Finalizați pașii de audit SEO pentru comerțul electronic pentru a vă îmbunătăți vânzările astăzi și pentru a vă învinge concurența

Publicat: 2018-07-02

Astăzi, clienții au libertatea de a alege dintre miliarde de site-uri web pentru achiziționarea unui singur produs. De aceea, volumul concurenței în magazinele online a devenit mai strâns decât în urmă cu un deceniu.

Printre această agitație, cea mai bună informare pe care o puteți avea doar cu un audit SEO eCommerce precis, care va reduce povara investiției suplimentare în conținut, PPC sau reclame pe rețelele sociale.

Singurul motiv pentru auditarea unui site de comerț electronic este creșterea vizibilității căutării și, prin urmare, adăugarea de mai mult trafic în magazinul dvs. de comerț electronic.

Ce este auditul site-ului de comerț electronic?

Termenul „audit” în sine implică o analiză aprofundată a site-ului dvs. de comerț electronic chiar de la zero. În perioada extrem de competitivă de astăzi, este imperativ să aveți informații periodice despre performanța generală a site-ului dvs. în ceea ce privește analiza SEO completă, precum și analiza non-SEO.

În timp ce efectuați un audit al site-ului de comerț electronic, se acordă mai multă atenție analizei de bază a elementelor precum performanța site-ului web, analiza platformei pe care a fost construit site-ul dvs. de comerț electronic, analiza ratei de conversie, analiza lanțului de aprovizionare, analiza comportamentului clienților cu ajutorul ajutorului. a instrumentelor etc.

Când și de ce eCommerce SEO Audit?

Înainte de a discuta modalitățile de a realiza un audit eficient al site-ului dvs., este important să știți când și de ce este necesar un audit SEO pentru comerțul electronic. Motivul poate diferi de la o organizație la alta, în principal din cauze variate, dar principalul dintre toate este:

Există anumiți factori pe care Google Rank Brain ia în considerare pentru a decide pe ce pagină ar trebui să fie site-ul dvs.
Fără un SEO puternic, nu veți fi găsit nicăieri pe Goggle și, prin urmare, veți pierde o cotă de piață considerabilă.

Auditul magazinului de comerț electronic poate fi privit din două unghiuri diferite, ambele jucând un rol proeminent în sănătatea virtuală a magazinului online. Primul unghi se referă la partea tehnică SEO, în timp ce a doua fază aruncă lumină asupra funcționalităților Non-SEO de care trebuie să aveți grijă pentru a vă optimiza magazinul de comerț electronic.

Analiza de audit SEO

Această parte se referă practic la aspectele tehnice SEO pentru a vă optimiza magazinul din diverse unghiuri în funcție de actualizările Google.

1. SEO pe pagină:

Primul lucru de care trebuie să aveți grijă este densitatea cuvintelor cheie, a etichetelor de antet HTML și a etichetelor Meta.

Meta tag-uri: acestea sunt un grup de cuvinte și nu apar niciodată pe pagina web. Ele sunt împletite în codul sursă al paginii web. Dar ele joacă un rol vital în rezultatele căutării, deoarece atrag motorul de căutare cu ajutorul cuvintelor cheie precise din acesta.
Etichete de antet HTML: acestea nu sunt altceva decât definirea celor șase nivele de titluri pe o pagină web, de la antetul bannerului la titlul de subsol cunoscut în mod popular ca H1 până la H6. Cu alte cuvinte, definește rădăcina HTML, titlul, scriptul, stilurile și meta informațiile etc.
Densitatea cuvintelor cheie: cele mai utilizate cuvinte de către vizitatorii care ajung pe un anumit magazin de comerț electronic. Va trebui să fii atent la densitatea cuvintelor cheie care urmează să fie inserate în pagina ta. Puteți elabora cuvintele cheie aferente cu ajutorul diferitelor instrumente și, în consecință, vă puteți optimiza pagina web de comerț electronic.

2. Recepție mobilă:

În timp ce efectuați auditul SEO al site-ului dvs. de comerț electronic, acesta este cel mai important aspect care trebuie rezolvat cu atenția cuvenită. Ce ar trebui să verificați și să corectați:

Indiferent dacă site-ul dvs. se deschide bine și este compatibil cu ecranele tactile, toate dispozitivele mobile sau nu.
În al doilea rând, dacă butoanele tactile de pe ecran au nevoie ca ecranul să fie mărit sau fixat sau este simetric cu ecranul.

