pe Google. Extensia va fi afișată atunci când se estimează că extensia va crește CTR și dacă poziția anunțului dvs. este suficient de mare.

Este recomandat să utilizați toate extensiile la anunțuri, astfel încât posibilitatea ca o extensie să apară pe SERP va crește. De asemenea, oferă utilizatorilor moduri diferite de a interacționa cu anunțurile dvs. Există două tipuri de extensii, cum ar fi extensiile automate și manuale.

32. Diferite tipuri de extensii la anunțuri?

Unele dintre extensiile comune la anunțuri sunt:

• Sitelinkuri
• Extensii de apel
• Extensii de locație
• Adnotări sociale
• Evaluările vânzătorului
• Extensii pentru aplicații mobile
• Oferă reclame
• Comunicare Ad
• Extensia de recenzie
• Imagine și navigare drop-down Extensie la anunț
• Extensie pentru înștiințări
• Faceți clic pentru extensia mesajului
• Extensie de preț

33. Ce opțiuni nu pot fi modificate după crearea unui cont?

După crearea contului, moneda și fusul orar nu pot fi modificate. Este recomandat să completați detaliile cu mare atenție.

34. Cum se calculează rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Return on Ad Spent)?

Venit/cost = rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Sursa imaginii

Trebuie să împărțim veniturile campaniei la suma cheltuită.

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare arată cât de eficientă este campania noastră de marketing.

35. Care sunt opțiunile de direcționare în Google AdWords?

Putem împărți metodele generale de direcționare în funcție de direcționarea către public și de conținut.

În direcționarea conținutului, avem următoarele metode:

Cuvinte cheie: metoda cuvintelor cheie se bazează pe cuvinte cheie. Selectăm cuvintele cheie pe care utilizatorul le va introduce pentru a vă găsi produsul sau serviciile. Putem seta manual cuvinte cheie pentru a ajunge la publicul vizat.

Plasare: Cu metoda de plasare, trebuie doar să specificăm un site web sau o parte a unui site web. Putem viza site-urile web pe care potenţialii noştri utilizatori le vizitează şi le putem viza.

Subiecte: țintă le permite agenților de publicitate să selecteze un set de pagini pe baza temei din rețeaua de display.

Extinderea afișajului pentru căutare: cu ajutorul direcționării inteligente și a licitarii automate, metoda de extindere a afișajului Google AdWords ajută agenții de publicitate să găsească rezultate de calitate.

În direcționarea către public avem următoarele metode:

Afinitate: aceasta este pentru agenții de publicitate care folosesc marketingul tradițional, cum ar fi campaniile TV, pot extinde o campanie online și pot ajunge la utilizatori cu rețeaua Google.

Date demografice: această țintă se bazează pe vârsta și sexul utilizatorilor vizați.

Pe piață: anunțurile dvs. vor fi vizibile pentru utilizatorii care și-au manifestat interes pentru produse sau servicii similare.

Remarketing: remarketingul este una dintre metodele de direcționare de succes utilizate pe scară largă de companii pentru a viza utilizatorii care au vizitat site-ul web. Acești utilizatori se pot afla în orice stadiu de conversie.

Segmente de public similare: această metodă vă ajută să găsiți utilizatori care sunt similari cu utilizatorii din lista de remarketing.

36. Menționați diferitele tipuri de potriviri de cuvinte cheie

Există 5 categorii:

Potrivire amplă: permite anunțului dvs. să ajungă la cât mai mulți spectatori. Anunțurile dvs. vor apărea ori de câte ori un utilizator caută cuvântul dvs. cheie în orice mod posibil. Exemplu: pentru cuvântul cheie amplu „cumpărați pantofi”, anunțul dvs. va fi vizibil pentru căutări precum „pantofi online”, „cumpărați pantofi sport”

Modificator de potrivire amplă: ce se întâmplă dacă obțineți avantajul potrivirii ample, dar un consilier financiar de rezervă care limitează anumite interogări care declanșează anunțul dvs. Aceasta este funcția modificatorului de potrivire amplă. Funcționează prin adăugarea unui semn + la cuvântul cheie pe care doriți să-l remediați într-un anumit loc.

Potrivire expresie: această potrivire permite anunțului dvs. să apară pentru interogările pentru cuvintele dvs. cheie în ordinea sa exactă, dar permite interogării să aibă cuvinte la începutul sau la sfârșitul interogării.

Potrivire exactă: atât de îngustă. Atât de vizat. Anunțul dvs. se va afișa utilizatorilor care caută exact cuvântul dvs. cheie.

Potrivire negativă: alegeți când anunțul dvs. nu trebuie afișat cu ajutorul potrivirii negative. De exemplu, dacă afișați anunțuri despre vânzarea de case și nu doriți vizitatori care caută chirie, utilizați „închiriere” ca cuvânt cheie negativ.

37. Ce este Politica Google AdWords privind dubla difuzare?

Pentru ca procesul de licitație să fie echitabil, Google nu încurajează agenții de publicitate să difuzeze anunțuri pentru companii similare prin conturi diferite declanșate de aceleași cuvinte cheie. Google numește acest lucru drept politică de dublă servire. Google a interzis mai multe anunțuri de la aceeași firmă să apară pe SERP.

38. Ce este optimizatorul de conversii în Google?

Instrumentul de optimizare a conversiilor este un instrument important de la Google AdWords, care vă ajută să manipulați suma licitată pentru a vă ajuta să obțineți mai mult rentabilitatea investiției campaniei dvs. Acesta decide care clic va fi cel mai valoros pentru afacere pentru a obține o rentabilitate mai mare a investiției. Beneficiază de ajutorul datelor de urmărire a conversiilor pentru a procesa procesul de licitare la nivel de cuvânt cheie de bază, pentru a vă ajuta să obțineți cât mai multe clicuri de calitate posibil, astfel încât să returneze mai multe conversii la un cost pe conversie specificat.

Sursa imaginii

Există două tipuri de direcționare CPA în Instrumentul de optimizare a conversiilor.

CPA maximă: suma maximă pe care un agent de publicitate este dispus să o plătească.

Sumă CPA țintă: direcționare CPA flexibilă în care optimizatorul vizează licitații scumpe și necostisitoare la atingerea unei sume CPA țintă medie. Este suma medie pe care ați dori să o plătiți pentru conversie.

Cerinţă:

Trebuie să avem minimum 15 conversii în ultimele 30 de zile pentru a avea această funcție.

39. PPC este potrivit doar pentru mărcile mari?

Nu. Cu flexibilitatea oferită de Google AdWords, orice companie poate începe și rula campanii. Nu există un buget minim și nici nu trebuie să dețineți un site web pentru a derula anumite campanii.

40. Ce sunt clicurile nevalide și cum le determină Google?

Clicurile nevalide sunt nelegitime, neintenționate sau cauzate de software rău intenționat, cum ar fi roboții sau unele instrumente automate de clic, utilizate pentru a vă crește cheltuielile sau pentru a crește valoarea site-ului web care găzduiește anunțul.

Google folosește algoritmi pentru a găsi astfel de clicuri nevalide și pentru a le filtra automat din rapoarte. Și dacă totuși scapă și Google îi găsește mai târziu, îți va acorda credit pentru cheltuială.

41. Putem lăsa anunțul nostru să fie folosit pentru a lega un PDF?

Nu. Nu este posibil.

42. De ce unele agenții folosesc potriviri ample cu cuvinte cheie negative în loc să utilizeze potrivire expresie sau potrivire exactă?

În acest fel, reclamele vor primi mai multe clicuri și lista de cuvinte cheie poate fi creată rapid.

43. Care sunt toate provocările cu care te confrunți în această carieră?

Una dintre întrebările importante ale interviului Google AdWords.

Trebuie să fii actualizat tot timpul. Industria este în ritm rapid și nu își poate permite să devină învechit, ceea ce este o stare foarte ușor de accesat dacă nu ești alert.