Mai mult, trebuie să aveți grijă și de elemente precum ușurința în utilizare, timpul de încărcare, interactiv sau nu, afișarea corectă a paginii, vizualizarea categoriilor de produse etc.

3. Standarde de securitate stabilite de Google:

Nimeni nu va cumpăra nimic de pe site-ul de comerț electronic care este deschis cu un avertisment de browser Google, „Această pagină nu este sigură”. Avertismentul poate apărea pe orice pagină a site-ului web atunci când este lipsită de HTTPS. Acest lucru se întâmplă deoarece Google nu consideră un site web non-HTTPS drept unul securizat.

Prin urmare, pentru a vă asigura clienții în ceea ce privește siguranța și securitatea datelor, trebuie să le urmați asigurându-vă că toate imaginile, videoclipurile, textele, scripturile trec prin standardele Google. Puteți elimina acest lucru cu ajutorul instrumentelor online, cum ar fi crawlerul SEO, pentru a afla dacă domeniul dvs. este sigur sau nu.

4. Timp de încărcare și viteză:

Este de menționat inevitabil aici că, dacă orice site de pe desktop durează mai puțin de 2 secunde, vizitatorul dispare de pe pagina web și scenariul este destul de rău în cazul utilizatorilor de telefonie mobilă. Poate, din cauza asta, trebuie să ai grijă de următoarele elemente care încetinesc încărcarea paginii site-ului tău.

Comprimați fișierele mari în gZip
Minimizarea codului prin eliminarea întreruperilor de linie, variabilelor mai scurte ale utilizatorului etc.
Definirea unui timp prestabilit pentru ca browserul să memoreze în cache un anumit activ.

5. Indexare:

Acesta este, de asemenea, un pas foarte important în timpul auditării unui site web de comerț electronic. Indexarea site-ului web este în principal legată de verificarea abaterii dintre numărul de pagini care apar și paginile pe care le-ați anticipat. Abaterea ar putea fi acolo din cauza legăturilor între pagini, a legăturilor întrerupte, a factorilor de blocare precum blițul sau cadrele, deoarece toate dispozitivele ar putea să nu fie compatibile cu blițul.

6. Planificarea și gestionarea backlink-urilor:

Backlink-urile sunt o parte importantă a procesului de audit și optimizare al unui magazin de comerț electronic. Nu este numărul backlink-urilor, ci și calitatea backlink-urilor trebuie avută în vedere și în ceea ce privește conținutul și relevanța informațiilor.

7. Accesare cu crawlere pe site:

Această verificare trebuie efectuată în timpul auditării unui site de comerț electronic, deoarece majoritatea magazinelor de comerț electronic se confruntă cu problemele conținutului duplicat care apar din cauza filtrării de către vizitatori pentru marcă, dimensiune, culoare etc. Această problemă trebuie rezolvată cu etichete canonice care vor permite motorului de căutare să separe conținutul original și conținutul duplicat.

Analiză de audit non-SEO

Acest aspect se referă în esență la analiza elementelor care joacă un rol vital în deciderea ratei de succes a site-ului dvs. de eCommerce pe lângă actualizările Google și tendința actuală predominantă pe piață. Această analiză de audit include în primul rând următorii pași:

Analizați rata de conversie:

Rata de conversie mai mare este motivul principal al fiecărui proprietar de magazin de comerț electronic și ar trebui să analizați mai întâi comportamentul clienților pe baza datelor referitoare la

Ce a rămas extrem de eficient și rezultat?
Orice schimbare în comportamentul clienților și motivele acesteia.
Modificări necesare în site-ul web în ceea ce privește optimizarea.

Aici trebuie să te concentrezi

De asemenea, ar trebui să evaluați ceea ce a rezultat mai mult organic sau recomandări și, în consecință, ar trebui să vă schimbați strategia. De exemplu, fiecare dintre aceste două categorii are propria poziție și valoare. Există oameni cărora le place să recomande un produs atunci când câștigă o experiență bună de cumpărături, în timp ce unii preferă să tacă chiar dacă sunt mulțumiți de vizita pe site-ul tău.
Ar trebui să evaluați schimbările din cauza impactului demografic. De exemplu, care parte dintre clienții dvs. potențiali aparținând unei anumite vârste, regiuni etc. s-au implicat pe site-ul dvs. în comparație cu alte grupuri de vârstă, regiuni.
De asemenea, ar trebui să evaluați produsele care au fost mai căutate și cumpărate de diferiți vizitatori.
De asemenea, puteți măsura vizitele, achizițiile și clicurile în funcție de perioada sărbătorilor și a sezonului festiv.