Pentru a ieși în evidență, trebuie să experimentăm toate noile funcții, instrumente și să găsim modalități de a le folosi pentru campanii. Poate fi copleșitor uneori. Dar, face munca mai activă și ne pune în alertă maximă. Cele mai importante întrebări și răspunsuri la interviu Google Analytics

44. Care este costul real pe clic?

Nu putem vedea costul real pe clic doar CPC-ul mediu, dar în general este mai mic decât suma licitată CPC maximă. De fiecare dată când are loc o licitație, Google fixează CPC-ul dvs. real, care este necesar pentru a depăși rangul de anunț al următorului concurent. În mod normal, nu găsiți această întrebare în niciun ghid de întrebări și răspunsuri la interviu Google AdWords, dar oricum ar trebui să fiți pregătit.

45. Din experiența dumneavoastră, care este cel mai bun Scor de calitate?

Fii sincer cu intervievatorul și împărtășește câteva exemple cu cel mai bun scor de calitate al tău și cum ai obținut acele cifre.

46. ​​Care sunt toate tipurile diferite de strategii de licitare automată?

Există șapte tipuri de strategii de licitare automată.

• Maximizați clicurile

Strategia de maximizare a clicurilor creată exclusiv pentru a îmbunătăți numărul de vizitatori pe site-ul dvs. Dacă doriți vizitatori rapidi la produsul dvs. nou lansat, puteți utiliza strategia de maximizare a clicurilor.

• Căutare vizată pe locație

Căutarea vizată per locație setați sume licitate pentru a permite anunțurilor dvs. să apară pe prima pagină a SERP Google sau într-una dintre pozițiile de sus. Puteți utiliza dacă nu doriți decât pozițiile de top în SERP.

• Cota de depășire țintă

Dacă doriți să depășiți domeniul concurentului dvs., puteți obține ajutorul cotei de depășire țintă. Puteți defini cât de des doriți să depășiți reclamele concurenților dvs.

• Suma CPA vizată

Costul vizat pe achiziție vă oferă mai mult control agenților de publicitate. Google AdWords vă ajută să obțineți cât mai multe conversii în această strategie. Puteți utiliza această strategie dacă știți bine suma CPA pe care o puteți cheltui.

• CPC îmbunătățit

Costul pe clic îmbunătățit este disponibil ca serviciu opțional atunci când utilizați licitarea CPC manuală. Ajută Google AdWords să ajusteze licitarea manuală, menținând același cost pe conversie și mărind numărul de conversii.

• Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS)

După ce ați setat rentabilitatea cheltuielilor publicitare, Google AdWords a stabilit sume licitate pentru a vă ajuta să obțineți mai multe conversii posibil.

• Maximizați conversiile

Această strategie vă ajută să setați automat sume licitate pentru a vă ajuta să obțineți cât mai multe conversii posibil.

47. Ce este AdWords Express?

Este una dintre încercările Google de a simplifica Google AdWords pentru utilizatorii cu un buget mic. Este direcționat către întreprinderile mici sau locale care nu își pot permite un buget mare sau atât de mult din timpul și efortul lor pentru a derula campanii. Așadar, companiile trebuie doar să spună Google ce vor să facă cu Google AdWords și care este obiectivul lor, iar de restul lucrurilor se va ocupa de Google.

Sursa imaginii

În AdWords Express, trebuie să distribuiți numai următoarele detalii:

• Categoria de afaceri
• Copie a anunțului
• Pagina de destinație (fie site-ul dvs., fie pagina Compania mea pe Google)
• Buget lunar

Întrebări și răspunsuri la interviu Google AdWords la nivel de expert

48. Cum putem îmbunătăți calitatea paginii de destinație?

Calitatea paginii de destinație poate fi îmbunătățită prin următoarele moduri:

• Pagina ar trebui să fie relevantă pentru textul publicitar, precum și pentru cuvintele cheie din grupul de anunțuri
• Un titlu puternic și un slogan de susținere
• Conținut original și de calitate
• Timpul de încărcare a paginii
• Ușurință în utilizare și experiență de utilizare
• Urmând instrucțiunile Google
• Informații transparente de conținut și politică de confidențialitate
• Ușor de navigat și de înțeles
• Ștergeți mesajul de apel
• Imagini vizuale
• Neavând prea multe link-uri
• Ar trebui să se conecteze cu Brand și propunere
• Formular simplificat de captare a clienților potențiali
• Simboluri de încredere.