Analizați abandonul coșurilor de cumpărături:

În timp ce desfășurați auditul site-ului dvs. de comerț electronic, acest domeniu are nevoie și de atenția dvs. Pentru că îți poți planifica drumul viitor pe baza faptelor derivate din analiza cumpărăturilor pe jumătate finalizate sau a coșului de cumpărături lăsat cumva.

Abandonarea coșului de cumpărături este denumită în primul rând cumpărături incomplete sau un client părăsește magazinul după ce a adăugat produsele în coș și părăsește magazinul. Cu cât rata abandonului coșului de cumpărături este mai mare, cu atât va fi mai mare pierderea de venituri pentru magazinul de comerț electronic.

De exemplu, cu ajutorul instrumentelor, identificați că rata de abandon a coșului de cumpărături din magazinul dvs. este de 30% cu un venit de 10000 USD. Această cifră implică faptul că magazinul dvs. suferă o pierdere de 3000 USD din vânzări. Acest exemplu simplu arată semnificația abandonării coșului de cumpărături.

Ceea ce este mai important este să descoperiți motivele din spatele achiziției incomplete din magazinul dvs., care se pot datora

Livrare gratuită : clienții au tendința de a obține transport gratuit atunci când cumpără produse online. De obicei, 60% dintre clienți părăsesc coșul de cumpărături doar pentru că magazinul online nu oferă transport gratuit pentru produsele pe care le cumpără.
Singura modalitate de a vă rămâne este fie să oferiți transport gratuit, fie să menționați clar pe pagina produsului dacă livrarea și livrarea sunt gratuite sau contra cost.
Îngrijirea vizitatorilor frecvenți : Există de obicei două tipuri de vizitatori - unul care vizitează un site web trece prin pagini sau produse, se întrerupe un timp și apoi trece la un alt site repetând același lucru. Încă unul care vizitează un magazin online cu intenția de a cumpăra. Acum, trebuie să ai grijă de cei care au ajuns pe site-ul tău, dar nu și-au putut finaliza cumpărăturile, dar au avut intenția de a cumpăra de pe site-ul tău. S-ar putea să fi adăugat o listă de produse dorite. În timpul auditului magazinului dvs. de comerț electronic, aceste erori trebuie identificate și rezolvate.
Programe de fidelizare a clienților : va exista întotdeauna o comparație a produselor, prețurilor și caracteristicilor înainte ca un client să facă o achiziție. În timp ce efectuați auditul eCommerce, ar trebui să analizați stimulentele care v-au atras clienții înapoi pe site-ul dvs. web. pe baza acestui comportament din trecut al clientului dvs., ar trebui să planificați programe de recompensă de loialitate.
Canale de comunicare : comunicarea este cheia pentru a menține o bază solidă a magazinului dvs. online, mai ales atunci când magazinul dvs. se confruntă cu probleme grave de abandonare a coșului. Puteți comunica prin mesaje bine redactate, concise și clare către clienții dvs. pentru a evita săriturile nejustificate. În mod similar, în faza de după abandon, vă puteți concentra pe comunicarea prin e-mail cu detalii despre produse și actualizări care reflectă beneficiile pe care un client le va obține cu siguranță.
Alți factori : Cu auditul eCommerce, veți putea identifica motivul exact din spatele abandonării coșului și soluțiile pentru aceasta. De exemplu, dacă trebuie să ușurați navigarea, procesele de plată, politica de returnare a mărfurilor, securitatea etc. Veți putea, de asemenea, să elaborați o strategie pentru reduceri, cupoane gratuite, preț și strategii de lansare de produse noi.

Concluzie:

Discuția de mai sus face imperativ ca fiecare magazin de comerț electronic să efectueze un audit concomitent al site-ului de comerț electronic, deoarece vă va scuti cu siguranță de costuri nejustificate și vă va câștiga o cotă de piață neașteptată, deoarece cel mai bun audit SEO pentru comerțul electronic este o cheltuială de investiție care vă va oferi un ROI mai bun. .