49. Care sunt diferitele tipuri de niveluri de acces în AdWords?

Diferitele tipuri de niveluri de acces sunt: ​​acces la e-mail, acces numai în citire, acces standard și acces administrator.

Sursa imaginii

Google AdWords are patru niveluri de acces la cont:

• Doar e-mail
• Numai citire
• Standard
• Administrativ

Doar email:

Invitatul nu se va putea conecta la Google AdWords, dar poate primi e-mailuri importante și poate programa e-mailuri cu rapoarte

Numai citire:

Invitatul se poate conecta la AdWords și poate accesa rapoartele, dar este imposibil să facă modificări.

Standard:

Invitatul poate face modificări în cont și poate face orice, cu excepția capacității de a oferi acces altor utilizatori. El nu poate edita sau elimina și alți utilizatori.

Administrativ:

Invitatul poate face orice modificări necesare, poate adăuga, elimina sau edita utilizatori și accesul acestora.

50. Ce se înțelege prin API?

Google Ad API este o funcție avansată concepută pentru marile corporații, agenții de publicitate, pentru a permite dezvoltatorilor lor să creeze aplicații care se vor interacționa direct cu serverul Google AdWords, ceea ce îi ajută să utilizeze reclamele în mod eficient. Le permite agenților de publicitate să modifice cu ușurință anunțurile în funcție de nevoile lor.

Sursa imaginii

51. Cum credeți că se descurcă concurenții noștri și cum le putem face față?

Uneori, una dintre cele mai neașteptate întrebări Google AdWords. Pentru asta, trebuie să-ți faci o cercetare amănunțită înainte de a participa la interviu. Fiecare companie, mare sau mică, are concurenți care pot îngreuna viața companiei. Aflați lista concurenților lor, strategia lor de marketing și starea generală a pieței.

Aflați despre strategiile publicitare ale concurenților, decalajul lor de conținut, cum puteți umple golul etc. Descoperiți strategiile pe care le puteți implementa care ajută afacerea să-și înfrunte și să-și depășească concurenții.

52. Cum măsurați succesul campaniei Google AdWords?

Depinde de scopul campaniei. Dacă participați la un interviu Google AdWords al unui site de comerț electronic, succesul se bazează pe suma cheltuită în comparație cu valoarea achizițiilor efectuate.

În cazul unei campanii B2B, este vorba în principal despre numărul de clienți potențiali de calitate pe care le obțineți, menținând în același timp un ROI bun. Deci, succesul campaniei se bazează pe scopul campaniei.

53. Dacă îmi caut cuvântul cheie, dar nu pot vedea rezultatul căutării. De ce s-ar întâmpla asta?

Există mai multe motive care pot lăsa să se întâmple. Unii dintre ei sunt:

• IP-ul dvs. este exclus
• Nu vă aflați în locația vizată
• Anunțul dvs. a fost respins
• Campania dvs. a depășit bugetul dvs. zilnic

54. Care ar trebui să fie scorul de calitate ideal pentru Google AdWords?

Scorul de calitate bun în Google AdWords depinde de tipul de cuvânt cheie la care lucrați.

Scorul de calitate bun al cuvintelor cheie de marcă este între 8 și 10

Scorul de calitate bun al cuvintelor cheie comerciale intenționate scăzut este 7

Scorul de calitate bun al cuvintelor cheie comerciale dorite este între 7 și 9

55. Când spui când se încheie un test?

Depinde ce ne-am dorit să realizăm la începutul testului. Unele companii fac un test timp de câteva zile și ajung la o concluzie pe baza acestor rezultate. Dar, se recomandă să acordați sistemului ceva timp pentru a înțelege tiparul, să-l lăsați să treacă prin diferite momente ale zilei, diferite zile ale săptămânii pentru a avea suficientă cantitate de date în mână pentru a ajunge la o concluzie puternică.

56. Cum să crești ratele de conversie?

Din nou, o întrebare comună Google AdWords. Pentru a răspunde urmează:

Rata de conversie poate fi crescută prin următoarele metode:

• Crearea de anunțuri care se potrivesc perfect cu cuvintele cheie pe care le utilizați
• Grupuri de anunțuri bine tematice
• Îmbunătățiți Scorul de calitate
• Optimizarea paginii de destinație
• Ajustarea tipului de cuvânt cheie
• AB pagina dvs. de destinație
• Aliniați copiile anunțurilor cu paginile de destinație
• Îmbunătățirea CTR al anunțului
• Folosiți cuvinte cheie negative

57. Cât de mult vă ajută reclamele de calitate mai bună campania?

Beneficiile reclamelor de o calitate mai bună sunt:

• Reduce banii pe care trebuie să-i cheltuiți pentru un clic
• O reclamă mai bună înseamnă o poziție mai bună a reclamelor, astfel încât șansele de extensii la anunțuri cresc

58. De ce calitatea paginii de destinație este importantă pentru succesul campaniei?

Pagina de destinație este locul tău de joacă în care îl faci pe utilizator să preia apelul final.

Dacă pagina de destinație nu este relevantă sau de încredere, fiecare acțiune pe care o întreprindeți pentru campanie va fi în zadar. Anunțurile mai bune, cuvintele cheie de înaltă calitate și banii pentru care cheltuiți nu vă vor ajuta dacă pagina de destinație nu este suficient de bună pentru a obține conversia.

Ar trebui să fie aliniat cu cuvântul cheie și copiile anunțului. O pagină de destinație ineficientă poate promite trafic, dar nu și conversii.

59. Cum să îmbunătățiți CTA în Google AdWords?

• Faceți-vă CTA vizibil și să iasă în evidență și nu să se amestece.
• Oferă avantajul clar de a face clic pe CTA
• Adăugați urgență la CTA
• Fă-l să sune ca un om
• Experimentați cu diferite CTA
• Folosește cuvinte de putere
• Potriviți-l cu tipul de public

60. Cum măsurați succesul unei campanii Google AdWords?

It is one of the general questions from Google AdWords interview questions and answers guide. I consider Key Performance Indicators are the perfect way to find about the success of the campaign.

The first indicator of a successful campaign is the number of clicks your campaign gets. The second indicator I check is CTR which shows how effective my ads are. Then the conversion says if they are fruitful to the business. I also check other indicators such as time spent, returning customers, etc.

61. If you feel your campaign is not producing enough good results, what should you do to fix it?

First of all, check everything is in place. ie., is your conversion tracking code is proper? Have you added negative keywords? Is your important keywords or ads are paused? Or limited by budget?

Check where is the issue. Do you have issue in getting traffic or getting conversions?

Is landing page your issue, then you need to experiment with multiple landing pages to check which is working.

If you feel your visitors are not intended, try to add more negative keywords. Find ideas for negative keywords in search trends.

If you need to increase keyword bids, and not having enough budget for it, try to increase your quality score.

If you don't get enough traffic, remove low or no search volume keywords and add relevant and high-quality keywords. Try phrase or broad modifier if you feel your exact matching type doesn't allow potential visitors to find your site.

62. Our highest performing keywords' CPC is growing up continuously. What can be the reason for this and how to tackle this?

Sometimes a tricky Google AdWords Interview question. It is one of the advanced Google AdWords Interview questions and answers. Increase in CPC can be the result of increase in competition and possibly because of your quality score is going downwards. We can figure out the root cause.

We can compare auction insights to find when the CPC was normal and if there are new players out there in the market.

We can check out the historical Quality score in our reports and figure out if downgrading Quality score is the culprit here.

63. What is Remarketing?

Remarketing is a target method in which advertisers can show their ads to users who have visited their website but didn't convert. The user can be at any stage of the purchasing cycle. In Google AdWords, remarketing campaigns are available for both search and display. The click rate for remarketing is relatively high because they are customized and thus connects with the users more than other targeting method advertisements.

Concluzie

We hope our Google AdWords Questions and Answers guide is helpful. Vom actualiza ghidul în mod regulat pentru a vă ține la curent.

If you want to explore and become an expert in Digital marketing, check out MICA and upGrad's PG Certification in Digital Marketing & Communication. Deveniți un expert în marketing de conținut, social media, branding, analiză de marketing și PR.